作者｜楊文??編輯｜六耳??來(lái)源｜創(chuàng)頭條

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，有朝一日竟會(huì)被一群羊羞辱得體無(wú)完膚。

最近，一款名字奇奇怪怪的小游戲《羊了個(gè)羊》火遍全網(wǎng)，一天喜提8個(gè)熱搜，還由于人數(shù)激增，兩天崩了三次。

在“通關(guān)率不及0.1%”的刺激下，無(wú)數(shù)的網(wǎng)友不信邪，非要去試試，從此被虐到懷疑人生。

萬(wàn)千網(wǎng)友還在第二關(guān)抓耳撓腮時(shí)，《羊了個(gè)羊》的老板已賺得盆滿缽滿，網(wǎng)傳已全款買(mǎi)了兩套238平的大房子。

網(wǎng)友一門(mén)心思打通關(guān)，卻為他人做了嫁衣。

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把人逼瘋的小游戲憑什么出圈？

《羊了個(gè)羊》火得猝不及防。

9月8日，有玩家發(fā)帖稱(chēng)“有任何一個(gè)人不玩羊了個(gè)羊我都會(huì)傷心的”。之后以迅雷不及掩耳之勢(shì)蔓延至全網(wǎng)，接連兩天登頂熱搜榜單，知乎、B站、抖音、小紅書(shū)都在討論這個(gè)“磨人的小妖精”。放眼望去，皆是“羊萎患者”。

其實(shí)，這個(gè)讓全網(wǎng)恨到咬牙切齒的微信小游戲爆火，還是有跡可循的。

它的玩法極其簡(jiǎn)單，與“開(kāi)心消消樂(lè)”有異曲同工之妙。

整個(gè)游戲一共就兩關(guān)。玩家只需點(diǎn)擊游戲中的物品，并轉(zhuǎn)移到游戲界面下方的7個(gè)卡槽中，出現(xiàn)三個(gè)相同的物品就可以消除，卡槽滿了但物品仍未清理完畢則通關(guān)失敗。

但其有毒之處在于第一關(guān)瞎玩都能過(guò)，第二關(guān)玩瞎了都過(guò)不了。

官方聲稱(chēng)，該游戲通關(guān)率僅為0.1%，這是什么概念呢？打個(gè)比方，中國(guó)考研錄取率為24%，公務(wù)員錄取率為1.28%-5%，僅從概率上看，過(guò)第二關(guān)比考研和考公務(wù)員還難出不止一個(gè)“l(fā)evel”。

一些被逼上絕路的網(wǎng)友甚至開(kāi)始記這些圖案的位置和個(gè)數(shù)。然而第二天所有的圖案全部重置，這讓點(diǎn)燈熬油做筆記的網(wǎng)友瞬間沒(méi)了脾氣。

總之，這個(gè)通關(guān)就像開(kāi)盲盒，全憑撞大運(yùn)。

但越難過(guò)關(guān)，就越讓玩家上頭。無(wú)數(shù)人在“想要大展身手——失敗到自我懷疑——罵罵咧咧重啟”之間反復(fù)橫跳，那股不服輸?shù)木?，?jiǎn)直與炒股有得一拼，以至于有人戲稱(chēng)這游戲應(yīng)該叫“驢了個(gè)驢”。若非是頭犟驢，怎么能每天花十幾個(gè)小時(shí)與這玩意糾纏。

游戲創(chuàng)始人張佳旭把人性參悟得透透的，“如果用戶(hù)輕松地闖過(guò)了第二關(guān)游戲，那么他大概率不會(huì)選擇和朋友分享”。

而闖關(guān)失敗，游戲界面就會(huì)跳出“這也太難了，太氣人了！要不要分享給好友，氣氣他們”等語(yǔ)言來(lái)引發(fā)分享欲。

分享鏈接上“敢不敢睡覺(jué)前玩這個(gè)游戲？”“智力不夠，就不要來(lái)挑戰(zhàn)這個(gè)游戲了！”等挑釁的語(yǔ)氣，也無(wú)形中增加了朋友間的競(jìng)爭(zhēng)心理，一旦有人過(guò)關(guān)，其他人就嫉妒心作祟，更欲罷不能。

更絕的是，游戲還根據(jù)不同省份劃分“羊隊(duì)”，玩家通過(guò)第二關(guān)后即可加入所在省的“羊隊(duì)”，系統(tǒng)則會(huì)基于不同省份羊只數(shù)量來(lái)進(jìn)行排名。

這是妥妥地把“為個(gè)人而戰(zhàn)”上升到“為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)”的高度，為了那份地域榮譽(yù)感，各地網(wǎng)友就跟打了雞血一樣，每每決戰(zhàn)到天亮。但囿于游戲難度，網(wǎng)友在一次次不死心的試探中沒(méi)了底氣，“忽然覺(jué)得家鄉(xiāng)沒(méi)我也行”。

