編者按：papi 醬的橫空出世帶熱和強(qiáng)化了短視頻的概念，有人說(shuō)，她重新定義了 “網(wǎng)紅”。的確，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)歷史的演進(jìn)，“網(wǎng)紅” 不斷變換著模樣和定位。

如果你還以為 “網(wǎng)紅” 僅僅代表著大長(zhǎng)腿和錐子臉，你可能真需要補(bǔ)補(bǔ)課了。近期 “網(wǎng)紅” 舞臺(tái)上的最強(qiáng)光，無(wú)疑打在了短視頻達(dá)人們的臉上。

短視頻達(dá)人木子小佳佳曾在飯局上碰到一個(gè)正經(jīng)學(xué)表演出身的朋友，對(duì)方平時(shí)會(huì)參與一些影視劇的制作，科班出身自帶光環(huán)。

野路子的佳佳對(duì)學(xué)院派一向心馳神往，態(tài)度上自然畢恭畢敬。不過(guò)對(duì)方自有學(xué)院派的得意，言語(yǔ)中滿是對(duì)佳佳的 “同情”。

對(duì)方告訴佳佳，自己業(yè)余時(shí)間會(huì)參與網(wǎng)上一些小短片的制作，“半年能有兩三萬(wàn)收入呢”。

這份得意讓佳佳感覺(jué)莫名其妙，“我現(xiàn)在一個(gè)月少說(shuō)也有兩萬(wàn)多啊。”

一個(gè)微視倒下去，千百個(gè)達(dá)人站出來(lái)

說(shuō)起國(guó)內(nèi)短視頻興起的歷史，有款軟件不得不提，就是騰訊 2013年9月上線的微視，這款在 2015年3月被宣布戰(zhàn)略放棄的視頻應(yīng)用雖然只有不到兩年的壽命，但卻用海量廣告砸出了號(hào)稱 4500 萬(wàn)規(guī)模的用戶，培養(yǎng)了短視頻領(lǐng)域的第一代 UGC 們。

佳佳當(dāng)時(shí)剛剛結(jié)婚，沒(méi)有工作，正處在 “我的人生啊，何從何從啊” 的迷茫階段，沒(méi)什么打發(fā)空余的時(shí)間，在手機(jī)上看搞笑視頻成了為數(shù)不多的消遣。

那時(shí)候的佳佳靦腆內(nèi)向，眼瞅著人生就要往家庭婦女方向奔去的時(shí)刻，她迷上了一個(gè)叫 “黃文煜” 的視頻達(dá)人，他的視頻，都是又萌又可愛(ài)又搞笑。跟少女時(shí)代追的那些明星不同的是，佳佳覺(jué)得，這個(gè)人離自己很近，因?yàn)?“很真實(shí)、很生活”。

能看的視頻都看了，佳佳就琢磨著 “反正閑著也是閑著，要不我自己也拍一下試試?” 這個(gè)時(shí)候手機(jī)已經(jīng)能解決拍攝、剪輯、配樂(lè)、上傳等一系列問(wèn)題，技術(shù)上不存在門檻。加上佳佳正好有個(gè)做廣告策劃的弟弟，一切水到渠成。

就這樣誤打誤撞地，佳佳進(jìn)入了短視頻的圈子，對(duì)她來(lái)說(shuō)，算是打開(kāi)了一扇新世界的大門。

讓佳佳著迷的黃文煜是一枚正經(jīng)的 90 后小鮮肉，當(dāng)時(shí)他大學(xué)尚未畢業(yè)，在實(shí)習(xí)期思考著未來(lái)職業(yè)規(guī)劃的時(shí)候，接觸了當(dāng)時(shí)風(fēng)靡的 GIF 快手，那是視頻時(shí)代尚未開(kāi)啟之前，搞笑領(lǐng)域最為直觀簡(jiǎn)潔的呈現(xiàn)方式。如今微信中仍舊火爆的動(dòng)態(tài)表情不少正是脫胎于那個(gè)年代。

從段子手到網(wǎng)紅

“那時(shí)候從沒(méi)想過(guò)要把它(短視頻)當(dāng)成職業(yè)來(lái)做?！?現(xiàn)實(shí)中的黃文煜是個(gè)羞澀靦腆的大男孩兒，一點(diǎn)不像視頻中伶牙俐齒。

