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　　從2016年初開始，有兩件事情在互聯(lián)網(wǎng)得到很快的傳播，成為現(xiàn)象級事件，一件是人，一件是行業(yè)。一個87年出生的姑娘用了半年時間，推出了34個視頻，圈了600萬粉（獲得投資后1個月的現(xiàn)在微博粉已破1200萬），并成功獲得了真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本1200萬的聯(lián)合注資，估值3億，4月21日首條后貼廣告以2200萬的天價拍出，被打造為所謂的新媒體第一個標(biāo)王，她叫papi醬。

　　一個行業(yè)是，一個憑借被國民老公首富之子斥巨資投入，以電競業(yè)為發(fā)展基礎(chǔ)，2016年全面切入移動化和泛娛樂化的行業(yè)，在2016年仿佛進(jìn)入了“千團(tuán)大戰(zhàn)”的繁華。歡聚時代10億砸向虎牙和ME直播，斥資1億簽下主播MISS；騰訊4億投資斗魚，后者估值10億美元；新成立的映客獲得昆侖萬維、復(fù)賽等機(jī)構(gòu)的8000萬人民幣投資；投入阿里懷抱的陌陌也不甘寂寞，主推直播視頻社交并展示在最重要位置，估值達(dá)到10億美元；易直播獲得6000萬人民幣A輪融資；360推出花椒、秒拍推出一直播和Msee、美拍也推出直播功能并極有可能分拆為單獨(dú)APP....與此同時，各個從業(yè)者斥巨資投入內(nèi)容生產(chǎn)：“趙家班”弟子活躍于映客，花椒直播上聚集著不少“好聲音”成員，咸蛋家主打通過網(wǎng)劇走紅的新人如盛一倫、黃景瑜，ME直播贊助鹿晗全國演唱會，美拍與張藝興、范爺合作，熊貓TV簽約Angelababy當(dāng)主播......這個行業(yè)叫直播。

　　如果把這兩件事單獨(dú)拆開看，貌似并沒有什么特別，但綜合起來看，注定2016年是一個不平凡的年份，在這一年網(wǎng)紅崛起，從單個的特例變成一個群體事件，個人IP的價值得以指數(shù)化提升和顯現(xiàn)，個人的影響力變現(xiàn)從單純的秀場模式演升級為秀場+知識+社交的方式。直播特別是移動直播的興起，為個人影響力變現(xiàn)提供了最好的渠道，個人的崛起正是在去中心化下的互聯(lián)網(wǎng)時代下發(fā)生的，并且發(fā)展勢頭越來越猛烈。

　　當(dāng)下制約因素并不會過多限制直播平臺的發(fā)展

　　在直播平臺崛起后，眾多的業(yè)內(nèi)人士對直播平臺報以深深的擔(dān)憂，特別是在瘋狂燒錢、涉黃以及美國同類網(wǎng)站Meerkat主動放棄直播業(yè)務(wù)后更是讓整個直播業(yè)務(wù)蒙上了陰霾。Medium的《移動直播的悖論，這是我不看好直播平臺的六個理由》提出了國外媒體人基于消費(fèi)不對稱、缺乏發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容渠道等看衰的原因。在筆者看來，直播平臺誠然存在諸多的問題，這些問題的確會在一定程度制約直播平臺的發(fā)展，然而這些問題只會延緩直播平臺的發(fā)展，并不會阻止其興盛，更不可能導(dǎo)致其死亡，畢竟只要滿足人性弱點(diǎn)，平臺的生命力就會旺盛得難以置信。比如色情網(wǎng)站占據(jù)整個互聯(lián)網(wǎng)流量的1/3，最大的色情網(wǎng)站Xvideos每個月有44億的訪問量，比阿里巴巴的流量還多。在筆者看來制約直播平臺發(fā)展的主要因素可能有：

　　1、UGC帶來的色情/暴力/賭博/輿論監(jiān)管等違法行為。比如斗魚三騷，比如之前的造人以及文化部下發(fā)第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處意見。

