在中國科技圈上鏡率最高的女人董明珠又出新招了：上線了“董明珠自媒體”。跟雷軍一起在兩會搶了多日熱點之后，董明珠并不甘心，而是要繼續(xù)擴(kuò)大個人品牌影響力。

其自媒體形式是微信公眾賬號，名為“董明珠自媒體”，旨在打造中國企業(yè)家和社會各界人士交流的平臺，要讓世界愛上中國制造。在兩會期間，董明珠曾為中國制造叫屈，還對中國大媽去日本買電飯鍋的行為表示生氣和悲哀。

其自媒體設(shè)有三個欄目“董專欄”“明珠學(xué)院”和“明珠商城”。

董專欄現(xiàn)已發(fā)布一段首發(fā)視頻，頗有幾分“領(lǐng)導(dǎo)致辭”的即視感。而明珠學(xué)院則是董明珠負(fù)責(zé)親自授課，首站在廣州舉行，不過不知道具體日期。講什么呢?應(yīng)該不會搶雷軍的飯碗去講“互聯(lián)網(wǎng)思維”吧，畢竟董明珠一直對互聯(lián)網(wǎng)思維頗有微詞，更可能是將中國制造，企業(yè)管理，還是變頻空調(diào)?老板辦學(xué)的董明珠并不是第一個，馬云的“湖畔學(xué)員”就做得有聲有色的，咋看之下董明珠學(xué)院段位還是低了些。

更讓人覺得特別的是，董明珠的自媒體還上線了“明珠商城”，使用微信常用的“有贊”商城，售賣三款產(chǎn)品：電飯鍋、空氣凈化器和格力手機(jī)…開機(jī)畫面是董明珠，購買地方是“董明珠自媒體”，你夠了!

有意思的是，董明珠微信公眾賬號由“珠海喜馬明珠新媒體有限公司”認(rèn)證。深喉透露，喜馬拉雅廣告公司一直是格力等消費(fèi)品企業(yè)的核心品牌營銷服務(wù)商，董明珠自媒體將由這家公司和董明珠共同成立的新公司負(fù)責(zé)運(yùn)營。

為什么企業(yè)家要辦自媒體?

企業(yè)家開辦自媒體的并不在少數(shù)。互聯(lián)網(wǎng)圈就有傅盛、阿黎筆記、老周開講、俞永福等知名的企業(yè)自媒體。注意，這與“賈躍亭”這類公司運(yùn)營的企業(yè)高管微信號不同，企業(yè)高管自媒體都是具有鮮明人格特征的自媒體，哪怕是秘書操刀的，看上去還是高管自己在寫的，至少不會像樂視“賈躍亭”那樣每天發(fā)公關(guān)通稿……

為什么企業(yè)家會開自媒體呢?企業(yè)高管每天事務(wù)纏身，他們玩自媒體有著不同的理由，但是最終都會指向一點：為企業(yè)步道。有的文章宣揚(yáng)企業(yè)文化，有的文章植入公司產(chǎn)品，當(dāng)然更多的是分享?；究梢哉J(rèn)為這是一種“CEO公關(guān)及營銷”行為，就跟他們一段時間活躍在微博上一樣。

企業(yè)高管均算得上“穩(wěn)拿”，業(yè)內(nèi)人士，掌握的信息有著普通自媒體無法企及的深度和高度。而企業(yè)高管的視野、格局、知識背景和職業(yè)積累也會決定其內(nèi)容的價值。所以，董明珠才敢去會去開課啊!聽課不一定能學(xué)到知識，交換個名片，發(fā)個朋友圈“與董明珠談笑風(fēng)生”，不是挺好的嘛。

企業(yè)家自媒體要做好不容易

企業(yè)領(lǐng)袖如何在管理好公司的時候又做好自媒體呢?理論上這是可行的，放下企業(yè)去穿越沙漠，去美國游學(xué)，去攀登雪山的事情時有發(fā)生，碼字算啥?

不過，現(xiàn)在大多科技公司高管的自媒體，幾乎都不會自己碼字。

這些內(nèi)容是如何產(chǎn)生的呢?有的是高管在會議上講話內(nèi)容的篩選，有的是就某個話題專門向高管討教，有的是外部媒體想要了解高管就某事的觀點……方式很多，但歸納起來則是，大都是高管的核心思路，下面的人代筆。微博70個字，吐槽容易;自媒體要做起來還真得下功夫，是腦力+體力結(jié)合的活兒。

即便如此，企業(yè)高管這種開誠布公、愿意分享、不計回報的行為都是值得鼓勵的。

董明珠的自媒體是找人代筆，是做成格力廣告平臺，還是會親自撰寫一些有價值的內(nèi)容?這位“家電鐵娘子”很快就會給出答案。