幾天前，米未傳媒的官博朝陽公園東七門兒發(fā)布了一則活動預告，大概意思是：5月31日傍晚時分，由米未傳媒創(chuàng)始人CEO馬東帶隊、幾個自家藝人強勢加盟的污力軍團將在北京某神秘位置開展一次污力活動，還會在映客上直播……朝陽群眾對此紛紛表示，已經(jīng)準備好了。

　　當日下午5點50分，謎底揭曉，這場污力活動其實是一場在映客上的內(nèi)容直播秀，截止90分鐘的直播結束時，直播總點擊量達到661萬，創(chuàng)直播平臺史在線人數(shù)直播新紀錄。

　　“我們開始預計觀看人數(shù)也就幾十萬撐死了，沒想到一下子就破了記錄?！奔幢闶敲孜吹膯T工也沒預料到首次直播能受到如此關注。而其成功打造的內(nèi)容直播，也是移動直播領域前所未有的舉動。

　　首播點擊量破600萬，收了近百萬的映票

　　所以，這場破記錄的直播活動是怎么玩的？

　　先來一睹馬東東的大雙眼皮來壓壓驚，有圍觀觀眾驚嘆：誒馬老師你眼袋不見了！馬東東表示：你的眼袋才沒了呢！我的眼袋還在呢?。ㄓ亚樘崾荆壕W(wǎng)頁搜索馬東，彈出來的第一個詞條就是“馬東割眼袋對比”……）

　　本次直播米未家藝人分成四組，馬東單獨坐鎮(zhèn)映客總部為一組，米未旗下藝人顏如晶、肖驍、范湉湉、艾力、李林、大王等6人兩兩配對、分為三組，4組人共使用4個直播房間。區(qū)別于此前盛行的個人宣傳或產(chǎn)品宣傳的直播，本次直播設置了終極任務——找到馬東，最后找到馬東的隊伍將受到懲罰。在此過程中，馬東發(fā)布了三次信息，同時設置小任務穿插其中，比如找到一對情侶并親其中一個的“拆散情侶”，比如給馬東帶小黃瓜小香蕉等小禮物，活活把一個直播節(jié)目玩成了網(wǎng)絡綜藝節(jié)目……

　　網(wǎng)絡另一側觀看直播的看官們可發(fā)彈幕助興，可發(fā)虛擬禮物打賞，飛機、游輪、保時捷、法拉利一應俱全，映客還專為污力天團設置了特殊禮品“污”。按照映客的送禮法則，一艘游艇需要131400點經(jīng)驗值或者13140顆鉆石來兌換，98元可購買980顆鉆石，所以一艘游艇需要1314元人民幣來購買，其它如法拉利、飛機等均需花費幾百元……在米未的污力軍團一個半小時的直播中，此類奢侈品禮物接連不斷，僅馬東的直播間就收獲近百萬的映票，這些映票可以按照32:1的比例兌換為現(xiàn)金。

　　如果說整場直播另6個藝人的任務是找馬東，那馬東的任務就是邊嗑米未小賣部新推出來的“粑粑味瓜子”邊念叨誰誰誰又送我輛保時捷……

　　最終，這場米未團隊的首場直播秀，在1個半小時的直播過程中，4個直播房間總觀看人數(shù)達661萬，其中馬東本人房間的觀看總人數(shù)達240多萬，創(chuàng)造了直播觀看人數(shù)的新紀錄。

　　內(nèi)容直播+明星矩陣，打造專有的直播內(nèi)容新模式？

　　本次直播比數(shù)據(jù)上的突破更重要的在于，首次試水在充分調(diào)動直播平臺功能的同時，加入了米未擅長的專業(yè)內(nèi)容制作能力，實現(xiàn)了直播內(nèi)容及形式的創(chuàng)新。

　　現(xiàn)階段，明星主播直播、產(chǎn)品宣傳直播、線下活動網(wǎng)絡同步直播為直播的基本模式，其目的大多為宣傳單一藝人或相關產(chǎn)品。新榜此前盤點的半年以來的十大直播事件中，范冰冰的巴黎時裝周電影節(jié)直播、Papi醬廣告拍賣會直播、雷軍的小米產(chǎn)品直播、宋仲基粉絲見面會直播、女主播玩電鉆吃玉米被卷頭發(fā)等業(yè)皆屬于這些基本模式，而米未的此次直播則可被定義為一場內(nèi)容直播秀。

　　據(jù)米未官方介紹，這次直播的內(nèi)容設置由團隊中最年輕的導演團隊完成，大家想了很多玩法，并在正式直播前，在小范圍直播中進行了10次左右的內(nèi)部直播實驗，從中摘出一些在實驗環(huán)節(jié)看起來有意思的環(huán)節(jié)、玩法，而成最終的直播形式。

　　終極任務為軸、特色任務鏈接其中，這樣一場直播活動不同于傳統(tǒng)直播，反倒是更像一檔網(wǎng)絡綜藝節(jié)目。對此，投資界聯(lián)系了米未傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人CCO牟頔，她回應說，“我認為現(xiàn)在不能用網(wǎng)綜把直播的形態(tài)給框定住，直播就是直播，直播不單純是一種節(jié)目形態(tài)，所以在米未內(nèi)部我們稱之為直播內(nèi)容，我們稱這個工作組為直播內(nèi)容項目組，而不是節(jié)目導演組。我們希望他們按照符合直播渠道的創(chuàng)作邏輯去做，至于未來它會發(fā)展為什么形態(tài)還要邊走邊看?！?/p>