　　2、VC盲目追捧帶來的行業(yè)畸形催熟。VC投資帶來的一窩蜂效應(yīng)讓原本需要數(shù)年的運(yùn)營積累和用戶習(xí)慣培育的行業(yè)在短期內(nèi)迅速被催熟，這造成了行業(yè)的惡性競爭以及由此而來的企業(yè)“虛胖”，比如打車行業(yè)和之前的團(tuán)購行業(yè)，燒完數(shù)十億美元的滴滴和美團(tuán)仍然盈利無望。

　　3、內(nèi)容及產(chǎn)品高度同質(zhì)化。所有直播產(chǎn)品直播界面、功能架構(gòu)都與Meerkat幾乎完全一致，盈利模式也一致，內(nèi)容類別也是以秀場（美女）元素輔以其他類別，美女元素外的差異化內(nèi)容模式仍然在艱難的探索。

　　4、專業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)掘更加困難。UGC特別是秀場模式的UGC帶來的是為消耗無聊時間而產(chǎn)生的低質(zhì)內(nèi)容，高質(zhì)內(nèi)容較少，而紛繁的視頻UGC導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)掘比文字困難得多。

　　以上幾點(diǎn)制約因素，看起來每一個因素貌似都可以往下延伸，未來每一個因素都可能加劇，之前因?yàn)檫@些因素而死掉的企業(yè)也不少，比如飯否，比如拉手，快的，比如土豆......然而，其實(shí)直播行業(yè)所涉及到的這些因素在互聯(lián)網(wǎng)各個行業(yè)幾乎都會遇到，視頻如是，社交也如是，每個行業(yè)中能脫穎而出的領(lǐng)頭羊都是少數(shù)，但直播的風(fēng)口下，在移動化的浪潮下，在網(wǎng)紅化背景下，直播平臺發(fā)展或可超越其他行業(yè)，直播平臺的發(fā)展也會比我們乃至行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為的更好，在美國未能蓬勃發(fā)展起來的直播行業(yè)或許會和團(tuán)購一樣，在中國的土地上長出中國特色。

　　一、主播是個人IP化、IP個人化的特殊體

　　直播平臺最重要是內(nèi)容，內(nèi)容是由個人主播提供，與傳統(tǒng)平臺最大的差異就是個人的IP化，而且是數(shù)量巨大的個人可以IP化，在平臺建設(shè)自己的個人形象并與粉絲實(shí)時溝通，進(jìn)而將個人形象IP化并且借助平臺的機(jī)制迅速變現(xiàn)，這是其他渠道所不具備的規(guī)?；膫€人IP化以及通暢的變現(xiàn)途徑。

　　個人化的IP并不是一個新興事物，一直有之，而且價值也早被人所知。

　　批量化生產(chǎn)個人化IP的機(jī)構(gòu)前有新東方，生產(chǎn)了羅永浩、李笑來、徐小平、艾力、周思成、馬薇薇等名師，后有央視生產(chǎn)了羅振宇（羅輯思維）、張泉靈（紫?；?/a>合伙人）、王凱（凱叔講故事）、馬東（米未傳媒）......這樣的個人在成為IP后，新業(yè)務(wù)不僅獲得媒體和資本的追捧，也獲得了粉絲的認(rèn)可進(jìn)而有了較為通暢的變現(xiàn)渠道和變現(xiàn)能力。

　　互聯(lián)網(wǎng)的興起也加劇了個人IP化的進(jìn)程，大鵬、ayawawa、嗆口小辣椒、vcruan、雪梨、董小颯、咪蒙、同道大叔借助淘寶、視頻網(wǎng)站、知乎、微信公眾號等崛起，但無論怎樣的平臺，無論多么迅速的互聯(lián)網(wǎng)變化，個人IP化仍然只是少數(shù)人的專利，在平臺的限制下，個人IP化仍然只是緩慢前行，主要原因是：1、平臺機(jī)制導(dǎo)致個人IP化是一個門檻較高的行為；2、個人化IP變現(xiàn)困難；3、IP化個人與粉絲交流渠道不通暢，粉絲關(guān)系不牢靠。

