?在這個(gè)電影投資方扛著麻袋數(shù)錢(qián)的商業(yè)電影時(shí)代，屢破記錄的票房數(shù)字和各種影視基金的成立及快速變現(xiàn)下，是各方爭(zhēng)搶大IP、搶奪各路資源赤紅的雙眸。“口紅經(jīng)濟(jì)”下，商業(yè)娛樂(lè)電影高票房的成功掩蓋，很多人忽略了華語(yǔ)電影與國(guó)際電影的差距。

　　作者：王瓏娟 投資界

這幾天第69屆戛納國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕吸引了大眾的眼球：一邊是紅毯明星火熱直播;另一邊是中國(guó)電影沒(méi)有一部入圍任何單元，創(chuàng)造了24年來(lái)華語(yǔ)電影戛納電影節(jié)的最尷尬記錄。

　　很多人只看到上映19天就破30億元的《美人魚(yú)》，但大IP猛進(jìn)的背后是小片的扎堆哀嚎。變現(xiàn)快的影視投資已然不缺資本，對(duì)賭變豪賭、收購(gòu)變搶購(gòu)，熱度持續(xù)遞增的資本也得排隊(duì)進(jìn)軍電影市場(chǎng)，買(mǎi)方市場(chǎng)已占主導(dǎo)地位。

　　票房上億的影片畢竟是少數(shù)，即使是高票房也可能是一場(chǎng)資本游戲，而更多的電影最終淪為炮灰。在充滿(mǎn)泡沫的電影市場(chǎng)中，高風(fēng)險(xiǎn)的電影投資并沒(méi)有看上去那么光亮。除了國(guó)產(chǎn)電影票房水分大外，影視公司估值泡沫化也很?chē)?yán)重。

　　國(guó)內(nèi)高票房下的尷尬

　　今年戛納電影節(jié)最尷尬的要數(shù)華語(yǔ)片的“零入圍”。

　　在這個(gè)電影投資方扛著麻袋數(shù)錢(qián)的商業(yè)電影時(shí)代，屢破記錄的票房數(shù)字和各種影視基金的成立及快速變現(xiàn)下，是各方爭(zhēng)搶大IP、搶奪各路資源赤紅的雙眸?！翱诩t經(jīng)濟(jì)”下，商業(yè)娛樂(lè)電影高票房的成功掩蓋，很多人忽略了華語(yǔ)電影與國(guó)際電影的差距。和戛納失之交臂，似乎也在情理中。

　　多次入圍戛納電影節(jié)主競(jìng)賽單元并擔(dān)任過(guò)電影節(jié)評(píng)委的中國(guó)導(dǎo)演賈樟柯日前在接受新華社記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)也表示，中國(guó)藝術(shù)電影的發(fā)展需要一個(gè)完整的工業(yè)體系，豐富終端平臺(tái)，利用市場(chǎng)力量促進(jìn)其繁榮發(fā)展。

　　賈樟柯說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)有不少針對(duì)青年導(dǎo)演的扶持計(jì)劃，但是在目前中國(guó)電影所處的文化環(huán)境下，“大部分觀眾支持的是能夠獲得娛樂(lè)滿(mǎn)足的影片，而針對(duì)藝術(shù)性電影的文化消費(fèi)就不太愿意去捧場(chǎng)”。

　　與此同時(shí)近期成鮮明對(duì)比的兩個(gè)事件。一是，5月12日晚，63歲制片人方勵(lì)在網(wǎng)絡(luò)視頻直播中下跪磕頭，懇求院線(xiàn)經(jīng)理在周末為吳天明導(dǎo)演的遺作《百鳥(niǎo)朝鳳》增加排片。方勵(lì)“下跪求排片”在業(yè)內(nèi)掀起了軒然波瀾，同時(shí)也帶來(lái)了2000萬(wàn)的票房。

　　另一件刷屏事件則是宋仲基北京粉絲見(jiàn)面會(huì)。粉絲經(jīng)濟(jì)下引來(lái)眾多影迷的瘋狂消費(fèi)，北京見(jiàn)面會(huì)門(mén)票幾乎遭遇秒殺。一場(chǎng)見(jiàn)面會(huì)算下來(lái)，吸金近億，在粉絲的高聲呼喊背后亦是資本的狂歡。

　　明星網(wǎng)紅爭(zhēng)相入鏡的戛納紅毯

　　先看一組統(tǒng)計(jì)結(jié)果：

　　電影節(jié)中國(guó)電影入圍數(shù)字：0

　　中國(guó)明星/網(wǎng)紅前往戛納人數(shù)：21（不完全統(tǒng)計(jì)）

　　直播平臺(tái)：美拍、咸蛋家、斗魚(yú)、YY、騰訊視頻、鳳凰娛樂(lè)等

　　隨后，網(wǎng)絡(luò)上又傳出“第69屆戛納電影節(jié)紅毯價(jià)格”。在清單中，詳細(xì)標(biāo)注了開(kāi)幕式、閉幕式等不同席位的的紅毯價(jià)格，還有品牌渠道和主題晚宴的邀請(qǐng)函價(jià)格及具體要求，多種類(lèi)型的攝影服務(wù)及化妝造型價(jià)。

