摘要

職業(yè)教育收入同比增長(zhǎng)600.5%

8 月 30 日，中國(guó)最大的問答式在線社區(qū)知乎（NYSE:ZH，HK:02390）公布了 2022 年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。在「生態(tài)第一」戰(zhàn)略下，知乎正追求可持續(xù)的高質(zhì)量增長(zhǎng)，第二季度營(yíng)收達(dá)到 8.36 億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng) 31%，同時(shí)毛利率達(dá) 47.8%。付費(fèi)會(huì)員和職業(yè)教育業(yè)務(wù)帶來的 C 端收入持續(xù)高速增長(zhǎng)，付費(fèi)會(huì)員收入在總收入中占比第一，職業(yè)教育收入同比增長(zhǎng)達(dá)到 600.5%。

今年 4 月，知乎宣布「生態(tài)第一」戰(zhàn)略，并重點(diǎn)關(guān)注創(chuàng)作者體驗(yàn)、內(nèi)容獲得感、良好的社區(qū)氛圍和匹配社區(qū)發(fā)展節(jié)奏的商業(yè)化增速四大問題。在該戰(zhàn)略指引下，知乎第二季度在商業(yè)化、用戶、內(nèi)容等各個(gè)層面均獲得良好發(fā)展成效。

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商業(yè)化層面，知乎第二季度營(yíng)收達(dá)到 8.36 億元，同比增長(zhǎng) 31%，毛利率達(dá) 47.8%，繼續(xù)保持在行業(yè)高端。知乎的收入結(jié)構(gòu)也更加健康多元，表現(xiàn)為付費(fèi)會(huì)員、職業(yè)教育為代表的 C 端收入持續(xù)高速增長(zhǎng)。付費(fèi)會(huì)員收入創(chuàng)下 2.71 億元新高，同比增長(zhǎng) 75.1%，在總收入中的占比首次升至第一位。職業(yè)教育收入依然保持超高增速，收入達(dá)到 4612.7 萬元，同比增長(zhǎng) 600.5%，正在成為新的增長(zhǎng)動(dòng)力。電商、出版等其他收入達(dá)到 4067 萬元，同比增長(zhǎng) 91.9%。

面對(duì)疫情、廣告主投放整體下滑等大環(huán)境挑戰(zhàn)，以商業(yè)內(nèi)容解決方案、廣告為代表的知乎 B 端收入獲得穩(wěn)健增長(zhǎng)，顯示出強(qiáng)大的韌性。商業(yè)內(nèi)容解決方案收入達(dá)到 2.4 億元，廣告收入達(dá)到 2.38 億元，二者在公司總收入中占比達(dá)到 57.2%。

社區(qū)生態(tài)層面，獲得感內(nèi)容正成為社區(qū)可持續(xù)發(fā)展的基石。截至第二季度末，知乎內(nèi)容累計(jì)達(dá) 5.51 億條，同比增長(zhǎng) 31%。知乎在多個(gè)核心領(lǐng)域和核心場(chǎng)景持續(xù)深耕，滿足用戶多樣化的內(nèi)容需求。例如高考期間，知乎正逐步成為考生備考、填報(bào)志愿的核心內(nèi)容來源和消費(fèi)場(chǎng)景。2022 年高考期間，高考整體相關(guān)內(nèi)容的總瀏覽量超過 25 億次，同比增長(zhǎng) 57%，擇校相關(guān)話題的內(nèi)容總量增長(zhǎng)至約 770 萬條。

社區(qū)生態(tài)的優(yōu)化也驅(qū)動(dòng)用戶粘性和付費(fèi)意愿的提升。第二季度，知乎月活躍用戶（MAU）達(dá)到 1.059 億，同比增長(zhǎng) 12.3%；第二季度月均付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)到 846 萬，同比增長(zhǎng) 78.3%，付費(fèi)會(huì)員數(shù)在 MAU 中的滲透率達(dá) 8%。2022 年 7 月，月付費(fèi)會(huì)員數(shù)更是突破 1000 萬，創(chuàng)造新的記錄。

知乎創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼 CEO 周源表示：「第二季度，我們堅(jiān)定執(zhí)行了『生態(tài)第一』戰(zhàn)略，通過投資高質(zhì)量增長(zhǎng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，我們的社區(qū)和企業(yè)將更具可持續(xù)性。」

（完）

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