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鈦媒體注：本文來源于微信公眾號(hào)中國(guó)企業(yè)家雜志（ID:iceo-com-cn），作者 | 王欣，編輯 | 姚赟，鈦媒體經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

距離卡塔爾世界杯還有10天時(shí)，范艷濤帶著15斤重的油條膨松劑從鄭州出發(fā)，在香港轉(zhuǎn)機(jī)后，11日到達(dá)了卡塔爾。

因?yàn)樘崆熬椭肋@是一次長(zhǎng)時(shí)間的出差，要到12月中旬左右才能回國(guó)，又擔(dān)心卡塔爾當(dāng)?shù)氐南M(fèi)比較高，所以行李箱內(nèi)還帶了拖鞋、牙刷、牙膏、榨菜等生活必需品。

近日，范艷濤的視頻上了熱搜，他是宇通客車派到卡塔爾的員工之一，除了他之外，部分員工從今年2月就來到卡塔爾。范艷濤告訴《中國(guó)企業(yè)家》：11月9日下午，接到了駐地同事的電話，并告訴他駐地食堂的油條膨松劑用完了，問他能不能從國(guó)內(nèi)代購(gòu)一下。于是，范艷濤跑了幾家超市和好幾家菜市場(chǎng)，買到了15斤油條膨松劑。

“第二天我們這個(gè)食堂就炸了油條，就看著大家在吃油條，也是感覺這個(gè)事挺值的?！狈镀G濤說道。

范艷濤不是第一個(gè)“代購(gòu)”，在他之前，“陸陸續(xù)續(xù)來的人，胡辣湯、方便面都整箱買了”。據(jù)了解，宇通客車為卡塔爾世界杯累計(jì)提供1500輛客車，用以賽事接送、客運(yùn)接駁，該公司已向當(dāng)?shù)嘏神v100多名員工，不少員工已經(jīng)在卡塔爾待了9個(gè)月。

作為史上最貴的一屆世界杯，北京時(shí)間11月20日，卡塔爾世界杯開幕式正式拉開帷幕。據(jù)了解，卡塔爾為此投入了約 2290億美元，花費(fèi)相當(dāng)于此前七屆世界杯總和的五倍。

而這場(chǎng)“壕無人性”的世界杯中，雖然中國(guó)足球隊(duì)沒有參與，但在其他地方卻處處有著中國(guó)企業(yè)的身影。如，中國(guó)鐵道建筑集團(tuán)有限公司承建決賽體育場(chǎng)、中國(guó)能建葛洲壩集團(tuán)參與建設(shè)世界最大蓄水池、中國(guó)電建集團(tuán)貴州有限公司助力卡塔爾光伏項(xiàng)目，連大熊貓也都首次旅居卡塔爾。

據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)鐵建、精工鋼構(gòu)、巨力索具、中國(guó)電建、洲明科技、中集集團(tuán)等企業(yè)都參與其中，涵蓋場(chǎng)館建造、集裝箱、出行客車等領(lǐng)域。

卡塔爾世界杯開幕式現(xiàn)場(chǎng)。來源：受訪者??

中國(guó)新能源客車駛?cè)搿笆痛髧?guó)”

這是范艷濤第一次出國(guó)，這兩三天一直在倒時(shí)差，經(jīng)常是凌晨?jī)扇c(diǎn)就醒，醒了就睡不著了。

卡塔爾國(guó)的首都是多哈，位于東三區(qū)，比中國(guó)慢5個(gè)小時(shí)，是亞洲西南部一個(gè)阿拉伯國(guó)家。范艷濤一行穿著棉服上了飛機(jī)，到目的地后，都是穿著短褲、短袖，“因?yàn)樵坂嵵荻家呀?jīng)開始供暖了，基本上走一路，脫衣服脫一路”。

卡塔爾屬于熱帶沙漠氣候，炎熱干燥，高溫少雨多風(fēng)沙，夏季氣溫最高可達(dá)50℃以上，這對(duì)車輛性能提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。進(jìn)入卡塔爾前，宇通便派駐了團(tuán)隊(duì)對(duì)當(dāng)?shù)貧夂?、路況、客戶習(xí)慣、法律法規(guī)等進(jìn)行全方位調(diào)研，以此為依據(jù)制定產(chǎn)品策略，開發(fā)和優(yōu)化適配車型。

同時(shí)，這個(gè)國(guó)家自然資源品種較為單一，但油氣資源豐富，天然氣儲(chǔ)量全球第三位，石油天然氣及與之相關(guān)的石化產(chǎn)業(yè)是卡塔爾的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。而這次宇通客車要做的是把新能源帶到這個(gè)石油大國(guó)。

