以映客、花椒為代表的一系列應(yīng)用可謂在創(chuàng)投界不折不扣地刮起了一陣“直播”風(fēng)。隨即，五花八門(mén)的音樂(lè)直播平臺(tái)也迅速崛起。

比如，以斗魚(yú)TV、龍珠直播、YY互娛為代表的游戲直播平臺(tái)也開(kāi)始染指音樂(lè)直播；以繁星代表的主播平臺(tái)向?qū)I(yè)音樂(lè)直播平合轉(zhuǎn)型；汪峰投資的移動(dòng)端直播平臺(tái)“野馬現(xiàn)場(chǎng)”上線；以社交為核心的陌陌都推出了附屬功能，“陌陌現(xiàn)場(chǎng)”；甚至傳統(tǒng)音樂(lè)公司摩登天空也切入了直播市場(chǎng)，推出“正在現(xiàn)場(chǎng)”。

但其實(shí)，在更早以前，音樂(lè)直播就已經(jīng)興起了。

從2014年8月初樂(lè)視30元“付費(fèi)”直播汪峰鳥(niǎo)巢音樂(lè)會(huì)，到當(dāng)年8月底騰訊視頻“免費(fèi)”直播張惠妹演唱會(huì)開(kāi)始，“音樂(lè)直播”就作為急缺原創(chuàng)內(nèi)容的視頻平臺(tái)的一大補(bǔ)充，突然跳進(jìn)大眾眼球而后迅速竄紅，大批視頻網(wǎng)站玩家涌入。樂(lè)視音樂(lè)CEO尹亮曾表示：“現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)視頻直播是互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)10年來(lái)唯一的亮點(diǎn)?！?/p>

到了2015年，“音樂(lè)直播”迅速發(fā)展為視頻網(wǎng)站的必爭(zhēng)之地：比如，騰訊大力推出Live Music計(jì)劃，全年高密度推出50場(chǎng)演唱會(huì)，其中包括24場(chǎng)頂級(jí)的演唱會(huì)；樂(lè)視也完成200場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的直播，20場(chǎng)自制LIVE生活精品演唱會(huì)以及20場(chǎng)全球音樂(lè)節(jié)直播。

更為重要的是，音樂(lè)直播的出現(xiàn)，打開(kāi)了一個(gè)全新的市場(chǎng)，這也是音樂(lè)直播未來(lái)的一大塊肥肉。

一、音樂(lè)直播市場(chǎng)相當(dāng)可觀

為什么集體扎墩兒？除了受小扎和Instagram的“蠱惑”之外，不能忽略音樂(lè)直播市場(chǎng)增長(zhǎng)可觀。

1、消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，國(guó)民消費(fèi)力日益增長(zhǎng)：尼爾森最新發(fā)布的《尼爾森中國(guó)音樂(lè)360》報(bào)告（該報(bào)告是對(duì)中國(guó)音樂(lè)愛(ài)好者及消費(fèi)者的全面研究， 提供對(duì)音樂(lè)消費(fèi)，媒體行為和購(gòu)買(mǎi)行為深層次的分析）顯示：當(dāng)我們著眼中美兩國(guó)可對(duì)比的經(jīng)濟(jì)水平階層，中國(guó)消費(fèi)者聽(tīng)音樂(lè)和參與度不亞于美國(guó)消費(fèi)者。波士頓咨詢(xún)公司也預(yù)計(jì)，中國(guó)富有階層規(guī)模將在未來(lái)5年內(nèi)擴(kuò)大近一倍。這也意味著國(guó)民消費(fèi)將從基礎(chǔ)消費(fèi)中解放出來(lái)，更多地關(guān)注精神文化消費(fèi)。

2、音樂(lè)直播在音樂(lè)消費(fèi)中的占比穩(wěn)健增長(zhǎng)：根據(jù)新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察《2015年度報(bào)告》中，關(guān)于“2015年中國(guó)音樂(lè)消費(fèi)實(shí)際支出項(xiàng)目”與“中國(guó)音樂(lè)消費(fèi)者實(shí)際支出對(duì)比”兩項(xiàng)表格顯示，在線直播已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)的包月和小型現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)。并在受訪者中，付費(fèi)比例為56%，付費(fèi)滿意度高達(dá)89%。

