papi醬

日前，《papi醬》系列視頻因為主持人時常爆出如“臥槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，被廣電總局勒令整改。廣電總局要求該節(jié)目下線整改，去除粗口低俗內(nèi)容并且符合網(wǎng)絡視聽行業(yè)的節(jié)目審核通則要求后，才能重新上線。此前，廣電總局已對多部粗俗網(wǎng)絡節(jié)目進行整治。

雖然被廣電總局勒令下架整改，但papi醬人氣不減，粉絲不降反增，papi醬的新浪微博粉絲在短短4個小時之內(nèi)上漲了4萬，最新發(fā)布的視頻點贊量與瀏覽量依然高企。

papi粉絲熱情高漲，但各大視頻網(wǎng)站平臺高興不起來，畢竟目前處于敏感的時間風口，就在不久前，文化部將斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等多家網(wǎng)絡直播平臺被列入查處名單。

直播平臺迎來史上最嚴監(jiān)管，而基于直播平臺作為前者之鑒，視頻網(wǎng)站對于處于政策監(jiān)管風口的敏感或違規(guī)內(nèi)容自然會小心翼翼。于是我們看到，目前微信公眾號、愛奇藝、騰訊視頻以及優(yōu)酷視頻等多個視頻平臺的papi醬視頻基本處下線狀態(tài)。

目前來看，視頻網(wǎng)站對于后續(xù)papi醬上線的內(nèi)容做如何處理，應該還沒想清楚。因為視頻內(nèi)容相對難以監(jiān)管，從技術(shù)角度而言，機器檢測的審查的范圍有限，界定違規(guī)內(nèi)容較難，人工審核必不可少。若視頻平臺因為某個網(wǎng)紅遭遇查處或者關閉等懲罰，顯然是得不償失，也是各大平臺所擔憂的。

當然這并非危言聳聽，因為據(jù)相關消息，文化部接下來會出臺加強網(wǎng)絡表演管理的政策，對網(wǎng)絡表演關鍵環(huán)節(jié)進行規(guī)范。比如講建立違規(guī)網(wǎng)絡平臺和違規(guī)“主播”警示名單和黑名單制度，通過信用懲戒機制約束網(wǎng)絡直播平臺和“主播”的行為。

雖然目前政策更多的針對直播平臺，而非視頻網(wǎng)站，但兩者都是網(wǎng)紅孕育的土壤，視頻網(wǎng)站被波及的風險依然存在。而監(jiān)管政策的約束無疑將對網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)生巨大約束力，因為網(wǎng)紅主要依賴平臺生產(chǎn)內(nèi)容，一旦平臺因網(wǎng)紅承擔違規(guī)風險，自然會在某種程度基于利益考量而選擇放棄網(wǎng)紅。

放到papi醬身上來談的話，papi醬的危機在于，自身的影響力與粉絲效應需要依賴各大視頻平臺，我們看到papi醬的視頻播放數(shù)據(jù)，每集平均播放量753萬次，全網(wǎng)點擊量已超過2.9億次，而播放量最高的一集視頻《有些人一談戀愛就招人討厭》，全網(wǎng)播放量達超過2000萬次。

但問題是她沒有自身的平臺，她的視頻內(nèi)容生產(chǎn)主要還是需要通過在騰訊視頻、優(yōu)酷土豆以及新生代的彈幕網(wǎng)站B站等各視頻網(wǎng)站上發(fā)布來積聚粉絲。它的影響力持續(xù)釋放需要依賴各大視頻網(wǎng)站平臺，而不是依賴邏輯思維等投資人給的估值與投資。

而前面說到，平臺會擔心自身被監(jiān)管政策波及，放任papi醬的視頻不進行審核意味著兵行險著，因此可能在未來對papi醬的視頻內(nèi)容保持一種嚴格的審查態(tài)勢，以確保自身平臺不觸碰政策底線遭受違規(guī)之懲處。已經(jīng)有視頻行業(yè)人士在討論如何對視頻內(nèi)容與視頻中的人的言行進行監(jiān)管，比如如何界定是否違規(guī)，如何建立視頻內(nèi)容分級措施，如何針對突發(fā)性的事件在技術(shù)上做出及時反應。

但目前來看，以脫口秀為主要形式的內(nèi)容比直播平臺網(wǎng)紅的監(jiān)管難度要更大，業(yè)內(nèi)人士也沒有更好的監(jiān)管手段，這也體現(xiàn)出，視頻網(wǎng)站也開始重視自身平臺因網(wǎng)紅而帶來的違規(guī)風險。

這無疑也會給papi醬的內(nèi)容生產(chǎn)帶來巨大壓力，對網(wǎng)紅而言，這猶如帶著鐐銬跳舞，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢而如履薄冰，進而喪失了自身的特色有標簽。

