作者｜邊震? 編輯｜六耳? 來源｜創(chuàng)頭條

每日優(yōu)鮮，每日都有新鮮的辟謠。

“徐正跑路了”“資金斷鏈無法經(jīng)營”，近幾日類似的消息層出不窮。每日優(yōu)鮮和徐正不得不出面辟謠。

只是無論如何辟謠，徐正和每日優(yōu)鮮正陷入困境卻并沒有什么疑問。

2018年夏天，趣店離開北京，落戶廈門。趣店創(chuàng)始人羅敏躊躇滿志，立志要打造廈門的新名片。

時隔兩年，每日優(yōu)鮮也緊隨其后，將總部搬遷至青島。每日優(yōu)鮮創(chuàng)始人徐正準(zhǔn)備從這里開始了他的第二個五年。

如今，這兩家離開北京的獨(dú)角獸命運(yùn)類似，一個在艱難求生，一個已處在彌留之際。

1-

“誘惑”之下離開北京

2014年，聯(lián)想出身的徐正創(chuàng)立每日優(yōu)鮮。當(dāng)時正值風(fēng)口，生鮮電商屢獲資本垂青。那幾年，每日優(yōu)鮮在資本的追逐下發(fā)展勢頭迅猛，連續(xù)獲得多輪融資。

然而，每日優(yōu)鮮并未向股東們交出一份美麗的答卷。在市場的激烈競爭中，每日優(yōu)鮮屢戰(zhàn)屢敗。五年之后，每日優(yōu)鮮面臨瓶頸。

2019年，每日優(yōu)鮮曾試圖向老股東們再完成一筆融資，卻遭到拒絕。老股東對媒體表示：“不能忍受每日優(yōu)鮮繼續(xù)虧錢。”這一年也成為每日優(yōu)鮮上市前唯一沒有融資入賬的一年。

時光來到2020年，青島提出要立足青島制造業(yè)基礎(chǔ)與品牌優(yōu)勢，深入推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，加快打造“世界工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都”。每日優(yōu)鮮迎來大契機(jī)。青島國信發(fā)展(集團(tuán))有限責(zé)任公司、陽光創(chuàng)投、青島市政府引導(dǎo)基金組成聯(lián)合投資主體，向每日優(yōu)鮮戰(zhàn)略投資20億元（約合3億美元）。

當(dāng)時，輿論普遍給出的解讀是，青島要奮起直追，彎道超車，抓住互聯(lián)網(wǎng)的下一個風(fēng)口。青島國資重金下注每日優(yōu)鮮也有一個前置條件，要求每日優(yōu)鮮將總部搬至青島。

在投資20億的同時，青島還劃定城陽區(qū)流亭機(jī)場附近一塊約200畝的土地作為建設(shè)每日優(yōu)鮮全國總部產(chǎn)業(yè)園。

就這樣，每日優(yōu)鮮離開了獨(dú)角獸密度最高的北京。與每日優(yōu)鮮類似的案例，就是趣店的南遷。2016年，趣店在廈門召開一次戰(zhàn)略會議。廈門市政府得知羅敏一行人在廈門開會，主動邀請開了個座談會。

廈門官方提出，趣店砍掉了線下地推業(yè)務(wù)之后的主要業(yè)務(wù)在線上，不必受限于地域。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的關(guān)鍵在于人才培養(yǎng)，廈門擁有廈門大學(xué)等高等學(xué)府。而且，趣店如果入駐廈門，將會成為閩南及周邊人才在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的首選公司之一。

政府方面還開出了為員工提供稅收優(yōu)惠，以及住房、醫(yī)療、子女教育等優(yōu)厚的條件，以幫助趣店留住人才。趣店聯(lián)合創(chuàng)始人何洪佳曾在回議那次會談時說，“政府領(lǐng)導(dǎo)開門見山地給我們講解把趣店搬到廈門的種種好處。”

久經(jīng)“誘惑”的羅敏，這一次被廈門官方的誠懇和務(wù)實(shí)“打動了”。他開始認(rèn)真思考“搬家”的問題。2017年夏天，廈門市政府和趣店團(tuán)隊在北京又見了一面。最終，趣店下定決心“搬家”。

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“搶人”，也要“搶公司”

“白色機(jī)翼迅速掠過錯落有致的樓宇群，你可以看到這座海濱城市山海般蔓延的燈火。”這是羅敏為即將搬離北京的趣店員工描述的畫面。

羅敏明白，搬家最重要的還是團(tuán)隊問題。趣店的快速發(fā)展都是團(tuán)隊中的優(yōu)秀人才貢獻(xiàn)的，而如何說服他們離開已經(jīng)扎根或待了許久的北京集體搬家？這需要真誠，也需要一些實(shí)實(shí)在在的行動。

一般而言，即便一家公司從北京一個區(qū)搬到另外一個區(qū)，所帶來的離職率平均接近20%。遑論一家公司將總部搬遷到外地。每日優(yōu)鮮的創(chuàng)始人徐正也曾面臨這個問題。

2014年，每日優(yōu)鮮在北京成立。每日優(yōu)鮮聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁曾斌在一次大會上透露，員工人數(shù)曾達(dá)到3000多人，服務(wù)用戶1900萬人。青島市政府也給予了每日優(yōu)鮮大量的人才政策支持。

