此前，業(yè)內(nèi)傳聞京東將在3月初正式上線自家的“百億補(bǔ)貼”板塊，正式向拼多多宣戰(zhàn)，不過該消息一直沒有得到京東的正面回應(yīng)。近日，一封京東的內(nèi)部郵件顯示，其“百億補(bǔ)貼”已經(jīng)于2月23日提前啟動內(nèi)測。

郵件透露，為了保證百億補(bǔ)貼能夠?yàn)橛脩籼峁└玫捏w驗(yàn)，京東將向內(nèi)部員工首先開放內(nèi)測版本以供體驗(yàn)，并將為在內(nèi)測中發(fā)現(xiàn)漏洞的員工專門發(fā)放獎(jiǎng)金。

根據(jù)此前知情人士的爆料，京東的百億補(bǔ)貼項(xiàng)目將覆蓋全部品類，若特定品類的商品價(jià)格高于外網(wǎng)，將對消費(fèi)者實(shí)行“雙倍賠付”，可見京東百億補(bǔ)貼項(xiàng)目力度之大，同時(shí)也可以預(yù)見，京東將在商品價(jià)格上與拼多多百億補(bǔ)貼的“全網(wǎng)最低價(jià)”進(jìn)行正面對抗。

2022年，劉強(qiáng)東曾經(jīng)在一場京東的內(nèi)部會議中表示，低價(jià)是京東過去成功的最重要武器，也是以后的唯一基礎(chǔ)武器。

但是毫無疑問的，隨著拼多多百億補(bǔ)貼進(jìn)入到第五個(gè)年頭，拼多多不僅在下沉市場迅速崛起，甚至直接殺入了原本是京東優(yōu)勢的3C數(shù)碼品類腹地，京東營收明顯受到影響。從2021年Q3到2022年Q2，京東營收同比增速從25.54%下降至5.44%。

不僅如此，在電商行業(yè)運(yùn)營模式風(fēng)云變幻的過去數(shù)年中，淘寶、拼多多、抖音、快手還依靠直播帶貨熱潮創(chuàng)造了全新的線上銷售形式，而京東同樣在這股風(fēng)潮中落后了。因此，眼下的京東急需重塑自己在消費(fèi)者眼中的低價(jià)形象，通過百億補(bǔ)貼穩(wěn)住自身3C數(shù)碼基本盤，保住市場份額。?

不過也有也內(nèi)人士指出，拼多多在百億補(bǔ)貼中只擔(dān)任經(jīng)銷商的角色，但京東百億補(bǔ)貼則還需要平衡自營與POP商家的關(guān)系，面對竄貨和擾亂平臺定價(jià)體系的風(fēng)險(xiǎn)，京東百億補(bǔ)貼補(bǔ)貼可能更加“束手束腳”。

（完）