Google確認即將回歸中國。

近日，Google回歸的消息再次登上頭條。起因有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，Google Play幫助頁面赫然出現(xiàn)了“中國版Google Play”的字樣，而這被人們普遍視為谷歌回歸國內(nèi)市場的一個信號。緊接著，聯(lián)想移動業(yè)務(wù)總裁陳旭東公開表示，谷歌的確非常希望自己的服務(wù)能回歸中國這個最大的Android手機市場。他強調(diào)：“谷歌服務(wù)肯定會重新進入中國市場，今年無論如何都會回來。”谷歌高層近期也曾向媒體表示，沒有中國市場的跨國企業(yè)是不完整的。而在1月7日，社交媒體上出現(xiàn)了大量的谷歌招聘信息。僅僅在LinkedIn上，谷歌就列出了在北京和上海的60個職位，職位涉及的部門包括營銷、廣告銷售、商業(yè)開發(fā)、軟件開發(fā)、產(chǎn)品管理、客服、客戶關(guān)系，以及創(chuàng)新和技術(shù)服務(wù)等。這加深了外界關(guān)于谷歌即將回歸中國大陸市場的猜測。有消息稱，具體的回歸時間就在16年上半年。

自2010年推出中國市場后，似乎谷歌的基礎(chǔ)服務(wù)已經(jīng)銷聲匿跡，但是在商業(yè)上的手段其實并不少，尤其是在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場上的布局。近期在聯(lián)想收購摩托的交易中，谷歌就獲得了聯(lián)想集團接近6%的股權(quán)，成為聯(lián)想的重要股東。去年9月，國內(nèi)第一款搭載 Android Wear 操作系統(tǒng)的智能手表 Moto 360 在上海發(fā)布，其中「出門問問」與 Google 在語音搜索方面的獨家合作也成為了 Google Now 在國內(nèi)的替代選項。

在具體的合作領(lǐng)域，Search、Youtube、Gmail、Group、Drive以及其它涉及內(nèi)容和版權(quán)的部分確實很難進入， Google目前采取的是通過與國內(nèi)廠商合作開發(fā)的形式來提供針對中國用戶的定制產(chǎn)品，這樣的合作形式也避免出現(xiàn)激烈的對抗局面?？梢灶A計的是，越來越多的 Google 服務(wù)正在通過獨立或合作的方式重回中國市場，而 Google Play 僅僅只是入華的第一步。

盡管Google目前一系列的動作以合縱方式為主，首先解決的是商業(yè)戰(zhàn)場上的問題，但這退出的5年間，谷歌錯過了中國移動端業(yè)務(wù)增長的高峰，錯過了對用戶意識形態(tài)的教育，是否能從本土廠商手中在巨大的中國移動市場分一杯羹猶未可知？

根據(jù)成都大數(shù)據(jù)研究中心的數(shù)據(jù)，2015年5月，中國11家本土應(yīng)用商店，包括來自奇虎、百度和騰訊的應(yīng)用商店，均宣稱占領(lǐng)了兩位數(shù)的市場份額。雖然數(shù)據(jù)僅供參考，但目前的中國互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)自成規(guī)模。所以，即便谷歌回歸，在某些信息的全面性和開放性方面具有相當?shù)膬?yōu)勢，但是對于中國用戶而言，百度經(jīng)過這幾年的沉淀，其平臺提供的信息相對接地氣、更符合中國人的文化習慣、也更容易被人們所理解和接受。

目前從可知消息分析出，Google此次回歸多以底層工具性服務(wù)入華，但其目的依然是想在更為廣闊的維度上擴大其廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)價值？是否成功，商場上哪有說了算的事情。

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