　　直播平臺的興起為批量的個人IP化創(chuàng)造了成熟的條件，直播平臺的基因天生可以較好的解決這三大困境，最大化的解決個人IP化面臨的問題。

　　1. 直播降低了個人IP化的門檻

　　其實(shí)個人IP本身是有意為之打造出來的，背后是個人長時間的積累，比如羅永浩講的是人生態(tài)度，吳曉波講的是財經(jīng)，如此精細(xì)化的團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容制作門檻很高。文字時代的李尋歡、今何在、安妮寶貝等憑借超強(qiáng)的文字功底成為第一代網(wǎng)紅；圖文時代的ayawawa、流氓燕、芙蓉姐姐、奶茶妹妹憑借美女圖文奪盡眼球；視頻時代的胡戈、papi醬因生產(chǎn)創(chuàng)意性專業(yè)視頻內(nèi)容而獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷……所有的IP化個人都是數(shù)量稀少且極其專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者（或有極其專業(yè)的推手團(tuán)隊(duì)）。

　　直播平臺則不同，它不需要高門檻的內(nèi)容生產(chǎn)，也不需要專業(yè)酷炫的內(nèi)容剪輯，內(nèi)容甚至也可以是信手拈來(當(dāng)然，想要做在一眾主播中脫穎而出仍必須要精細(xì)化生產(chǎn)內(nèi)容)，但如果個人想小成本小范圍收獲影響力，直播無疑門檻是最低的。在直播平臺上是否白富美高富帥，聲音是否動聽的傳統(tǒng)評價方式仍然有效，但更為重要的是偶像養(yǎng)成計劃開始起效，有特點(diǎn)的個人開始崛起，如果某人碰巧“有貌有腦”那在直播平臺崛起只是時間問題，即使不能為廣大圈子所熟知，在直播平臺中仍然能成為一個圈子內(nèi)小有名氣的達(dá)人，而這個達(dá)人的特點(diǎn)并一定是多么漂亮，重要的是代表了粉絲，滿足了粉絲的心理認(rèn)同。

　　對粉絲而言，重要的不是主播講什么內(nèi)容，而是內(nèi)容是否能體現(xiàn)主播特質(zhì)，主播是否能與“我”相關(guān)聯(lián)，讓一個高高在上的KOL變成可觸及的人，而且這個人是與我相關(guān)，粉絲有錢可以打賞，沒錢可以互動評論和點(diǎn)贊，都能幫助主播上熱榜，都在主播成長的過程中扮演重要的角色。電競第一主播的miss相貌完全不出眾，某些直播時段甚至相當(dāng)無聊（筆者曾看到她直播翻微博評論每條信息，還直接顯示自己的直播界面造成視頻框套視頻框的怪異風(fēng)格），但憑借電競技藝的加持，粉絲仍然瘋狂的追捧，其影響力已經(jīng)超越某些明星。

　　要說到明星與粉絲的交互，做的最好的無疑是AKB48,制作人秋元康將一個娛樂公司造星的流程變成了一種“臺上演、臺下看、臺下反饋決定臺上出演”的雙向傳播，將偶像的出道，成長，爆紅變成了一種由粉絲決定偶像成長路徑和高度的生長機(jī)制，偶像的成長全程被粉絲見證，因而粉絲與明星的關(guān)系從崇拜變成了“家人”。正如秋元康本人所說，偶像是用來見證時代的，AKB48代表著一種新型的偶像，它是一款互動型養(yǎng)成游戲。AKB48總統(tǒng)選舉期間，中國粉絲在短時間內(nèi)就募集了180萬費(fèi)用，這樣的粉絲影響力是由100多位少女在一個僅兩三百座位的異國小劇場形成的。

