哦，看在上帝的面子上，7月11日晚上九點(diǎn)，我花了近一個(gè)半小時(shí)圍觀了Papi醬的直播啊，我的老朋友。我是說(shuō)，那個(gè)被稱(chēng)做“網(wǎng)紅界”清流的中戲研究生，如果你知道的話。我不得不說(shuō)，這次直播實(shí)在是太卡了，或許，我是說(shuō)或許，你也看了吧？

　　Papi醬直播截圖

　　1個(gè)小時(shí)，2000萬(wàn)觀眾，1億點(diǎn)贊

　　晚上九點(diǎn)，我按時(shí)在手機(jī)上打開(kāi)了一直播、在電腦上打開(kāi)了優(yōu)酷直播（毫無(wú)意外地卡成了馬賽克，兩手準(zhǔn)備才安全），但是，Papi醬并沒(méi)有如約出現(xiàn)。兩位負(fù)責(zé)串場(chǎng)的工作人員，從Papi醬的每一位同事介紹到了在廚房準(zhǔn)備晚餐的阿姨，無(wú)聊到快要死掉，忍耐值達(dá)到99.999%的時(shí)候，Papi醬終于出來(lái)了。這已經(jīng)是12分鐘以后。

　　一襲低胸黑裝，像極了睡衣（網(wǎng)友說(shuō)的，好吧，我也是這么想的），Papi醬后來(lái)打趣說(shuō)，白色的更像睡衣。一副大煙嗓。（沒(méi)想到你是這樣的Papi醬）對(duì)于觀眾詢(xún)問(wèn)，“為什么你的嗓音這么man？”她回答說(shuō)，“這個(gè)我也沒(méi)辦法，要不我去做個(gè)聲帶手術(shù)？”還讓大家不適應(yīng)她的真聲，就適應(yīng)一下。

　　從一上來(lái)就拆包裝吃零食，到后來(lái)直接深夜放毒吃廚房阿姨端上來(lái)的晚餐，如果說(shuō)這場(chǎng)毫無(wú)頭緒的直播需要一個(gè)統(tǒng)一的主題的話，“吃”應(yīng)該是最當(dāng)仁不讓的。她在直播中表示，自己曾因減肥住過(guò)院，所以對(duì)于彈幕上網(wǎng)友關(guān)于如何減肥的提問(wèn)，她的回答是，“按時(shí)吃飯”。不過(guò)，Papi醬確實(shí)給這次直播事先定了主題，叫“畢業(yè)萬(wàn)歲”。雖然，在出場(chǎng)十分鐘后才進(jìn)入主題，不到二十分鐘，主題便又下線了。

　　Papi醬是在本科畢業(yè)四年后才考的研，在此前，她做過(guò)演員、編劇等所有跟這個(gè)行業(yè)有關(guān)的職業(yè)。對(duì)于選擇考研，她在直播中耿直說(shuō)道，當(dāng)時(shí)只是在想，什么職業(yè)可以有寒暑假，可以不用坐班，一下子就想到了老師。便選擇去考研，殊不知，讀研后才發(fā)現(xiàn)，讀博后才能當(dāng)老師，所以，從研一開(kāi)始就想退學(xué)。并聲稱(chēng)，打死都不會(huì)讀博。

　　就這般，嚼嚼薯片、嗑嗑瓜子、喝喝西瓜汁、吃吃公主餐， papi醬在直播一個(gè)小時(shí)后，觀看人數(shù)便突破2000萬(wàn)，收獲了1億多次的點(diǎn)贊。這個(gè)數(shù)字綜合了她此次同時(shí)直播的8個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)。除了最開(kāi)始提到的一直播和優(yōu)酷直播，還有熊貓TV、斗魚(yú)直播、花椒直播、美拍、百度視頻等。

　　雖然直播內(nèi)容零散，水瓶座的papi醬也沒(méi)有以往錄制好的短視頻中那般搞笑愛(ài)鬧、出口成段子，但直播應(yīng)該只是papi醬多樣化之路的又一次試水。

　　直播只是開(kāi)始，“續(xù)命”網(wǎng)紅身份，papi醬們會(huì)用更多方式吸引你的注意力

　　在早期，Papi醬的微博多為段子和視頻動(dòng)圖。2015年7月開(kāi)始，她陸續(xù)發(fā)秒拍和小咖秀短視頻，但都是相對(duì)常見(jiàn)的無(wú)厘頭惡搞視頻。在這個(gè)過(guò)程中，她的風(fēng)格也在不斷更新變化。

　　2015年8月，她首次在微博試水，發(fā)布了一系列秒拍視頻，像嘴對(duì)嘴小咖秀、臺(tái)灣腔＋東北話。后又推出了系列視頻，如日本馬桶蓋、男女關(guān)系吐槽、爛片點(diǎn)評(píng)、上海話＋英語(yǔ)等等。

　　2015年10月開(kāi)始，她選擇發(fā)布變音處理的原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，之后便人氣一路高漲，迅速斬獲大批粉絲。現(xiàn)在，她的個(gè)人微博上已有1678萬(wàn)粉絲。原創(chuàng)視頻總播放量已經(jīng)超過(guò)3億次，單條視頻最高播放量超過(guò)了2725萬(wàn)，均集播放量達(dá)到753萬(wàn)次。

