文 | 投資界

幾乎所有的平臺(tái)如今都只是燒錢。而直播平臺(tái)的盈利模式和手段仍然單一。過度依賴廣告，打賞等方式完全無法回報(bào)如今的投資成本。但燒錢似乎已經(jīng)成為部分直播平臺(tái)繼續(xù)下去的救命藥丸。

　　6月21日，東風(fēng)邀請了100位網(wǎng)紅現(xiàn)場直播了風(fēng)光580這款車在海南博鰲的上市活動(dòng)，場外同時(shí)在線的網(wǎng)友一度達(dá)到500萬之多。

　　現(xiàn)場自拍桿有點(diǎn)百舸爭流，千帆競發(fā)的意思，好不熱鬧。

　　此事一經(jīng)發(fā)出，就在各社交平臺(tái)引發(fā)廣泛關(guān)注，曾任鳳凰衛(wèi)視副臺(tái)長的劉春犀利開炮。

　　挺劉派的網(wǎng)友也紛紛留言，一網(wǎng)友稱：街頭時(shí)尚雜志的封面，就像狐貍窩一樣。如今轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，快成雞窩了。

　　但，另一位大佬紅衣教主周鴻祎發(fā)表了不同觀點(diǎn)

　　當(dāng)然，有需求就有價(jià)值。但是，網(wǎng)絡(luò)直播所帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值到底有多大？目前風(fēng)口浪尖的網(wǎng)紅直播，究竟還能火多久？那么接下來小編為你一一分析。

　　看似如火如荼的直播，其實(shí)滿屏的泡沫　

　　業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，直播平臺(tái)投資估算額在2013年約為1.7 億，2014 年為7.9 億，2015年達(dá)到23.7 億，增長率接近300%。根據(jù)報(bào)道，從2016年5月起，平均每隔3個(gè)小時(shí)就有一款新的直播APP上線?！?016年中國在線直播行業(yè)專題研究》數(shù)據(jù)表明，2015年中國在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個(gè)。其中娛樂內(nèi)容直播占比達(dá)到50.2%。

　　但這紅紅火火的背后，到底有多少水分？網(wǎng)絡(luò)直播的泡沫到底有多大？

　　那就拿比較火的映客來說，映客對外宣布用戶過億時(shí)，就有很多人大呼其數(shù)據(jù)水分太足。相關(guān)人士通過體驗(yàn)映客、光圈直播等，最開始的圍觀群眾數(shù)量在30左右，不過近期觀察發(fā)現(xiàn)，這個(gè)數(shù)量值會(huì)有波動(dòng)。隨著直播時(shí)常的增加，圍觀用戶的數(shù)量也會(huì)慢慢增加，但真實(shí)的用戶數(shù)量其實(shí)非常少。上述直播從業(yè)者向記者透露，通常來說，直播視頻“僵尸粉”的數(shù)量能占到90%以上。

　　當(dāng)一個(gè)行業(yè)集體造假，而且造假到任何人都能看出來造假，那這個(gè)行業(yè)已經(jīng)病得很重。

　　有網(wǎng)友爆料：“有人挖坑在直播時(shí)使用黑屏長達(dá)三小時(shí)，這三小時(shí)內(nèi)竟然有21人不離不棄。”這次映客的“黑屏門”事件以后，直播平臺(tái)利用機(jī)器人賬號(hào)刷數(shù)據(jù)的丑聞被接連曝光。

　　“黑屏門”事件最重要的影響是，直播平臺(tái)的謊言已經(jīng)到了用戶普遍不信的地步。實(shí)際上，直播平臺(tái)的數(shù)據(jù)造假早就已經(jīng)不需遮掩，甚至假到任何人明眼都能看出來。2015年WE隊(duì)員微笑在斗魚直播英雄聯(lián)盟時(shí)，其顯示觀看人數(shù)竟然超過了13億。這個(gè)點(diǎn)擊因?yàn)槿巳丝梢钥吹剑蚨辈テ脚_(tái)數(shù)據(jù)造假一事自那時(shí)起便已經(jīng)是公開的秘密。

　　那時(shí)起鋪天蓋地的消息就說，直播平臺(tái)主播顯示觀看人數(shù)實(shí)際上是真實(shí)在線用戶乘以一個(gè)相對應(yīng)的系數(shù)得來的。這個(gè)系數(shù)少則2倍，多則10倍。

　　據(jù)有關(guān)自媒體披露，直播數(shù)據(jù)造假要騙的唯有投資者和一般小白用戶。如果一個(gè)用戶習(xí)慣性地根據(jù)點(diǎn)擊去看直播，就有可能選擇那些僵尸粉扎推的直播內(nèi)容一看究竟，也可能跟著造假的送禮物行為一起送禮。也就是說，直播平臺(tái)的數(shù)據(jù)謊言已經(jīng)從2015年騙到了現(xiàn)在，預(yù)計(jì)還是可以騙下去。

