盡管我國(guó)文化底蘊(yùn)豐厚，但是內(nèi)容IP起步較晚。近幾年，隨著中國(guó)傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機(jī)，誕生了越來(lái)越多頗受好評(píng)的國(guó)產(chǎn)IP，例如動(dòng)漫《哪吒之魔童降世》《大魚(yú)海棠》《大圣歸來(lái)》《雄獅少年》等。

在漫畫(huà)領(lǐng)域，憑借獨(dú)樹(shù)一幟的形象和引人共鳴的內(nèi)容，同樣也殺出來(lái)一匹黑馬，名叫“吾皇貓”。以吾皇貓為主的“萌物”就像眾多讀者的“話筒”，它通過(guò)一種巧妙詼諧的方式把人們心底里最想表達(dá)的想法都借以呈現(xiàn)，處處彰顯著各個(gè)年齡層對(duì)世界的態(tài)度。

看過(guò)之后，人們總能在漫畫(huà)里找到一絲心里的慰藉，明白原來(lái)這個(gè)世上不只我會(huì)這樣。吾皇貓之所以廣受歡迎，打動(dòng)人心之處也在于此。

一花獨(dú)放不是春,萬(wàn)紫千紅春滿園。在未來(lái)的某一天國(guó)產(chǎn)的內(nèi)容IP也能夠活躍在海外，正是這些還在堅(jiān)持的內(nèi)容創(chuàng)作人的最大愿望。

如今，吾皇貓母公司一間宇宙（北京）文化有限公司（以下簡(jiǎn)稱“一間宇宙”）已經(jīng)在北京股權(quán)交易中心大學(xué)生創(chuàng)業(yè)板（以下簡(jiǎn)稱“北股交大創(chuàng)板”）掛牌，正作為新一代用心做好國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)IP的領(lǐng)頭者持續(xù)深耕內(nèi)容，全面追趕國(guó)際領(lǐng)先的現(xiàn)象級(jí)IP。

破釜沉舟最后一試，是金子總會(huì)發(fā)光

有夢(mèng)想是一件很了不起的事情，但多少有才的人敗在了現(xiàn)實(shí)面前。如果你畢業(yè)十年里做著自由職業(yè)，告訴父母自己要靠畫(huà)畫(huà)為生，這種情況會(huì)如何發(fā)展？大多數(shù)人的結(jié)局可能是選擇“放棄”兩個(gè)字。

然而，當(dāng)同樣的情節(jié)發(fā)生在主人公白茶身上，他卻憑借著最后的一次堅(jiān)持改變了整個(gè)故事的結(jié)局，并且幸運(yùn)地找到了志趣相投的合作伙伴王味精。最終，我們才有了今天深受大家喜愛(ài)的《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》系列漫畫(huà)和吾皇貓系列形象。

白茶作為吾皇貓的創(chuàng)作者和一間宇宙的創(chuàng)始人之一曾經(jīng)是名醫(yī)學(xué)生，只是畢業(yè)后放棄從醫(yī)選擇了自幼喜歡的畫(huà)畫(huà)。

這一干就是十年，期間也小有成就。他先后為《漫客·繪心》《科幻世界》等雜志繪制封面或插圖，并在2009和2010榮獲《《科幻世界》銀河獎(jiǎng)最佳美術(shù)作品獎(jiǎng)。

只是，這些光鮮的榮譽(yù)并沒(méi)有阻止一位父親覺(jué)得他“不務(wù)正業(yè)”的想法。最后一次談判結(jié)束后，白茶向父親承諾：“再堅(jiān)持一年，我一定能做出成績(jī)。不行的話，就聽(tīng)你的。”

就這樣，白茶開(kāi)始專心創(chuàng)作，不再迎合之前各種商業(yè)形式繪畫(huà)，潛心打造專屬于自己的風(fēng)格。從具有天然好感的萌寵貓狗入手，一開(kāi)始他打算做一系列包含200只貓的作品，從中選擇一只?？墒菃我恢貜?fù)的畫(huà)著類(lèi)似可愛(ài)的貓，很快讓白茶疲倦了。

白茶回到家，看著自己收養(yǎng)的那只流浪貓。那“愛(ài)理不理”的眼神，一瞬間又重新燃起了他的創(chuàng)作靈感。幾經(jīng)打磨，在畫(huà)到第二十六只的時(shí)候，吾皇貓出現(xiàn)了。

