近幾年來，隨著 Z 世代消費(fèi)逐漸崛起，多功能、智能化的小家電，逐漸開始占據(jù)家居生活的各個(gè)角落，比如多功能鍋、早餐機(jī)、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等等，快手電商此前發(fā)布的《2022 快手品質(zhì)年貨節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，智能生活小家電消費(fèi)同比增長 2678.2%。其中，廚房類小家電在疫情后明顯增速加快。目前，我國小家電產(chǎn)業(yè)的上市公司數(shù)量較多，主要分布在產(chǎn)業(yè)鏈中的小家電整體制造環(huán)節(jié)，一些只是傳統(tǒng)家電企業(yè)的分支業(yè)務(wù)，其中小熊、新寶等幾家公司都是以小家電起家，也激勵(lì)了許多后來者上市計(jì)劃的啟動(dòng)。

然而近日有消息指出，小米生態(tài)鏈企業(yè)純米科技上市計(jì)劃擱淺。據(jù)了解，招商證券同純米科技（上海）股份有限公司于 2022 年 9 月簽署終止輔導(dǎo)協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，本次上市輔導(dǎo)的終止是由于招商證券輔導(dǎo)工作安排與純米科技首次公開發(fā)行股票并上市的計(jì)劃協(xié)調(diào)難度較大，結(jié)合當(dāng)前市場政策環(huán)境及純米科技未來發(fā)展戰(zhàn)略而作出的決定。

純米科技的 “過山車”

成立于 2013 年的純米科技專注于智能廚電領(lǐng)域，次年加入小米生態(tài)鏈, 專注于互聯(lián)網(wǎng)廚房家電與系統(tǒng)的研發(fā)與生產(chǎn)?？恐悄茈婏堨移鸺业募兠卓萍?，先后為米家系列研發(fā)出 20 余款智能廚電產(chǎn)品，包括米家電飯煲系列、小米臺(tái)式凈飲機(jī)等。2021 年 10 月，中國區(qū)米家電飯煲系列全平臺(tái)累計(jì)銷量突破 1000 萬臺(tái)。

除此之外，純米現(xiàn)已在國內(nèi)市場打造了 “知吾煮”、“圈廚” 和 “TOKIT 廚幾” 三大自主品牌，并自 2021 年起通過 TOKIT 和 joyami 雙品牌出海，以布局全球市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，純米科技于 2021 年總計(jì)上線了 46 款產(chǎn)品，既有電飯煲、烤箱、電磁爐等優(yōu)勢(shì)品類，也覆蓋了凈水器、破壁機(jī)、料理機(jī)、奶茶杯、養(yǎng)生杯等新品類。

天眼查顯示，自 2015 年獲得小米集團(tuán)數(shù)百萬元的天使輪投資開始，至今，純米科技先后完成了 7 輪融資，投資方包括 GGV 紀(jì)源資本、Star VC、飛科、盈科資本、諾基亞成長基金等知名投資機(jī)構(gòu)。2021 年 5 月，純米科技更是完成 D 輪投資，此次投資由鼎暉百孚獨(dú)家投資 1.1 億元。

小米生態(tài)鏈的光環(huán)加持，加上小家電風(fēng)口期的過關(guān)斬將，純米科技摩拳擦掌向著上市的目標(biāo)進(jìn)發(fā)，想要延續(xù)石頭科技的神話，然而在中國證券監(jiān)督管理委員會(huì)官網(wǎng)上，可以看到招商證券與純米科技在簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議后，于 2021 年 12 月 31 日在上海證監(jiān)局辦理輔導(dǎo)備案登記，并于今年 4 月 13 日、7 月 13 日向上海證監(jiān)局先后報(bào)送兩期輔導(dǎo)工作進(jìn)展報(bào)告。然而自啟動(dòng)上市輔導(dǎo)至終止協(xié)議，僅過去不足十個(gè)月的時(shí)間。

純米科技和其他小米生態(tài)鏈企業(yè)一樣，存在依賴小米的問題。在第二期上市輔導(dǎo)工作進(jìn)展情況報(bào)告中，招商證券指出，最近兩年純米科技對(duì)小米集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)公司的關(guān)聯(lián)銷售金額，占當(dāng)期營業(yè)收入的比重均在 85% 以上，可見占比之高。

而在今年 2 月，純米科技被上海市崇明區(qū)市場監(jiān)督管理局行政處罰，被沒收違法所得 416.1 元、罰款 6375 元，起因是其生產(chǎn)的智能電烤箱，經(jīng)抽樣檢驗(yàn)，發(fā)熱不符合對(duì)應(yīng)條款規(guī)定，此后二次檢測后依然不合格。

