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面子與里子。研發(fā)與復(fù)制。創(chuàng)造與覆蓋。自由與鐵血。雅典與斯巴達(dá)。

王老吉和加多寶的馬拉松式官司訴訟結(jié)束不久，品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的公關(guān)事件，又如臺(tái)風(fēng)地震般撼動(dòng)人心。老百姓一邊看不明白，一邊乖乖地支付了廣告費(fèi)用。

在這個(gè)活著太快來(lái)不及感受的時(shí)代，弄潮大鱷就是這么直接地用重量級(jí)說(shuō)話(huà)：

太快了嗎？讓我們更快一點(diǎn)吧！

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王老吉和加多寶的較量，它們通過(guò)法律官司，對(duì)于品牌價(jià)值的捆綁交互，基本折射出對(duì)于品牌價(jià)值的兩極理解：

面對(duì)不可知的消費(fèi)群體，比起像修建金字塔的奴隸那樣，長(zhǎng)年累月辛勤勞作以成就品牌價(jià)值的編年史，五花八門(mén)的小聰明和抖機(jī)靈顯然更加短平快，也更加具有變現(xiàn)能力。

唯一的缺點(diǎn)最致命：以刀劍成事者，必死于刀劍之下。

急劇的變現(xiàn)能力建立在出賣(mài)人格信任的基礎(chǔ)之上，那么失敗，只是遲早的事。

普通的看法是：王老吉贏回了面子，加多寶賺足了里子。

彼此得失雖然無(wú)法精確評(píng)估，但有一點(diǎn)確定：

它們的確試圖通過(guò)打官司將自己利益最大化。

而從后宮撕逼的連續(xù)劇轉(zhuǎn)為紳士聯(lián)盟的偶像派。

在崩潰的前一刻，神一般的警惕并轉(zhuǎn)變方法，可見(jiàn)功力。

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說(shuō)到底，這些陳勝吳廣的老掉牙套路有什么呢？沒(méi)覺(jué)得！

暴露出來(lái)了是兩家的想象力軟肋：雙簧整不下去了。真的該收手了。

創(chuàng)作班底走馬換人的種種因素：打槍的不要，悄悄地進(jìn)莊。

可口可樂(lè)與百事可樂(lè)。加多寶和王老吉。

歷史最擅長(zhǎng)的是重復(fù)自己。

而決定真正贏家的，在我國(guó)國(guó)情之下很可能是這幅圖景：

一個(gè)白發(fā)蒼蒼的老頭，肩上背著最新潮的兒童書(shū)包，跟在頑皮的孫子后面氣喘吁吁。

頑皮的孫子自顧自地一直跑啊一直跑。

體力不支的老頭實(shí)在跟不上了。

最后他喊了孫子的名字，或許還說(shuō)了手中飲料的品牌。

然后孫子不大耐煩地回頭，起身回來(lái)。

成千上萬(wàn)的飲料品牌抽風(fēng)似的無(wú)所不用其極，也只是想被這個(gè)老頭握住而已。

作者：程震東 發(fā)布機(jī)構(gòu)：蘇州益善財(cái)務(wù)

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