? ? 摘要：作為明星和粉絲互動的首選平臺，微博也成為明星們最鐘愛的直播陣地。李冰冰、黃曉明、宋仲基、周迅、蔣欣、李宇春等都在微博進行過直播，蔣欣生日這天在微博向粉絲直播“慶生”，30分鐘的兩段直播內吸引了817萬人觀看，最高同時在線人數(shù)達到114.9萬，點贊數(shù)高達3332萬。

　　5月18日下午消息，微博日前聯(lián)合秒拍推出一直播，大舉進入直播領域。在明星名人領域的巨大優(yōu)勢，則有望幫助微博再次勝出。目前明星直播在微博上收看總量已經(jīng)超過1億次，“國民老公”宋仲基在北京舉行粉絲見面會，更是吸引了1100萬人次圍觀，點贊達到2900萬。

　　明星是移動直播應用吸引用戶的關鍵。李晨、王寶強、顏丹晨等娛樂明星，都在不同移動直播平臺進行過直播，林俊杰甚至開通了一檔直播節(jié)目。直播能讓粉絲走進明星生活并進行實時互動，因此也更受粉絲追捧。正因為如此，各平臺都不遺余力的邀請明星進行直播，以期快速提升人氣，吸引用戶的參與。

　　作為明星和粉絲互動的首選平臺，微博也成為明星們最鐘愛的直播陣地。李冰冰、黃曉明、宋仲基、周迅、蔣欣、李宇春等都在微博進行過直播，蔣欣生日這天在微博向粉絲直播“慶生”，30分鐘的兩段直播內吸引了817萬人觀看，最高同時在線人數(shù)達到114.9萬，點贊數(shù)高達3332萬。5月13日賈乃亮在微博直播和宋仲基的對話，15分鐘內吸引了730多萬人觀看，最高同時在線人數(shù)更超過180萬。

　　與其他移動直播應用不同，微博與明星已經(jīng)形成了良性的互利關系。大部分娛樂明星都在微博上擁有穩(wěn)定的粉絲群，微博則給明星和粉絲提供了豐富的互動方式。同時，微博在明星的個人宣傳和形象管理中也發(fā)揮了重要作用。這都使明星對微博產生了更大的依賴。微博直播使明星和粉絲的互動體驗更好，彈幕、贈送禮物和打賞等互動方式，則更加拉近了明星和粉絲的距離。

　　在前幾年的“微博大戰(zhàn)”中，新浪微博即憑借明星優(yōu)勢突圍。更早的博客大戰(zhàn)中，新浪也以名人博客一馬當先。雖然明星會在多個平臺進行直播，但微博作為一個綜合社交平臺，顯然能給明星帶來更大價值。截至今年一季度微博月活躍用戶達到2.61億，其中85%來自移動端，日均視頻播放量也達到4.7億次。這表明微博多媒體內容消費的活躍，也是微博直播發(fā)力的基礎。借助明星效應迅速積累人氣和吸引用戶，有望讓微博在直播領域盡快確立優(yōu)勢。