從直播平臺到視頻平臺都因為網(wǎng)紅遭遇政策紅線，這意味著各大平臺將思考如何對待網(wǎng)紅。一旦從直播平臺到視頻網(wǎng)站平臺都因政策對網(wǎng)紅監(jiān)管審查收緊，則可能導致網(wǎng)紅的內(nèi)容生產(chǎn)尺度、影響力與吸粉效應被壓制，一旦網(wǎng)紅的指數(shù)級增長效應被壓制，將失去短的時間吸附盡可能多的資源的機會，這導致掙快錢的效應也會相應被壓制，而主要依賴粉絲經(jīng)營來變現(xiàn)的網(wǎng)紅經(jīng)濟則可能會因此迎來低潮。

另一方面是對投資人與網(wǎng)紅概念股的影響。如果從網(wǎng)紅到各種直播、視頻平臺因網(wǎng)紅違規(guī)內(nèi)容面臨三番五次的約談、查處、警告，不僅讓各大平臺面臨尷尬與風險，也會讓資本進入面臨危機。風投對風向的敏感往往異于常人，雖然日前網(wǎng)紅市場規(guī)模過千億，不少網(wǎng)紅概念股一路漲停，但若風向不對，資本也會迅速套現(xiàn)退出，網(wǎng)紅概念股也會相應下跌。

筆者在此前的文章中有提到，資本市場有個周期性的規(guī)律是挖掘新概念，從互聯(lián)網(wǎng)思維、O2O經(jīng)濟，到微商經(jīng)濟、P2P模式、IP概念、網(wǎng)紅經(jīng)濟莫不如此。目前挖掘出“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，是緣于在整個移動互聯(lián)網(wǎng)市場，已經(jīng)從高速增長步入到平緩期，資本逐利的慣性上來講，它需要更具想象空間的投資渠道與項目快進快出獲利。

而網(wǎng)紅經(jīng)濟雖然符合資本市場現(xiàn)階段需求，但未來面臨政策風險與內(nèi)容持續(xù)性生產(chǎn)與監(jiān)控的問題，這會導致網(wǎng)紅個性化標簽模糊化。比如粉絲與大眾對papi醬的認知，就是她是一個有智慧的、高逼格、爆粗口的逗逼，比如她最為人知是上海話+英文+日語的串聯(lián)吐槽形式，夾雜粗口自成體系，對于網(wǎng)紅而言，這種個性化標簽才能形成粉絲效應。

而整改之后的papi醬或?qū)适н@種標簽，這將影響到papi醬后續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)，而這也影響了網(wǎng)紅的商業(yè)模式變現(xiàn)。比如說羅輯思維羅振宇策劃拍賣的Papi醬第一單廣告，表示將通過互聯(lián)網(wǎng)“邊看直播邊出價”的技術(shù)，參與到網(wǎng)絡紅人Papi醬的視頻廣告線上線下同步競拍。

但papi醬這類依賴個人特色為賣點的網(wǎng)紅而言，一旦內(nèi)容生產(chǎn)被套上鐐銬被監(jiān)管閹割之后將喪失特色，再難說會具備很好的變現(xiàn)內(nèi)容條件，這樣也或?qū)⒉辉俜腺Y本市場迅速圈錢的邏輯。商業(yè)模式如果離開了網(wǎng)紅依托于創(chuàng)造特色內(nèi)容的本質(zhì)，將是空中樓閣。筆者此前也說到，對于逐利的資本市場而言，網(wǎng)紅衍生出來的主要績效指標與投資者眼中的價值不對應，這種文化會被拋棄，轉(zhuǎn)而資本市場會去追逐下一個新概念來獲利。

一般來說，早前被廣電總局封殺或勒令整改的節(jié)目或者視頻內(nèi)容，一般都不會被用戶點贊，這次下架網(wǎng)紅視頻卻又有意外，贊成者與反對者兼而有之。這也是緣于，網(wǎng)紅火爆的背后本身缺乏有價值有思想的內(nèi)容輸出，但有個悖論就是，不low就無法大眾化，papi醬通過相對粗口而又有趣的脫口秀來刺激大眾，推動話題的發(fā)酵傳播，制造一個個獨家吸引眼球的爆點，通過點擊率、瀏覽率、評論率、互動率帶來思想煽動的效果，但顯然無益于整個社會傳播思想的理性與價值，也不符合官方主流價值觀的要求。

在網(wǎng)紅界，papi醬具有標簽性的意義，她的未來處境，或影響整個網(wǎng)紅經(jīng)濟的風向。因此，從資本市場的調(diào)性、網(wǎng)紅后續(xù)內(nèi)容生產(chǎn)的困境以及視頻平臺對政策的敏感性與危機感必然會衍生各種嚴苛的內(nèi)容審核機制等各方面來看，網(wǎng)紅經(jīng)濟在下一階段可能會迎來下行的拐點。