　　根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)造假的慣例，網(wǎng)上已經(jīng)有人計(jì)算出公式，映客一萬人的直播數(shù)據(jù)，實(shí)際在線人數(shù)可能只有250人。這至少說明了一點(diǎn)，各主要直播平臺(tái)現(xiàn)有的設(shè)計(jì)與行動(dòng)，已不能真正有效調(diào)動(dòng)用戶的興趣，或連續(xù)保持用戶的粘性。

　　說句題外外話：中國人對于造假的忍耐度也是非常高的。造假到現(xiàn)在還飽受指責(zé)的，也就是國產(chǎn)牛奶行業(yè)。因?yàn)橹挥羞@樣的造假傷害了我們身體健康這一核心利益。目前直播全行業(yè)的數(shù)據(jù)造假，只能說明直播行業(yè)虛火太過旺盛。但是業(yè)內(nèi)對于這樣的虛火恐怕并不是特別緊張。該作假的依舊會(huì)作假，而且會(huì)心安理得。

　　直播行業(yè)也會(huì)有很多的借口安慰自己。比如很多電商也會(huì)刷單;O2O也幾乎在靠數(shù)據(jù)造假維持;創(chuàng)投行業(yè)也都虛報(bào)投融資數(shù)據(jù)。

　　小編我真的該喊個(gè)口號(hào)了：沒有數(shù)據(jù)造假，就沒有互聯(lián)網(wǎng)繁榮。

　　只是直播平臺(tái)的數(shù)據(jù)造假，也是一種自嗨，它的真正隱憂是：各平臺(tái)造假是不是說明用戶真的不夠用了?直播才被熱議大半年，用戶活躍度就已經(jīng)下滑到必須靠全平臺(tái)造假才能維持了嗎?繼而一個(gè)疑問是，各直播平臺(tái)真的有那么熱嗎?或者說直播從來就沒有真的像媒體說的那樣火?用戶對于直播的熱情到底還有多少?

　　除了泡沫，還有哪些人在看直播？　

　　寫到現(xiàn)在，小編不禁要問，都是哪些人在看直播？據(jù)調(diào)查顯示，大多7080后對網(wǎng)紅直播嗤之以鼻?！按蜷_沒幾秒鐘就會(huì)關(guān)掉，一堆閑得蛋疼的腦殘粉看一個(gè)閑得蛋疼的錐子臉喊麥發(fā)嗲涂指甲油。沒營養(yǎng)沒意義。”但這不代表所有人的思想，至少不代表90后蛋蛋后。作為最有互聯(lián)網(wǎng)基因的一代，他們玩的是A站B站，看的是二次元文化（有困難找度娘），對于7080的批判，他們會(huì)反過來嗤之以鼻：就你們事兒媽，到哪兒都要營養(yǎng)要意義？累不累？他們看重的是顏值，真實(shí)，好玩，自由表達(dá)，多元理念，以及獨(dú)立選擇權(quán)。所以說，也正是他們（90后），讓“網(wǎng)紅+直播”迅速飆升為新的風(fēng)口，引發(fā)資本的追捧，引發(fā)所謂主流世界的關(guān)注。

　　大多看直播用戶都分布在什么城市？數(shù)據(jù)顯示，從秀場直播的代表企業(yè)9158的用戶結(jié)構(gòu)可以一窺其中究竟，9158的母公司天鴿互動(dòng)的董事長傅政軍之前在接受記者采訪的時(shí)候就曾表示，“我們的典型客戶就兩類，其中90%左右是三四線城市的低收入群體;另外10%則是一些中高收入群體的小老板，如煤老板、包工頭等。”

　　移動(dòng)直播行業(yè)目前最大問題在于，絕大部分移動(dòng)直播用戶其實(shí)和9158的用戶一樣，基本停留在二三線城市，一線城市的用戶非常少；而且其中絕大部分是低收入群體和缺少經(jīng)濟(jì)實(shí)力的年輕群體，白領(lǐng)粉絲參與度非常低。未來在直播上所能產(chǎn)生多少經(jīng)濟(jì)可想而知。

　　高度同質(zhì)化的直播平臺(tái)，是否留得住用戶熱情？　　

　　中國直播追隨的實(shí)際是美國的Meerkat。但是作為直播界的鼻祖，Meerkat在風(fēng)行半年后就開始衰退，一個(gè)重要的原因就是搭載用戶入口的推特不跟他玩了，用戶不能在使用推特的時(shí)候分享到Meerkat的內(nèi)容，Meerkat也就沒有了用戶。今年3月Meerkat被迫關(guān)閉。這似乎是一個(gè)不好的預(yù)兆，直播是否能在中國發(fā)揚(yáng)光大，這顯然是個(gè)未知數(shù)。

　　其實(shí)Meerkat被迫關(guān)閉的一個(gè)主要原因在于Meerkat并沒有留下來用戶的熱情，使得用戶在短時(shí)間內(nèi)大量流失。反觀國內(nèi)的部分移動(dòng)直播平臺(tái)可能自我感覺良好，認(rèn)為自己有能力做成一個(gè)入口，可以吸引到足夠的用戶。熊貓TV也號(hào)稱砸錢迅速砸出了一個(gè)億的用戶(好像中國13億人隨時(shí)被砸)，其中水分我們也不得而知。