而且《2015年中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》中顯示，國(guó)內(nèi)演唱會(huì)市場(chǎng)從2013年市場(chǎng)調(diào)整后，2014年已度過(guò)動(dòng)蕩期呈現(xiàn)穩(wěn)步良性發(fā)展趨勢(shì)，2015年演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模446.59億元，相較于2014年的經(jīng)濟(jì)規(guī)模434.32億元，上升2.83%。除上述演出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)外，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)演藝市場(chǎng)規(guī)模近80億，比2014年上升48%。據(jù)此，不難判斷音樂(lè)直播消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)能力。

3、在所有的音樂(lè)直播體量中，演唱會(huì)直播最受關(guān)注，有望帶動(dòng)近百億市場(chǎng)。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：根據(jù)上海申銀萬(wàn)國(guó)證券公司的研報(bào)，2014年，中國(guó)演唱會(huì)市場(chǎng)收入總量為25.69億元，融合線上線下互動(dòng)，綜合目前實(shí)際在線演唱會(huì)帶動(dòng)倍數(shù)，假定2020年付費(fèi)人數(shù)帶動(dòng)倍數(shù)為15-20倍，線下門(mén)票500元，線上為30元，則預(yù)計(jì)到2020年，演出市場(chǎng)的增量為35億-58億元。

二、音樂(lè)直播產(chǎn)品下一步瞄上的竟是這塊兒“肥肉”

在大量的數(shù)據(jù)報(bào)告中，思達(dá)派（Startup-Partner.com）記者發(fā)現(xiàn)，音樂(lè)直播類(lèi)產(chǎn)品在二三線城市的表現(xiàn)最為驚人。

僅從移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用城市分布看，一線和二線城市分別占比15.4%、32.3%，一線及二線城市所占市場(chǎng)份額接近一半，其中，北京和天津分別居一、二線城市首位；三線及以下城市則占據(jù)52.3%，其中佛山在三線及以下城市排名第一。

為什么文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的一線城市移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用覆蓋率竟不如二三線城市？

與其說(shuō)是音樂(lè)直播產(chǎn)品瞄二三級(jí)城市，倒不如說(shuō)它是被二三級(jí)城市的反需。從供需的先天方面考慮，應(yīng)該是營(yíng)銷(xiāo)前置的問(wèn)題：

_{TalkingData發(fā)布《2015移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》}

1、隨著二三線城市人均GDP的日益增長(zhǎng)和文化教育程度的增加，以學(xué)生、中產(chǎn)階級(jí)為主的市民對(duì)文娛消費(fèi)的需求日益增長(zhǎng)。對(duì)標(biāo)電影產(chǎn)業(yè)，早在兩年前二三線城市就成了中國(guó)電影“新票倉(cāng)”，但同樣是文化產(chǎn)業(yè)不可缺少的鏈條的音樂(lè)還很尷尬，消費(fèi)需求亟需平衡。

2、由于音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的獨(dú)特性，以及二三線城市交通、硬件設(shè)施、供給、收入、歷史等局限性，即使二三線城市的音樂(lè)節(jié)在攀升，大多數(shù)音樂(lè)相關(guān)的產(chǎn)品仍然不能直接深入二三線城市去到現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)，而互聯(lián)網(wǎng)的模式剛好可以打破地域的限制，這就更加深了音樂(lè)直播的需求。

以騰訊“Live Music”在線直播演唱會(huì)為例，據(jù)騰訊視頻總編輯王娟透露，Live Music的用戶在三線城市占據(jù)一半以上比例。地區(qū)間的差異化也正是騰訊視頻做在線演唱會(huì)的初衷。

三、音樂(lè)直播如何才能搶占二三線城市市場(chǎng)？

我們不防先看一下在二三線城市市場(chǎng)做的做好的手游開(kāi)發(fā)者們?cè)鯓优荞R圈地的：1、手機(jī)廠商預(yù)裝；2、“免流量”下載；3、超級(jí)APP通過(guò)自有廣告運(yùn)營(yíng)；4、網(wǎng)盟推廣；5、傳統(tǒng)媒體廣告投放等。

當(dāng)然，除了以上，在音樂(lè)直播應(yīng)用中，還有一個(gè)額外的優(yōu)勢(shì)，就是粉絲經(jīng)濟(jì)。明星在一線城市沒(méi)錯(cuò)，但由于受教育程度以及地域限制等原因，粉絲還是二三線城市居多。相信在如此天時(shí)地利人和的情況下，音樂(lè)直播想拿下二三線城市這塊兒肥肉，只是時(shí)間問(wèn)題。

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