佟大為坐在博鰲亞洲論壇 “青年領袖” 的圓桌上，對面是搜狗 CEO 王小川。在這個年度經(jīng)濟論壇上，他們就 “科技拉近抑或拉遠人類心理距離” 激烈地辯論了起來，而此時佟大為的身份，是新晉投資人。

又見明星投資人。對于在各行業(yè)已取得不俗成就的精英們而言，投資是必然的財富管理需求，而股權(quán)投資，則是一個順應潮流的選擇。

依托于 2011年 以自己和太太關(guān)悅命名的北京佟悅名新文化傳媒有限公司和上海佟悅投資管理中心，佟大為從 2015年 初開始涉足股權(quán)投資，目前已經(jīng)投資的項目包括移動醫(yī)療領域的OraCleen 智能牙刷、國內(nèi)首家線上股權(quán)流通信息服務平臺、影視行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺、粉絲經(jīng)濟視頻直播 APP 等。

但更為廣泛的布局，仍然在影視 IP 的孵化、制作和商業(yè)化上。五年中，佟悅公司已經(jīng)投資了電影《冰河追兇》、電視劇《想明白了再結(jié)婚》、《愛無痕》、《如果可以這樣愛》等一系列影視 IP。

文化產(chǎn)業(yè)是佟大為最為熟悉的領域，也正是今年投資的大熱點。從 2010年 開始囤劇本的佟大為，見證了IP的爆熱，“當時市面上小說版權(quán)的價格大概十到二十萬，而今年最高的一部小說版權(quán)已經(jīng)賣到兩千多萬”。

而如今拓展領域，他也有著清晰的投資判斷。“很多人都認為明星跨界投資是玩票，但我是拿我自己的真金白銀在投。別人怎么投我不跟風，我只投我看的懂的文化產(chǎn)業(yè)和能夠讓生活變得更美好的項目。但在這個過程中我也會格外的審慎，會試用，會問很多專業(yè)人士的意見”，佟大為說，“至于大家談的很多風口上的投資，我不理解我也不會去做。商人是迭代的，一個人只能懂一個時代，沒有誰可以長青不衰?！?/p>

隨潮水轉(zhuǎn)型

當被問到為什么要做投資時，佟大為的回答非常直接：演員是一個青春飯，自己入行就開始聽別人說 “花無百日紅”，所以做投資，是為了家人、自己長期規(guī)劃，也為了不想被時代拋下。

明星投資已成大潮，項目資源并不缺?！昂茉缰熬陀泻芏囗椖空疫^來，我是覺得現(xiàn)在我已經(jīng)做好了準備，無論是人脈，經(jīng)歷，還是資金上面。而且我覺得自己除了影視主業(yè)之外，應該去涉足一些其他的領域，還是得有居安思危的意識”，佟大為說。

2012年，佟大為參演《中國合伙人》，故事原型是新東方 “三駕馬車” 俞敏洪、徐小平、王強在 20 多年前的的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。而如今，在分別多年后，這輛馬車已經(jīng)快速駛?cè)肓颂焓雇顿Y領域——徐小平和王強創(chuàng)立了真格基金，而俞敏洪也和好友盛希泰一起設立了洪泰基金。

也正是通過這部電影，佟大為和徐小平成為了朋友?？偸亲鰟?chuàng)業(yè)導師的徐小平，成為了佟大為的投資導師。

佟大為尊稱徐小平為老師，回憶在第一次看創(chuàng)投合同的時候，很多不懂的地方就是徐小平跟他說的。因為不會像專業(yè)投資機構(gòu)一樣進行精確的財務計算，關(guān)于項目估值的意見也會咨詢徐小平的建議，相互討論?，F(xiàn)在，兩人在項目上有很多的交流，包括互相推薦案子。

佟悅公司投的第一個互聯(lián)網(wǎng)項目股權(quán)通，就是和徐小平一起合作的;隨后，雙方又共同投資了智能牙刷 OraCleen。在此過程中，佟大為也慢慢確立了自己的投資邏輯。

首先是讓創(chuàng)始人占大股?！拔野l(fā)現(xiàn)真的一定要讓創(chuàng)始人去做大股東，你的這個企業(yè)才有可能做大。你要想未來可能的規(guī)模，而不是考慮你現(xiàn)在占的那一個點兩個點”，佟大為說，此前有投資人資金豐富，拿很多錢投項目，但一定要做大股東，導致一個項目好不容易成了，之后創(chuàng)始團隊全部被挖走?！叭绻涣私?，就會覺得作為一個天使投資人，你看好的項目怎么不多投一點?其實道理很簡單，最主要的還是要讓創(chuàng)始人保持高度的專注度和投入度，這個對于一個創(chuàng)投企業(yè)來說可能是最重要的?！?/p>

其次，作為投資人自己，佟大為也會分散投資，不把雞蛋放在一個籃子里。“去年年 底的時候很多身邊做企業(yè)的朋友都在說一個話，就是抱團取暖，大家能夠分擔這個風險，所以現(xiàn)在在做很多事的時候，大家一起在做。雖然占的份額小，但是你同時承擔的風險也小，” 佟大為說。所以，佟悅公司一方面避免將重金投在單一項目上，另一方面也將投資范圍進行了分散。

