日前，有媒體報道稱，OPPO近期對IoT事業(yè)群再度進行人員優(yōu)化調(diào)整，年終獎打了3折，智能顯示事業(yè)部中電視業(yè)務(wù)線將裁撤。OPPO方面則回復(fù)稱，“感謝關(guān)注，業(yè)務(wù)正常運行，相關(guān)傳言不實”。

目前，在OPPO官網(wǎng)上，共有R1、S1、K9、K9x四個系列9款電視在售，其中評價最多的是K9系列，有兩萬多條評價。在OPPO京東自營官方旗艦店中，則有S1、K9、K9x三個系列6款電視在售，6款電視共有5萬多條評價。

如果加以對比，TCL、長虹、創(chuàng)維等老牌電視玩家自不必說，哪怕將對比對象集中在跨界造電視的手機玩家陣營，在各自的京東自營旗艦店中，相比小米電視、華為智慧屏豐富的產(chǎn)品線，以及動輒百萬加、五十萬加的評價，也能在一定程度上看出，OPPO電視與這些玩家并不處于同一量級。

此外，在OPPO官網(wǎng)，賣得最好的K9系列電視，目前正在降價促銷，55英寸版本降價幅度達到了600元，65英寸版本降價幅度則達到了1100元，75英寸版本的降價幅度更是達到了2100元。而在京東平臺，如K9系列65英寸版本，則有比官網(wǎng)降價1100元后更低的到手價。

K9系列65英寸版本限時立減2100元（圖源：OPPO商城官網(wǎng)）

雖然OPPO對于裁撤電視業(yè)務(wù)線的消息進行了否認，但不管是OPPO電視業(yè)務(wù)在市場上的聲量，還是有關(guān)IoT事業(yè)群裁員的相關(guān)報道，似乎都說明著OPPO電視業(yè)務(wù)發(fā)展得并不是特別順利。

OPPO入局電視領(lǐng)域的時間并不長。2020年10月，OPPO正式宣布進軍電視領(lǐng)域，并發(fā)布了OPPO智能電視S1和OPPO智能電視R1，距今不到兩年半時間。

值得一提的是，OPPO入局電視領(lǐng)域的時間點，也正處在電視行業(yè)智慧屏、智能屏等概念被炒得火熱的那段時間。

2019年8月，華為推出了全球首款鴻蒙系統(tǒng)終端“榮耀智慧屏”（彼時華為尚未出售旗下榮耀品牌業(yè)務(wù)資產(chǎn)），一時間，市面上各類智慧屏產(chǎn)品相繼出現(xiàn)，也開始了以手機廠家為代表的新一輪跨界造電視熱潮。

比如，同樣是2019年8月，紅米Redmi發(fā)布第一款電視；9月，一加在國外發(fā)布電視新品；2020年5月，realme在國外發(fā)布電視新品；2020年10月，OPPO入局電視領(lǐng)域。

一眾玩家的跨界入局，頗有更早些時候互聯(lián)網(wǎng)電視風(fēng)頭正盛的意味。而對于當(dāng)時OPPO造電視，OPPO的幕后投資人段永平曾表示，“也不太懂為什么OPPO會出電視機。”

最近的一個跨界電視玩家，則是2021年8月開始造電視的百度。當(dāng)時，百度率先推出的是一款86英寸的電視大屏產(chǎn)品。

不過，我們發(fā)現(xiàn)，目前小度商城官網(wǎng)上僅有一款電視產(chǎn)品在售，小度京東自營旗艦店上僅有的兩款電視產(chǎn)品也均顯示無貨。至于銷量，從官網(wǎng)不到300，京東旗艦店1000+的用戶評價來看，似乎與OPPO一樣，百度電視的處境也不怎么好，也遠沒有復(fù)制其在帶屏智能音箱這一品類的成功。

小度帶屏智能音箱與小度電視產(chǎn)品線對比（圖源：小度商城官網(wǎng)）

此外，不管是當(dāng)時的智慧屏還是智能屏，這些跨界玩家的新產(chǎn)品，除了帶來了一些新的電視名詞和概念，無論功能還是體驗，也并沒有與市面上其他的智能電視產(chǎn)生本質(zhì)的不同。

至于當(dāng)時這么多玩家扎堆造電視的原因，一方面，是隨著電視的智能化演進，電視除了單純地用來看劇觀影，也開始承載越來越多的功能和服務(wù)，比如健身、游戲、語音互動、家庭安防等，延展出更多場景價值。

另一方面，是手機廠商們面對手機市場的逐漸飽和，也開始尋找新的增長點，進軍電視，則能利用起手機廠商的技術(shù)、營銷、供應(yīng)鏈等優(yōu)勢，在產(chǎn)品層面也能讓自家手機與電視進行更好的聯(lián)動。

當(dāng)然，最重要的還是各方瞄準(zhǔn)的AIoT這個頗具吸引力的市場，以及電視作為家庭中的最大屏幕，有望在其中承擔(dān)起的關(guān)鍵角色。對此，比較有代表性的是華為當(dāng)初對智慧屏產(chǎn)品的定位：影音娛樂中心、多設(shè)備交互中心、信息共享中心、控制管理中心。

只不過，正如我們這幾年看到的，無論是碎片化的場景需求，還是割裂的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，或是與之有關(guān)的數(shù)據(jù)安全等問題，都讓AIoT的發(fā)展并不盡如人意?；蛘哒f，我們知道AIoT代表著未來，但這個“未來”何時到來，沒人知道，起碼短時間內(nèi)很難有較大的進展。

在這樣的背景下，電視所承載的跨界玩家們的希望，自然也就大打折扣。于是，跨界玩家們就只能回歸到原有的電視競爭維度上——拼硬件、拼內(nèi)容、拼價格。

顯而易見的是，在這些方面，與在電視領(lǐng)域深耕了多年的老牌玩家們相比，無論OPPO還是百度，幾乎沒有任何差異化優(yōu)勢。

落寞，似乎成了必然。

于是，OPPO、百度就處在了當(dāng)下這樣一個有些尷尬的境地：不做電視，與大家瞄準(zhǔn)的AIoT趨勢相悖；做電視，這個市場的蛋糕又實在難分。電視業(yè)務(wù)就這樣成了他們手中的那個雞肋。

如今，OPPO電視在市場中算不得優(yōu)異的表現(xiàn)，以及要裁撤電視業(yè)務(wù)的傳聞，似乎也在一定程度上說明著，哪怕可惜，這塊雞肋可能也要被拋棄了。

電視行業(yè)從不乏入局者，也不乏出局者，而OPPO、百度當(dāng)下在電視市場的落寞，是不是也在某種程度上宣示著，又一波電視熱潮已經(jīng)過去了？

（完）