能扮丑、能賣萌、能搞怪，一名網(wǎng)紅的必備素養(yǎng)，圖為黃文煜。

憑的只是興趣，以及大學(xué)時(shí)代無(wú)處安放的躁動(dòng)和時(shí)間。讓黃文煜沒(méi)想到的是，幾則無(wú)心之作意外吸引了大量粉絲的關(guān)注。

當(dāng)時(shí)他對(duì) “大量” 的理解是，“破萬(wàn)就是大量了吧?”。賬面上有幾萬(wàn)粉絲的時(shí)候，是黃文煜最高興的時(shí)候，比后來(lái)?yè)碛袔装偃f(wàn)粉絲都高興。

“坐公交車的時(shí)候都故意玩手機(jī)，把自己的主頁(yè)露出來(lái)，心跳加速，希望被人認(rèn)出來(lái)。”

對(duì)于一名待業(yè)大學(xué)生來(lái)講，突然到來(lái)的關(guān)注帶來(lái)的最大好處是，畢業(yè)后，黃文煜得到了一份糗事百科的 offer。

這家專做段子生意的公司進(jìn)一步釋放了黃文煜體內(nèi)的搞笑天性，快手之后，他有了微博，微博最活躍的時(shí)候，除了各行各業(yè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖、公知大 V，漲粉最快的就是段子手們。

有了幾百萬(wàn)粉絲后，黃文煜正式躋身 “網(wǎng)紅 “行列。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)

歷史的掩替總是無(wú)聲無(wú)息，兩三年光景，智能機(jī)和 Wi-Fi 普及，4G 時(shí)代駕臨，短視頻迎來(lái)了前所未有的春天。

2013年 秒拍和新浪微博的合作讓微視和快手時(shí)代的自?shī)首詷?lè)，演變?yōu)閺氐椎娜窨駳g。到 2014年8月 冰桶挑戰(zhàn)霸屏社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)，對(duì)萬(wàn)千普通人來(lái)講，視頻時(shí)代真的到來(lái)了。

短視頻網(wǎng)紅演進(jìn)史：段子手的基因，創(chuàng)業(yè)者的野心糗事百科工作一年后，工資由三千漲到兩萬(wàn)五，但黃文煜最終選擇了辭職，主打輕松幽默的段子手們掀起來(lái)組團(tuán)開(kāi)公司的熱潮，“搞笑和賺錢，大家都是認(rèn)真的?！?/p>

總經(jīng)理是出了 50 萬(wàn)啟動(dòng)資金的投資人，副總是黃文煜，團(tuán)隊(duì)集合了好幾個(gè)網(wǎng)紅，想做影視劇方面的嘗試。

比較不明智的是，公司開(kāi)在了鄭州。公司最終沒(méi)能開(kāi)下去，除了本身的問(wèn)題，就是那陣子微商如火如荼，手握粉絲的大小網(wǎng)紅如果想要趁機(jī)撈一筆，簡(jiǎn)直分分鐘的事。

人心不齊，有的人干著干著覺(jué)得沒(méi)前途就去接微商廣告去了。

這期間佳佳在秒拍、美拍等視頻平臺(tái)上已經(jīng)有幾十萬(wàn)粉絲，最夸張的時(shí)候，“100 個(gè)人加我微信，80 個(gè)是微商”。廣告價(jià)格也不等，少的一兩千，多的能上萬(wàn)。

黃文煜就記得那時(shí)候朋友圈里有曬豪車的，有天天換女朋友的。視頻時(shí)代的網(wǎng)紅們，只要在視頻里加個(gè)貼片廣告，或者粗暴的打出聯(lián)系方式，就能變成錢。

蠻荒時(shí)代終結(jié)

朋友圈微商干一票不賺回頭錢的性質(zhì)決定了其曇花一現(xiàn)的生命力，隨著相關(guān)政策的收緊，以及大型電商的擠逼，微商肆意圈錢的時(shí)代走向終結(jié)。

黃文煜至今覺(jué)得當(dāng)時(shí)沒(méi)跟著混微商圈子是個(gè)正確的選擇，一是自己從沒(méi)想過(guò)要拿名聲去害人，新聞里那些假面膜受害者之類的新聞總讓他覺(jué)得心驚肉跳。二是他承認(rèn)自己的遲鈍，“沒(méi)有商業(yè)頭腦”。

