_{關于作者：張野，青山資本創(chuàng)始人，案例：HIGO、花點時間、Fiil耳機、無界空間、悟空保等。項目投遞：BP@hwazing.com}

之前，我講了關于創(chuàng)業(yè)者如何處理和投資人的關系，不要忘記商業(yè)本質(zhì)等等觀點，沿著這個思路說下去，其實我一直想強調(diào)的是一個“創(chuàng)業(yè)三觀”的問題。

我們平常講到人的三觀是“人生觀、世界觀和價值觀”，創(chuàng)業(yè)的時候，我認為還需要再加一個創(chuàng)業(yè)三觀，分別是“時間觀”、“金錢觀”和“市場觀”。很多創(chuàng)業(yè)者出現(xiàn)各種各樣的問題，其實都是這三觀“不正”導致的。

一、“時間觀”

創(chuàng)業(yè)就是一場和時間的賽跑，對創(chuàng)業(yè)者來說，如何使用時間太重要了。無效的時間安排、凌亂的時間節(jié)奏，都是不尊重時間的表現(xiàn)，是致命的。

前段時間，青山資本有個“史上最快打款投資機構兩分鐘到賬”的事情，我們投資的一家二次元個性化閱讀平臺“高能販”，兩位創(chuàng)始人在朋友圈驚嘆不到兩分鐘就收到投資方打款引來很多創(chuàng)業(yè)者圍觀轉(zhuǎn)發(fā)。

熟悉青山資本的人知道，青山資本的特色就是在項目決策和投資執(zhí)行上比較快，很多項目半個小時就敲定了投資，協(xié)議簽訂后我們會盡快打款。有些創(chuàng)業(yè)者在離開青山資本回到公司的路上，就收到了我們的投資。我們的辦公室，到處都會放著一個個的“青山沙漏”，是想提醒大家不要犯拖延癥，集中精力解決主要問題，讓大家用沙漏當工具，和時間做同事。

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_{我們的“辦公用品”：青山沙漏}

為什么要這么做？尊重時間，樹立正確的時間觀念。一方面我們自己在做事情的時候崇尚高效，另一方面不讓創(chuàng)業(yè)者在融資上花費太多時間，把時間放在產(chǎn)品、市場、人才等更重要的事情上。

對于創(chuàng)業(yè)者而言，樹立正確的“時間觀”尤為重要。創(chuàng)業(yè)本身是和時間賽跑的一場競賽。創(chuàng)業(yè)取勝的關鍵是，除了創(chuàng)業(yè)的方向要正確，還在于你是否把有限的時間花在那些最值得的事情上，持續(xù)地用功，實現(xiàn)連續(xù)地正向積累。就像“一萬個小時”定律總結的那樣，初期快速打磨自己的競爭力，樹立起自己的行業(yè)壁壘。

但是，我們也看到了一些這樣的創(chuàng)業(yè)者：每天在各種微信群和咖啡館出沒，忙于沒來由的無效社交，在各種場合匆忙地刷著存在感；或者以加班晚歸為榮，看起來非常忙碌勤奮，而在公司里點燈熬夜做的一些事情并不是戰(zhàn)略上的優(yōu)選，只是通過“勤奮”撫平自己的焦慮感；又或者目標感不強，對創(chuàng)業(yè)的節(jié)奏把握不好，一味低頭做事，從不抬頭看路，以至于花了時間把力氣用在了錯的地方。在我看來，這都是“時間觀”有問題的表現(xiàn)。

把時間浪費在一些很熱鬧、很情懷但實際上沒那么重要的事情上，時間投資帶來的收益就是負的，且時間越長，時間投資的虧損越大，甚至導致崩盤。而所謂正確的時間觀，就是知道在正確的時間里如何高效的做好該做的事情。

二、金錢觀

金錢觀有三個方面：創(chuàng)業(yè)者永遠不要忘掉商業(yè)本質(zhì)、如何正確融資、以及如何正確花錢，這三點構成創(chuàng)業(yè)者的金錢觀。特別是現(xiàn)在正值資本寒冬，正確的金錢觀變得更加重要。