　　本次米未藝人入駐映客的活動將為期13周，每周4次，除任務型直播外，直播形式還會囊括互動脫口秀、游戲大冒險、挑戰(zhàn)你不敢、網(wǎng)友問答、幕后爆料等等。“我們這次活動沒有KPI要求，是一個全新的領域，誰都不知道該怎么做，目標就是在13周里先把自己玩嗨，然后再去總結哪些是值得被沉淀下來，哪些該是被摒棄的。”牟頔說道。

　　米未天團直播的另一大特點是，非單一藝人的自說自話，而是群體作戰(zhàn)。在這13周內(nèi)，米未全部的11位簽約藝人都會參與其中。

　　在米未傳媒的業(yè)務板塊中，除了節(jié)目制作，藝人經(jīng)紀一直是一個重要的組成部分。包括馬東本人，以及通過《奇葩說》節(jié)目走紅的馬薇薇、肖驍、范湉湉、李林、大王、顏如晶、樊野等人，都因其巨大的粉絲基數(shù)，以及獨有的互聯(lián)網(wǎng)屬性，使得米未傳媒的藝人構成了一個極具群體效應的明星矩陣。而正因為走紅于《奇葩說》，藝人在個體屬性之外還兼具有內(nèi)容上的共性，這里有導師學院、正反CP等等。正因為這種獨特的化學效應，使得米未家的藝人在群體直播上具有得天獨到的內(nèi)容優(yōu)勢。

　　直播將成視頻內(nèi)容的新的表達方式，要做直播內(nèi)容的標桿

　　不過，在米未整體戰(zhàn)略上，直播并不是從單一的藝人經(jīng)紀的角度來考量。牟頔介紹：“米未將直播放在非常重要的地位，所以不會從單個的比如藝人經(jīng)紀的角度、賺取廣告利益的角度、品牌PR的角度去做直播。因為在我們看來，直播不是一個一次性或者一個單純的輸出渠道，它可能是未來視頻內(nèi)容的一種新的表達方式。正因如此，我們才愿意把一些戰(zhàn)略資源，包括藝人資源、節(jié)目制作的資源放到這種表達方式里嘗試。我們希望，在未來直播這種To C的邏輯里，找到職業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)平臺的新起點和新玩法，創(chuàng)立出直播內(nèi)容的標桿，就像我們做出《奇葩說》，成為網(wǎng)綜的標桿一樣。”

　　今年以來，直播行業(yè)紛爭四起、狼煙遍地，據(jù)統(tǒng)計，目前市場上已有約120家直播平臺，并形成了兩場不同規(guī)模的爭戰(zhàn)：一邊是斗魚、映客、熊貓、龍珠等大型平臺爭奪行業(yè)頭牌的位置，一邊是90%的公司還處于A輪及A輪之前?，F(xiàn)階段的情況是，各家的技術和運營都趨于穩(wěn)定，各直播平臺開始專注專業(yè)內(nèi)容的輸出，此次米未團隊的入駐映客也將不斷嘗試以內(nèi)容創(chuàng)新打破直播平臺競爭格局，建立新的行業(yè)壁壘。

　　正如牟頔所言，米未是一個職業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)平臺，除了網(wǎng)綜代表《奇葩說》外，米未已經(jīng)制作了許多新節(jié)目，接連孵化出一系列新IP，比如聚集黃執(zhí)中、馬薇薇等辯論大神的培訓課程《好好說話》、比如正在制作中的健康健身類全明星真人秀節(jié)目《拜拜啦肉肉》，同時除為大眾熟知的節(jié)目制作、藝人經(jīng)紀、IP孵化外，米未最近還做起了電商，推出了“米未小賣部”，賣起了“粑粑瓜子”，而未來或許有更多驚喜。

　　按牟頔的話說，我們的模式和內(nèi)容不是按行業(yè)或者形態(tài)去劃分的，而是一些有趣的玩法，正如米未的slogan：“不止有趣”?！拔覀冊诮?jīng)營模式上也是以這個為出發(fā)點，但凡能給生活帶來趣味的東西，我們都有興趣去玩，但前提是米未的生產(chǎn)力可以Hold住?！蹦差E說。

　　最后，送上投資界某資深迷妹給這次直播軍團的咆哮體點評：

　　馬東東：直播視頻貌似自帶磨皮功能，把眼袋都磨沒了！

　　少奶奶肖驍：直播的你比錄節(jié)目的你更美麗！

　　如晶寶貝：臉都瘦了好幾圈，最近沒有認真吃雞！

　　范湉湉：原以為節(jié)目中的你毫不壓抑，沒想到直播才是釋放天性！

　　李林：出家人直播第一人！出家人不打誑語！

　　大王：每天親一百多人是一種怎樣的體驗？

　　艾力：重在參與！贏在體力

(來源：投資界)

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