采訪者：楊學(xué)濤，方糖小鎮(zhèn)聯(lián)合創(chuàng)始人&COO

主角：悠糖文化陸耀，悠糖文化蔣小冬。

陸耀，曾任驕陽(yáng)游戲網(wǎng)創(chuàng)始人，悅維互動(dòng)廣告機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人，擁有多年的互聯(lián)網(wǎng)與傳媒經(jīng)驗(yàn)，善于資源整合和資本運(yùn)作。

公司愿景：圍繞網(wǎng)絡(luò)紅人養(yǎng)成和經(jīng)紀(jì)，做最頂級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)文化公司。

“網(wǎng)紅”在近兩年成為中國(guó)熱門詞，papi醬出現(xiàn)的時(shí)候到達(dá)了沸點(diǎn)。但是，狂歡之余，當(dāng)我們仔細(xì)打量各類網(wǎng)紅的時(shí)候，我們看到了很多伴生的關(guān)鍵詞：低俗、無(wú)腦、速朽，讓這個(gè)社會(huì)級(jí)現(xiàn)象處于價(jià)值觀的漩渦之中。

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比如說(shuō)“直播”，你會(huì)看到很多美女在搔首弄姿、彈幕上飛過(guò)的內(nèi)容充斥著粗口、挑逗和無(wú)趣，但就是有很多的人愿意掏錢送花，不亦樂(lè)乎。而約炮神器陌陌剛剛公布的財(cái)報(bào)顯示，直播服務(wù)為陌陌在一季度貢獻(xiàn)了1560萬(wàn)美元收入，占比30.7%，貌似將直播、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)推上了神壇。

有一家公司，他們認(rèn)為“網(wǎng)紅”出現(xiàn)了問(wèn)題，用合伙人的話說(shuō)：現(xiàn)在的網(wǎng)紅普遍沒(méi)有足夠的能力和資源持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的，符合主流價(jià)值觀的內(nèi)容。而他們要做的，是為這個(gè)行業(yè)打造標(biāo)準(zhǔn)，在網(wǎng)紅選拔、網(wǎng)紅養(yǎng)成、商業(yè)輸出上達(dá)到華誼兄弟的水準(zhǔn)，愿景是成為“最頂級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè)公司”。

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這家公司叫悠糖文化，兩位創(chuàng)始人在方糖小鎮(zhèn)文定路社區(qū)接受了我們的采訪。雖然公司才剛成立，是一個(gè)才14個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)，但已經(jīng)拿到了500萬(wàn)的天使投資。喊出這么大的口號(hào)有點(diǎn)嚇人，但我就喜歡這樣有野心的團(tuán)隊(duì)，而且還有情懷。下面就讓我們來(lái)聽(tīng)聽(tīng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的故事，以及“另一個(gè)華誼兄弟”的野心。

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講述者：創(chuàng)始人陸耀、聯(lián)合創(chuàng)始人蔣小冬

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（1）?網(wǎng)紅正處于最好的時(shí)代。

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據(jù)中國(guó)工信部數(shù)據(jù)，2016年1月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到9.8億。另一個(gè)數(shù)據(jù)是2015年10月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量平均資費(fèi)是80.1元/G，同比下降35.5%。這對(duì)于短視頻的移動(dòng)傳播起到了巨大的推動(dòng)作用。

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另外，85后、90后的價(jià)值觀非常多元，大家也更愿意展示自己的各色才藝并引以為樂(lè)。這為網(wǎng)紅的出現(xiàn)奠定了龐大的人群基礎(chǔ)。過(guò)去的芙蓉姐姐、鳳姐這樣的人在今天已經(jīng)不能引起大家的興趣，更多的網(wǎng)紅、準(zhǔn)網(wǎng)紅“人才輩出”。

那個(gè)斜眼看人的“網(wǎng)紅鼻祖”小胖如今在上海金山開了一家咖啡店，生意很不錯(cuò)，“網(wǎng)紅改變?nèi)松钡墓适麓偈勾蠹覍?duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)非常期待。

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（2）?網(wǎng)紅正處于最壞的時(shí)代。

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Papi醬的傳奇很難復(fù)制，第一，她的內(nèi)容很好，具備專業(yè)水準(zhǔn)；第二，制作精良，也是有專業(yè)支撐；第三，她很好地利用了社交媒體。

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但是大量夢(mèng)想成為網(wǎng)紅的人，根本無(wú)法參透專業(yè)的力量，以為只要在鏡頭面前搔首弄姿就可以，實(shí)在是對(duì)“網(wǎng)紅”的誤解。更不能讓人容忍的是，很多人以言語(yǔ)、行為搏出位，以丑為美，羞煞旁人——這個(gè)年代“不要臉”的人實(shí)在是太多了。

