今日，微信公開課在廣州召開，騰訊高級副總裁，微信創(chuàng)始人張小龍再一次闡述了微信小程序讓用戶“用完即走”的理念，并透露小程序計劃于明年1月9日正式上線。

與微信公眾號不同的是，小程序的使用將不以微信“粉絲”基數(shù)作為流量入口，而是把接口直接放在了二維碼之上。沒有訂閱，衡量用戶的指標只有訪問量。

好的產(chǎn)品讓用戶用完即走

在此前的一次微信公開課演講中張小龍?zhí)岢觥昂玫漠a(chǎn)品是用完即走”的理念之后，就引起了很多業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑。微信為什么要放棄龐大的用戶基數(shù)和用戶粘性呢？這有悖于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品長期總結出的經(jīng)驗。

張小龍對此做出了更詳盡的解釋。“對于其他產(chǎn)品來說，怎樣黏住用戶讓用戶不要離開成了最初目標?！倍鴮τ凇坝猛昙醋摺钡膬?nèi)在邏輯，張小龍認為，任何一個工具都是幫助用戶提高效率，給用戶提供最高效的解決方案。微信作為一個工具，其使命就是用最高效的方法幫助用戶去完成任務。張小龍還表示，小程序作為微信的一個相關產(chǎn)品，希望它能夠給用戶提供的是真正有價值，真正符合用戶需要的東西。“用完即走”的概念應該體現(xiàn)在微信的方方面面，不用一些無謂的東西去消耗它的時間。

正是這個理念，讓微信成為現(xiàn)在用戶眼中所看到的樣子。

張小龍在小程序演講中的要點整理：

1、小程序的入口在哪里？

小程序沒有入口，?可以通過二維碼掃描進入。?與公眾號一樣，沒有使用過小程序的人找不到入口?？梢哉f，小程序的入口并不是在微信中，而是存在于二維碼之中。

2、不做小程序商店

我們沒有下載過程，所以不存在一個應用商店去下載。我們也并不會像外界所猜測的那樣，做一個 APP 的分發(fā)想法。我們認為應該沒有一個中心入口，是去中心化的形態(tài)，所以我們也不會做小程序的分類、排行、推薦。

3、小程序沒有訂閱關系

小程序不會有訂閱的關系。小程序不會像訂閱號增長和入口不再依賴于“粉絲”，小程序是一種新的形態(tài)，它跟公眾號從本質(zhì)上來說是截然不同的。?

4、小程序不能分享到朋友圈，但可以分享到群聊和聊天

小程序不能分享到朋友圈，但是可以以活動頁面的形式分享到聊天和群聊之中。

微信內(nèi)部討論中把小程序分享到群里面的時候，只是用群做了一個傳播，但是現(xiàn)在小程序的分享不僅是傳播，而是帶來一種新的協(xié)作的方式。可能未來聊天中不用點進去就能看到小程序的頁面在運轉(zhuǎn)。這些可以幫助群主構建出更多可以完成任務的小程序。

5、小程序可以做游戲嗎？

“不能！”張小龍給出的答案簡單粗暴。

6、避免濫用搜索，不做流量分發(fā)

小程序不是基于流量分發(fā)的方式獲取用戶，而是用戶觸達的時候去使用，而非不使用的時候去推薦。用戶能搜索到小程序，但我們會極力限制搜索能力，避免被濫用。我們會提供有限的搜索能力。

7、小程序和公眾號相互獨立，同一主體可以跳轉(zhuǎn)

小程序和公眾號沒有直接關系。但是因為很多公眾號和小程序可能是一個企業(yè)開發(fā)的，可能有某種關聯(lián)。我們目前有提供的關聯(lián)是可以在公眾號中看到該企業(yè)還有哪些小程序，反之亦然。

8、無推送消息

小程序?qū)]有推送消息。對于用戶來說，訪問的每一個網(wǎng)站都會收到推送消息，體驗會很差。但我們會提供一些觸達的方式。如果你在小程序中使用一個操作，希望收到通知的時候，我們會提供一個通知的入口。這是一個很有限的通知能力，我們限制的非常嚴格，我們要避免出現(xiàn)“接受大量垃圾郵件”的事情發(fā)生。

9、LBS小程序提示

我們會輕量提醒用戶附近有哪些小程序存在，比如附近哪一家店提供小程序。?

10、2017.1.9號小程序開放

張小龍演講全文

http://www.whgs.net/116841.html

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