在這個(gè)水比油貴的國(guó)家，要讓當(dāng)?shù)亟邮苄履茉?，聽起來就覺得不那么靠譜。宇通客車告訴《中國(guó)企業(yè)家》，“在項(xiàng)目初期團(tuán)隊(duì)認(rèn)為在卡塔爾進(jìn)行批量純電動(dòng)的運(yùn)營(yíng)是不可行的。但我們了解到，當(dāng)?shù)卣畬?duì)環(huán)保的關(guān)注和節(jié)能減排還是有較高期望，結(jié)合卡塔爾綠色世界杯的主題，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)決定重點(diǎn)在新能源客車方向發(fā)力。”

合同談判異常艱辛，宇通客車卡塔爾國(guó)家公司副經(jīng)理王雪康回憶，中標(biāo)后，客戶經(jīng)理曾在一次談判后崩潰大哭。

同時(shí)，項(xiàng)目執(zhí)行過程宇通客車也有遇到一些挑戰(zhàn)：如，為了能確保及時(shí)交付，如何應(yīng)對(duì)中東地區(qū)極限高溫的天氣？如何在疫情影響下減小供應(yīng)、船運(yùn)資源緊張帶來的影響？如何融入當(dāng)?shù)匚幕?，解決文化與習(xí)慣上的不適應(yīng)？如何搭建起高效、專業(yè)的團(tuán)隊(duì)？

2020年，中國(guó)宇通客車生產(chǎn)用車成功中標(biāo)卡塔爾世界杯服務(wù)用車項(xiàng)目，加上后續(xù)訂單，卡塔爾從中國(guó)進(jìn)口了1500臺(tái)客車，其中包括888臺(tái)純電動(dòng)客車。這些客車承擔(dān)起運(yùn)送球迷、國(guó)際足聯(lián)官員的任務(wù)。

據(jù)了解，此次服務(wù)卡塔爾世界杯公共交通運(yùn)輸?shù)挠钔ㄐ履茉纯蛙?，車型涵蓋6～12米的公交及旅游大巴，世界杯期間穿梭于各個(gè)場(chǎng)館、地鐵站、市區(qū)主要道路上，負(fù)責(zé)組委會(huì)相關(guān)工作人員、記者、官員等公共通勤運(yùn)輸，各場(chǎng)館之間、外圍停車場(chǎng)到場(chǎng)館及地鐵線路接駁。

王雪康告訴《中國(guó)企業(yè)家》：“這是國(guó)際大型體育賽事首次大批量引入中國(guó)新能源客車，也是純電動(dòng)客車首次作為主力服務(wù)世界杯賽事，可以說，中國(guó)的新能源技術(shù)得到了世界認(rèn)可。”

據(jù)宇通客車介紹：除了產(chǎn)品輸出，公司將攜手卡塔爾共同完成卡塔爾公共交通電動(dòng)化戰(zhàn)略規(guī)劃，還計(jì)劃在卡塔爾自貿(mào)區(qū)建立電動(dòng)客車工廠，實(shí)現(xiàn)由單一的中國(guó)產(chǎn)品出口向高價(jià)值的技術(shù)出口突破。

中國(guó)施工隊(duì)打進(jìn)世界杯

北京時(shí)間11月20日22點(diǎn)30分，卡塔爾世界杯開幕式正式開始，全世界的足球球迷翹首以待。范強(qiáng)（化名）買了二類票，在阿爾拜特體育場(chǎng)看了開幕式和揭幕賽。因?yàn)槎蚬隙酄柊褨|道主踢廢了，看著生氣，中場(chǎng)休息時(shí)范強(qiáng)就走了。

范強(qiáng)是中國(guó)鐵建的員工，兩年前被外派參與到盧塞爾體育場(chǎng)建設(shè)。最初卡塔爾主體育場(chǎng)還是一片荒地，如今已成為全世界矚目的國(guó)際賽事主場(chǎng)館，他見證了整個(gè)過程?！爸袊?guó)企業(yè)則是以總承包身份建設(shè)這座體育場(chǎng)?！狈稄?qiáng)說道。

據(jù)了解，本屆卡塔爾世界杯總共有8個(gè)體育場(chǎng)館，其中盧塞爾體育場(chǎng)（Lusail Stadium）是卡塔爾在2022年舉辦世界杯的主體育場(chǎng)。而這座體育場(chǎng)，從施工建造到材料選購(gòu)，全部都是中國(guó)一條龍服務(wù)。

“這是中國(guó)企業(yè)在海外建造的第一個(gè)規(guī)模最大的體育場(chǎng)，打破了歐洲的壟斷。”范強(qiáng)告訴《中國(guó)企業(yè)家》。