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（3）?人民為什么需要網(wǎng)紅？

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經(jīng)濟(jì)蕭條的時(shí)候女人的裙子就比較短，經(jīng)濟(jì)不好的時(shí)候通俗文化就比較繁榮，這是歷史已經(jīng)證明的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

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屌絲需要這樣的參與感，這樣他們覺(jué)得自己離明星其實(shí)只有一步之遙。而互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及及資費(fèi)的大幅下調(diào)，也給了大家深度參與的歷史機(jī)遇。

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（4）?什么樣的人擁有成為網(wǎng)紅的潛力？

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第一是顏值，不一定是漂亮，但一定要有特點(diǎn)。

第二要有很強(qiáng)大的內(nèi)心，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)暴力的時(shí)候有足夠的承受力（看看彈幕的內(nèi)容和留言你就知道為什么了）。

第三要有拿得出手的才藝。

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（5）?網(wǎng)紅和明星有何區(qū)別？

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明星是掛在天上的，供人抬頭仰望。

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現(xiàn)在的大多數(shù)網(wǎng)紅是存在直播里的，電腦一關(guān)，網(wǎng)紅就消失了。這說(shuō)明網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)目前還處于非常原始的階段，需要有公司出來(lái)做一些突破性的工作。

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（6）?目前“網(wǎng)紅”最大的問(wèn)題是什么？

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不能持續(xù)產(chǎn)出好的內(nèi)容，所以才會(huì)一夜爆紅、一夜衰敗。

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（7）“網(wǎng)紅學(xué)院”靠譜嗎？

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某人做了一個(gè)網(wǎng)紅學(xué)院，我們認(rèn)為是大忽悠。第一，這些網(wǎng)紅學(xué)院沒(méi)有能力建立培訓(xùn)體系，以為找個(gè)大咖講講如何炒作自己就夠了，而實(shí)際上，網(wǎng)紅的培養(yǎng)是體系性的工作；第二，網(wǎng)紅的培養(yǎng)，關(guān)鍵是能讓學(xué)員接觸到什么，而不是學(xué)到什么，光在課堂里聽(tīng)聽(tīng)課，是無(wú)論如何也走不出一個(gè)明星的。

（8）?我們要為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

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任何一個(gè)行業(yè)都是有規(guī)律可循的，我們的目標(biāo)是為這個(gè)行業(yè)建立標(biāo)準(zhǔn)：第一，選才標(biāo)準(zhǔn)，判斷什么樣的人具有成為網(wǎng)紅的潛質(zhì)；第二，內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，我們希望輸出的是有價(jià)值、有見(jiàn)地、有趣的內(nèi)容；第三，養(yǎng)成標(biāo)準(zhǔn)，如何培養(yǎng)一個(gè)網(wǎng)紅，如何做訓(xùn)練、配資源、搞營(yíng)銷；第四，商業(yè)變現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)，如何對(duì)接合適而足夠的資源實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。另外，我們也會(huì)考慮和政府及其他機(jī)構(gòu)的合作，通過(guò)峰會(huì)形式傳播標(biāo)準(zhǔn)。

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美國(guó)的漫威是我們遙不可及的偶像，我們的目標(biāo)，是成為下一個(gè)華誼兄弟，在藝人經(jīng)紀(jì)、發(fā)行、演出、投資方面有全面的成就。不同的是我們是從互聯(lián)網(wǎng)起步，希望在2-3年打造出1-2個(gè)成功的內(nèi)容或網(wǎng)紅的IP，建立一支超強(qiáng)的制作團(tuán)隊(duì)。

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公司不求大，可以小而美，但一定是做一家受人尊敬的公司。

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（9）???從游戲、旅游、體育、影視方面著手。

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我們都是游戲行業(yè)的老兵了，游戲是我們最擅長(zhǎng)的部分，而且游戲的變現(xiàn)已很成熟。

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旅游方面，我們會(huì)聚焦戶外旅游，把人投放到旅游的場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性。

體育方面，我們會(huì)選擇在男性主導(dǎo)的大球領(lǐng)域啟用女主播，這位主播顏值高、具備一定的專業(yè)性而且要有趣。

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影視方面，我們打算用表演的形式來(lái)做影評(píng)。

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我們具有非常多的行業(yè)資源，如果這些領(lǐng)域都做不好，只能說(shuō)明是團(tuán)隊(duì)有問(wèn)題了。

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（9）???我們做網(wǎng)紅，但我們有價(jià)值觀。

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網(wǎng)紅和游戲，體現(xiàn)了很多人性惡的層面，比如軟色情、暴力以及花錢就可以買到一切的價(jià)值觀。

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短期來(lái)說(shuō)，滿足人性惡的產(chǎn)品能夠快速獲得成功，但我們要做代表主流價(jià)值觀的內(nèi)容，我們希望好創(chuàng)意能讓人認(rèn)同，好內(nèi)容能讓人尊敬。這就是我們對(duì)于這個(gè)行業(yè)的使命。

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