鄭州的項(xiàng)目失敗后沉寂了一段時(shí)間，黃文煜跟朋友黃小丑打了一通電話。

黃小丑也是一位微博紅人，知名 PS 大神，“PS 惡搞系列” 的早期作者，此前網(wǎng)絡(luò)上流傳甚廣的明星 PS 圖片，大半出自黃小丑之手。

同時(shí)，黃小丑也是黃文煜的 90 后福建老鄉(xiāng)，大學(xué)期間已經(jīng)創(chuàng)業(yè)賺過(guò)一大筆錢。2013年，黃小丑受李開(kāi)復(fù)邀請(qǐng)來(lái)北京創(chuàng)業(yè)，從事互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品研發(fā)和 90 后用戶心理研究，黃文煜與他正是在這期間認(rèn)識(shí)。

在這通電話里，兩個(gè)好基友決定攜手創(chuàng)業(yè)，黃文煜懂內(nèi)容，黃小丑懂市場(chǎng)，一拍即合，說(shuō)干就干。

從商業(yè)眼光看，黃小丑覺(jué)得黃文煜的 “沒(méi)有商業(yè)頭腦” 是好事，大量微商廣告侵害粉絲利益，順帶也砸了幫忙吆喝的網(wǎng)紅的招牌，幾年中這樣死掉的網(wǎng)紅不計(jì)其數(shù)。

倒是黃文煜，幾年中粉絲一直比較穩(wěn)定的增長(zhǎng)著，算不上大紅大紫，但也一直沒(méi)有遠(yuǎn)離公眾的視線。

“所以他會(huì)有更長(zhǎng)久的生命力?！?/p>

內(nèi)容決定壽命

春節(jié)前后，papi 醬的大火讓引起了短視頻圈子不小的震動(dòng)。作為一名戲劇導(dǎo)演專業(yè)出身的選手，papi 醬所呈現(xiàn)給大眾的更專業(yè)的表演、配音和剪輯，一定程度上召示著短視頻圈子草根時(shí)代的結(jié)束。

拿佳佳的朋友圈來(lái)說(shuō)，合作伙伴 “三百萬(wàn)” 曾是一名淘寶賣家，作為微視時(shí)代最早的一撥兒玩家，三百萬(wàn)接觸短視頻完全是出自興趣。

他的第一條短視頻是路上碰到的一起車禍，結(jié)果意外被推到首頁(yè)，“特多人點(diǎn)擊，一下子就火了”。

另一名伙伴顧得原本來(lái)是美發(fā)店店主，一次去美國(guó)旅行，“看到帝國(guó)主義的大美河山就忍不住想拍一下”，結(jié)果也被以網(wǎng)友旅行見(jiàn)聞的形式推薦到了首頁(yè)，一下子漲了好多粉。

一個(gè)段子手的日常是，吃飯睡覺(jué)想段子。三百萬(wàn)介紹說(shuō)，決定做短視頻后，困擾自己最多的就是 “今天拍什么”，他和伙伴們會(huì)花大量的時(shí)間瀏覽網(wǎng)上的搞笑段子、熱點(diǎn)新聞，以求找到拍攝靈感。

papi 醬的突然走紅讓草根選手們有些許的擔(dān)憂甚至嫉妒，他們并不掌握多么高深的理論，但都意識(shí)到 “內(nèi)容” 才是決定自身壽數(shù)的關(guān)鍵。

跟平面時(shí)代的網(wǎng)紅們紛紛開(kāi)淘寶店不同的是，短視頻時(shí)代的網(wǎng)紅們，似乎更愿意分 “內(nèi)容創(chuàng)業(yè)” 的一杯羹。

目前，三百萬(wàn)正計(jì)劃組建公司，搭建專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。

由于對(duì)內(nèi)容本身的剛需，三百萬(wàn)判斷，未來(lái)最吃香的行業(yè)會(huì)是：編劇。

黃小丑和黃文煜看得更為透徹，早在 papi 醬僅有 20 萬(wàn)粉絲的時(shí)候，黃文煜就判斷 papi 醬一定會(huì)是未來(lái)之星。除開(kāi)表演功底和專業(yè)剪輯，papi 醬在打造 IP 方面的嘗試也給了他們不小的啟發(fā)。

“我們不像網(wǎng)紅，更像創(chuàng)業(yè)者?！?在黃小丑的規(guī)劃里，黃文煜包括自己公司旗下的其他網(wǎng)紅，未來(lái)都是一個(gè)個(gè)獨(dú)立的 IP，微商時(shí)代的那些小錢，可以成百上千倍地賺回來(lái)……(文章來(lái)源：36氪)