　　但問題來了，就算有這么多用戶，現(xiàn)有的直播平臺(tái)是否能留下來用戶的熱情？

　　現(xiàn)有主要的直播模式包括，電商直播，網(wǎng)紅秀場，游戲直播等。無論什么直播形式，在各現(xiàn)有直播平臺(tái)里，內(nèi)容已經(jīng)高度同質(zhì)化，網(wǎng)紅主播一律大眼尖下巴，換個(gè)誰看都是秀舞秀歌。

　　如此同質(zhì)化首先是直播平臺(tái)設(shè)計(jì)的失敗，它導(dǎo)引直播內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域過于狹窄。而且馬太效應(yīng)會(huì)越發(fā)明顯，讓普通內(nèi)容生產(chǎn)者不斷復(fù)刻“成功”模版，結(jié)果顯而易見，只有少數(shù)平臺(tái)包裝的主播才有出頭之日。長此以往，將損耗相當(dāng)一部分內(nèi)容生產(chǎn)者的興趣。

　　國內(nèi)平臺(tái)也發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問題，但他們選擇的方式，是利用明星網(wǎng)綜效應(yīng)，可以在短時(shí)間內(nèi)會(huì)抬高數(shù)據(jù)，比如劉濤玩?zhèn)€直播總在線可以達(dá)到71萬人。比如加入“網(wǎng)綜”后就口無遮攔的馬東，仗著網(wǎng)綜《奇葩說》吸引來的巨資，開始制作一系列網(wǎng)綜真人秀等直播。但這樣的結(jié)果是，國內(nèi)手機(jī)直播平臺(tái)最終變身為媒體直播平臺(tái)。媒體直播的方式，就是靠平臺(tái)自身的眼光、資源對內(nèi)容進(jìn)行人工干預(yù)。這跟辦一家報(bào)紙，辦一個(gè)傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站并沒有什么區(qū)別。盡管直播平臺(tái)的數(shù)據(jù)也許會(huì)止跌，甚至短期內(nèi)很熱鬧，但也將摧毀各種用戶內(nèi)容自生產(chǎn)的空間。

　　一個(gè)更符合互聯(lián)網(wǎng)精神的直播方式應(yīng)該是社交式直播而非媒體式直播。這就跟微信朋友圈當(dāng)初擊敗利用明星戰(zhàn)略和媒體模式的微博一樣。微博當(dāng)年也被迫使用僵尸粉等方式來體現(xiàn)數(shù)據(jù)，但活躍度不可遏止的下滑。原因正是用戶在微信上體驗(yàn)社交到樂趣，而在微博上大都智能被動(dòng)接受信息。

　　如果移動(dòng)直播，從網(wǎng)絡(luò)社交直播倒退回媒體直播，用戶的熱情將可能出現(xiàn)劇烈波動(dòng)。因?yàn)槊餍鞘强梢赃w徙的，而用戶憑借自娛自樂的興趣玩直播也是有淡季的。一旦出現(xiàn)比現(xiàn)有移動(dòng)直播更有互娛性的新方式，用戶就有可能大規(guī)模撤離。即使現(xiàn)在沒有誕生更好的平臺(tái)，直播也是可看可不看的。人們依然可以通過其他管道獲得類似的體驗(yàn)。也就是說，現(xiàn)有相當(dāng)多的直播平臺(tái)有隨時(shí)可能陷入僵尸平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　盈利單一的直播平臺(tái)燒錢還能燒多久？　　

　　直播方式并沒有改變什么生活方式與行為，這就跟020只是電話點(diǎn)餐改成網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)餐一樣。而我們看下，團(tuán)購、P2P，O2O都曾被視為巨大的資本風(fēng)口，但他們輝煌到落寞時(shí)間居然都只是一年。比如2013年有上千家團(tuán)購網(wǎng)站，如今只剩下美團(tuán)等少數(shù)網(wǎng)站;2015年市場倒掉了1302家P2P;而如今誰提020都當(dāng)是在說一個(gè)笑話。

　　如今直播平臺(tái)約200家，相當(dāng)多的一部分還沒過A輪。但現(xiàn)有直播平臺(tái)的方式主要靠燒錢。比如斗魚帶寬成本每月支出在3000萬元左右。此外還需要砸錢養(yǎng)主播，媒體宣傳等等各項(xiàng)支出智能依靠投融資來燒錢。

　　幾乎所有的平臺(tái)如今都只是燒錢。而直播平臺(tái)的盈利模式和手段仍然單一。過度依賴廣告，打賞等方式完全無法回報(bào)如今的投資成本。但燒錢似乎已經(jīng)成為部分直播平臺(tái)繼續(xù)下去的救命藥丸。它如同一個(gè)雞肋又如同一個(gè)黑洞。燒下去未來不明，但現(xiàn)在退了又前功盡棄各種可惜。

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