2017年1月9日，小程序正式上線。在微信生態(tài)下，觸手可及、用完即走的微信小程序引起了廣泛關(guān)注。大量的報(bào)道鋪天蓋地而來，很多人認(rèn)為App將從此退出舞臺(tái)，“小程序”將成為新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。創(chuàng)業(yè)者也不再需要耗費(fèi)人力物力去打造一款A(yù)pp，只需要在微信制作一個(gè)類似于HTML5的應(yīng)用即可。

“微信之父”張小龍也對(duì)小程序給予了解釋：小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題，應(yīng)用將無處不在，隨時(shí)可用，但又無需安裝卸載。

在過去一年，因?yàn)槭褂帽憬?，微信小程序也發(fā)展迅猛。然而，一直以來，應(yīng)用分發(fā)收入都是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的一大塊收入，對(duì)利潤(rùn)微薄的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商來說，應(yīng)用分發(fā)是很大的利潤(rùn)來源。有了小程序之后，用戶在瀏覽網(wǎng)絡(luò)時(shí)甚至不需要下載安裝APP。小程序也因此成為新一代移動(dòng)端應(yīng)用分發(fā)入口，弱化了手機(jī)廠商作為應(yīng)用分發(fā)渠道的地位。

手機(jī)廠商預(yù)裝軟件、廣告營(yíng)銷的紅利逐漸喪失。為此，小米、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO以及vivo共9家公司決定抱團(tuán)反擊，并且聯(lián)合宣布，將在明天（3月20日）召開發(fā)布會(huì)，共同啟動(dòng)“快應(yīng)用”標(biāo)準(zhǔn)，旨在打造移動(dòng)應(yīng)用的新生態(tài)。

希鷗網(wǎng)獲悉，快應(yīng)用是由9家廠商聯(lián)合打造，使用前端技術(shù)棧開發(fā)、原生渲染，同時(shí)具備H5頁面和原生應(yīng)用的雙重優(yōu)點(diǎn)。用戶無需下載安裝，即點(diǎn)即用，享受原生應(yīng)用的性能體驗(yàn)?？鞈?yīng)用框架深度集成進(jìn)各廠商手機(jī)系統(tǒng)中，可以在操作系統(tǒng)層面實(shí)現(xiàn)用戶需求與應(yīng)用服務(wù)間的無縫連接，提升用戶的使用體驗(yàn)和應(yīng)用服務(wù)的轉(zhuǎn)化效率，同時(shí)支持生成桌面圖標(biāo)等留存能力。

從產(chǎn)品特性來看，快應(yīng)用定位與微信小程序十分相似，內(nèi)生于微信的小程序也強(qiáng)調(diào)“觸手可及”、“用完即走”的特點(diǎn)。而快應(yīng)用的推出，正是9家手機(jī)廠商為了對(duì)抗微信小程序。

從去年一月上線至今，微信小程序共發(fā)布了32次重大功能更新，進(jìn)入2017年下半年，微信官方在小程序能力開放上的步伐進(jìn)一步加快：2017年8月，小程序可關(guān)聯(lián)公眾號(hào)達(dá)到50個(gè)，之后又陸續(xù)在微信搜索框新增小程序快捷入口，增加小程序的直播功能等。

小游戲也是利好消息不斷。比如春節(jié)期間微信小游戲?qū)崿F(xiàn)了2800萬人同時(shí)在線的記錄，近日，騰訊對(duì)平臺(tái)上58萬款小程序、小游戲直接開放了廣告變現(xiàn)能力。同時(shí)，如果我們把眼光放到國(guó)外，3月15日Facebook在全球正式發(fā)布 Instant Games 小游戲平臺(tái)。全球兩大社交平臺(tái)不斷給小游戲提速，基本已確定了2018年是屬于小游戲爆發(fā)的元年。

其實(shí)小程序?qū)逃蠥PP經(jīng)濟(jì)的沖擊早在2017年就在另一個(gè)領(lǐng)域兌現(xiàn)了，這就是2017年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)的社交電商，依靠微信小程序和超低價(jià)拼單，《拼多多》這款電商APP已積累了超3億的用戶，其超高速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)已實(shí)質(zhì)威脅到了阿里、京東這些電商巨頭的壟斷地位，以至于有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者發(fā)問：把阿里懟死了對(duì)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)真的好么?

今年“跳一跳”的躥紅讓微信小程序更加普及和深入人心。由于可以更便捷地獲取，釋放更強(qiáng)大的功能，鏈接更多的場(chǎng)景，持續(xù)的優(yōu)化和迭代使得小程序在一年內(nèi)上線數(shù)量達(dá)到70萬，小程序的累積用戶數(shù)超過4億，全面覆蓋200+細(xì)分行業(yè)。

另外，相比APP，小程序目前在獲客成本上有明顯優(yōu)勢(shì)。時(shí)至今日，一個(gè)APP拉新成本上百甚至上千已經(jīng)司空見慣，但小程序的拉新成本目前尚不過百元。

自2017年初微信小程序上線以來，不僅對(duì)傳統(tǒng)app構(gòu)成了威脅，也侵蝕了手機(jī)廠商的利益。隨著微信小程序迅猛發(fā)展，手機(jī)廠商預(yù)裝軟件、廣告營(yíng)銷的紅利逐漸喪失。

被人革命不如被自己革命，2017年以來，小米推出了“直達(dá)服務(wù)”，魅族推出了“快捷應(yīng)用”，金立推出了“秒開應(yīng)用”，這些都是類似微信小程序的產(chǎn)品，無需下載安裝，即開即用。但相比微信的一家獨(dú)大之勢(shì)，手機(jī)廠商們各自為戰(zhàn)的類“小程序”幾乎毫無存在感。合縱聯(lián)盟才是王道！

對(duì)于9家手機(jī)廠商“聯(lián)盟”而言，與微信小程序搶奪應(yīng)用分發(fā)的主導(dǎo)權(quán)并不容易。在用戶規(guī)模上，手機(jī)廠商們顯然無法與坐擁10億月活的“巨無霸”微信抗?fàn)帯?/p>

此外，在軟件的使用體驗(yàn)方面，手機(jī)廠商的優(yōu)勢(shì)也并不明顯。雖然9家手機(jī)廠商強(qiáng)調(diào)，快應(yīng)用可以“在操作系統(tǒng)層面實(shí)現(xiàn)用戶需求與應(yīng)用服務(wù)間的無縫連接，提升使用體驗(yàn)和應(yīng)用服務(wù)的轉(zhuǎn)化效率”，但強(qiáng)于硬件制造的手機(jī)廠商，在應(yīng)用開發(fā)能力和經(jīng)驗(yàn)方面自然也遠(yuǎn)遜于微信。

盡管手機(jī)廠商的地推能力是強(qiáng)項(xiàng)所在，但如果要想真正服務(wù)線下，快應(yīng)用似乎又顯得稍有不足，畢竟小程序里面所包含的將不只是應(yīng)用體驗(yàn)?zāi)敲春?jiǎn)單，而是充滿整合多能力的一個(gè)功能信息集，而即將上線的快應(yīng)用，是否能夠支持支付、掃碼、用戶數(shù)據(jù)、LBS、廣告投放等功能，仍然無法得知。

至于九大手機(jī)廠商如何迎接微信小程序、小游戲的挑戰(zhàn)？我們只能靜等明天的發(fā)布會(huì)揭曉答案。

希鷗小劇場(chǎng)

微信小程序這么快就要過了紅利期了？

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