圖片來源@視覺中國

文 |?速途元宇宙研究院

近日，“90后董事長的婚禮有多會玩”沖上微博熱搜，速途元宇宙研究院注意到，這是中青寶現(xiàn)任董事長李逸倫舉辦的“元宇宙婚禮”。

熱搜背后，其實(shí)是中青寶發(fā)布了一款名為《Metalove元囍》的產(chǎn)品，現(xiàn)任董事長為公司產(chǎn)品“賣力帶貨”。據(jù)網(wǎng)友爆料，在整個(gè)婚禮“現(xiàn)場”，也是不遺余力地為中青寶“打廣告”，主舞臺左側(cè)大屏幕播放的是由李瑞杰（中青寶原董事長）擔(dān)任董事長的寶德科技；右側(cè)的屏幕則在輪播中青寶旗下多款游戲的宣傳圖，包括《慎初燒坊—釀酒大師》、《兵王2》、《守住那座塔》等。

中青寶方面表示該款產(chǎn)品是“國內(nèi)首個(gè)線上線下虛實(shí)夢幻聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品”，要進(jìn)軍元宇宙婚禮賽道。但遭到網(wǎng)友群嘲“這不就是 QQ炫舞結(jié)婚的場景嗎？”“元宇宙？就這？”“畫質(zhì)也太粗糙了”?？梢灶A(yù)見的是，中青寶此次急于推出元宇宙婚禮產(chǎn)品《Metalove元囍》也不外乎“搶占元宇宙”，與不久前推出的“元宇宙游戲”——《釀酒大師》類似，創(chuàng)新乏善可陳、制作方面比較粗糙，婚禮現(xiàn)場的氣球拱門等模型上的貼圖均不清晰。

但這場“元宇宙婚禮”沖上熱搜也足以證明網(wǎng)友們對元宇宙定制場景的關(guān)注度很高。

元宇宙會展賽道火熱 ，演唱會、畢業(yè)典禮、婚禮來襲

去年12月，騰訊音樂推出了國內(nèi)首個(gè)虛擬音樂嘉年華TMELAND虛擬音樂嘉年華。五月天、中國先鋒電子音樂制作人Anti-General、全球百大DJ Luminn、DEXTER KING等音樂人、視覺藝術(shù)家072C Lab輪番演出，與TMELAND里110萬“元住民”上演了元宇宙跨年音樂嘉年華。

由此掀起國內(nèi)的元宇宙音樂會熱潮，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2022年4月后，國內(nèi)就舉辦超12場元宇宙演唱會，累計(jì)話題閱讀量超10億，吸引眾多網(wǎng)友的關(guān)注。

7月2日，汪峰在Pico平臺舉辦VR樂享會，本次元宇宙演唱會具有極高的熱度，微博曝光就已超1.9億，直接帶動(dòng)VR直播出圈；9月26日，百度元宇宙歌會沉浸上映，歌會由百度APP AI探索官度曉曉擔(dān)任AI制作人，和許嵩、張遠(yuǎn)、陸虎等13組歌手同臺演唱，數(shù)字人與真人互動(dòng)、AI還原的《富春山居圖》和由裘繼戎演繹的創(chuàng)意舞蹈，吸引了眾多網(wǎng)友的圍觀。

“元宇宙演唱會的效果比線下要好一些，往年如果買到線下演唱會中位置較偏的票，連歌手的側(cè)臉都看不到，只能看到側(cè)邊的大屏幕，現(xiàn)在戴著VR頭顯就能在‘VIP座位’和喜歡的歌手暢游在音樂海洋中，沉浸感十足，超級解壓，也超級過癮！”一位00后讀者向速途元宇宙研究院表示。

元宇宙音樂會的出現(xiàn)成為了大眾和元宇宙之間的溝通橋梁，用音樂、沉浸的感受為大眾帶來全新的感官體驗(yàn)，也正是元宇宙在發(fā)展中落地場景不斷地豐富。

值得一提的是，不僅眾多歌手開啟元宇宙演唱會，就連高校的畢業(yè)典禮也采用了“元宇宙”的形式，在元宇宙中見證著莘莘學(xué)子的重要時(shí)刻。

今年，上海視覺藝術(shù)學(xué)院新媒體藝術(shù)專業(yè)的畢業(yè)生們在家中經(jīng)歷了“云課堂”、“云答辯”、“云求職”，并于7月初在“POLIS島”開啟“元宇宙畢業(yè) ”，畢業(yè)生與嘉賓通過自己的手機(jī)號上島，就會得到一個(gè)帶有自己姓名的虛擬人物形象，并通過功能鍵與鼠標(biāo)在島上移動(dòng)。畢業(yè)盛典之后，學(xué)院還會安排畢業(yè)生在特定時(shí)間，上島瀏覽本屆同學(xué)所有的畢業(yè)作品。

此外，上海外國語大學(xué)國際工商管理學(xué)院、新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)、上?？萍即髮W(xué)生命科學(xué)與技術(shù)學(xué)院等高校紛紛迎來了“元宇宙”畢業(yè)典禮，以中國傳媒大學(xué)、西北大學(xué)為例，還打造出了虛擬校園，在“元宇宙”中觀賞校園，無數(shù)校友能夠在世界各地見證母校的發(fā)展。

