[摘要]廣電總局責(zé)令去除粗口低俗內(nèi)容，有創(chuàng)投人士稱長遠(yuǎn)來說Papi醬需持續(xù)創(chuàng)新，否則也只是曇花一現(xiàn)。

被稱為“2016年中國第一網(wǎng)紅”的Papi醬，面臨一道坎。

昨天，人民日報客戶端記者從國家新聞出版廣電總局（以下簡稱廣電總局）獲悉：日前，網(wǎng)上非?；鸨摹癙 api醬”系列視頻因為主持人時常爆出如“臥槽”、“C A O”、“小婊子”等粗口，被勒令整改。根據(jù)群眾舉報和專家評審結(jié)果，廣電總局要求該節(jié)目進行下線整改，去除粗口低俗內(nèi)容，符合網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的節(jié)目審核通則要求后，才能重新上線。

“整改要求不能低俗，這是基本要求，如果不能達(dá)到這個基本要求，網(wǎng)紅也走不遠(yuǎn)。”昨天，金種子創(chuàng)投基金創(chuàng)始合伙人雷中輝在接受南都記者采訪時這樣表示。

“投資(網(wǎng)絡(luò)直播平臺)的勢頭會減弱，但看好其前景的投資人會持續(xù)關(guān)注”，昨天，廣州一名不愿具名的投資經(jīng)理在接受電話采訪時告訴南都記者，短時間內(nèi)會對投資這類項目比較謹(jǐn)慎，但長遠(yuǎn)來說，看好P api醬這種新興的內(nèi)容方式，不過需要持續(xù)創(chuàng)新，否則哪怕不被封殺，也只是曇花一現(xiàn)。

Papi醬回應(yīng)：樂意接受批評

昨天下午5點40分左右，南都記者上到Papi醬的微信公眾號查看，發(fā)現(xiàn)她個人號里的所有視頻，都已經(jīng)顯示“當(dāng)前視頻不存在，暫無法觀看”。

而在Papi醬視頻的主要傳播平臺優(yōu)酷土豆上，相關(guān)的合集欄目仍在，但點開后，里面是空的，過往的視頻都沒有了。

在廣電總局的消息發(fā)布后，Papi醬在昨天下午6點30分左右發(fā)布了最新的秒拍視頻，微信上也進行了新的推送——— 《一個人的減肥全過程》，全程沒有一句粗口。

到了昨天下午6點55分，Papi醬發(fā)微博回應(yīng)被下線，稱：樂意接受批評，以后會更加注意言辭和形象，為大家傳播正能量。

其實，加強對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的管理，國家有關(guān)部委此前已有動作。據(jù)央視新聞4月14日報道，文化部當(dāng)天公布：斗魚、虎牙直播、YY、熊貓T V、戰(zhàn)旗T V、龍珠直播、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。文化部已部署相關(guān)執(zhí)法機構(gòu)查處涉案企業(yè)，將及時公布處罰結(jié)果。

創(chuàng)投人士：P api醬事件影響不大

作為一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡(luò)直播短短幾年內(nèi)迅速發(fā)展壯大。據(jù)統(tǒng)計，2015年直播平臺接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模就已達(dá)77.7億元。如今網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺每日高峰時間大約有三四千個直播“房間”同時在線，用戶數(shù)可達(dá)兩三百萬人次。

此次Papi醬系列視頻下線整改，會不會使站在風(fēng)口上的網(wǎng)絡(luò)直播平臺改變投資風(fēng)向？

昨天，接受南都記者采訪的幾位創(chuàng)投人士認(rèn)為，Papi醬事件的影響不會太大。

一位華南區(qū)資深創(chuàng)投人士對南都記者表示，文化監(jiān)管長期存在，業(yè)界已經(jīng)習(xí)慣了，而處理亦有對策。

昨天，金種子創(chuàng)投基金創(chuàng)始合伙人雷中輝告訴南都記者，Papi醬事件不會使得熱點投資轉(zhuǎn)變?！罢囊蟛荒艿退祝@是基本要求，如果不能達(dá)到這個基本要求，網(wǎng)紅也走不遠(yuǎn)?！崩字休x進一步表示，面對監(jiān)管問題的風(fēng)險，明白紅線在哪，只要不做就好了。