此外，粗暴式營(yíng)銷(xiāo)也是助攻其出圈的一大“法寶”。

《羊了個(gè)羊》像極了消消樂(lè)版的“砍一刀”，分享了不少，但第二關(guān)仍死活過(guò)不去，引得網(wǎng)友們紛紛在微博中吐槽，在眾多熱搜的狂轟濫炸下，用戶(hù)在好奇心的驅(qū)使下點(diǎn)開(kāi)，那就只能“一入此門(mén)深似海，從此熬夜成標(biāo)配”了。

再加上不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上交流通關(guān)秘籍，這也變相為其做了推廣。

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《羊了個(gè)羊》應(yīng)該改名叫《廣了個(gè)告》

《羊了個(gè)羊》火的一塌糊涂，也讓開(kāi)發(fā)方賺得盆滿缽滿。

9月15日，一張廣為流傳的截圖顯示，《羊了個(gè)羊》小程序9月14日收入達(dá)468.8萬(wàn)元，本月收入高達(dá)2564.7萬(wàn)元。

這超凡的吸金能力都讓馬化騰坐不住了，小馬哥在相關(guān)朋友圈下面評(píng)論：核實(shí)了是PS偽造的。

《羊了個(gè)羊》創(chuàng)始人張佳旭接受采訪時(shí)也表示：“圖片是假的。我們游戲?yàn)榱擞脩?hù)體驗(yàn)，沒(méi)有加Banner廣告和插屏廣告，所以收入的截圖根本不對(duì)，而且火的時(shí)間也湊不夠這個(gè)總收入?！?/p>

《羊了個(gè)羊》目前并未獲得游戲版號(hào)，內(nèi)部也沒(méi)有充值的渠道，也就是說(shuō)，其游戲本身并不賺錢(qián)，而是依靠廣告盈利。

要想過(guò)了那“比登天還難”的第二關(guān)，須得借助三個(gè)道具和一次復(fù)活，這就不得不看30秒廣告。

如果按一局游戲看三次、共計(jì)一分半鐘的廣告來(lái)估算，玩家玩上100局就得看足足兩個(gè)半小時(shí)的廣告。難怪網(wǎng)友吐槽，“這幾天看過(guò)的廣告，感覺(jué)比一輩子看過(guò)的都多”、“明明可以直接讓你看廣告恰錢(qián)，卻非得讓你玩?zhèn)€游戲氣自己”。

有網(wǎng)友甚至把廣告內(nèi)容都背得滾瓜爛熟了。一個(gè)廣為流傳的求娶富家千金的游戲廣告，有網(wǎng)友估算，一天下來(lái)，被富家千金拒絕了180次，其中135次罵我“王八畢業(yè)、憋不住笑了”，30次罵我“提鞋都不配”，15次罵我“窮得一佛出世二佛升天”。

還有網(wǎng)友玩了半天，看廣告時(shí)發(fā)現(xiàn)一個(gè)小說(shuō)挺好看，就轉(zhuǎn)移陣地去看小說(shuō)了。

雖然“威逼利誘”玩家看廣告的做法引發(fā)不滿，但《羊了個(gè)羊》確實(shí)憑此狠賺了一筆。

根據(jù)《羊了個(gè)羊》的微信小程序數(shù)據(jù)，9月13日有550萬(wàn)用戶(hù)參與挑戰(zhàn)，9月14日有2600萬(wàn)用戶(hù)參與了今日挑戰(zhàn)，即使按照ecpm（每一千次展示可獲得的廣告收入）8-10元來(lái)計(jì)算，單個(gè)玩家每天10局，觀看10次廣告，平均日流水已過(guò)百萬(wàn)元。

雖然《羊了個(gè)羊》初戰(zhàn)告捷，但“跳一跳”、“合成大西瓜”等前車(chē)之鑒表明，微信小游戲大多都是“曇花一現(xiàn)”?！堆蛄藗€(gè)羊》似乎也難逃此“宿命”。

一方面，《羊了個(gè)羊》的游戲設(shè)計(jì)易遭“反噬”，前期憑借0.1%的通關(guān)率圈粉，后期一旦把控不好，勢(shì)必引發(fā)玩家棄坑。另一方面，只依靠廣告“一條腿走路”，風(fēng)險(xiǎn)極大，畢竟廣告收益始終是波動(dòng)的，一旦投放的廣告主少了，或投放效果不好，收益也必將大打折扣。