　　直播網(wǎng)站的主播和AKB48的明星何其相似？粉絲決定主播收入，主播則和粉絲親密互動，粉絲推動主播上熱榜，主播則用好友聊天式的娓娓道來，一次點(diǎn)贊一次五毛錢的禮物都可能獲得主播的口頭感謝，直播平臺強(qiáng)大的交互能力和實(shí)時的交互機(jī)制對于打造主播影響力來說無疑是最佳渠道。筆者上周曾見到一位粉絲為了幫助排名第二的主播上榜一，一場直播連續(xù)打賞超過7500元人民幣（該金額是在每個禮物5毛錢的打賞下實(shí)現(xiàn)的），該粉絲歷史持續(xù)打賞主播費(fèi)用超過90萬。

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　　筆者曾經(jīng)與鹿晗的粉絲有過溝通，當(dāng)被問起偶像的優(yōu)點(diǎn)，他們說的最多的不是長得帥，舞蹈好，歌唱好這樣的70、80用戶的喜好因素，取而代之的是萌，努力，堅持，心疼粉絲，異國他鄉(xiāng)的不容易，做到了我們90后95后沒有辦法達(dá)成的高度，而鹿晗憑借粉絲愛戴也三破吉尼斯世界紀(jì)錄，這也是可觸及偶像的巨大影響力。

　　2.IP化個人變現(xiàn)渠道更通暢

　　直播和秀場是天生不可分割的一個整體，以游戲起家的直播越來越接近秀場，或者說秀場模式直接成為了直播的地基，9158模式在帶來內(nèi)容監(jiān)管風(fēng)險的基礎(chǔ)上同樣也帶來了快捷的變現(xiàn)渠道。在直播過程中的用戶打賞機(jī)制就是最快速的變現(xiàn)渠道，實(shí)時并且可交互，主播可以根據(jù)粉絲的打賞情況評估內(nèi)容的受歡迎程度，也可根據(jù)打賞和觀眾數(shù)評估自己的受歡迎程度。常規(guī)的個人化IP比如微博/微信的打賞機(jī)制則遠(yuǎn)遠(yuǎn)還不成熟，曾經(jīng)有一個朋友因撰寫文章收到88元紅包已經(jīng)驚嘆土豪老板打賞，但在直播中，數(shù)百元的禮物時不時的爆出，一場直播收獲數(shù)千元上萬元的主播不在少數(shù)，Miss一場直播百萬收入也不在話下。

　　3.IP化個人是在粉絲互動中形成的，粉絲基礎(chǔ)更強(qiáng)大

　　傳統(tǒng)的個人化IP因渠道本身缺乏與用戶交流的工具，大部分IP化個人的品牌建設(shè)卻并不深入，粉絲基礎(chǔ)相對薄弱。咪蒙借助微信公眾平臺每天僅生產(chǎn)一篇內(nèi)容，但該內(nèi)容需要一個團(tuán)隊(duì)來建設(shè)，每天還只能占據(jù)用戶幾分鐘時間，當(dāng)她用IP變現(xiàn)為孩子謀取上學(xué)特權(quán)時卻遭遇了粉絲激烈的抨擊，深夜發(fā)嗤在papi醬爆紅后用短視頻替代圖文生產(chǎn)內(nèi)容的轉(zhuǎn)型同樣被粉絲質(zhì)疑。

　　直播中的互動機(jī)制無形中強(qiáng)化了打賞過程，眾多的粉絲為了獲得主播的注意、口播、加微信特權(quán)、或者連麥的機(jī)會，不揮惜金如土，而這樣的互動機(jī)制無論對于主播還是用戶而言都是大有裨益的，這樣的機(jī)制其實(shí)也是羅振宇線下講座和會員活動得以大受追捧的原因，粉絲需要的是一個和偶像近距離接觸的機(jī)會，為了這樣的機(jī)會付出些許成本是非常容易的。直播的打賞與受賞過程并不重要，重要的是過程中粉絲和偶像形成了一個交互進(jìn)而衍生出一種更為牢靠的關(guān)系，這樣的交互是線下活動所不能具備的。明星或作家的簽售會，本質(zhì)上也是和粉絲發(fā)生面對面的關(guān)系，這樣無疑會加深二者的關(guān)系，特別是粉絲對明星的關(guān)系。

