“放棄世界頂尖外企的高管不做，你卻選擇投身紅海一片的旅游市場，還有機會嗎？”是創(chuàng)始人劉軍創(chuàng)立心動工場過程中被問得最多的一句話。作為一名資深的戶外運動和旅行愛好者，劉軍的足跡遍布4大洲，20多個國家。前后二十多次國際旅行歷練和塑造了劉軍的性格，學會感恩，領悟成長，變得堅毅豁達。

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劉軍攝于勃朗峰

2000年在夏威夷，目睹簡樸的土著居民滿臉掛著的幸福感，潛水時看到身邊悠閑自在的熱帶魚兒，他深深地被觸動。當時劉軍在世界第一大管理咨詢公司的紐約辦公室，每天在曼哈頓看到周圍的人們盡管職位優(yōu)越收入一流，但是大多緊張和焦慮，缺少笑容與平和的心境。他禁不住在想，物質小康之后，人如何才能快樂起來？

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去年8月他參加了徒步勃朗峰大環(huán)線的國際小團，驚詫于戶外運動和人文美食國際交流可以安排得如此相得益彰。然而十天之中他只遇到一撥中國人，幾次尷尬地被問到為什么中國游客都擠在山下霞慕尼血拼和吃飯。聯(lián)想到國際上蓬勃的小團體驗式旅行產(chǎn)業(yè)，他意識到機會所在。

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▎最近三年來，我們看到幾個有趣的市場信號：

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1. 馬拉松和登山運動的爆發(fā)，歷練型親子教育的熱潮，禪修宗教，公益志愿以及各種各樣的興趣愛好社群的興起，表明市場已經(jīng)進入精神消費時代。

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2. 消費者更加注重“玩什么”，“怎么玩”，“和誰玩”的有內涵的體驗式旅行，然而傳統(tǒng)旅游行業(yè)和OTA大多還停留在景點和基礎服務搭配的紅海游戲中，低估了體驗式旅行中專業(yè)設計和導師引導的關鍵作用。

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3. 獨具匠心的跨界人才涉足旅行，專注人文生態(tài)探索等鮮明內容，打造有靈魂的創(chuàng)意旅行。但受限于早期規(guī)模和獲客能力，他們同樣在呼喚一個跨界精品平臺的誕生。

2015年底，三位合伙人的思路愈加清晰，聚焦到倡導創(chuàng)意旅行和人文探索精神。這個思路受益于他們的人生閱歷，切身的旅行感悟和在世界級企業(yè)引領市場突破和產(chǎn)品創(chuàng)新的經(jīng)驗。此外，心動工場有一個社會公益理想，讓更多的國人享受到有豐富精神內涵和良好性價比的小團體驗式旅行，體驗另一種生命的可能，感悟世界和豐富人生。

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心動工場是國內首家創(chuàng)意旅行和人文探索的創(chuàng)新型電商平臺。為呼應興趣愛好人群的精神消費需求，心動工場矢志提倡和推廣“人文精神”、“自然探索”和“公益志愿”理念。針對目標人群全方位的消費心理需求，心動工場首家推出“身”、“心”、“智”、“享”四大主題產(chǎn)品類別，提供有別于傳統(tǒng)平臺的旅行交易服務，提供行前、行中、行后以及客戶興趣社群的跟蹤式服務體系，跨越旅游和文化體育公益的人為邊界，倡導個性化和多元化的深度體驗和有靈魂的小團旅行，一個國人期待的精神家園日漸成型。

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