當(dāng)白茶把吾皇貓形象照首次放到朋友圈試水的時(shí)候，一瞬間火了。它那“滿臉傲嬌”的形象，立馬引起了眾多點(diǎn)贊和關(guān)注。出圈后，網(wǎng)友們紛紛表示“給吾皇貓跪了”。至此，吾皇貓的名字和形象就定下來(lái)了，并且白茶還給它搭配了最佳CP八哥犬“巴扎黑”。

這也很快引起了長(zhǎng)期在關(guān)注白茶創(chuàng)作的王味精的注意。兩人之前都是在漫畫(huà)創(chuàng)作圈，彼此處于網(wǎng)友之交。一直以來(lái)，王味精十分欣賞白茶的才氣。

作為一名曾經(jīng)的漫畫(huà)創(chuàng)作者和新轉(zhuǎn)行的品牌人，王味精擁有著不俗的漫畫(huà)審美和敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)。當(dāng)她第一眼看到這個(gè)傲嬌的吾皇貓時(shí)候，就喜歡上了并且認(rèn)為它具備足夠大的商業(yè)價(jià)值潛力，覺(jué)得這么好的作品一定要讓更多人看到它才行。

就這樣，王味精來(lái)到了白茶當(dāng)時(shí)所在的城市西安，兩人開(kāi)始搭班子。在味精的建議下，白茶開(kāi)了微博，陸續(xù)發(fā)布作品。2015年初，吾皇貓微博粉絲數(shù)贏來(lái)暴漲，同年以吾皇貓為主角的暢銷(xiāo)系列繪本《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》開(kāi)始暢銷(xiāo)，截至當(dāng)前總發(fā)行量超600萬(wàn)冊(cè)。

2015年IP的概念開(kāi)始在國(guó)內(nèi)火起來(lái)，當(dāng)時(shí)的北京聚集了一大批創(chuàng)作者，到處彌漫著創(chuàng)新“因子”。在此背景下，2016年，白茶在味精的勸說(shuō)下來(lái)到北京，兩人正式成立了一間宇宙（北京）文化有限公司。

從那時(shí)起，白茶負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作，味精負(fù)責(zé)商業(yè)化。兩人的珠聯(lián)璧合無(wú)疑是為吾皇貓的發(fā)展開(kāi)了加速器。如今僅8年的時(shí)間，吾皇貓便已成為國(guó)產(chǎn)首屈一指的漫畫(huà)大IP。

形象討喜讓人過(guò)目不忘，情感共鳴打破圈層界限

值得注意的是，當(dāng)前IP的創(chuàng)作來(lái)源變得更加多樣，不再局限于漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、繪本、電影等，表情包、潮玩、虛擬偶像等都可以搖身一變成為所謂IP。行業(yè)的繁榮背后也蘊(yùn)含著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

吾皇貓的成功并不是偶然，而是不斷試錯(cuò)后的必然。白茶在一次演講中也提到過(guò)他認(rèn)為一個(gè)好的IP具備三個(gè)過(guò)目不忘：“外形過(guò)目不忘、性格過(guò)目不忘、故事過(guò)目不忘”。經(jīng)典IP無(wú)一例外都是如此，他希望吾皇貓未來(lái)也能繼續(xù)朝著這個(gè)方向努力。

對(duì)于同類(lèi)型產(chǎn)品，觀眾選擇性的太多。如何讓觀眾在眾多IP形象里一眼萬(wàn)年，這就是IP成功的第一步。吾皇貓做到了。

吾皇貓憑借那永遠(yuǎn)微張的眼睛，時(shí)不時(shí)的白眼，下沉的嘴角，一副傲嬌的模樣把故事里的其他主角和現(xiàn)實(shí)生活里的讀者拿捏得死死的。而它的最佳CP八哥犬“巴扎黑”，一張憨態(tài)可掬的外表下則是一個(gè)活脫脫戲精腹黑活寶，實(shí)際上又善良沒(méi)心眼。

作為吾皇貓的兩大主角，這隊(duì)貓狗CP性格差異大且互補(bǔ)，利于觀眾記憶的同時(shí)為故事的發(fā)展貢獻(xiàn)了十足的看點(diǎn)。

此外，后來(lái)登場(chǎng)的“牛能”和“傲霸”這一組新的貓狗CP，更加豐富了漫畫(huà)形象，塑造了多樣化的性格，增添了新的故事線，為整個(gè)吾皇貓系列帶來(lái)不一樣的視角。