同時，在面對智能硬件、互聯(lián)網(wǎng)金融這樣的新領域時，并非財務投資人出身的佟大為的選擇標準是用戶心態(tài)，即自己作為一個消費者，是否會購買這個產(chǎn)品。比如投資的電動牙刷項目，他一開始并不以為意，但在使用過 APP 端的功能后，發(fā)現(xiàn)了相比普通電動牙刷 OraCleen 牙刷的 APP 相當于一個隨身的牙醫(yī)，是一個入口級產(chǎn)品，也是一種消費升級?！跋啾容^投資項目本身，其實投資人更重要”，佟大為稱當他去到牙刷創(chuàng)始人的公司，看到他們拆了幾百部各種品牌的電動牙刷，非常認真地研究。“當我給創(chuàng)始人一個產(chǎn)品反饋之后很快得到了幾個版本的解決方案”，佟大為說：“我很喜歡這群勤奮的年輕人，我不能保證這個項目一定能成功，但我認為他們不成功也沒有關(guān)系，我就是想和這些優(yōu)秀的年輕人建立一個連接，愿意去支持這些有夢想的年輕人?！?于是，佟大為決定了投資。

最后，歸根到底看的還是人。佟大為說，自己在投資的過程當中也接觸到很多好的項目，但是如果人不行，項目還是做不起來。佟大為笑稱，“看人首先看身體好不好，我覺得能夠把企業(yè)做成的人一定體力得非常好，要比別人晚睡，要把別人沒想到的事情想到，每天頭腦風暴不停完善各種 bug，身體不好到幾點鐘就困了那就沒戲了。除了這個就是三觀正不正，對企業(yè)的忠誠度高不高?！?/p>

避免 “to 明星” 商業(yè)模式

不同于一些機構(gòu)化運作的明星投資基金，佟悅公司現(xiàn)在所做的投資，用的都是佟大為夫婦自己的資金。

“一開始有朋友想讓我做一個基金，朋友想放一些錢進來，然后我還是拒絕了，因為我不懂基金，我不能對大家的錢負責，” 佟大為說。

對于投資回報，他有自己冷靜的判斷：天使輪的投資起碼要扛個兩三年，而且在現(xiàn)在的經(jīng)濟環(huán)境里，最好的金融公司年化收益能有 30%就非常不錯了。即使看各大基金公司的投資，整體來說成功的案例還是鳳毛麟角，但是，一個好案子就能把所有不成功的都背回來。

所以，“還是看準的東西再干，因為挺多賠錢買賣。我現(xiàn)在投資的項目都是我比較了解的領域，我可以把控，而且可以把所有的投資項目都整合在一起，資源共享，從而獲得最大化收益?！?/p>

但相比專業(yè)機構(gòu)，明星做投資還是有明顯的估值優(yōu)勢：由于明星投資自帶的背書價值，他們投資項目拿到的估值往往已經(jīng)折進了 “代言費”;而用入股的形式，又會使雙方的綁定更加緊密。

在佟大為看來，自己的明星身份在做投資是既有幫助，又有陷阱。優(yōu)勢在于，演員或者明星在群眾當中享有知名度，具有天然的影響力，尤其在互聯(lián)網(wǎng)時代，大家對于推廣營銷品牌的升級塑造非?？粗兀餍侨牍纱_實能有很大提升。不過，“to 明星” 的商業(yè)模式也一樣不少，“我們也得睜大眼睛，因為坑人的也蠻多的。有些人上來就一億美金估值，又沒核心的東西，還說未來會成為一千億體量的公司，聽得還挺多的”，佟大為一邊說，一邊笑得不行。

但佟大為最為擅長的領域，還是影視投資。此前和劉詩詩聯(lián)合主演的電視劇《如果可以這樣愛》，整體投資過億，而 “毛利大概能達到差不多 150%”。

這背后是佟大為對于市場和觀眾的精確把握。比如，觀眾群體是誰，他們到底想看什么?佟大為說，投資《如果可以這樣愛》的原因是，他判斷生活劇在市場上已經(jīng)很飽和了，他自己也決定暫時不再演生活劇。而《如果可以這樣愛》的定位則是給輕熟女看的，因為現(xiàn)在很多時裝戲都會轉(zhuǎn)換成消費，做劇可能更多的是廣告的到達，女性是消費的大軍，真正有購買力的輕熟女又是大軍中的大軍。

所以，雖然這部劇之前談了兩支合作團隊，都提出了質(zhì)疑，但因為 “對內(nèi)容的呈現(xiàn)自己是心里有數(shù)的”，佟大為最終找到第三支團隊把項目做了出來。結(jié)果在開機 23 天后就把電視和網(wǎng)絡版權(quán)的合約都簽了，賣出了去年在湖南衛(wèi)視上很高的價格。

判斷市場、判斷受眾群、判斷觀眾的收視變化是佟大為投資影視最關(guān)注的地方，他認為雖然現(xiàn)在 IP 市場大熱，但所有能被看到的現(xiàn)象都不是因為幸運和偶然。在《太子妃升職記》火爆的時候，佟大為曾特意去看翻新聞和微博翻到半夜，發(fā)現(xiàn)背后很有層次感的營銷方法。而他認為 papi 醬早期能火，“她的智慧是占了更多比重的?！?/p>

現(xiàn)在，對佟大為而言，演員是絕對不能丟的主業(yè)，但投資既然做了，就要認真做好。此前，他和太太關(guān)悅都就讀了長江商學院的 MBA 項目，商學院的同學也和他們交流了很多的項目和資源，包括在影視劇拍攝過程中的幫助。接下來，佟大為投資的重點還是會放在那些 “用互聯(lián)網(wǎng)的思維的、跟老百姓生活息息相關(guān)的項目” 里，這是他對未來風向的判斷。（編輯：yuang）