近日，谷歌公司以11億美元的價格購買了HTC旗下的手機研發(fā)團隊Pixel，同時，HTC的知識產(chǎn)權(quán)非專屬授權(quán)也將予谷歌所使用。

HTC董事長王雪紅和谷歌硬件資深副總裁Rich Osterloh

此前有媒體曾傳言，HTC將要把整個手機業(yè)務(wù)賣給谷歌，不過隨著交易的落地，這一消息也不攻自破。

但無論哪種情況，必須承認的是:谷歌這一世界級科技公司和昔日的手機巨頭HTC目前正十分交好，而這一“結(jié)盟”無論對當前大力發(fā)展手機業(yè)務(wù)的谷歌還是對危機四伏的HTC都將產(chǎn)生重要的影響。

值得注意的是:2012年，谷歌曾斥資125億美元高調(diào)收購了另一家安卓手機制造巨頭摩托羅拉，不過好景不長，2015年，摩托羅拉慘遭低價變賣，接盤俠是中國的科技公司--聯(lián)想。

這不禁讓人猜測:谷歌本次收購的意圖何在?HTC是否也會慘遭谷歌的“始亂終棄”?日落西山的HTC又能否重新崛起?

重金購買人才，谷歌手機要和蘋果抗衡?

據(jù)了解，谷歌與HTC早已是“舊相識”，在一起合作了快十年的時間，而本次谷歌更是選擇了一個自己熟悉和信任的團隊進行收購。

谷歌HTC“糾纏”已久，重要協(xié)議遭曝光

以今天的眼光來看，過去十年間，在通過Android移動操作系統(tǒng)參與移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中，Google所扮演的角色分為三個階段。而湊巧的是，HTC在這三次階段中每一次中都發(fā)揮了重要作用。

第一個階段是谷歌在推出Android操作系統(tǒng)之初，行業(yè)影響力不大，需要與硬件廠商合作來讓Android系統(tǒng)融入產(chǎn)品。

于是在2008年10月，谷歌與HTC合作推出了世界上首款A(yù)ndroid智能手機HTC G1。據(jù)悉，HTC G1在預(yù)售期間，就已經(jīng)賣出了150萬部。

HTC G1手機

此后一兩年，HTC開始以Android為主要操作系統(tǒng)，通過多款機型在世界智能手機市場攻城略地。在Android獲得初步成功之后，谷歌又打算與相關(guān)硬件廠商合作。

于是在2010年1月，谷歌與HTC合作推出了第一款Nexus設(shè)備，并將其命名為Nexus One。

印有Google和HTC兩個商標的NexusOne

到了2016年，雖然HTC在手機業(yè)務(wù)上已經(jīng)日薄西山，但此時谷歌打算正式推出一款無論在硬件還是軟件方面都完全由自己打造的手機。因此，HTC接手了兩款Google Pixel手機的代工業(yè)務(wù)。

谷歌Pixel系列手機

據(jù)悉，在本次交易中，HTC出售的團隊正是當年參與第一代Google Pixel代工的團隊。

交易完成后，協(xié)議重點隨即被曝光，具體如下:

谷歌是否會再度“始亂終棄”?

對于谷歌母公司Alphabet的投資者來說，這一交易不禁讓他們想起了上一次谷歌收購摩托羅拉移動的痛苦回憶。

6年前，谷歌公司曾經(jīng)宣布，以每股40.00美元的現(xiàn)金收購摩托羅拉移動，總額約125億美元，相比摩托羅拉移動股份的收盤價溢價了63%。

據(jù)悉，谷歌當時主要是為了獲得摩托羅拉的知識產(chǎn)權(quán)和龐大的專利組合，但最終這筆交易導(dǎo)致谷歌虧損數(shù)十億美元。

3年后，谷歌以30億美元的價格將其賣給了聯(lián)想公司，而聯(lián)想接盤的原因據(jù)說也是因為專利……

蘋果公司總裁庫克甚至指出:對谷歌而言，摩托羅拉是財務(wù)災(zāi)難，同時谷歌也并沒有“致力于”發(fā)展摩托羅拉。

然而，谷歌本次收購HTC資產(chǎn)似乎與之前的“沖動”有些不同，起碼，11億美元的收購價和買摩托羅拉時的125億美元相比簡直是小巫見大巫。

谷歌要和蘋果抗衡?