“牛能”是一個(gè)外表賤兮兮，看似自信滿滿，實(shí)則因?yàn)殚L(zhǎng)著一張哈士奇的臉，腿卻和柯基一樣短而時(shí)常感到自卑的狗?！鞍涟浴焙臀峄守埵窃?jīng)一起流浪的好朋友，因人類(lèi)而失去了自己的孩子，與人類(lèi)勢(shì)不兩立，愛(ài)說(shuō)狠話，實(shí)則是一只“刀子嘴豆腐心”的野貓。

這些形象各個(gè)外表討喜，內(nèi)心性格塑造既真實(shí)又多樣，使讀者在閱讀過(guò)程中都能發(fā)現(xiàn)自己或周?chē)说挠白印Ｈ缃瘛断哺伞废盗幸呀?jīng)更新到第六部，共擁有了10余個(gè)不同角色，形象也變得更加多元化和立體化。

這樣看來(lái)，吾皇貓離好的IP就差好的故事了。實(shí)際上，吾皇貓?jiān)诒姸郔P形象中能夠脫穎而出并且能夠突破圈層，與讀者建立長(zhǎng)久的閱讀習(xí)慣最離不開(kāi)的正是那些關(guān)于“愛(ài)”、“成長(zhǎng)”、“陪伴”……這些主題的小故事。

吾皇貓從始至終都十分重視與觀眾的互動(dòng)。作品在堅(jiān)持自身正確價(jià)值觀，符合角色性格特征的情況下，緊密地與熱點(diǎn)結(jié)合，時(shí)刻保持敏銳的觀察，從中找出共同的情感觸發(fā)點(diǎn)。

將生活在繁忙都市生活里的人們那些難以表達(dá)的壓抑，用一種詼諧調(diào)侃的方式表現(xiàn)，讓人笑中帶哭，笑后余味。

追隨潮流的同時(shí)不失去態(tài)度，這或許是吾皇貓?jiān)谑鼙娙后w上如此之廣的最主要原因。味精告訴《創(chuàng)頭條》，保持初心、彰顯態(tài)度，穩(wěn)扎穩(wěn)打地把事情做好才是他們想做的，“在這當(dāng)中要牢牢抓住人性這一核心?！?/p>

國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)IP新起之秀，夢(mèng)想走出國(guó)門(mén)

截至目前，吾皇貓全網(wǎng)累計(jì)粉絲超3500萬(wàn)，作品閱讀量超150億，線上話題量超26億、線下觀眾互動(dòng)量高達(dá)1億人次。團(tuán)隊(duì)規(guī)模也由當(dāng)初的2人增長(zhǎng)至60人，僅吾皇貓內(nèi)容創(chuàng)作就10余人。

就在上個(gè)月，吾皇貓首部動(dòng)畫(huà)《關(guān)喵什么事》PV正式亮相，動(dòng)畫(huà)預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)70%的全新內(nèi)容。在此之前，吾皇貓?jiān)缭诟鱾€(gè)領(lǐng)域開(kāi)花結(jié)果，例如：表情包、公眾號(hào)、短視頻、跨界聯(lián)名等。

總共涵蓋數(shù)字媒體、出版物、形象授權(quán)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)四大板塊，其中授權(quán)業(yè)務(wù)占總營(yíng)收60%以上。

當(dāng)問(wèn)到如何平衡內(nèi)容與商業(yè)的時(shí)候，味精回答道：“內(nèi)容即商業(yè)，商業(yè)即內(nèi)容，最重要的是學(xué)會(huì)取舍?！睋Q句話說(shuō)，二者是合作共贏的關(guān)系，而不是丟失本色的過(guò)程。

跨界合作現(xiàn)如今并不是稀罕事，但能夠真正做到“1+1>2”效果的似乎并不那么容易。吾皇貓卻憑借扎實(shí)的內(nèi)容創(chuàng)作，對(duì)待每次商業(yè)合作猶如新的一次內(nèi)容創(chuàng)新般扎實(shí)落地。