在當(dāng)下，虛擬演唱會、畢業(yè)典禮、發(fā)布會甚至是婚禮都呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢，不少企業(yè)也加速布局元宇宙會展業(yè)務(wù)。

今年8月，百度希壤在北京正式發(fā)布會展元宇宙解決方案，推出一站式的元宇宙會議、展覽服務(wù)，能實(shí)現(xiàn)3天定制、1天辦展的便捷元宇宙辦展體驗(yàn)；網(wǎng)易也推出元宇宙會展應(yīng)用“瑤臺”、以及天下秀旗下虹宇宙、VS Work、51 MEET等相關(guān)虛擬會展應(yīng)用也陸續(xù)推出。

一位會展行業(yè)從業(yè)者表示，“品牌方選擇‘元宇宙’開辦會展的數(shù)量越來越多，并且在整體流程和成本消耗上都比線下會展要低。”

速途元宇宙研究院認(rèn)為，元宇宙演唱會、車展、高校畢業(yè)典禮等虛擬會展的出現(xiàn)正好契合當(dāng)下高效的交流文化，部分受疫情原因無法開展的線下活動(dòng)在元宇宙會展中也可以順利舉行，在沉浸感上也優(yōu)于人數(shù)龐大的線下會場，并且傳播效率遠(yuǎn)高于線下，成本也比線下活動(dòng)要低，真正依托于元宇宙實(shí)現(xiàn)了降本增效。

降本增效新途徑? 元宇宙會展成新風(fēng)尚

去年12月，IDC發(fā)布2022年中國元宇宙市場十大預(yù)測，曾指出“元宇宙會展”可能成為企業(yè)主流會議形式?！半S著疫情常態(tài)化，企業(yè)一直在積極探索新的線上會議形式。從實(shí)體線下展會到視頻直播，最近兩年來已經(jīng)基本被大家廣泛接受。

2022年隨著元宇宙的持續(xù)滲透和進(jìn)步，在虛擬世界中舉辦會展，將成為企業(yè)樂意嘗試新形式。以互聯(lián)網(wǎng)公司、投資機(jī)構(gòu)為主要推動(dòng)力，可容納多人同屏虛擬互動(dòng)的元宇宙大會平臺將接連上線?！?/p>

在今年，多場元宇宙行業(yè)峰會、WAIC世界人工智能大會、2022服貿(mào)會等都提到了“元宇宙會展”，中國信息通信研究院云計(jì)算與大數(shù)據(jù)研究所所長何寶宏曾表示，“元宇宙是下一代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向之一。未來3～5年內(nèi)，娛樂、教育、游戲，尤其是會展與元宇宙的結(jié)合，將會取得非常大的進(jìn)展?！?/p>

我們注意到，元宇宙的出現(xiàn)，使得企業(yè)、個(gè)人在會展執(zhí)行和落地方向有了更加豐富的選擇，在元宇宙會展中，海報(bào)等設(shè)計(jì)素材極大范圍內(nèi)曝光，不需要考慮現(xiàn)實(shí)場地限制，增大廣告位的曝光量，實(shí)現(xiàn)為品牌主拉流。

專注于活動(dòng)會展領(lǐng)域SaaS云平臺建設(shè)者——準(zhǔn)到科技創(chuàng)始人陳洋向速途元宇宙研究院表示，元宇宙會展是線下會展的良好補(bǔ)充，有了元宇宙會展后，主辦方可以獲取更多如觀眾瀏覽數(shù)據(jù)、展商展品訪問數(shù)據(jù)等，為后續(xù)優(yōu)化辦展方案和招展做依據(jù)。專業(yè)觀眾可能由于時(shí)間地域問題沒法去現(xiàn)場的可以在線沉浸式逛展，線上與展商進(jìn)行交流互動(dòng)，還可以通過線上社交系統(tǒng)精準(zhǔn)高效拓展人脈等。

陳洋也提到未來虛擬會展的瓶頸，“虛擬會展是良好的補(bǔ)充，但是無法代替線下會展?！?/strong>并舉例瀏覽商品時(shí)，買家需要看到的是真實(shí)的商品，線上圖片視頻或者3D建模的商品跟真實(shí)商品肯定有差距，商品的大小、形狀、顏色、重量、氣味等等，虛擬技術(shù)想要發(fā)展到與人體感官1:1的效果還有很長一段路要走，對于商品如何應(yīng)用的效果不及現(xiàn)場真人講解和演示。以社交為例，多數(shù)人參展很多也是為了拓展社交，加深感情，在虛擬會展肯定是無法實(shí)現(xiàn)。

速途元宇宙研究院認(rèn)為，元宇宙會展呈現(xiàn)出新風(fēng)尚，這也對建模精度、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、內(nèi)容建設(shè)以及算力、算法等提出更高的要求，在品牌主、消費(fèi)者等的助力下，元宇宙會展成為企業(yè)降本增效的主要途徑，反推技術(shù)的更好發(fā)展。元宇宙應(yīng)該是虛實(shí)結(jié)合、極致沉浸的場景，而不是用粗制濫造的產(chǎn)品來“蹭熱點(diǎn)”的噱頭。

（完）