小編的話：

對創(chuàng)業(yè)公司而言，品牌的重要性不言而喻。創(chuàng)造出一個強有力的品牌對企業(yè)來講是一件意義深遠的事情，它既是企業(yè)獲得核心競爭優(yōu)勢的基礎，更是創(chuàng)造產品附加值的關鍵。

“大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新”的黃金時代下，每年會產生數(shù)百萬家的新增企業(yè)，但僅有超過千家企業(yè)能夠拿到主流投資機構的天使輪投資。與此同時，同品類產品更迭頻繁，創(chuàng)業(yè)公司面臨的競爭空前激烈。這種情況下，初創(chuàng)公司如果沒有在早期迅猛快速地打造出符合自己特色的品牌、形成突出的品牌優(yōu)勢，很容易被競爭對手搶占先機而失去先發(fā)制人的機會，導致后期打造品牌的成本大幅增加。

為了強化蜂巢在孵團隊對品牌的認知力度，快速提升團隊品牌打造能力，在競爭中搶占先機，本次蜂巢私密課，我們請到了視科傳媒副總裁、資深廣告人陶鑫和視科傳媒品牌總監(jiān)陳漢增為小伙伴們帶來精彩的干貨分享！以下文字由小編根據(jù)講課發(fā)言整理。

?零．前言 ? “任何傳播，都離不開女人”

“任何傳播，都離不開女人?！薄@是我個人對于品牌和傳播的理解。女性的傳播力度是大于男性的，有研究表明，除非過分專業(yè)的APP或產品，80%的大眾傳播者為女性，特別是事件性傳播。

怎么理解這一現(xiàn)象？

品牌傳播有很強的社交屬性，而女性在品牌理解方面，更多的是靠直覺和想象力，會和朋友們分享感受，而男性則更多是聚焦于產品的性能，社交傳播的力度就弱很多。

(女性和男性傳播形式的不同)

具體來說，從女性視角的品牌具有以下三個社交屬性：

第一、我會不會消費？

第二、我會不會推薦？

第三、我會不會強烈而又啰嗦地推薦？

所以，對CBO（首席品牌官）來說，無論其是男性還是女性，都必須具備“女性視角”！

壹. 什么是品牌? “記憶度”的精神圖騰

什么是品牌？

品牌是一個精神圖騰，并且需是一個有一定“記憶度”的精神圖騰。只有這樣，品牌才是有價值的。

這里有個誤區(qū)，很多人往往會離開傳播的談品牌，我要強調的是，任何離開傳播去談品牌，都是在意淫，是在自娛自樂。

另外，現(xiàn)下的很多品牌形象并不具備傳播屬性和記憶度（小編注：為避免傷及友商，這里就略去提到的負面品牌例子，望自行腦補）。最好的品牌形象，往往可以直接反映出產品的功能性，比如我們蜂巢的在孵項目“一幅畫”，人們一聽這個名字，就知道這個公司可能有畫有關，和藝術相關，事實上，他們也是在做以藝術為入口的社交和交易平臺，這樣的品牌形象就比較立體，識別度和傳播力就比較強！

品牌，對于創(chuàng)業(yè)公司來說，是至關重要的，某種意義上，好的品牌名稱和形象，可以為你的營銷省下很多“記憶費”。

貳．形象記憶度 ? 大牌落地做法

視覺，是品牌展示面最直接的“接觸點”，這里我主要以VI（視覺識別系統(tǒng)）切入講品牌的視覺表現(xiàn)。

優(yōu)秀VI必備的因子：

1、 品牌形象視覺設計風格要統(tǒng)一；

2、 要具備可玩性（有創(chuàng)意有創(chuàng)新有閃光點）；

3、 要與受眾群體之間達到部分的情感溝通；

4、 利用有利時間節(jié)點或者契機達到廣告效益和品牌效益最大化。

進一步講，優(yōu)秀的品牌還需做到以下幾點：

1、 品牌形象視覺設計除了風格統(tǒng)一外，最好有形象印記（例如吉祥物），在不同場合都出現(xiàn)在公眾面前，建立獨特的形象代言和印記，使品牌形象物化，容易辨識和區(qū)別；

2、 互聯(lián)網行業(yè)在品牌形象推廣的同時，還要注意平臺界面自身的優(yōu)化和互動體驗功能的合理性；

3、 營造活動，以活動推廣帶動品牌效益和傳導平臺自身優(yōu)勢。

(蜂巢VI體系)