　　直播過程相對隨意，主播并不是高高在上，變成了觸手可及的普通人，范冰冰在直播中講述了上廁所的話題就上了頭條，而直播內(nèi)主播均是生活化得場景，這樣的情形下主播的個人特質(zhì)更加明顯，更傾向于本色，所以直播平臺幾乎出現(xiàn)了百花齊放的風(fēng)格，有的娘炮，有的嘴毒，有的可愛，有的顏值，有的搞怪......千篇一律的IP化打造工廠失效了。千篇一律意味著沒有特色，李易峰和陳偉霆究竟有什么差別，劉詩詩和楊冪的特點(diǎn)分別是什么？直播中生活化的溝通帶來的是接地氣的表達(dá)方式，而個人的風(fēng)格化無疑將成為特別的標(biāo)簽，或許這也是趙本山弟子們紛紛登錄映客做直播，而某些氣質(zhì)高高在上的大牌明星仍然扭捏的原因吧。

　　二、直播是全新的內(nèi)容生產(chǎn)方式

　　直播在內(nèi)容生產(chǎn)上擁有遠(yuǎn)比傳統(tǒng)視頻、文字平臺更多優(yōu)勢，一方面直播降低了內(nèi)容的生產(chǎn)門檻，改變了內(nèi)容生產(chǎn)方式，另一方面是實(shí)時交互的增加讓內(nèi)容生產(chǎn)更契合用戶需求。

　　從內(nèi)容生產(chǎn)上看，一方面直播降低了內(nèi)容的生產(chǎn)門檻，改變了內(nèi)容的生產(chǎn)方式，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式是精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化的流水線式產(chǎn)出，背后的生產(chǎn)邏輯都是幾乎一致的，用各個角度的拍攝用更多并剪輯一個看起來是精品的作品，耗時長且難以根據(jù)市場的反饋進(jìn)行優(yōu)化，很多電視劇一推出市場就只能聽天由命，即使有些電視劇根據(jù)播出過程用戶的觀看反饋而拍攝后期的情節(jié)進(jìn)而達(dá)到符合消費(fèi)者預(yù)期的效果，但這對整個團(tuán)隊(duì)都是極為困難的，這也是為什么到目前為止邊拍邊播模式仍然不能得以大范圍推廣的原因。

　　直播則無需花費(fèi)大量的時間，只要一臺手機(jī)（電腦），就可以產(chǎn)生內(nèi)容，而內(nèi)容本身可以多樣化，除了復(fù)用傳統(tǒng)平臺所涉及的精細(xì)化內(nèi)容，直播還包羅了旅行、脫口秀、技能展示，甚至聊天式的拉家常等更廣泛的內(nèi)容，人人都可以是主播，人人都可以產(chǎn)生內(nèi)容，再小眾的內(nèi)容需求都可能在主播的實(shí)時ugc模式下得到，再小眾的內(nèi)容輸都可能在直播平臺輸出并收獲粉絲的支持。主播每一期直播基本都是實(shí)時的（如果不算平臺為內(nèi)容監(jiān)管而設(shè)置的滯后時間），主播可根據(jù)熱點(diǎn)事件定制內(nèi)容主題，當(dāng)緊急事件發(fā)生后主播確定直播主題后即可進(jìn)行內(nèi)容輸出，這無疑加快了信息的傳播速度，比如和頤酒店事件爆紅當(dāng)天就有用戶到酒店進(jìn)行直播，而傳統(tǒng)電視媒體介入晚了近一天，類似羅輯思維想要介入則至少又是在半個月甚至更長的時間。未來直播平臺下人人都是記錄者，央視等主流媒體接入直播源做素材聯(lián)通重大事件的當(dāng)事人獲得第一手資料或就在眼前。直播的內(nèi)容生產(chǎn)方式盡管不是受到推崇的眾包或者分享經(jīng)濟(jì)模式，但和二者在本質(zhì)上是一致的，那就是發(fā)揮單個人的價值，將其積累起來形成新的勢能，這或許和1024文化有異曲同工，人人都是內(nèi)容消費(fèi)者，但又都是內(nèi)容生產(chǎn)者，只要有滿足自我需求內(nèi)容的獲取，那就好人一生平安。