如此才造就了與各行各業(yè)跨界合作盛況，包括：餐飲、家居、食品飲料、乳制品、玩具游藝、服裝服飾、3C數(shù)碼、快消、游戲、銀行等。

甚至在今年4月份吾皇貓還和中國(guó)航天｜ASES聯(lián)合出版了《人類(lèi)是怎么霸氣上天的：吾皇巴扎黑航天科學(xué)史》，為中國(guó)航天事業(yè)的科普也貢獻(xiàn)了一份力量，讓吾皇貓的忠實(shí)粉絲們也紛紛表示“看到喜歡的IP能有如此強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，很驕傲”。

吾皇貓對(duì)新事物一直保持張開(kāi)雙臂歡迎的姿態(tài)。如今元宇宙賽道炒的火熱，吾皇貓也花心思和成本在這上面進(jìn)行一些嘗試，例如：吾皇貓的數(shù)字藏品，以及VR+吾皇貓等。

對(duì)此，味精告訴創(chuàng)頭條：“吾皇貓本身就是做內(nèi)容的，元宇宙作為互聯(lián)網(wǎng)Web3.0，盡管形式還不明朗，但是要在有能力情況下積極地成為最先入局者，這樣才不會(huì)在跑起來(lái)的時(shí)候掉隊(duì)。”

吾皇貓作為連續(xù)兩年獲得國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)“年度中國(guó)IP”大獎(jiǎng)的品牌，盡管一直沒(méi)有融資，但是它的商業(yè)價(jià)值不容小覷。就在前不久，吾皇貓母公司一間宇宙正式登陸北股交“大學(xué)生創(chuàng)業(yè)板”，為下一步的發(fā)展打開(kāi)了一扇新的大門(mén)。

味精表示：“創(chuàng)業(yè)初期遇到的第一個(gè)棘手事就是將公司從西安搬到北京。這中間充滿太多未知。如今，我們了解到北股交能在工商注冊(cè)、創(chuàng)業(yè)孵化、人才和投融資方面能給到切實(shí)幫助，這樣能大大減輕創(chuàng)業(yè)初期的負(fù)擔(dān)?！?/p>

強(qiáng)大的文化根基才是內(nèi)容創(chuàng)作根本。吾皇貓作為后起之秀，乘勝追擊，現(xiàn)已經(jīng)在行業(yè)中站穩(wěn)一席之地。只是相比較國(guó)際上現(xiàn)象級(jí)大IP，例如寶可夢(mèng)、迪士尼等，我們還有很大的提升空間。

為此，味精對(duì)《創(chuàng)頭條》表示：“持續(xù)深耕內(nèi)容，讓吾皇貓能夠成為國(guó)民級(jí)IP是接下來(lái)夢(mèng)想，讓它能夠代表中國(guó)IP形象走出國(guó)門(mén)是終極夢(mèng)想?！?/p>

（完）

關(guān)于北京股權(quán)交易中心大學(xué)生創(chuàng)業(yè)板

為貫徹“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”戰(zhàn)略部署，進(jìn)一步完善大學(xué)生創(chuàng)業(yè)服務(wù)體系，提升服務(wù)精準(zhǔn)性和有效性，激勵(lì)和扶持畢業(yè)生群體在京創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，2016年6月30日，由北京市人力資源和社會(huì)保障局、北京股權(quán)交易中心共建，清華大學(xué)、北京大學(xué)、北京工業(yè)大學(xué)、海淀區(qū)人民政府協(xié)建大學(xué)生創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)和大學(xué)生創(chuàng)業(yè)板正式啟動(dòng)。

大創(chuàng)板依托區(qū)域性股權(quán)市場(chǎng)功能定位，為畢業(yè)未滿5年的畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)企業(yè)（含留學(xué)歸國(guó)人員）提供集人才政策、人才招聘等政策服務(wù)，以及孵化培育、融資服務(wù)、創(chuàng)業(yè)診斷、規(guī)范發(fā)展和轉(zhuǎn)板上市等專業(yè)化資本市場(chǎng)服務(wù)，旨在激勵(lì)和扶持畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)群體在京更好創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。截至2022年2月末，通過(guò)“創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)、資本支持創(chuàng)新”的服務(wù)模式，大創(chuàng)板展示企業(yè)數(shù)量累計(jì)達(dá)到213家，注冊(cè)資本近15億元，企業(yè)累計(jì)融資額超32億元，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)近5000人。大創(chuàng)板孵化培育基地合作單位12個(gè)。

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