表面上看，通過此番收購，谷歌正好能夠獲取HTC在智能手機產(chǎn)品代工、研發(fā)、制造以及供應(yīng)鏈方面的豐富經(jīng)驗，從而能夠及時提升下一代Pixel產(chǎn)品的產(chǎn)能。

但實際上，谷歌可能有著更大的野心--在手機業(yè)務(wù)上，它似乎真的走心了。

從2016年起，谷歌公司開始對外推出自有品牌下的智能手Google Pixel，在此期間，谷歌為Pixel手機花費了大量的宣傳費，開設(shè)了實體店，并且在產(chǎn)品上增加了許多獨占功能。

Pixel與iPhone相差無幾的起步定價也說明，谷歌是想通過這款產(chǎn)品增加營收乃至獲取利潤的。但GooglePixel的銷量卻并不盡如人意，只有區(qū)區(qū)100萬余臺。

谷歌的電子實體店

但顯然，谷歌不會輕易放棄，而是希望通過各種方式來補足短板。于是不久之后便有了對HTC的收購。

據(jù)悉，通過這次收購，谷歌的硬件能力會得到極大的提升，這將大大增強其作為一家智能手機公司的品牌屬性。

另外，從更長遠的意義上來說，谷歌從HTC這里獲取的硬件能力不僅僅可以用于智能手機，也能夠用于筆記本、智能音箱等硬件設(shè)備上。

總而言之，本次收購將極大增加谷歌智能手機的制造能力，同時可能也會讓谷歌更能夠避免對三星的過度依賴。畢竟，三星目前已然在高端Android智能手機市場占據(jù)統(tǒng)治地位。

CCS Insight分析師吉奧夫·布拉伯(Geoff Blaber)甚至表示:要是三星遭遇困境了，那就沒有其它的品牌商有足夠大的體量去抗衡蘋果，谷歌必須要掌控高端Android手機市場。

因此，對目前嚴重依賴廣告業(yè)務(wù)并且無力擺脫的谷歌來說，提升硬件水平似乎是一個靠譜的方向。反正對于上個季度已經(jīng)營收達到260億美元的谷歌來說，11億美元的確也不算什么。

HTC還能自救嗎?

買方有買方的算盤，但賣方HTC可就沒這么風(fēng)光了。據(jù)悉，由于陷入業(yè)務(wù)困境，HTC正努力轉(zhuǎn)型去往虛擬現(xiàn)實方向發(fā)展。

然而智能手機和虛擬現(xiàn)實業(yè)務(wù)相距甚遠，因此對于HTC來說，只能拆分公司，分別變賣或是引入外部大股東。

市值6年跌破了95%

在智能手機發(fā)展歷史上，HTC曾留下了一個個世界紀錄:其較早開發(fā)了第一批觸控無線通訊設(shè)備;制造出了全世界第一部安卓系統(tǒng)的觸控智能手機;多次占據(jù)智能手機市場份額達10%……

然而，HTC的輝煌早已不在。在目前的各類智能手機排行榜中，已經(jīng)不見它的身影。

6年前，HTC在尼爾森的相關(guān)報告中，曾經(jīng)以21%的份額位居全球智能手機廠商第二名，僅次于市場份額為29%的蘋果公司。

但根據(jù)世界著名市場研究機構(gòu)IDC于9月20日最新發(fā)布的世界智能手機市場排名，HTC的手機市場份額僅為0.68%，已經(jīng)不足1%，排名也已經(jīng)跌出了世界前10。

在HTC手機業(yè)務(wù)如日中天的2011年，HTC的股價曾高達1300元新臺幣;而到了2017年Q2財報發(fā)布之后，HTC的股價下滑近10%，跌破70元新臺幣。

換句話說，6年間，HTC的市值在跌破了近95%。

外界普遍認為，HTC在智能手機市場的慘敗，主要原因是定位失誤。HTC的手機性價比較低，被消費者質(zhì)疑是低價高配，HTC自身定位于高端手機廠商，但是無論是新技術(shù)研發(fā)還是市場營銷預(yù)算，HTC都難以和三星電子、蘋果這兩家高端手機的霸主相抗衡。

另外由于定位失誤，在過去幾年中，HTC錯失了全球安卓手機爆發(fā)的浪潮。而在這一浪潮之中，小米為代表的中國大陸手機廠商快速崛起，目前主導(dǎo)了大陸市場，甚至占到了印度手機市場的一半。

國產(chǎn)手機浪潮

轉(zhuǎn)型VR，能否翻身?

實際上，其實自2013年就進入低迷期的HTC，早已開始布局VR頭戴顯示器的賽道，然而對于這一轉(zhuǎn)型，業(yè)界的聲音卻不都是看好的。

在2015年3月的巴塞羅那世界移動通信大上，HTC與電子游戲廠商Valve合作開發(fā)的虛擬現(xiàn)實頭盔Vive亮相，隨即引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注。

而對于這個外接型虛擬現(xiàn)實頭盔Vive，消費者需要另外購買高端游戲電腦，總成本接近2000美元，過高的價格阻礙了其虛擬現(xiàn)實市場的發(fā)展。

據(jù)市場數(shù)據(jù)分析機構(gòu)SuperData的報告，2016年全年VR頭戴設(shè)備的出貨量為630萬臺，其中三星Gear VR就占據(jù)為451萬，HTC Vive銷量僅為42萬臺。以此來算，HTC似乎在這一市場并不占優(yōu)勢。

不過無論如何，這次收購對于谷歌來說是九牛一毛，但對于HTC來說卻可能是一個新的開始，而最終會是一個雙贏的結(jié)局嗎?我們拭目以待……