現(xiàn)在最火的幾個(gè)詞，VR算一個(gè)、IP也算一個(gè)。

此IP非彼IP，IP=Intellectual Property

要不說(shuō)我們的創(chuàng)造能力其實(shí)也是很突出的，繼O2O、B2C、B2B、各種2（to）之后，我們又成功創(chuàng)造出來(lái)IP這個(gè)詞兒，但是大家可不能直接跟外國(guó)友人講IP，要不人家以為你在說(shuō)IP地址呢。

IP就是說(shuō)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（但其實(shí)也不止于此），這兩年大量翻拍的影視劇作以及越來(lái)越火的音樂(lè)行業(yè)都使得這個(gè)詞兒廣為流傳，當(dāng)然啦，既然這IP行業(yè)說(shuō)不定又是一個(gè)風(fēng)口，行業(yè)巨頭和投資機(jī)構(gòu)也不甘落后，紛紛布局開(kāi)戰(zhàn)！

可能說(shuō)到這大家還對(duì)IP沒(méi)有一個(gè)全面的理解，其實(shí)IP不僅僅是一款特紅的產(chǎn)品，真正的優(yōu)質(zhì)IP是指圍繞這款產(chǎn)品有許多周邊產(chǎn)品以及衍生品等。比如，花千骨的熱播給商家?guī)?lái)了超過(guò)150億次的點(diǎn)擊量，同時(shí)也使得該公司股票大漲，那么電視劇熱播之后，衍生手游持續(xù)三個(gè)月保持了近2億元的月流水；

再比如，暴雪制作的游戲魔獸爭(zhēng)霸，將競(jìng)技游戲帶入新高峰，而統(tǒng)一故事背景下的網(wǎng)游魔獸世界，又堪稱(chēng)是里程碑式的巨作，直至前兩天上映的電影《魔獸》，這同一個(gè)IP帶來(lái)的收入是巨大的，全面的。

一個(gè)有不錯(cuò)前景的優(yōu)秀IP正成為影視行業(yè)的“香餑餑”，人人都想要，那么有優(yōu)質(zhì)IP作保障，衍生而出的影視作品，包括游戲作品，都會(huì)受到大家的熱捧，會(huì)在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生爆款效應(yīng)。

影視行業(yè)是一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，另外一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)則是音樂(lè)，大家應(yīng)該都沒(méi)有忘記那一段大量音樂(lè)暫停免費(fèi)試聽(tīng)、免費(fèi)下載服務(wù)的“恐怖”時(shí)光吧。。。

在2015年一番音樂(lè)版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)之后，2016年各大音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)始轉(zhuǎn)向明星IP的爭(zhēng)奪，一場(chǎng)基于明星IP的音樂(lè)生態(tài)鏈的打造開(kāi)始上演。騰訊、阿里、網(wǎng)易紛紛推出“Music+”計(jì)劃、阿里星球等音樂(lè)平臺(tái)，嘗試通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)的方式，來(lái)獲得更多明星入駐。

音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從版權(quán)或內(nèi)容IP的爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向?yàn)槊餍荌P的爭(zhēng)奪。在2015年版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)后，已有音樂(lè)版權(quán)的版圖劃分基本固定，各家亟需獲得更多原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容，并構(gòu)建相應(yīng)的音樂(lè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，來(lái)獲得更多內(nèi)容以及盈利模式。這一切都需要音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的稀缺核心的資源——歌星IP。

各行業(yè)優(yōu)質(zhì)IP的爭(zhēng)奪熱潮下，潛藏的是文化產(chǎn)業(yè)的春天；小說(shuō)、電視劇、游戲、電影、音樂(lè)，在物質(zhì)豐富的今天，精神消費(fèi)早已成為我們生活的重心，這也是我們生活中不可或缺的一環(huán)。

那么IP能帶來(lái)什么？是不是拿到很多優(yōu)質(zhì)IP就得了天下？

我認(rèn)為，IP是很重要的資源，能搶占更多的優(yōu)質(zhì)IP，對(duì)于平臺(tái)的下一步發(fā)展、謀劃會(huì)支柱性的作用，但是獲得IP就等于勝利？我想這里這個(gè)等號(hào)是不恰當(dāng)?shù)摹?/span>

暴雪有很多款游戲都很火，星際、魔獸，這些產(chǎn)品之前并沒(méi)有任何IP，但是它們依舊火了，為什么？這是因?yàn)橘|(zhì)量，暴雪對(duì)于游戲的制作精良程度和用心程度，是全世界玩家都承認(rèn)的，之后，通過(guò)一代產(chǎn)品的效應(yīng)，續(xù)作使得更多的玩家成為暴雪迷，從這時(shí)開(kāi)始，包括魔獸等系列的IP開(kāi)始成型。

所以好的IP就像一個(gè)好劇本，只是給了你發(fā)揮的余地，給你加了一個(gè)增益BUFF而已，而在這個(gè)基礎(chǔ)上能發(fā)揮到什么程度，還是要看你的自身能力。把優(yōu)質(zhì)IP毀掉的產(chǎn)品也數(shù)不勝數(shù)，比如早幾年死亡的《仙劍OL》。IP并不能決定產(chǎn)品的質(zhì)量，它只是幫助產(chǎn)品降低了自身的導(dǎo)入成本，沒(méi)有IP的產(chǎn)品一樣可以做。

對(duì)于創(chuàng)業(yè)者，在目前大量?jī)?yōu)質(zhì)IP已經(jīng)被巨頭們瓜分完畢的時(shí)候，我們更多的著力點(diǎn)應(yīng)該在于創(chuàng)新。一味爭(zhēng)奪IP雖然可以為廠(chǎng)商帶來(lái)流水利益，但是也會(huì)讓這個(gè)市場(chǎng)缺乏創(chuàng)新，最終走向死亡，所以，創(chuàng)新是求生存、求發(fā)展的最好方式。

對(duì)于我們創(chuàng)業(yè)者而言，萬(wàn)紫千紅的產(chǎn)業(yè)熱潮，離我們說(shuō)遠(yuǎn)也不遠(yuǎn)，說(shuō)近也不近，我們不能去把風(fēng)口作為追逐的導(dǎo)向，而是應(yīng)該從自身優(yōu)點(diǎn)開(kāi)始布局謀劃，尋找自我的發(fā)展方向，時(shí)刻謹(jǐn)記，認(rèn)真、用心，才是做產(chǎn)品的核心理念。

（更多精彩內(nèi)容歡迎您掃下方二維碼，關(guān)注“創(chuàng)途在XIAN”公眾號(hào)，掌握第一手創(chuàng)業(yè)訊息?。?/span>

創(chuàng)途在xian現(xiàn)已全面開(kāi)通工商注冊(cè)服務(wù)

如有注冊(cè)需求請(qǐng)聯(lián)系：

馬主管 18691555303

西部首家專(zhuān)注于綜合創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈的

眾創(chuàng)空間

創(chuàng)途在xian -- 創(chuàng)業(yè)人的新家園

聯(lián)系方式：029-81882280

電子郵箱：chuangtu_xian@163.com

地址：西安高新區(qū)科技路48號(hào)創(chuàng)業(yè)廣場(chǎng)C座一樓，二樓

您也可以關(guān)注我們的官方微信公眾號(hào)（ID：ctoutiao），給您更多好看的內(nèi)容。