　　另一方面交互的增加讓內(nèi)容生產(chǎn)更契合用戶需求。直播則不僅大大加快了內(nèi)容的更迭和調(diào)整，同時按需定制也成為可能，主播甚至可以根據(jù)自身特質(zhì)去尋找受眾，同時根據(jù)受眾的意愿定制內(nèi)容就更容易和快速了。直播過程中的交流也可能產(chǎn)生新的內(nèi)容，在實(shí)時的一問一答互動中，內(nèi)容會一定程度脫離原有的規(guī)劃，思想的交融就會在多對多的方式中產(chǎn)生，每個參與的用戶都是內(nèi)容生產(chǎn)的助力。

　　第三方面，直播的內(nèi)容生產(chǎn)方式更接地氣。直播的內(nèi)容在某些情形下并不是內(nèi)容越專業(yè)越有價值更能獲得用戶的青睞，臨場表現(xiàn)同樣是重要的內(nèi)容。眾所周知，JY的LOL技藝高于小智，但小智的臨場表現(xiàn)高于JY，這就帶來小智的身價高于JY50%，達(dá)到1500萬。

　　三、直播主播可以進(jìn)行快速且高效的變現(xiàn)

　　無論是對于IP化的個人還是企業(yè)，變現(xiàn)方式都是繞不開的一道門檻，盡管vc的追捧已經(jīng)不在意企業(yè)目前盈利水平，但投資的仍然是未來的盈利能力，沒有變現(xiàn)渠道和方式的IP也沒有任何商業(yè)價值，這也是視頻媒體從廣告模式轉(zhuǎn)向會員模式的原因之一。從某種意義上說，papi醬之所以近期火熱，羅振宇賦予其的新媒體第一可合作紅人的有噱頭下的較高溢價的商業(yè)變現(xiàn)方式也是一大誘因。與之對應(yīng)的是現(xiàn)在紅人的變現(xiàn)途徑乏善可陳，像雪梨的賣貨模式，偉大的安妮的創(chuàng)業(yè)模式，貓力的代言模式都是少數(shù)，剩下的全部只是廣告模式，但單一的廣告模式連平臺都養(yǎng)不活，怎么可能養(yǎng)活一群群網(wǎng)紅呢？

　　直播則借助秀場模式開啟了新的變現(xiàn)方式，平臺簽約讓金字塔頂部的網(wǎng)紅得以吃肉，Miss的3年1億簽約虎牙就是例證，金字塔下是公會簽約有基礎(chǔ)的收入保障，底層是用打賞來進(jìn)行影響力變現(xiàn)的廣大主播，這個變現(xiàn)渠道是在主播影響力氛圍下帶動的，正如李叫獸所說，網(wǎng)紅最大的價值并不是流量，而是心理喚起——喚起你的不同自我，讓你短暫地變成另外一個人，從而表現(xiàn)出完全不同的行為。眾多處于打賞氛圍下的瘋狂粉絲不就是這樣的狀態(tài)嗎？筆者曾在兩年前聽朋友說起YY秀場某女主播得到兩個粉絲公會負(fù)責(zé)人的青睞，這兩個粉絲在直播中比拼炫富，一次下來雙方均打賞百萬之?dāng)?shù)，這不就是直播平臺最好的變現(xiàn)渠道之一嗎？秀場的打賞變現(xiàn)模式同樣可以延伸至泛娛樂直播領(lǐng)域，電競第一女主播Miss在2016年2月22日的直播中，前5名打賞超過100萬，袁騰飛花椒首秀半小時就吸了50萬用戶關(guān)注，打賞也數(shù)到手軟。網(wǎng)紅直播的變現(xiàn)價值可能有兩類人群更能說明，淘寶c店銷量第一微博粉絲200萬的是網(wǎng)紅張大奕，她于4月20日在映客進(jìn)行首次直播，一小時進(jìn)賬5000元，吸粉13萬。眾多的專業(yè)級演員藝人進(jìn)駐直播，本山傳媒旗下藝人，選美小姐冠軍（如香港世界小姐冠軍李玲玉），網(wǎng)紅和專業(yè)演員進(jìn)入直播行業(yè)并不是玩票性質(zhì)，而是長期的固定狀態(tài)。