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背后的公司大有來(lái)頭

《羊了個(gè)羊》刷屏，其背后的制作團(tuán)隊(duì)也備受關(guān)注。

據(jù)悉，《羊了個(gè)羊》由北京簡(jiǎn)游科技有限公司開(kāi)發(fā)制作。企查查顯示，簡(jiǎn)游科技成立于2021年，參保人數(shù)僅7人。別看規(guī)模小、成立時(shí)間短，卻是一家悶聲發(fā)大財(cái)?shù)墓尽?/p>

在《羊了個(gè)羊》之前，簡(jiǎn)游科技就制作出一款《海盜來(lái)了》的休閑小游戲，成為微信小游戲首款月流水破億的產(chǎn)品，日活高達(dá)2500萬(wàn)。

此外，簡(jiǎn)游科技開(kāi)發(fā)的流浪寵之家、月之村、瘋狂擦一擦、解救大西瓜等10余項(xiàng)游戲軟件著作權(quán)也已獲得登記批準(zhǔn)。

值得一提的是，《羊了個(gè)羊》整個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)只有三個(gè)人，開(kāi)發(fā)了3個(gè)月，就通過(guò)廣告實(shí)現(xiàn)日入百萬(wàn)元的收入，網(wǎng)傳老板已全款買(mǎi)了兩套238平的大房子。

簡(jiǎn)游科技之所以能制作出多款爆款游戲，其法人張佳旭功不可沒(méi)。作為游戲制作者，張佳旭不一定最懂游戲開(kāi)發(fā)，但絕對(duì)深諳人性。

《海盜來(lái)了》運(yùn)用玩家的部分獎(jiǎng)勵(lì)心理學(xué)和賭徒心理，《羊了個(gè)羊》激發(fā)了玩家那“該死的勝負(fù)欲”。利用人性的弱點(diǎn)，游戲出圈也就順理成章。

創(chuàng)頭條查閱工商信息發(fā)現(xiàn)，簡(jiǎn)游科技背后的東家也大有來(lái)頭。

去年6月，簡(jiǎn)游科技獲得雷霆網(wǎng)絡(luò)投資，而雷霆網(wǎng)絡(luò)是A股上市游戲公司吉比特旗下的子公司。企查查顯示，吉比特目前間接持有簡(jiǎn)游科技10％的股份，為第二大股東。

無(wú)論在游戲圈還是創(chuàng)投圈，吉比特都是為人熟知的“香餑餑”。

它成立于2004年，曾獲得國(guó)信證券、達(dá)晨、IDG資本、平安財(cái)智、建設(shè)銀行等投資機(jī)構(gòu)的支持。

2017年成功登陸上交所，在資本市場(chǎng)混得“風(fēng)生水起”，2021年成為 A股上市公司中唯一一家人均薪酬超百萬(wàn)的游戲公司，素有“游戲茅”之稱(chēng)。

旗下的《問(wèn)道手游》、《一念逍遙》、《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》、《鬼谷八荒（PC 版）》、《地下城堡 2：黑暗覺(jué)醒（安卓版）》、《地下城堡 3：魂之詩(shī)》等多款游戲都曾是掘金扛把子。

但今年上半年，整個(gè)行業(yè)普遍疲軟，吉比特的業(yè)績(jī)也不亮眼。2022年上半年，吉比特實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收25.11億元，同比增長(zhǎng)5.17%；歸母凈利潤(rùn)6.88億元，同比降23.59%，吉比特股價(jià)也曾一度大跌。

《羊了個(gè)羊》火了之后，吉比特股價(jià)也打了“翻身仗”。9月16日，吉比特開(kāi)盤(pán)走高，盤(pán)中一度漲超6%。但隨著《羊了個(gè)羊》熱度降低，吉比特在9月19日的股價(jià)下跌了20.6%。

簡(jiǎn)游科技背后除了站著A股上市公司外，還有一家營(yíng)銷(xiāo)公司。

企查查顯示，簡(jiǎn)游科技的另一個(gè)法人股東樂(lè)閃科技，是一家移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)公司。

《羊了個(gè)羊》在網(wǎng)上形成鋪天蓋地的聲量，背后是否有樂(lè)閃科技的助力，目前還未可知。不過(guò)，正如圈內(nèi)人士所言：“游戲市場(chǎng)跟影視劇市場(chǎng)一樣，誰(shuí)都沒(méi)法預(yù)測(cè)哪個(gè)會(huì)突然爆火，不排除營(yíng)銷(xiāo)推廣，但內(nèi)核也是游戲本質(zhì)耐玩或者好玩才能促成。”

“小火靠捧，大火靠命”，有的游戲公司一年推出上百個(gè)游戲都無(wú)人問(wèn)津，而《羊了個(gè)羊》一夜風(fēng)靡，這無(wú)疑是幸運(yùn)的。但能否擺脫“隱入塵煙”的宿命，就得拿出真本事了。

（完）

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