該來(lái)的還是來(lái)了，這次是今日頭條率先發(fā)難。

18日上午，今日頭條在官方頭條號(hào)發(fā)布了一則關(guān)于封禁微博、微信等第三方內(nèi)容平臺(tái)的公告：為保證廣大用戶閱讀和觀看體驗(yàn)，平臺(tái)對(duì)推廣類(lèi)信息發(fā)布規(guī)范做出調(diào)整：自2018年1月24日（下周三）起，如頭條號(hào)發(fā)布內(nèi)容中含有第三方平臺(tái)（微信、微博等）帳號(hào)等推廣信息，平臺(tái)將視情況對(duì)內(nèi)容做「僅推薦給粉絲」處理，或?qū)ぬ?hào)進(jìn)行扣分和禁言處罰。

這一公告無(wú)疑將成為導(dǎo)火索，正式拉開(kāi)今日頭條與微信、微博等巨頭之間的正面戰(zhàn)爭(zhēng)。

實(shí)際上，正面開(kāi)戰(zhàn)之前暗戰(zhàn)已經(jīng)打了許久。從去年8月開(kāi)始，幾大內(nèi)容平臺(tái)之間的明爭(zhēng)暗斗就從未停止。去年8月10日，新浪微博就曾發(fā)布了一則官方社區(qū)公告，稱第三方新聞平臺(tái)在微博毫不知情、并不授權(quán)的情況下直接抓取自媒體賬號(hào)的內(nèi)容?？紤]到這件事的行為性質(zhì)嚴(yán)重，微博將先展廳第三方接口并查清原因，如果出現(xiàn)違反第三方協(xié)議的行為，會(huì)依法維權(quán)。而這其中的“第三方新聞平臺(tái)”正是今日頭條。

隨后，9月10日，今日頭條方面也做出相應(yīng)的反制。宣布將停止提供新浪微博的賬號(hào)服務(wù)，這意味著，此前利用微博接口登陸今日頭條的用戶，今后都需要更換其他方式登陸。

另外，今日頭條方面還曾大規(guī)模的從微博、知乎等地挖大V來(lái)充實(shí)自己旗下微頭條以及悟空問(wèn)答的內(nèi)容水平。

而除了今日頭條和微博之間的激烈爭(zhēng)斗之外，微信方面也在積極布局內(nèi)容領(lǐng)域。在本周的微信公開(kāi)課上，微信總裁張小龍就公開(kāi)表示贊賞功能將會(huì)盡快恢復(fù)，并將此前針對(duì)公眾號(hào)的贊賞更改為對(duì)作者的贊賞。這樣一來(lái)，隨著作者收入的提高，微信公眾號(hào)原創(chuàng)文章勢(shì)必增加。加之微信公眾號(hào)獨(dú)立APP的推動(dòng)，未來(lái)今日頭條面臨的壓力會(huì)很大。

其實(shí)，從今日頭條晉升為流量大戶之后，其布局的下一步非常明確——就是社交文化，而這就需要非常高的用戶粘性。所以，今日頭條正在盡可能的增加自己的用戶粘性，這一點(diǎn)從去年的“千人百萬(wàn)粉計(jì)劃”就能很好的體現(xiàn)。

去年11月末，今日頭條高調(diào)宣布退出“千人百萬(wàn)粉計(jì)劃”，即2018年內(nèi)，今日頭條計(jì)劃在平臺(tái)上孵化出1000個(gè)百萬(wàn)粉絲賬號(hào)，讓1000個(gè)人擁有100萬(wàn)粉絲。這樣的舉動(dòng)直接就將微頭條拉倒微博的正對(duì)面，再加上此次今日頭條宣布封殺雙微平臺(tái)的推廣，我們可以明顯看到今日頭條力圖保護(hù)自己流量的舉措。

畢竟，在這個(gè)流量為王的時(shí)代，誰(shuí)都想獲得更多高粘性用戶，而不是為別人做嫁衣，所以這樣的“封殺”并不意外。

雖然不意外，但今日頭條此次 “封殺”從用戶的角度來(lái)看，還是會(huì)讓人感到一絲擔(dān)憂。因?yàn)樵诮袢疹^條的眾多用戶中，特別是頭條號(hào)的用戶眼中，盡管今日頭條的信息量很大，但它仍然是一個(gè)導(dǎo)流的渠道?，F(xiàn)在，這樣粗暴的一刀切對(duì)那些KOL勢(shì)必會(huì)造成較大影響，嚴(yán)重的話可能會(huì)直接導(dǎo)致今日頭條的內(nèi)容質(zhì)量下降。而對(duì)于今日頭條而言，目前最重要的并不是流量和用戶粘性，而是內(nèi)容質(zhì)量。

很多人還記得，前不久今日頭條剛剛因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量太低被“點(diǎn)名批評(píng)”。而這次“封殺”舉措，對(duì)于今日頭條而言無(wú)疑是一招險(xiǎn)棋，勢(shì)必對(duì)平臺(tái)用戶和行業(yè)格局產(chǎn)生重大影響。