一、專(zhuān)家稱(chēng)波司登萬(wàn)元羽絨服面料很低廉？
據(jù)新浪財(cái)經(jīng)消息，前不久，波司登推出了“頂配”產(chǎn)品，登峰2.0系列羽絨服，波司登方面表示，其將航空材料技術(shù)首次應(yīng)用在羽絨服上，可以“滿足你對(duì)科技的一切幻想?！?/p>
帶著“登峰”、黑科技等頭銜的羽絨服價(jià)格自然不菲，據(jù)其發(fā)售消息，該系列羽絨服的價(jià)格在11900元至14900元一件，其中最貴的一款為“北斗款”，全球只限量發(fā)售200件。相比較波司登的常規(guī)千元級(jí)羽絨服貴近十倍。
航空領(lǐng)域業(yè)內(nèi)人士介紹道，將纖維制備技術(shù)和相變調(diào)溫材料技術(shù)（ PCM） 結(jié)合形成的新型功能性纖維，的確具有主動(dòng)調(diào)節(jié)冷、熱環(huán)境溫度的作用。
一位紡織行業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，PCM早幾年就已經(jīng)普遍進(jìn)入紡織行業(yè)，但因需求量有限，至今并未有大需求量。此外，PCM的價(jià)格便宜，并非所謂的高端產(chǎn)品。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年-2021年，波司登羽絨服吊牌價(jià)漲幅達(dá)到63%-80%。
據(jù)觀察者網(wǎng)的報(bào)道，雙12之前，國(guó)內(nèi)羽絨服品牌波司登牽手瑪莎拉蒂，正式聯(lián)手發(fā)布高端戶外“WIFI”系列。發(fā)布產(chǎn)品的當(dāng)天，波司登找來(lái)國(guó)際超模奚夢(mèng)瑤站臺(tái)，同時(shí)宣布一次性上線多款產(chǎn)品，售價(jià)從4299元到4999元不等。不過(guò)，拉滿了高端屬性的WIFI系列銷(xiāo)量卻并不理想。波司登天貓旗艦店顯示，WIFI系列賣(mài)的最好的一款產(chǎn)品月銷(xiāo)數(shù)量為29件。
二、波司登的高端路向何方？
我們看到波司登的高價(jià)羽絨服再度被世成所質(zhì)疑，我們到底該如何看待波司登當(dāng)前所面臨的整個(gè)市場(chǎng)狀態(tài)呢？波司登的高端路又該如何分析？
首先，波司登高價(jià)羽絨服本身的材料品質(zhì)不是很高，這件事情其實(shí)倒不是一件讓人比較意外，或者說(shuō)覺(jué)得不對(duì)的事情，我們縱觀整個(gè)世界的奢侈品市場(chǎng)，奢侈品市場(chǎng)本身的特點(diǎn)就是它不一定是真正很高端的材質(zhì)，往往是因?yàn)樗钠放苾r(jià)值，品牌內(nèi)涵和市場(chǎng)設(shè)計(jì)，只要這些東西足夠就能夠構(gòu)建起奢侈品的體系。所以材質(zhì)到底怎么樣，是不是最高端的材質(zhì)其實(shí)并不重要，所以我們站在高端奢侈品羽絨服的角度來(lái)看波司登做的這件事情其實(shí)也沒(méi)有什么錯(cuò)，好產(chǎn)品實(shí)際上往往是在于它的設(shè)計(jì)，在于它的理念，在于它本身的品牌價(jià)值。
其次，我們仔細(xì)來(lái)看當(dāng)前波司登整個(gè)的市場(chǎng)布局和他的市場(chǎng)邏輯，就能夠看到走高端化的發(fā)展道路，已經(jīng)成為了波司登的核心市場(chǎng)業(yè)務(wù)邏輯，站在這樣業(yè)務(wù)邏輯的角度來(lái)說(shuō)，當(dāng)前整個(gè)市場(chǎng)實(shí)際上有著很大的市場(chǎng)空間，畢竟在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間之內(nèi)，中國(guó)的高端羽絨服市場(chǎng)是相對(duì)比較稀缺的，除了那些國(guó)際高端羽絨服品牌，比如說(shuō)大家熟悉的加拿大鵝和moncler之外，在這方面其實(shí)是比較缺乏國(guó)產(chǎn)品牌的身影，波司登在這方面如果能夠有所作為的話，至少對(duì)于中國(guó)高端羽絨服市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)說(shuō)并不是一件壞事。
第三，對(duì)于當(dāng)前的波司登來(lái)說(shuō)，其實(shí)最關(guān)鍵的還是他能否讓自己的品牌價(jià)值符合整個(gè)高端市場(chǎng)的需求，之前我們分析高端奢侈品產(chǎn)品的時(shí)候都會(huì)說(shuō)高端奢侈品需要長(zhǎng)期的品牌積累和品牌價(jià)值的積淀，對(duì)于波司登來(lái)說(shuō)，想要做到這一點(diǎn)其實(shí)還是相對(duì)困難的，需要做的事情是非常多的。當(dāng)前整個(gè)市場(chǎng)高端羽絨服，其實(shí)更多的是消費(fèi)者的認(rèn)同度，波司登實(shí)際上可能更需要考慮的是自己的高端化，這條路其實(shí)沒(méi)有錯(cuò)，但是能否真正的讓自己的羽絨服產(chǎn)品被中國(guó)消費(fèi)者所認(rèn)知所認(rèn)同，這可能才是最關(guān)鍵的事情，如果消費(fèi)者并不認(rèn)同波司登的高端化的話，光做一個(gè)高端化的產(chǎn)品其實(shí)價(jià)值是不大的。
（完）
