摘要

知乎2022年Q3財報：營收9.12億元，會員收入增長88.1%

11 月 30 日，知乎（NYSE:ZH，HK:02390）公布了 2022 年第三季度未經(jīng)審計的財務報告。在「生態(tài)第一」戰(zhàn)略下，知乎繼續(xù)保持高質(zhì)量增長，第三季度營收達到 9.12 億元（人民幣，下同），同比增長 11%。付費會員、廣告、商業(yè)內(nèi)容解決方案均顯示出極強的發(fā)展韌性，其中付費會員收入和占比再創(chuàng)新高，收入同比增長 88.1%，占比達到 36.8%；職業(yè)教育代表的第二增長曲線更加凸顯，收入同比增長 457.5%，占比提升至 8.6%。與此同時，運營效率進一步提升，毛利率達 48.7%，凈虧損環(huán)比減少 39%，低于彭博的虧損預期。

第三季度，知乎的收入結(jié)構(gòu)優(yōu)化得到進一步夯實。付費會員、職業(yè)教育代表的 C 端收入大幅增長，分別達到 3.35 億元和 7800 萬元；廣告、商業(yè)內(nèi)容解決方案代表的 B 端收入分別達到 1.97 億元和 2.65 億元。此外，包含電商、出版等在內(nèi)的其他收入達到了 3633 萬元，同比增長 14.7%。

在「生態(tài)第一」戰(zhàn)略下，知乎優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和專業(yè)討論進一步拉動用戶活躍和消費。第三季度，知乎月活躍用戶（MAU）保持在 9700 萬的高位，第三季度月均付費會員數(shù)達到 1090 萬，同比增長 99.5%，付費會員數(shù)在 MAU 中的滲透率達 11.2%。

財報數(shù)據(jù)顯示，在疫情影響下知乎仍取得逆勢增長。知乎創(chuàng)始人、董事長兼 CEO 周源對此總結(jié)為：「知乎將戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)向高質(zhì)量的用戶增長，進一步增強了以內(nèi)容為中心的商業(yè)模式的實力和韌性?！?/p>

（完）