從滬市監(jiān)崇處 2022 年的相關(guān)行政處罰書中可得知，這批有問題的智能電烤箱，是純米科技向湖南全康電子科技有限公司下達(dá)的訂單，進(jìn)價(jià)為 133.68 元/臺(tái)，出售給廣州軒佳電子科技有限公司天河第二分公司，出售價(jià)為 255 元/臺(tái)，這中間的差價(jià)為 121.32 元，售價(jià)幾乎為進(jìn)價(jià)的兩倍。

Wind 數(shù)據(jù)顯示，2021 年度純米科技實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 18.77 億元，凈利潤 3282.91 萬元。8 月 16 日，根據(jù)純米科技對(duì)外披露 2022 年半年度重要財(cái)務(wù)指標(biāo)顯示，2022 年上半年?duì)I業(yè)收入 8.73 億元，同比增長 8.64%；凈虧損 1995.51 萬元，上年同期凈利潤 3024.65 萬元，進(jìn)入虧損狀態(tài)。

在小家電風(fēng)口墜落

隨著消費(fèi)升級(jí)和大眾價(jià)值觀的變化，廚房在人們?nèi)粘Ｉ钪幸巡粏渭兊乇蛔鳛榕腼儓鏊€承載著溝通家人朋友的作用，是展示個(gè)人生活態(tài)度和生活方式的自留地，這樣的需求推動(dòng)著廚電向智能化、感性化和藝術(shù)化的方向發(fā)展。

因此，一些小家電品牌不斷迭代新品，加快新品開發(fā)的速度，并且極度推崇當(dāng)下流行的款式設(shè)計(jì)和色彩偏好，動(dòng)輒 “ins 風(fēng)”，來打動(dòng)既追求新功能又要好看好拍的年輕消費(fèi)者。再進(jìn)一步通過爆款產(chǎn)品，輔之以小紅書、抖音等短視頻種草和淘寶等平臺(tái)直播帶貨，縮短消費(fèi)者購買決策時(shí)間，獲得了大量的曝光度和不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化率。

與此同時(shí)，快速增長的市場品牌進(jìn)入門檻卻不高，導(dǎo)致爆品出現(xiàn)后模仿者眾多，一時(shí)間產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者難以分辨，所以在二手交易平臺(tái)閑魚上看到各種幾乎全新的小家電轉(zhuǎn)讓界面也就不稀奇了。

不難理解，沖動(dòng)消費(fèi)過后，真正實(shí)用且使用頻次較高的產(chǎn)品整體來說較少，有些功能的添加往往是為了添加而添加，一些智能化的操作也是畫蛇添足，徒增賣點(diǎn)和營銷話題。還有不少小家電品牌將過多精力投入到產(chǎn)品的包裝和營銷上，忽視了產(chǎn)品自身的研發(fā)和迭代節(jié)奏，致使之后的用戶留存和口碑成為難題。

根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022 年上半年，廚房小家電零售額共計(jì) 263.8 億元，同比下降 4.9%；零售量 11136 萬臺(tái)，同比下降 13.2%。上半年廚房小家電品類零售額和零售量出現(xiàn)了同比下滑趨勢(shì)，行業(yè)走向依舊延續(xù)低迷態(tài)勢(shì)。

另外，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的 2021 年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析中指出，各類小家電在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)方面短板明顯，主要表現(xiàn)為質(zhì)量參差不齊、維修困難、發(fā)生問題索賠難等情況。據(jù)黑貓投訴平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)小家電質(zhì)量問題的投訴一直居高不下，產(chǎn)品良莠不齊是消費(fèi)者對(duì)新興小家電品牌的最大詬病。

總結(jié)

小家電是短視頻時(shí)代和快節(jié)奏生活滋生出的新興消費(fèi)潮流，社交電商和直播帶貨等渠道的崛起為各種小家電提供了快速成長的土壤。然而其更新?lián)Q代過快、質(zhì)量參差不齊和重營銷輕研發(fā)的現(xiàn)象，也使得小家電正面臨著一些增長困境。整體而言，目前小家電市場仍然處于增長階段，而消費(fèi)者對(duì)小家電產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平的要求不斷提高也是必然的。小家電市場想要繼續(xù)發(fā)展，還要在上述幾個(gè)方面多下功夫。

（完）