【優(yōu)投導師說】傳播管家李云龍—創(chuàng)業(yè)公司如何做好品牌傳播

優(yōu)投空間 2016-06-16 13:49 搶發(fā)第一評

【優(yōu)投導師說】傳播管家李云龍—創(chuàng)業(yè)公司如何做好品牌傳播

2016年5月29-30日，優(yōu)投創(chuàng)業(yè)營一期圓滿結束，優(yōu)投創(chuàng)業(yè)營是優(yōu)投空間主辦的創(chuàng)業(yè)加速打磨活動，為期一天半，設置了創(chuàng)業(yè)企業(yè)品牌傳播、創(chuàng)業(yè)企業(yè)財務管理、商業(yè)計劃書完善、創(chuàng)業(yè)企業(yè)未來戰(zhàn)略布局、天使投資關鍵條款解讀、創(chuàng)業(yè)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級七大模塊化創(chuàng)業(yè)課程，特別邀請業(yè)內(nèi)知名導師幫助創(chuàng)業(yè)者對創(chuàng)業(yè)項目進行打磨，創(chuàng)業(yè)營一期學員近90人，以創(chuàng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)始人為主，創(chuàng)業(yè)營設置了大咖分享和現(xiàn)場問答環(huán)節(jié)，目的是讓每一位學員在為期兩天的學習中能夠對創(chuàng)業(yè)過程中可能遇到的商業(yè)計劃書完善、法律關鍵條款、財務、融資、團隊建設、品牌傳播、商業(yè)模式創(chuàng)新等問題進行深入了解和重點關注。

創(chuàng)業(yè)營特別邀請到傳播管家創(chuàng)始人兼CEO李云龍為創(chuàng)業(yè)營學員分享創(chuàng)業(yè)企業(yè)如何做好品牌傳播，李云龍導師主要從創(chuàng)業(yè)企業(yè)為什么要做傳播、怎么做傳播、傳播的具體技巧、商業(yè)故事如何撰寫、一篇商業(yè)稿件具體如何撰寫等方面做了分享。

導師個人簡介

_{李云龍：傳播管家創(chuàng)始人 CEO}

_{聯(lián)華盛世傳播機構創(chuàng)始團隊、媒介總監(jiān)}

_{歷任搜狐部門經(jīng)理、高朋網(wǎng)公關總監(jiān)、蒙牛公關總監(jiān)}

_{在行行家，大咖說導師}

_{自媒體人，多家媒體專欄作者}

_{“人話翻譯師”}

導師干貨分享

我們用傳播中最為經(jīng)典的5W模式概括李云龍老師的分享，即：who（誰）—says what（說了什么）—in which channel（通過什么渠道）—to whom（對誰說）—with what effect（收到了什么效果）

一、誰來傳播——要有品牌傳播的意識

_{什么是品牌？品牌就是讓我們的產(chǎn)品更好賣，其價值在于幫助受眾降低決策成本。}

_{如何解決呢？學會編故事和講故事，自己給自己吹牛逼，最好是能讓別人也給自己吹牛逼。}

_{品牌傳播的策劃流程包括品牌策略、內(nèi)容策略、媒體策略和落地執(zhí)行。}

_{李云龍老師具體分享了以下幾點：品牌策略中要注重市場分析、競品分析、用戶洞察、商業(yè)模式及品牌方面的市場、形象、slogan和傳播方向的定位；內(nèi)容策略中要注重傳播點、傳播節(jié)奏、創(chuàng)意和活動設計等方面的問題；媒體策略中的媒體分析、媒體匹配和預算分配是需要重視的點；在落地執(zhí)行方面，寫稿發(fā)稿、做視頻海報H5及線下活動要聯(lián)動。}

二、怎么傳播——傳播的具體技巧

_{三情原則：情緒、情欲與情感，情緒類傳播要注意劃分相似性群體、尋找敵人、制造不合理、領袖召喚；情感類的傳播，真誠是最重要的，也是最能打動人的；學會借勢傳播：熱點在哪里，傳播的勢能就在哪里，百度實時熱點、微博實時熱搜榜、今日頭條一點資訊是不錯的迅速了解熱點的渠道，在這方面做的比較好的是杜蕾斯，基本上在任何熱點下都會迅速的借勢傳播，此外傳播中追求簡單直白，圖片的沖擊力要大于文字。}

三、說什么——商業(yè)故事如何撰寫

_{李云龍導師提出了三個關鍵點：臉蛋+身材+情懷}

_{所謂的臉蛋其實就是一篇商業(yè)故事的標題，好的標題是吸引受眾繼續(xù)深入了解的關鍵，標題黨是一個好的傳播技巧；所謂的身材，是你要傳播的文章本身，傳播講求速度快、角度新、長度適中、多用軟文，發(fā)揮情感優(yōu)勢，學會借勢傳播，所謂的借勢，是借助新聞熱點的勢，用在自己的品牌中進行傳播，往往能夠產(chǎn)生倍增的傳播效果；所謂的情懷，就是除了眼前的茍且，還有詩和遠方，它是一個最能觸及人心的點，能夠最終產(chǎn)生意義和價值。}

四、在哪里傳播

_{電視媒體+網(wǎng)絡媒體+平面媒體+創(chuàng)投媒體+每人都是自媒體：最為關鍵的一點：比YY一個現(xiàn)象級傳播更靠譜的，是養(yǎng)成一個傳播的習慣。}

五、危機公關如何解決——危機公關5S與3t原則

_{有人說危機公關是一個偽命題，因為懂得公關的企業(yè)懂得防患于未然，但新媒體環(huán)境下任何企業(yè)都必須有危機公關的意識，懂得如果真正的產(chǎn)生危機應該如何正確的應對。}

_{危機公關的5S與3t原則：是指危機發(fā)生后為解決危機所采用的原則，包括承擔責任原則、真誠溝通原則、速度第一原則、系統(tǒng)運行原則、權威證實原則以及與之異曲同工的3t：Tell the truth；Tell it fast；Tell it all；所謂的tell it all，所要注意的是tell it all并不是要把所有的事情和盤托出，而是要有所選擇的說，該說的說，不得不說的少說，可以不說的一定不說。}

_{好了，這是我們空間的故事，想了解更多活動和干貨，請關注我們微信公眾號：優(yōu)投空間，更多干貨敬請期待！朋友們那我們下次見~}

聯(lián)系方式：陳宇航 TEL/wechat：18618295154 （項目，合作）

? ? ? ? ? 曹 ?旭 TEL/wechat：13260076927 （場地）

號外：優(yōu)投創(chuàng)業(yè)營6月場火熱報名中！