【咕嚕網(wǎng)編輯】近一兩年視頻直播突然就火起來了，其實(shí)如果算上“秀場(chǎng)”和電競(jìng)直播，視頻直播市場(chǎng)的就一直比較火爆，不過隨著介入的平臺(tái)越來越多，競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，尤其是相對(duì)的門檻不高以及不菲的吸金能力，一些平臺(tái)靠打擦邊球的策略讓視頻直播市場(chǎng)亂象頗多，一度遭到主流媒體的口誅筆伐。尤其是一些美女主播成為聲討的對(duì)象，自然平臺(tái)也難辭其咎，因此相應(yīng)的整改也頻頻出現(xiàn)。難道視頻直播只有靠“擦邊球”才能贏得市場(chǎng)？難道視頻直播沒有更好的途徑可循嗎？

蜂擁而入的直播市場(chǎng)

方正證券的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國(guó)的直播市場(chǎng)規(guī)模會(huì)達(dá)到150億，社交直播市場(chǎng)將達(dá)到26億。而到2020年直播市場(chǎng)和社交直播市場(chǎng)的規(guī)模將分別達(dá)到600億和295億，這種增長(zhǎng)速度令人震驚。華創(chuàng)證券的報(bào)告也顯示視頻直播在內(nèi)容和渠道都有可能出現(xiàn)大市值的公司，其中渠道環(huán)節(jié)能誕生數(shù)千億市值的公司，內(nèi)容環(huán)節(jié)可以誕生數(shù)百億市值的公司。

如此巨大的市場(chǎng)攪動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的方方面面，BAT紛紛入局，新的直播平臺(tái)如雨后春筍般誕生，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)上做視頻直播的公司超過200家，獲得融資的公司超過100家。各家的估值也水漲船高，成立與去年5月的映客，在今年1月份的A+輪融資中獲得6800萬投資，成立僅短短8個(gè)月時(shí)間，估值已經(jīng)到4億，成立于2014年5月的易直播，也剛獲得6000萬元的融資，估值也達(dá)到4億。

如果說映客和易直播作為泛娛樂的直播APP被投資市場(chǎng)狂熱追捧，那么作為垂直領(lǐng)域的代表的游戲直播平臺(tái)更是風(fēng)起云涌。成立于2014年1月的斗魚估值已經(jīng)到達(dá)10億美元，龍珠直播估值30億，虎牙直播和熊貓TV的估值也達(dá)到25億，游戲領(lǐng)域的直播已經(jīng)到了如火如荼的境地。直播的邊界也從秀場(chǎng)到游戲，再到體育、購物、娛樂等多方向發(fā)展，演變成無所不直播的狀態(tài)。

?

直播的社交屬性不可忽視

??? 其實(shí)無論是“秀場(chǎng)”還是電競(jìng)直播都存著一個(gè)社交問題，而視頻直播的互動(dòng)性本身就是社交的潛在需求，主播們獲得的不菲收益之一正是靠打賞這種最簡(jiǎn)單的社交互動(dòng)模式或博取的。由于參與者的互動(dòng)需求，直播的社交屬性才能被不斷激活。也正是因?yàn)殡p向的互動(dòng)帶來了這個(gè)行業(yè)的勃勃發(fā)展之勢(shì)。

此外，直播是一種更符合社交用戶使用習(xí)慣的媒介形態(tài)，這是社交平臺(tái)對(duì)直播如此熱衷的根本原因。這就好比是明星真人秀，在粉絲看慣了明星的璀璨奪目之后，在真人秀節(jié)目中看到了更接近“真實(shí)”的狀態(tài)，能極大滿足粉絲的“偷窺欲”。為用戶提供直播這種溝通模式，也為主播和粉絲之間重新搭建一個(gè)可以面對(duì)面、實(shí)時(shí)交流的場(chǎng)景，提供了更高效率的社交能力。

??? 尤其是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速流行，視頻直播變得更加簡(jiǎn)約化。與短視頻不同，移動(dòng)直播強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)溝通和互動(dòng)，具有更強(qiáng)的社交屬性。我們也看到社交平臺(tái)對(duì)于視頻直播的布局逐漸顯山露水了。社交巨頭Facebook就曾宣布向全體用戶開放直播功能，Twitter也收購了流媒體直播應(yīng)用Periscope，直播儼然已經(jīng)成為社交網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)配功能。

