隨著國務(wù)院辦公廳2021年政務(wù)公開工作通知發(fā)布，最高人民法院有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)規(guī)劃出臺(tái)，國家對反壟斷和反不正當(dāng)競爭監(jiān)管進(jìn)一步升級(jí)。疫情防控為生鮮電商按下“加速鍵”，不少玩家甚至跨界入局，加入生鮮電商混戰(zhàn)，但在巨額燒錢補(bǔ)貼、瘋狂開城獲客的資本角逐中，出局者與入局者輪番登場。在政策重拳之下，政策監(jiān)管的紅線，猶如懸在企業(yè)頭上的達(dá)摩克利斯之劍，有效遏制資本無序擴(kuò)張，進(jìn)一步促進(jìn)了市場公平競爭環(huán)境。

　　監(jiān)管亮劍升級(jí) 社區(qū)生鮮電商企業(yè)發(fā)合規(guī)經(jīng)營承諾

　　4月23日，國務(wù)院辦公廳2021年政務(wù)公開工作要點(diǎn)的通知中明確提出，加強(qiáng)反壟斷與反不正當(dāng)競爭執(zhí)法信息公開工作，一視同仁公正監(jiān)管，營造誠信守法的市場環(huán)境。昨日，最高人民法院發(fā)布《人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)規(guī)劃(2021-2025年)》，明確了“十四五”時(shí)期知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)的重點(diǎn)工作舉措，將加強(qiáng)反壟斷和反不正當(dāng)競爭案件審理工作。這意味著，從司法角度進(jìn)一步明確規(guī)制各類壟斷和不正當(dāng)競爭行為。

　　隨著政府監(jiān)管部門的重拳出擊，媒體報(bào)道的愈發(fā)關(guān)注，互聯(lián)網(wǎng)反壟斷監(jiān)管力度進(jìn)一步升級(jí)。自去年12月14日以來，市場監(jiān)管總局果斷對阿里、騰訊和順豐互聯(lián)網(wǎng)三巨頭出手，阿里、閱文集團(tuán)和豐巢網(wǎng)絡(luò)分別被處以50萬元罰款。此事件被外界稱之為，打響互聯(lián)網(wǎng)反壟斷第一槍。

　　而將反壟斷推向制高點(diǎn)的事件發(fā)生在今年4月10日，阿里巴巴因“二選一”壟斷行為被市場監(jiān)管總局罰款182.28億，這張互聯(lián)網(wǎng)天價(jià)罰單，刷新中國反壟斷罰金的最高紀(jì)錄，也再次讓互聯(lián)網(wǎng)反壟斷的關(guān)注度持續(xù)升溫發(fā)酵。

　　3天后，市場監(jiān)管總局會(huì)同中央網(wǎng)信辦、稅務(wù)總局召開了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)行政指導(dǎo)會(huì)。會(huì)議針對平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域存在的強(qiáng)迫實(shí)施“二選一”等突出問題，提出“五個(gè)嚴(yán)防”“五個(gè)確?！?，明確要求各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)在一個(gè)月內(nèi)全面自檢自查，逐項(xiàng)徹底整改。

　　隨即，市場監(jiān)管總局于4月14日至16日連續(xù)3天集中公布了與會(huì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)《依法合規(guī)經(jīng)營承諾》累計(jì)三批共計(jì)34家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合規(guī)經(jīng)營承諾書。

　　值得注意的是，三批次名單中均涉及社區(qū)生鮮電商企業(yè)，其中，叮咚買菜、盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮、多點(diǎn)新鮮承諾書均作出如下承諾。

　　第一，在法律上，嚴(yán)格依照《反壟斷法》、《電子商務(wù)法》、《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》等相關(guān)法律規(guī)范，加強(qiáng)合規(guī)體系和治理體系建設(shè)。

　　第二，在經(jīng)營上，不濫用市場支配地位，不強(qiáng)制要求平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營進(jìn)行“二選一”，尊重平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者的自主選擇權(quán)”。

　　第三，在技術(shù)上，不利用技術(shù)手段、平臺(tái)規(guī)則和數(shù)據(jù)、算法等，實(shí)施壟斷協(xié)議和濫用市場支配地位行為，排除、限制市場競爭。

　　生鮮電商融資迎“第二春” 公平競爭需行業(yè)齊心共力

　　公開數(shù)據(jù)顯示， 2017、2018兩個(gè)年度的我國生鮮電商融資總額均突破100億元。2019年，行業(yè)進(jìn)入洗牌階段，諸如妙生活、菜到啦、壹桌網(wǎng)等曾名噪一時(shí)的項(xiàng)目陸續(xù)關(guān)停。自去年開始，生鮮電商融資回升反彈，迎來融資“第二春”。2020年多點(diǎn)獲得28億元的C輪融資，每日優(yōu)鮮連續(xù)獲得4.95億美元、20億元人民幣兩輪戰(zhàn)略投資。今年年初，生鮮電商融資持續(xù)升溫，4月6日，叮咚買菜完成的7億美元D輪融資，是十年來單筆數(shù)額最高的一筆融資。

　　隨著融資熱度與日俱增的同時(shí)，生鮮電商盈利難題及新業(yè)態(tài)和新模式的探尋也被外界所熱議。燒錢補(bǔ)貼瘋狂獲客的模式已成為過去時(shí)，并不能真正意義上贏得用戶的認(rèn)可。

　　今年2月24日，商務(wù)部副部長錢克明就公開表示，將積極發(fā)展新型消費(fèi)，加快培育直播電商、生鮮電商等新業(yè)態(tài)和新模式。

　　與此同時(shí)，有關(guān)生鮮賽道企業(yè)擬IPO的消息隨即傳出。2月18日，有消息稱叮咚買菜考慮赴美IPO，尋求通過至少融資3億美元。隨后，美菜網(wǎng)、每日優(yōu)鮮啟動(dòng)IPO計(jì)劃的消息也被曝出。

　　目前，生鮮電商賽道企業(yè)在盈利難題未解情境之下，IPO成為尋求融資“輸血”最簡單的方法，但除了背后依靠強(qiáng)大的資本后盾支撐，更為關(guān)鍵的是，只有良性健康的市場競爭環(huán)境，企業(yè)才能獲得可持續(xù)性發(fā)展。

　　對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，除了在經(jīng)營、技術(shù)手段上依法合規(guī)，更應(yīng)在管理和運(yùn)營思路上，徹底根深反壟斷意識(shí)，充分發(fā)揮生鮮電商市場優(yōu)勢的同時(shí)，行業(yè)齊心共力，真正為用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)，共同創(chuàng)造行業(yè)良性健康的市場競爭環(huán)境。