　　從Papi醬的“成名”之路，我們可以看到，她一直在緊隨媒介潮流，不斷嘗試。在這個(gè)日新月異的時(shí)代，對(duì)新興的事物迅速做出反應(yīng)，并瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)緊跟上去，才能不被拍死在沙灘上。不光是在成名前，成名后的Papi醬依然在不斷地尋求變化，去融合新的事物。

　　今年3月份，她拿了真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本的1200萬(wàn)融資；此后，她第一次拍賣(mài)貼片廣告，贏得2200萬(wàn)元高價(jià)；6月初，她試水電商，6月13日Papi醬的淘寶店上線了三款“Papi醬心智造”、以魔獸為主題的印花短袖T恤并正式開(kāi)賣(mài)，每款定價(jià)99元，限量99件，在36分鐘之后全部售罄。

　　直播與電商的結(jié)合拓寬了網(wǎng)紅的變現(xiàn)渠道，曾經(jīng)的淘寶店主們一躍成為主播，實(shí)體展示商品，用直播帶動(dòng)銷(xiāo)量。而在這片新的疆土上，Papi醬已然試水電商，直播也迅速地跟上了。直播的變現(xiàn)，讓網(wǎng)紅們看到了更多的可能，盡管目前的變現(xiàn)方式，還集中在虛擬打賞上，但未來(lái)讓品牌營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景化等新興的方式也很令人心動(dòng)。　　

　　Papi醬一路不斷嘗試才有了今天的網(wǎng)紅界一股清流，但世事瞬息萬(wàn)變，你不知道下一個(gè)顛覆性的新生事物會(huì)在什么時(shí)候出現(xiàn)，但自己要想不被顛覆，就得靈敏地察覺(jué)市場(chǎng)的變化，以正確的姿勢(shì)去進(jìn)入新的領(lǐng)域或嘗試新的東西。

　　1997年，美國(guó)學(xué)者邁克爾·戈德海伯在一篇題為“注意力購(gòu)買(mǎi)者”的文章中指出，“獲得注意力就是獲得一種財(cái)富。在信息爆炸的新經(jīng)濟(jì)下，這種形式的財(cái)富使你在獲取任何東西時(shí)處于優(yōu)先位置。”當(dāng)下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)無(wú)疑是注意力經(jīng)濟(jì)的最極致體現(xiàn)。但怎樣黏住這些注意力，才是Papi醬們需要時(shí)刻考慮的問(wèn)題。

　　就像在直播中，有網(wǎng)友通過(guò)彈幕問(wèn)Papi醬，未來(lái)會(huì)不會(huì)做導(dǎo)演和演員，她回答說(shuō)，“我剛考試的時(shí)候，是想做導(dǎo)演，但導(dǎo)演太累了?？墒钦l(shuí)知道呢，說(shuō)不定也會(huì)做吧。演員也有可能做。我還剛畢業(yè)，大家知道，畢業(yè)的時(shí)候，都會(huì)很迷茫?！?/p>

　　未來(lái)有無(wú)限可能，你不能說(shuō)，我一定不做什么，而是在某類(lèi)新的媒介成為新主流時(shí)，能及時(shí)并正確地運(yùn)用它，如此，才能做“生命力”長(zhǎng)久的網(wǎng)紅。網(wǎng)紅臉千篇一律，但內(nèi)容千姿百態(tài)，不過(guò)，這些都不是未來(lái)可能會(huì)讓網(wǎng)紅變現(xiàn)的品牌方們所關(guān)注的，他們的注意力，只集中在網(wǎng)紅身后的流量和觀看直播的細(xì)分用戶群上。

　　最后，Papi醬的段子、八卦和雞湯奉上，請(qǐng)自取。

　　1、一定要好好對(duì)待你身邊的同學(xué)們，因?yàn)槟悴恢?，誰(shuí)以后是你的老板、同事或老公。

　　2、我和老胡（她老公）是大四才好的，他追的我，后來(lái)就結(jié)婚了。

　　3、我覺(jué)得我以后對(duì)小孩都不會(huì)像對(duì)貓這么好，我每天都抱著它們聊天。

　　4、我們家的地位排序是：我、大咪、小咪、老胡。（大咪小咪是Papi醬家的貓）所以大家不要羨慕老胡了，他被我欺負(fù)的可慘了。

　　5、我不僅掛過(guò)科，還重修過(guò)。沒(méi)掛過(guò)科的大學(xué)不完整。我不是學(xué)霸，但我沒(méi)留過(guò)級(jí)。在研究生期間，我專(zhuān)業(yè)課成績(jī)還是比較高的。

　　6、我的氣質(zhì)都是裝出來(lái)的。

　　7、有人問(wèn)我的夢(mèng)想是什么？我的夢(mèng)想和理想就是在家躺著，這是我的終極夢(mèng)想。

　　8、我喜歡什么類(lèi)型的男人？長(zhǎng)得帥的。

　　9、為什么叫Papi？因?yàn)橐粋€(gè)美劇里有個(gè)父親一直叫自己的兒子Papi、Papi，這是寶貝兒的意思。我叫這個(gè)名字已經(jīng)好多年了。

　　10、給粉絲起名字？我們都是Papi醬的人？醬的人？

　　11、（雞湯來(lái)了）畢業(yè)寄語(yǔ)：做你想做的事，成為你自己想成為的人。有些人很幸運(yùn)，從一開(kāi)始就知道自己想做什么。但很多人是像我一樣，不是很清楚自己想做什么，那就慢慢來(lái)吧，往前走，你就會(huì)知道了。

(來(lái)源： 投資界　占莎)

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