據(jù)了解，盧塞爾體育場(chǎng)是中國(guó)企業(yè)參與建設(shè)的第一座國(guó)際足聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)的世界杯球場(chǎng)，該項(xiàng)目由中國(guó)鐵建承建。2016年11月，中國(guó)鐵建國(guó)際集團(tuán)順利簽署盧塞爾體育場(chǎng)項(xiàng)目，歷時(shí)2118天，匯聚了全球20多個(gè)國(guó)家110家企業(yè)，7000多名建設(shè)者，打造出建筑面積19.5萬平方米、可容納92000多名觀眾的盧塞爾球場(chǎng)。

這座球場(chǎng)比鳥巢還多1000個(gè)座位，總用鋼量相當(dāng)于三個(gè)埃菲爾鐵塔；屋面膜結(jié)構(gòu)面積達(dá)5.6萬平方米，是目前世界上最大的膜結(jié)構(gòu)施工項(xiàng)目。

來源：受訪者

從賽事燈光、電力供應(yīng)、通信系統(tǒng)到天然草皮、綠色節(jié)能等標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)鐵建為卡塔爾世界杯設(shè)計(jì)施工提供了全產(chǎn)業(yè)鏈的方案?！捌┤缇G植和石頭，我們員工早在2016年場(chǎng)館開工時(shí)，就開始找了一塊地，種上草坪?！狈稄?qiáng)表示。

現(xiàn)在，盧塞爾體育場(chǎng)對(duì)于卡塔爾這座城市的意義，已經(jīng)不只是一個(gè)新現(xiàn)代化建筑。同時(shí)，盧塞爾球場(chǎng)還是首個(gè)登上卡塔爾當(dāng)?shù)刎泿诺摹爸袊?guó)建造”。

此外，“974球場(chǎng)”也是一個(gè)極具特色與個(gè)性的場(chǎng)館，這座場(chǎng)館區(qū)別于由混凝土鋼筋建設(shè)而成的傳統(tǒng)球場(chǎng)，而是由974個(gè)色彩繽紛的集裝箱構(gòu)成，具有“可拆卸、可移動(dòng)、可重復(fù)利用”的特點(diǎn)。同時(shí)，“974”也剛好與卡塔爾的國(guó)際區(qū)號(hào)相同。

卡塔爾作為世界杯歷史上國(guó)土面積最小的東道主，為了解決球迷住宿的問題，用了集裝箱建立了臨時(shí)板房，甚至球員們使用的更衣室和廁所都是由集裝箱搭建的。范強(qiáng)表示，這處球迷村有900多個(gè)房間，能滿足1000多人的住宿需求，最便宜的房間收費(fèi)為一天104美元。等到12月18日世界杯結(jié)束后，974體育場(chǎng)就會(huì)被徹底拆除，并回收容器和材料。

這背后也有一家中國(guó)企業(yè)中集集團(tuán)旗下的集裝箱揚(yáng)州基地全程參與——從球場(chǎng)框架、集裝箱拼裝、涂刷到裝飾。

來源：受訪者

范強(qiáng)是阿根廷隊(duì)忠實(shí)粉絲，雖然希望看到中國(guó)隊(duì)，但內(nèi)心還是希望阿根廷獲勝，不過如今這個(gè)糾結(jié)不存在了，“中國(guó)隊(duì)沒來?！?/p>

他最期待的是能看到葡萄牙和阿根廷決戰(zhàn)，“C羅跟梅西相撞，不論結(jié)果，重要的是C羅與梅西世界杯最后一戰(zhàn)能夠給球迷留下青春的回憶。”

如果按照他的期待，最終這場(chǎng)決戰(zhàn)將在盧塞爾體育場(chǎng)發(fā)生。盧塞爾體育場(chǎng)是本屆卡塔爾世界杯的主體育場(chǎng)，未來一共要在這里踢10場(chǎng)，其中包括了決賽，而閉幕式也將在盧塞爾體育場(chǎng)內(nèi)舉辦。

范強(qiáng)想象著這次“諸神黃昏”的結(jié)果，將在這里產(chǎn)生，心中的自豪感油然而生。

綠茵場(chǎng)上的“made in China”

這里不止有球迷的熱情，還有實(shí)打?qū)嵉臒崂恕?/p>

熱是這里要攻克和適應(yīng)的第一難題，“要說工作感受，就一點(diǎn)不好，夏天太熱了，三十多度并不算高?！狈稄?qiáng)吐槽。這種環(huán)境下，就要求世界杯所有場(chǎng)館的LED顯示屏都具備更強(qiáng)的散熱和更高的亮度。

