根據(jù) IDC 發(fā)布的《中國可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2022 年第二季度》報(bào)告，2022 年第二季度中國可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為 2857 萬臺(tái)，同比下降 23.3%。

其中耳戴設(shè)備市場(chǎng) 2022 年第二季度出貨量 1618 萬臺(tái)，同比下滑 23.2%。其中真無線耳機(jī)出貨量 1273 萬臺(tái)，同比下降 22.1%。真無線市場(chǎng)在經(jīng)歷主動(dòng)降噪功能更新和價(jià)格下降的刺激之后，市場(chǎng)增長的驅(qū)動(dòng)力略顯乏力。頭部品牌多數(shù)呈現(xiàn)不同程度的同比下滑，但本土品牌及白牌市場(chǎng)的智能化進(jìn)程仍在繼續(xù)。

手表市場(chǎng) 2022 年第二季度出貨量 846 萬臺(tái)，同比下滑 12.3%。其中成人手表 423 萬臺(tái)，同比下降 14.5%；兒童手表出貨量 424 萬臺(tái)，同比下降 10.0%。年中 618 促銷在一定程度上刺激了消費(fèi)需求，同時(shí)新品發(fā)布帶動(dòng)了部分廠商的同比增長。但整體市場(chǎng)環(huán)境和產(chǎn)品迭代對(duì)消費(fèi)需求的刺激作用有所減弱。

手環(huán)市場(chǎng) 2022 年第二季度出貨量 383 萬臺(tái)，同比下降 40.2%。手環(huán)在腕帶市場(chǎng)逐漸向手表調(diào)轉(zhuǎn)的大方向下發(fā)展疲軟，且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)依然處于大屏化的調(diào)整周期。從廠商發(fā)展戰(zhàn)略到渠道結(jié)構(gòu)搭建，手環(huán)的發(fā)展地位和空間在逐漸走弱和讓渡。在逐漸有限的市場(chǎng)空間下，整體市場(chǎng)格局將進(jìn)一步向頭部廠商高度集中。

IDC 中國助理研究總監(jiān)潘雪菲認(rèn)為，相對(duì)于市場(chǎng)出貨規(guī)模，短期內(nèi)成人手表市場(chǎng)銷售額將在高端市場(chǎng)的影響下更加穩(wěn)定的發(fā)展。尤其對(duì)于手機(jī)廠商而言，充分挖掘高端市場(chǎng)機(jī)會(huì)，提升高端手機(jī)用戶人群占比，對(duì)于成人手表市場(chǎng)發(fā)展至關(guān)重要。而入門級(jí)市場(chǎng)將隨著手環(huán)的大屏化發(fā)展趨勢(shì)，逐漸與低價(jià)手表之間形成融合。長期看腕帶市場(chǎng)的發(fā)展依然有待于健康、車載等多場(chǎng)景功能拓展以刺激需求增長。

作為可穿戴市場(chǎng)中最具發(fā)展?jié)摿Φ某扇耸直硎袌?chǎng)，2022 年上半年高端化趨勢(shì)尤其明顯。IDC 數(shù)據(jù)顯示，2022 年上半年人民幣 2000 元（未稅）以上產(chǎn)品出貨量占比持續(xù)增長，出貨量同比增長高達(dá) 29%。從供給端看，廠商在市場(chǎng)環(huán)境遇冷周期內(nèi)，對(duì)營收和利潤的重視程度逐漸超過出貨規(guī)模本身。因此在產(chǎn)品布局上會(huì)逐漸向高端市場(chǎng)有所側(cè)重。從消費(fèi)端看，高收入群體整體消費(fèi)意愿在經(jīng)濟(jì)環(huán)境遭遇挑戰(zhàn)時(shí)期受到的沖擊較小，尤其對(duì)于剛需性相對(duì)較弱的智能手表的消費(fèi)意愿和能力依然保持穩(wěn)定，甚至出于生活方式向健康方向改善的考慮，更積極的參與到日常運(yùn)動(dòng)中，從而激發(fā)更多消費(fèi)需求。

IDC 預(yù)計(jì)，2022 年中國成人手表出貨量將下滑 3%。這一方面受到宏觀消費(fèi)環(huán)境的影響，另一方面產(chǎn)品和行業(yè)升級(jí)節(jié)奏逐漸放緩也在一定程度上削弱了對(duì)消費(fèi)需求的拉動(dòng)。盡管如此，在市場(chǎng)高端化的影響下，市場(chǎng)銷售額規(guī)模發(fā)展也值得關(guān)注。2022 年中國成人手表銷售規(guī)模預(yù)計(jì)能夠達(dá)到 8% 的增長率。

（完）