　　對(duì)于這份價(jià)目表，有網(wǎng)友吐槽如果屬實(shí)，去一趟戛納也太便宜了，“按照今天歐元匯率，開(kāi)幕式一等席也不過(guò)15萬(wàn)元人民幣，開(kāi)幕閉幕打包才30萬(wàn)元，30萬(wàn)元對(duì)于日進(jìn)斗金的明星來(lái)說(shuō)真的不算啥！”

　　紅毯上的跨界投資人

　　今年的戛納電影節(jié)上大腕明星并不多，領(lǐng)銜的鞏俐、李冰冰除了演員的身份外，她們還有另一個(gè)跨界身份——投資人。

　　鞏俐

　　今年戛納最大牌要數(shù)鞏俐，霸氣紅毯造型，也讓人印象深刻。

　　鞏俐為第一批走出國(guó)門(mén)走向國(guó)際的女星代表，在投資上也是早早就開(kāi)始投資房地產(chǎn)領(lǐng)域。據(jù)悉，她在全球各地置業(yè)，擁有億萬(wàn)豪宅，亦曾經(jīng)有傳她單單在深圳已有十一處房產(chǎn)。

　　李冰冰

　　除了投資電影、設(shè)立傳媒公司，李冰冰還和任泉、黃曉明等聯(lián)合成立的StarVC，從影視明星到多領(lǐng)域投資人，她成功的詮釋了什么是“美貌與才華與之并行”。

　　Star VC投資項(xiàng)目一覽：

　　玩high戛納的直播

　　除了當(dāng)紅明星鞏俐、李冰冰、劉亦菲、倪妮、井柏然等，艾克里里、黃景瑜等網(wǎng)紅也出現(xiàn)在了戛納現(xiàn)場(chǎng)，并紛紛玩起了直播。毫無(wú)疑問(wèn)，直播把明星IP品牌價(jià)值放大的平臺(tái)，是繼博客、微博、小咖秀之后興起的又一絕佳媒體平臺(tái)，成為了娛樂(lè)界的一大“吸粉利器”。

　　不管是直播平臺(tái)還是各家?jiàn)蕵?lè)媒體，都“暗示”著：去什么戛納看紅毯，在家看直播就好呀！但從這次各家直播平臺(tái)對(duì)明星網(wǎng)紅資源的爭(zhēng)搶?zhuān)浑y看出已到了“僧多粥少”的局面。直播不是誰(shuí)都能玩的，必須要有雄厚的背景、財(cái)力和人脈做后盾。

　　美拍

　　作為直播領(lǐng)域的“大佬”，美拍這次也是沒(méi)少下血本，不僅請(qǐng)來(lái)了鞏俐這樣的國(guó)際大咖、還有李冰冰、李宇春等女神級(jí)明星，更有井柏然等當(dāng)紅小鮮肉。戛納這幾天，眾多明星紛紛在美拍上進(jìn)行一系列的現(xiàn)場(chǎng)直播和紅毯前的臺(tái)前幕后。

　　5月15日晚，第四次登上戛納紅毯的李宇春以一身“黑天鵝”深V黑色長(zhǎng)裙現(xiàn)身，據(jù)悉其造型搭配總價(jià)高達(dá)1700萬(wàn)人民幣的珠寶配飾。本次在美拍的主題直播更是瘋狂累積共獲贊5000萬(wàn)余次。

　　斗魚(yú)

　　在直播奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮之后，斗魚(yú)這次挑戰(zhàn)的是戛納國(guó)際電影節(jié)。據(jù)媒體報(bào)道透露，斗魚(yú)的直播從5月11日開(kāi)始至5月22日結(jié)束，報(bào)道時(shí)間之長(zhǎng)，內(nèi)容之全，明星之多，將打破國(guó)內(nèi)的記錄。

　　而斗魚(yú)也開(kāi)辟兩個(gè)專(zhuān)屬直播間，為水友全程多方位實(shí)時(shí)直播戛納國(guó)際電影節(jié)的盛況。

　　騰訊視頻直播+6人游

　　在人人直播的時(shí)代，6人游也搭上了騰訊視頻的順風(fēng)車(chē)，達(dá)成戰(zhàn)略合作直播戛納電影節(jié)。

　　去年，在線(xiàn)定制旅游網(wǎng)站6人游旅行網(wǎng)為張馨予定制了戛納紅毯之旅，并一舉成為當(dāng)界最紅中國(guó)女星。今年和騰訊視頻的直播合作中融入更多定制旅行的元素，如特殊的景點(diǎn)介紹，電影節(jié)的歷史背景等等。從另外一個(gè)角度觀察明星紅毯的背后，不失為一種新玩法。

　　咸蛋家

　　主打高顏值直播的咸蛋家，本次組成強(qiáng)大的報(bào)道團(tuán)奔赴戛納。據(jù)CEO郭涵介紹，本次共直播明星鞏俐、李冰冰、蘇芒、井柏然、王智、黃景瑜、艾克里里。

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