可以推測(cè)，擁有社交屬性的工具會(huì)在這種互動(dòng)中獲得更多的機(jī)會(huì)，目前國(guó)內(nèi)擁有最強(qiáng)屬性的社交能力無疑就是騰訊的平臺(tái)，所以騰訊NOW剛上線就有人大喊“熊出沒，請(qǐng)注意！”幾乎同時(shí)，微博作為社交媒體的代表殺入戰(zhàn)局，除了賴以起勢(shì)的明星戰(zhàn)略，數(shù)量眾多的網(wǎng)紅優(yōu)勢(shì)也不容小覷。

混戰(zhàn)之后誰能勝出

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)騰訊、YY、小米、優(yōu)酷、陌陌、微博等大玩家都已經(jīng)殺入到這個(gè)市場(chǎng)。各方都有自己的優(yōu)勢(shì)，YY有多年運(yùn)營(yíng)秀場(chǎng)直播的經(jīng)驗(yàn)，并有大量的主播資源，只要把用戶的使用習(xí)慣從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，就很容易形成良性循環(huán)。

陌陌已經(jīng)用一季度的財(cái)報(bào)表明了自己的成功，陌陌第一季度凈營(yíng)收達(dá)到5090萬美元，同比增長(zhǎng)93%，其中直播業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到1560萬美元，占比超過30%，超過會(huì)員收入1490萬美元成陌陌公司第一大收入來源。

小米旗下的小米直播和360旗下的花椒直播都能依靠本身巨大的用戶量為直播導(dǎo)流，快速提升活躍用戶數(shù)。樂視、優(yōu)酷這些以視頻業(yè)務(wù)為主的企業(yè)，在文娛演出、體育賽事的直播上也擁有大量的資源，可以說大家都具有自己的優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，這其中優(yōu)勢(shì)最為明顯的還是騰訊和微博，由于直播本身就是一種社交需求，這兩家具有社交關(guān)系存在的公司更容易在直播上圈住用戶，并保持用戶在平臺(tái)上的粘性。目前，騰訊在直播的核心布局還是在游戲方面，先后投資了龍珠直播和斗魚。微博的殺入則讓這個(gè)市場(chǎng)開始逐漸出現(xiàn)閉環(huán)的趨勢(shì)。由于微博在明星、媒體賬號(hào)上有豐富的資源，在傳播維度以及本身的互動(dòng)性方面是根本不用擔(dān)心的，這也補(bǔ)足了直播平臺(tái)社交關(guān)系的鏈條。

更主要的是，微博的參與可以豐富視頻直播的多元模式，這是不同于“秀場(chǎng)”這種單一模式的，而是具有更寬泛的外延和內(nèi)容。微博的明星和媒體優(yōu)勢(shì)，將給微博帶來巨大的影響力并降低運(yùn)營(yíng)成本。我們可以預(yù)見的是，明星是各大直播產(chǎn)品爭(zhēng)奪用戶的殺手锏，能帶來大量的用戶，因?yàn)樗麄兊姆劢z就是一個(gè)龐大的群體。以微博直播試運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，5月8日僅蔣欣一場(chǎng)30分鐘的直播，就吸引了817.3萬粉絲觀看，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)114.9萬人，點(diǎn)贊3332.4萬次，可見明星在直播中的影響力了。

正如傳統(tǒng)直播的秀場(chǎng)模式有YY、9158、六間房等幾家公司并存的情況，在如今邊界大大擴(kuò)展的視頻直播將會(huì)有更多的機(jī)會(huì)。由于先天的用戶和資金優(yōu)勢(shì)，這一場(chǎng)直播大戰(zhàn)最后的贏家最后的勝出者很可能還是在大玩家中產(chǎn)生，而像映客、易直播這樣的直播平臺(tái)如果得不到這些玩家的支持，很難打得贏這場(chǎng)仗，而騰訊、微博、陌陌這次帶有社交關(guān)系，又有資本支持的公司可能會(huì)成為最后能勝出的玩家。

作者：小刀馬，微信公眾號(hào)：daomawuyu。QQ：15567321。轉(zhuǎn)載煩請(qǐng)保留此段。

?