從《花花公子》的衰落說起：時尚媒體如何重建影響力？

創(chuàng)界 2016-03-15 12:27 搶發(fā)第一評

傳媒大亨，拉爾夫·羅伯茨曾說他能在一天之內(nèi)讓整個城市“熊熊燃燒”——?這是對媒體影響力最好的比喻，而現(xiàn)在這個被譽為“第五權(quán)力”的引導公眾輿論能力，已經(jīng)逐漸從傳統(tǒng)的紙媒手中流失。在傳媒圈，時尚雜志號稱是市場化紙媒的最后一道堡壘。如今，這最后一道防線也出現(xiàn)了裂痕。

曾經(jīng)，時尚紙媒雜志是明星與大眾連接的平臺，明星都渴望借助《名利場》、《花花公子》、《GQ》等時尚雜志平臺與公眾互動，提升影響力。而如今，娛樂圈的“權(quán)利中心”早已不是時尚媒體。時尚媒體們話語權(quán)逐漸降低，而他們也在尋找與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的方式，找尋重歸娛樂時尚圈影響力高地的路徑。

時尚雜志《ELLE》試水“視頻直播”，用新互動模式重回輿論高地

在世界發(fā)行量為5百萬的時尚雜志《ELLE》就是這方面大膽嘗試“第一個吃螃蟹的人”?！禘LLE》和美拍在時尚周期間，發(fā)起了短視頻互動模式，邀請湖南臺主持人吳昕代班主播，直播與范冰冰一起看秀。

3月9日《ELLE》在時裝周的第一段20分鐘試播，就有23萬粉絲觀看，點贊數(shù)超過300萬。試播之后，范冰冰開始正式直播時裝周的現(xiàn)場，而后一發(fā)不可收拾，直播55分鐘期間，當時就有31萬粉絲涌入觀看直播，點贊1039萬。

而《ELLE》在美拍的公眾賬號“ELLEplus”粉絲在直播不到兩個小時的時間內(nèi)，從27萬多猛增到44萬。

(《ELLE》在美拍平臺獲得了大量的關(guān)注與互動）

吸引超過30萬網(wǎng)友圍觀，點贊破千萬——這次結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)互動的方式，讓ELLE的品牌影響力，完全超越原有的邊界。美拍的“視頻直播”讓時尚雜志輸出的內(nèi)容變得有趣而鮮活起來，讓一切變得極有互動感。

（通過美拍短視頻新的互動方式，《ELLE》的活動參與人數(shù)爆棚）

《ELLE》無疑在這一次與美拍的直播合作中，重拾了時尚圈與娛樂圈的“話語權(quán)”高地，完全調(diào)動了大眾的關(guān)注度。大眾對于時尚娛樂的需求并沒有變，在互聯(lián)網(wǎng)中的娛樂八卦信息仍然是傳播最廣，最火爆的公眾話題。但大眾經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)自由連接教育之后，需求的是更鮮活有趣的互動方式，而不是傳統(tǒng)時尚雜志那樣不有趣也不鮮活的單方面輸出——傳統(tǒng)時尚紙媒的圖文方式，已經(jīng)遠沒有明星的一個短視頻，一條宣布戀情的微博帶來的互動感刺激熱烈。

娛樂明星都在“網(wǎng)紅”化，“網(wǎng)紅”都在成為有影響力的娛樂明星，而這個大趨勢下，未來的互聯(lián)網(wǎng)娛樂圈恐怕將會和傳統(tǒng)娛樂圈合二為一，成為新型的互聯(lián)網(wǎng)時尚形式。

《ELLE》與美拍平臺合作模式的成功，或許能給在尋求轉(zhuǎn)型的時尚媒體帶來新的啟示——傳統(tǒng)時尚媒體將進入新的互聯(lián)網(wǎng)模式，從孤芳自賞到更多的與粉絲讀者互動。在未來，時尚媒體可以專注成為專業(yè)的娛樂內(nèi)容策劃與娛樂明星資源整合方，開放自己的內(nèi)容和資源，對接能與用戶產(chǎn)生互動的平臺（例如美拍短視頻），重新用有互動的方式與用戶建立連接，從而獲得品牌積累，重建媒體影響力。

在需要連接才能生存的互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)時尚媒體們必須學會連接平臺，建立互動機制，才能獲得更多用戶，擁有自己的品牌。

《花花公子》不再“活色生香”

而如若不尋找最新的互聯(lián)網(wǎng)互動方式輸出內(nèi)容，就算曾經(jīng)最有影響力的時尚雜志，也會遭遇影響力的迅速下滑。

時尚紙媒的王牌之一的《花花公子》的銷量從巔峰的500萬跌落至75萬，面對每年300萬美元的虧損，《花花公子》CEO斯科特·弗蘭德斯說，“現(xiàn)在只要輕點鼠標就可免費獲得性感照片，刊登全裸照片已經(jīng)過時?！边@句話，揭示了傳統(tǒng)時尚紙媒的無力感。曾經(jīng)，時尚雜志是明星與大眾連接的平臺，但是現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)帶來的這種唾手可得的“活色生香”，給傳統(tǒng)紙媒的圖文模式致命的沖擊力——沒有好的互聯(lián)網(wǎng)互動模式，大眾不再愿意通過傳統(tǒng)的時尚媒體去“觸摸”娛樂明星。

（魅力不再的時尚媒體王牌《花花公子》，這個月《花花公子》宣布不再在雜志中刊登裸照）

好內(nèi)容也要有好方式輸出——“短視頻”帶來的“影響力紅利”

《ELLE》通過美拍視頻直播獲得了巨大的影響力紅利，證明新的互動方式（直播與短視頻），能讓好的內(nèi)容和策劃獲得最多的關(guān)注。

而這次“紅利”也讓一批“娛樂圈新勢力”崛起，他們就是懂得如何通過互聯(lián)網(wǎng)平臺“活色生香”的與大眾溝通的視頻“網(wǎng)紅”們。

依托于美拍平臺，進行短視頻和直播作品創(chuàng)造的papi醬、羅休休、skm破音等，其影響力也正在逐漸趕上傳統(tǒng)意義上的娛樂明星們。根據(jù)美拍視頻平臺數(shù)據(jù)，papi醬視頻播放量已破千萬，美拍粉絲數(shù)超過125萬，日均播放量達到20萬。而微博粉絲積累達660萬，其粉絲增量與互動量，直逼李晨、范冰冰等一線明星。