每日優(yōu)鮮創(chuàng)始人徐正對外稱，“青島是為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才、資金、產(chǎn)業(yè)、環(huán)境做了非常多、非常具體的務(wù)實(shí)政策的城市。”盡管獲得了青島政府的重金投資，但是搬遷還是會帶來人才流失。

搬遷因素疊加這些年的發(fā)展不利，每日優(yōu)鮮時至今日僅剩不到400名員工。除了人才流失之外，搬遷還涉及到公司業(yè)務(wù)的影響，那么為什么還搬遷呢？寧當(dāng)雞頭不做鳳尾？對于一家搬遷的獨(dú)角獸而言，可能還并不僅如此。

按照羅敏的風(fēng)格，聚焦線上可快速實(shí)現(xiàn)裂變和規(guī)?；瑫r減少人員和運(yùn)營成本。all in線上使得趣店對辦公城市沒有太多依賴。據(jù)說，這也是它搬遷廈門的主要原因?？墒?，在公司搬遷背后，涉及到產(chǎn)業(yè)、人才、稅收等方方面面的大挪移。

隨著一線城市的高房價、高用工成本等問題，一些企業(yè)在猶猶豫豫中會尋找新的可能。加上一些產(chǎn)業(yè)價值高、科技含量高、人才學(xué)歷高的企業(yè)，對于一些二三線城市來說無疑是香餑餑。

“搶人”，也要“搶公司”。盡管難度很大，但是這種招商見效快，尤其是這種“一鍋端”的招商更是如此。

一些地方政府當(dāng)然也就不遺余力，土地、資金、人才等各種支持政策齊齊上陣。“一個鍋要補(bǔ)，一個要補(bǔ)鍋”，地方政府與科技公司往往一拍即合。

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牽手與否考驗(yàn)雙方的眼光

曾經(jīng)有人調(diào)侃，制約中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最大瓶頸不是別的，恰是每天早上從西二旗地鐵站通往中關(guān)村軟件園的堵車。

在西二旗、后廠村這片并不太大的區(qū)域及周邊，聚集了騰訊、網(wǎng)易、新浪、百度、快手、滴滴等大型的互聯(lián)網(wǎng)大廠，此外還有聯(lián)想全球總部。

賽迪科創(chuàng)近期發(fā)布的《賽迪科創(chuàng)獨(dú)角獸百強(qiáng)（2022）》顯示，從城市分布看，有53家分布在直轄市，32家分布在副省級城市與省會城市，15家分布在地級市。

北上深杭最為搶眼，累計占百強(qiáng)榜的7成；從區(qū)域?qū)用鎭砜矗饕性诒鄙蠌V、江浙，分別上榜26家、25家、14家、13家、12家。

另外，7月初中關(guān)村科學(xué)城創(chuàng)新合伙人黨建聯(lián)合會等聯(lián)合發(fā)布的《中關(guān)村科學(xué)城獨(dú)角獸企業(yè)可持續(xù)發(fā)展報告(2022年)》報告顯示，北京市共有92家獨(dú)角獸企業(yè)，累計估值超過3萬億元，數(shù)量全國第一。而在科創(chuàng)資源高度集中的海淀區(qū)，獨(dú)角獸企業(yè)數(shù)量為42家，占北京市46%。

這些眾多的科技型、創(chuàng)新型企業(yè)，都是各地想爭取的目標(biāo)公司。為了奪得這些科技創(chuàng)新公司的“芳心”，各地政府往往誠意滿滿。與趣店、每日優(yōu)鮮類似，還有一些互聯(lián)網(wǎng)科技公司往往能以較低價格拿地、買樓。這也并不僅只是新近才發(fā)生的事情。

市場經(jīng)濟(jì)之下，各個城市之間的產(chǎn)業(yè)競爭從未停歇。比如，2018年華為在東莞松山湖設(shè)立第二總部就曾引起廣泛關(guān)注。事實(shí)上，華為外遷傳聞曾經(jīng)一度被演繹為深圳和東莞的城市之“戰(zhàn)”。

事實(shí)上，不只是廈門、青島，在新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)版圖重塑過程中，不少二線三線城市甚至同一個省域內(nèi)不同城市區(qū)縣之間的爭奪也已經(jīng)赤膊上陣。

為了爭奪獨(dú)角獸等優(yōu)質(zhì)潛力企業(yè)落戶，各個城市猶如八仙過海各顯神通?！叭鲥X”是其中最常見的方式之一。

比如，2017年成都市政府基金6億元領(lǐng)投錘子科技，當(dāng)時羅永浩就將錘子科技總部從北京搬遷至成都；2019年，在成都市金牛區(qū)提供了40億元的資金支持后，人人車也在成都建立了第二總部。

2022年以來，政府主導(dǎo)的百億母基金在各地已經(jīng)遍地開花。據(jù)創(chuàng)頭條不完全統(tǒng)計，今年以來全國有超70只大大小小的母基金出爐，其中僅百億規(guī)模以上的母基金不下于40只。

許多曾是資本市場上“小透明”的省份也開始嶄露頭角，其中安徽發(fā)展勢頭最為兇猛，東北老鐵也在發(fā)力。然而，這世界變化太快。

如今，每日優(yōu)鮮走在生死邊緣，青島政府20億的投資已所剩不多。趣店艱難轉(zhuǎn)型之下輿情滔滔，也不知道廈門官方作何感想？

這像極了一場戀愛，考驗(yàn)著地方政府和公司雙方的眼光。

（完）

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