　　四、直播是年輕用戶無聊時間的更優(yōu)解決方案

　　馬斯洛說，人有五層需求，當(dāng)基本的生理需求和安全需求被滿足之后，人們就需要愛、關(guān)注、尊重。而對于伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的獨(dú)一代來說，關(guān)注和愛已成為最重要的生活部分，多角度全方位的調(diào)動身體去嘗試新鮮事物，直播無疑是目前迅速且高效的溝通解決方案，通過聲音，圖像，實(shí)時交流反饋，激勵pk的機(jī)制調(diào)動用戶全部注意力，這也是最能打動年輕用戶的地方?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展又何嘗不是向著實(shí)時化、移動化的方式轉(zhuǎn)變呢？從bbs到博客，視頻，微博，直播，以及移動化浪潮帶來的移動互聯(lián)網(wǎng)興起，都是在向?qū)崟r，便捷的方向做轉(zhuǎn)變，正如騰訊那句廣告詞，我要的現(xiàn)在就要，這就是年輕用戶選擇直播的原因之一。

?直播背后的"馬斯洛需求"

　　直播同樣是最佳的消耗無聊時間的解決方案，和菜頭說：" 性是第一生產(chǎn)力，無聊是第二生產(chǎn)力，免費(fèi)是第三生產(chǎn)力 "，直播正是目前解決無聊的解決方案，而且還是免費(fèi)的。在解決用戶無聊時間的時間上，具備互動性的實(shí)時視頻平臺無疑是最能調(diào)動用戶的，在直播平臺可以讓中意的主播回答自己的問題雙方互動，送出些許禮物就能讓主播說一句謝謝或者愛你，并念叨自己的名字，何樂而不為？AKB48的宅男粉絲們?yōu)榱撕团枷褚淮挝帐謺幌б淮钨I下數(shù)千張唱片，這樣的粉絲在直播同樣不少見，因?yàn)闊o聊而將直播當(dāng)成解決方案的用戶會越來越多。ID為“阿呆與漓妹”的熊貓TV女主播直播自己睡覺的過程，獲得了上萬名粉絲并成功引起了王思聰?shù)呐d趣獲得7萬打賞；韓國少年金成鎮(zhèn)，每天直播吃晚餐的過程，一個晚上平均可掙11000元?！秇er》中孤獨(dú)的作家西奧多愛上了電腦操作系統(tǒng)的女聲薩曼莎事情恐怕已經(jīng)在上演，只不過西奧多愛上的虛擬人物，而直播觀眾愛的是屏幕另一端的主播而已。

　　同時在無聊需求之外，用戶的窺私、獵奇等需求同樣也是也可在直播平臺得到較好的解決。直播平臺的興起為觀看他人生活的人找到了一個出口，光明正大的“偷窺”另一個城市或者國家的陌生人的生活成為某些人樂此不疲的愛好。

　　正如格隆匯近期撰文表示：你知道中國有多少人沒智商，卻有用不完的無聊時間嗎？如果你用更無聊的東西，去幫他們打發(fā)掉無聊的時間，你的商業(yè)模式就成功了一半。

　　企業(yè)與直播平臺發(fā)生關(guān)系的最佳時機(jī)

　　直播平臺和常規(guī)內(nèi)容平臺最大的區(qū)別是用戶對主播的追逐，對普通觀眾而言，看的是主播，平臺只是承載，哪里有主播哪里就有粉絲，而同類主播的匯聚就形成了不同的平臺屬性，斗魚、虎牙強(qiáng)在游戲直播，映客、花椒強(qiáng)在美女主播，ME強(qiáng)在年輕明星粉絲潮人人群.....主播為平臺帶來粉絲，平臺用戶的聚集又帶來同類主播，主播又反饋平臺，二者相輔相成形成品牌特色，所以MISS從龍珠離開進(jìn)入虎牙，小智從熊貓進(jìn)入全民TV后，對原平臺的品牌和流量都帶來了不小的影響，現(xiàn)在正是和直播發(fā)生營銷關(guān)系的好時機(jī)。