有一家中國(guó)企業(yè)——上市公司洲明科技提供了解決方案，其將定制化設(shè)計(jì)LED顯示終端的箱體、模組面罩及芯片帶到了卡塔爾的球館內(nèi)。

綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球，而是黃金。經(jīng)歷了多年的發(fā)展演變，世界杯不僅是點(diǎn)燃球迷狂歡的體育賽事，也是一場(chǎng)暗流涌動(dòng)的商業(yè)盛會(huì)。

據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》統(tǒng)計(jì)，還有很多A股上市公司深度參與卡塔爾世界杯。如，中國(guó)建筑集團(tuán)參與擴(kuò)建了多哈的哈馬德國(guó)際機(jī)場(chǎng)；中國(guó)交建集團(tuán)建造了多哈的哈馬德港；中國(guó)電建和隆基綠能為世界杯場(chǎng)地提供800兆瓦光伏電；三一重工安排了近100臺(tái)各型設(shè)備參與了全部8座世界杯場(chǎng)館施工，以及精工鋼構(gòu)、巨力索具等多家中國(guó)上市公司均有“參賽”。

王健林有著“足球大佬”的稱號(hào)，而萬達(dá)集團(tuán)也早在2016年就與國(guó)際足聯(lián)簽訂了一份長(zhǎng)達(dá)15年的贊助協(xié)議。2018年俄羅斯世界杯上，就出現(xiàn)了“萬達(dá)”的LOGO。2019年，萬達(dá)集團(tuán)再次為法國(guó)女足世界杯全部52場(chǎng)比賽招募護(hù)旗手，成為首個(gè)贊助商。

同時(shí)，本屆卡塔爾世界杯中，萬達(dá)集團(tuán)以國(guó)際足聯(lián)合作伙伴的身份成為卡塔爾世界杯的頂級(jí)贊助商之一，屬于第一層級(jí)贊助商。與其同級(jí)別的還有可口可樂、卡塔爾航空等。

迄今為止，萬達(dá)集團(tuán)是卡塔爾世界杯最大的中國(guó)贊助商，預(yù)計(jì)15年內(nèi)為世界杯投入 8.5 億美元（約合人民幣 60 億元）。

而vivo作為本屆卡塔爾世界杯唯一手機(jī)官方贊助商，預(yù)計(jì)為世界杯總投入4.5億美元，此前與國(guó)際足聯(lián)簽下了6年(2017年～2022年)的贊助協(xié)議，該協(xié)議涵蓋了2017年的聯(lián)合會(huì)杯、2018年俄羅斯世界杯、2021年聯(lián)合會(huì)杯以及2022年的世界杯。

另外，蒙牛乳業(yè)和海信分別承諾為本屆賽事贊助6000萬美元和3500萬美元。

為迎接2022年卡塔爾世界杯，據(jù)Global Data數(shù)據(jù)，中國(guó)企業(yè)為本屆卡塔爾世界杯贊助了13.95億美元，超過了美國(guó)的11億美元。

按年度細(xì)分，中國(guó)的贊助價(jià)值為每年2.07億美元，而卡塔爾和美國(guó)的贊助價(jià)值則分別為每年1.34億美元和1.29億美元。中國(guó)企業(yè)一躍成為本屆世界杯最大贊助商。

英利能源是首家贊助2010年南非世界杯的中國(guó)企業(yè)。從2010年2月到7月，英利能源的“媒體關(guān)注度”增長(zhǎng)了800%。同年6月7日至7月23日，英利在紐交所的總市值增加5.6億美元。

為何，世界杯贊助商中國(guó)企業(yè)會(huì)占多數(shù)？《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》曾分析過原因：在2014年和2015年曾有強(qiáng)生和索尼等品牌涉嫌腐敗、詐騙退出國(guó)際足聯(lián)，而中國(guó)的企業(yè)在這時(shí)補(bǔ)齊位置。

除了上述企業(yè)，仍有很多未提及的中國(guó)企業(yè)也參與到此次世界杯項(xiàng)目中來，這場(chǎng)交匯于流量和財(cái)富的體育賽事，中國(guó)面孔，一直都在。

來源：受訪者

范強(qiáng)表示，卡塔爾首都多哈附近很多超市，都擺滿著中國(guó)商品，洗漱杯、毛巾、零食等，隨便走進(jìn)一家，或許都能看到“made in China”的標(biāo)識(shí)?！霸谶@里生活了兩年多，有時(shí)自己還會(huì)恍惚，出國(guó)了，但又感覺沒完全出?！狈稄?qiáng)說。

參考資料：《“角逐”2022年卡塔爾世界杯 中國(guó)企業(yè)成最大贊助商》，證券日?qǐng)?bào)

（完）