“如果長期只是靠Papi一個人在講段子，感覺生命周期會比較短?！鄙鲜鰟?chuàng)投人士表示，這次Papi獲得羅輯思維、真格基金的投資，也有后面的原因，比如羅輯思維某種程度上有點像網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司；比如Papi、羅輯思維和真格基金都算網(wǎng)紅，幾個人聚在一起，想象空間比較大一些。

事實上，接受采訪的創(chuàng)投人士大多看好移動直播前景。雷中輝認(rèn)為，除了網(wǎng)紅類直播，移動直播還有活動、個人生活場景等，前景非常好。

而上述創(chuàng)投人士對南都記者進一步解釋稱，在移動直播投資方面會謹(jǐn)慎，但不會止步。首先要看直播內(nèi)容，現(xiàn)在直播越來越垂直，走惡俗的性感路線、走灰色地帶的可能面臨監(jiān)管，這是毫無疑問的，但慢慢會有關(guān)于美食、旅游和財經(jīng)的移動端直播出現(xiàn)。與此同時，包括電競在內(nèi)的游戲直播，各方面發(fā)展比較快，從大方向來說，沒有太大的變化。移動端的直播是大勢所趨。

而上述創(chuàng)投人士亦表示，從投資角度看，要考慮直播的內(nèi)容、粉絲的沉淀、粉絲的運營、后端變現(xiàn)的方式等諸多方面，然后才去考慮怎么進行投資。

戈壁投資：網(wǎng)紅發(fā)展無非兩條路

戈壁投資合伙人徐晨此前在接受南都記者采訪時表示，網(wǎng)紅內(nèi)容能持續(xù)多久很難講。維持幾十萬、上百萬粉絲或許可以，但要長期維持千萬粉絲、成為現(xiàn)象級產(chǎn)品非常難?？粗耙欢群芗t的微博大號留一手，現(xiàn)在關(guān)注的人已經(jīng)少了很多。

究其原因，用戶的口味會隨著供給量的充足化而不斷調(diào)整。Papi醬火了以后已經(jīng)有很多人模仿她，相應(yīng)這種內(nèi)容的量肯定會增加，當(dāng)大家會看到越來越多同質(zhì)化東西時，就會產(chǎn)生審美疲勞，觀看欲望就會逐漸降低。這得看Papi醬能多快更新內(nèi)容形式，如果保持現(xiàn)有狀態(tài)，過氣是很快的，可能就幾個月的時間。

徐晨認(rèn)為，Papi醬這類網(wǎng)紅的發(fā)展無非兩條路，一是修煉內(nèi)功，沉淀精品內(nèi)容，留住一群比較穩(wěn)定的用戶，運氣好的話，可能過一段時間又出一個現(xiàn)象級的產(chǎn)品，然后通過廣告模式變現(xiàn)；二是像羅輯思維那樣，轉(zhuǎn)做電商或別的產(chǎn)業(yè)，用戶量可能不像原來那么大，但也是可行的變現(xiàn)途徑。

“整改要求不能低俗，這是基本要求，如果不能達(dá)到這個基本要求，網(wǎng)紅也走不遠(yuǎn)?！?/p>

———金種子創(chuàng)投基金創(chuàng)始合伙人雷中輝

“如果長期只是靠P api一個人在講段子，感覺生命周期會比較短?！?/p>

———華南區(qū)資深創(chuàng)投人士

采寫：南都記者 梁卓慧 梁小嬋

版面聯(lián)動：相關(guān)評論見C 08版

(南方都市報)

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