　　1、直播平臺激烈的競爭以及變現(xiàn)壓力。直播平臺在2015年均獲得了較高的投資，2016年是直播平臺的急速發(fā)展年和洗牌年，在2016年增速落后的直播平臺在新一輪融資上將被資本市場的摒棄，連優(yōu)酷、騰訊、百度、阿里、小米等大平臺都從不同角度切入了進(jìn)來，所以垂直型的直播平臺都需要通過巨額的市場費(fèi)用支出來搶占市場，同時也需要拓展新的變現(xiàn)模式，在一切并不明朗的情形下，企業(yè)合作目前正是適合的時機(jī)。

　　2、直播平臺泛娛樂化的業(yè)務(wù)拓展需求。直播平臺目前除了游戲電競就是美女直播，內(nèi)容高度同質(zhì)化，直播內(nèi)容的重要性，直播平臺的知識傳遞價值并沒有真正體現(xiàn)出來，而這無論對平臺的差異化還是平臺融資價值都是重要的，所以今年開始多家直播平臺都進(jìn)行了泛平臺化戰(zhàn)略，虎牙推出了戶外、體育、動漫的頻道，斗魚推出了體育、科技頻道，龍珠推出了娛樂、音樂頻道......泛娛樂化下平臺本身也有較多的內(nèi)容需求，內(nèi)容輸出的企業(yè)將有機(jī)會和直播平臺聯(lián)系得更緊密。

　　3、與主播發(fā)生關(guān)系的好時機(jī)。主播是直播平臺最大的資產(chǎn)，想要與平臺合作就勢必需要和主播發(fā)生關(guān)系，正如李叫獸所說，網(wǎng)紅最大的價值，是“心理喚起”。只有與紅人發(fā)生深度關(guān)系，通過紅人的影響力將品牌傳遞并植入到受眾腦海，才可能產(chǎn)生品牌之外更多的價值。這才是對品牌有助力的地方，也是與傳統(tǒng)廣告相比最有價值的地方，為什么眾多品牌請明星做代言，因?yàn)榉劢z會自動的將明星代言轉(zhuǎn)化為明星對品牌的背書，將品牌與明星在腦海深度捆綁，主播合作也是一樣，通過長期的影響，粉絲的忠誠度轉(zhuǎn)化為對品牌的認(rèn)知度將超過明星。在目前大批量主播進(jìn)入平臺，主播影響力仍存在粉絲階段而不是個人IP化階段時，主播本身也會有自我傳播需求，與主播發(fā)生關(guān)系無疑是較為省力的方式，也是配合度最高的方式，同時若個人影響力得以升級為個人化的IP，那今后的合作也會更加順暢。PUMA曾以150萬美元/年連續(xù)簽約博爾特6年，在續(xù)約時費(fèi)用增長至900萬美元/年，并成功PK掉出資更高品牌更知名的NIKE，美邦也是在奇葩說初期贊助，到第三季能仍以較低價格合作并同時獲得更多更深入的植入，當(dāng)然我們不是說長期對主播的投入一定能產(chǎn)生更佳的效果，而是在一個新形態(tài)形成初期合作形式以及合作的性價比無疑是最高的，特別是對于內(nèi)容性合作的方式而言。

　　扎克伯格在推出Facebook live時表示，直播是目前最讓他感到激動的事。Facebook已經(jīng)面向所有用戶開放了視頻直播功能，并把“Facebook Live”放在了產(chǎn)品中心按鈕的位置，Twitter旗下直播應(yīng)用Periscope上線一年即獲得快速發(fā)展，而谷歌也準(zhǔn)備發(fā)布YouTube Connect。在現(xiàn)在你丑你先睡，我美我直播的人人直播時代，在人人可變現(xiàn)的時代，直播平臺的未來或許已經(jīng)可期。