不要忘掉商業(yè)本質(zhì)，我在之前《創(chuàng)業(yè)者千萬別忘記商業(yè)本質(zhì)》里已經(jīng)講過了，這里不再贅述。

融資方面我給創(chuàng)業(yè)者的建議是：寒冬階段要“廣積糧”，做好現(xiàn)金儲備。在這個過程中，注意拿錢的效率，不要過于糾結估值。此時，活下去比什么都重要。創(chuàng)業(yè)，有時候比得是誰跑的快，寒冬期卻是在比誰活的長。另一方面，如果沒能完成下一輪融資，那要注意開源節(jié)流，拉長自己的生命線。

對創(chuàng)業(yè)者而言如何正確地花錢是經(jīng)常犯錯誤的問題。最常見的兩種錯誤，一種是大手大腳，需要用錢解決的不需要用錢解決的統(tǒng)統(tǒng)拿錢砸，不注意花錢的效率，市場上瘋狂投入，效果和轉(zhuǎn)化率很弱，又或者盲目擴張，增加運營成本。另一種是害怕花錢，一說到“花錢”就緊緊捂著錢袋子不撒手，看到別人用戶從0到100萬來的很容易，也想自己不費勁獲得用戶，結果捂住了賬戶，失去了競爭先機；或者囿于錢的問題，錯失當前階段最優(yōu)秀的人才。

三、市場觀

在以前，跟得上市場節(jié)奏是一件值得贊賞的事，而現(xiàn)在，各種渠道頻出，各路消息浩如煙海，創(chuàng)業(yè)者如何判斷市場，選擇適合自己的道路，最快發(fā)現(xiàn)市場走向而不被潮流綁架，是市場觀里的重點。

跳出行業(yè)和思維的框架來去看一件事情，跳出身邊的“趨勢”和“潮流”去看市場，不人云亦云，不盲目跟風，對很多創(chuàng)業(yè)者而言，是很難得的品質(zhì)。

過去中國的教育體制對于學生獨立思考的能力不夠重視，甚至有所限制。導致大家在獨立思考的能力上本來起點就低?；ヂ?lián)網(wǎng)的高效傳播更使得大家很容易受到“市場潮流”的誘導。在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈尤其如此，各種概念和風口論盛行，一夜暴富、財務自由的神話層出不窮，今天流行這個明天效仿那個，很多人跟風創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)象非常嚴重。

這種風氣下，堅持獨立思考，冷靜篤定的知道自己想要什么的創(chuàng)業(yè)者就顯得十分珍貴。這一類創(chuàng)業(yè)者面對市場上各種各樣形形色色的結論和說法，從不做風中野草隨風搖擺，心里自有一棵堅韌的大樹。TA對項目未來的發(fā)展，對行業(yè)走向的判斷，TA的做事方法和思路，很難被各種外部聲音干擾。但是，也有很多創(chuàng)業(yè)者對于所謂的創(chuàng)業(yè)信息盲目崇拜、照抄照搬，動輒以創(chuàng)業(yè)暢銷書為指導原則、用流行的概念包裝自己的BP，缺乏獨立思考的意識，看不到TA對項目本質(zhì)的理解。這樣的“市場觀”，是有問題的。

以前我曾無數(shù)次強調(diào)，創(chuàng)業(yè)成功是小概率事件。創(chuàng)業(yè)者一定要有清醒的認知。那些創(chuàng)業(yè)成功的人，不僅僅是因為他們多聰明多勤奮，也因為他們“創(chuàng)業(yè)三觀”正，能夠在正確的三觀下做出正確的選擇?？葱袠I(yè)看的透，每一步都踩得準，這樣才有可能在資本寒冬和激烈的競爭之下，成長，壯大，直至成功。

歡迎各位創(chuàng)業(yè)者、投資人一起探討。BP@hwazing.com