當然，VI體系的構建，并不是一蹴而就的，我們特別要強調：

1、 充分提取和結合品牌自身的品牌文化、戰(zhàn)略布局和發(fā)展方向，在視覺表現(xiàn)上融入企業(yè)文化，使品牌文化從非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號；

2、 品牌形象視覺設計的視覺風格統(tǒng)一，有形象印記和色彩印記雙重印記，形成了獨特辨識度和形象記憶；

3、 整體視覺形象具有較強的行業(yè)屬性，色彩鮮艷并統(tǒng)一，容易提升品牌的記憶度和識別度；

4、 形象畫面具備可玩性（有創(chuàng)意有創(chuàng)新有閃光點）。

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叁. 品牌運營? 賺女性的眼光，花男人的錢！

（一）品牌3C理論

（二）品牌運營實戰(zhàn)

?第一、? 品牌故事

創(chuàng)業(yè)公司路演本身就是在講“故事”，創(chuàng)業(yè)過程，更可以看成是“故事”的發(fā)展歷程。任何一個產品，入市的品牌故事線至關重要，像“NewBalance”，他主打品牌故事的營銷傳播方法，就是他煥發(fā)“新春”的關鍵。

(NewBalance的品牌故事)

那么如何去發(fā)掘“品牌故事”呢？

首拎產品。企業(yè)“關鍵詞”很可能成為你的廣告語！品牌的關鍵詞，一定不能離開產品的功能，且一定是“具備傳播性質的功能性傳播語系”，是不走情感路線的“功能性話語體系”，不需要過多的解釋，降低的溝通成本。

此外，“軟文推廣”也是一種說“故事”的方法。軟文推廣是“品牌樹立”的一個強大支撐，但是信息碎片化的今天，一篇文章如何引發(fā)關注，標題自然是關鍵。

我們看“今日頭條”“一點資訊”，上面全是“標題黨”，在信息轟炸的今天，“標題黨”是沖破信息樊籠的有效手段。

第二、? 事件營銷

在碎片化營銷的時代，“事件炒作”是互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)公司經常使用的手段。

如可口可樂的“昵稱瓶”大獲成功，拉動銷量提升20%。今年，可口可樂乘勝出擊繼續(xù)發(fā)力，推出“歌詞瓶”。從周杰倫到五月天，歌詞瓶上的歌詞大多出自人們耳熟能詳?shù)母枨４送猓M者掃描瓶上的二維碼，便可觀看小段音樂動畫，并在社交平臺上分享，年輕人可以通過瓶上的歌詞或音樂來表達自己的心情。

經過“昵稱瓶”后，可口可樂對“歌詞瓶”的推廣更顯輕車熟路。

(可口可樂歌詞瓶)

先是在潘石屹、任志強等名人微博進行定制化產品投放，利用其名人效應讓更多消費者熟知。

而后，在自身的微博上發(fā)布與歌詞相關的內容，與產品配合。于是，未出多久，我們便看到不少朋友在自身的社交平臺上也曬起了有意思的歌詞瓶。

第三、? 全媒體炒作

創(chuàng)業(yè)公司起始營銷，由于經費有限，所以媒介組合拳的打法至關重要。

其次，便是自身自媒體的包裝、運營和宣傳。某種意義上，也是一種“粉絲效應”，最常見的便是“微博”和“公眾號”。

說實話，創(chuàng)業(yè)公司能把自媒體運營得好的并不多，主要還是“太局限于項目本身”，沒有去發(fā)掘品牌內核和聯(lián)動。

我舉一個“絕逼男性的品牌自媒體”的例子——杜蕾斯，它是偏男性用品的品牌，卻不斷吸引女性關注，就是因為它的營銷和品牌傳播不局限于產品本身，就永遠有著陸點！

(杜蕾斯公眾號界面)

第四、? 營銷組件

2016年的營銷，依舊離不開網絡，特別是微信端。

目前很多微信公眾號的自運營，往往會停留在“文章編輯”階段，但是要想達到“粉絲效應”，就必須不斷地創(chuàng)造“線上互動”的可能性。

“線上互動”組件：刮刮樂、口令紅包、砸金蛋、微品選、優(yōu)惠券……等。

?(微信互動營銷組件)

?肆、總結

• 品牌，是一個短期+長期的過程，先梳理后出面，先運營后玩樂；

• 品牌沒有梳理完整前，不可貿然傳播；

• 這個時代，要想在眾多品牌中脫穎而出，以女性的視角去看待消費和傳播，再以男性的視角去“研發(fā)”，才是王道；

• 品牌就是IP，創(chuàng)業(yè)公司的品牌，要從早做起！?