4月26日晚，杜蕾斯做了一個AiR百人體驗活動直播秀，包括斗魚在內(nèi)的眾多直播平臺帶領(lǐng)500萬人觀賞了三個小時的搬床，吃水果，閑聊，做廣播體操，最后再一個狀似蘑菇云的氣體噴出中結(jié)束。其實所有人都對“不可能直播百人試戴杜蕾斯避孕套”這個事實心知肚明，然而即使如此，今天中午，全國“掃黃打非”辦公室再次對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)提出警告，這背后的敲打意味非常明顯。

站在風(fēng)口上的直播行業(yè)

或許杜蕾斯的直播只是一場行為藝術(shù)，但是這件事本身反映了這樣幾件事：性，窺私，消磨時間，直播商業(yè)化。事實上，對于大部分國人來說，硬需求不是節(jié)省時間而是消耗時間，這在某種程度上給直播平臺快速發(fā)展搭起了一張溫床。

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年僅游戲直播行業(yè)規(guī)模就達(dá)到 11.7 億元，同比增長高達(dá)332%。而據(jù)不完全統(tǒng)計，App store中能下載的直播應(yīng)用已經(jīng)超過100款，國內(nèi)也已經(jīng)有200余家視頻創(chuàng)業(yè)企業(yè)。而如今的直播平臺，也從最初起家的游戲直播，發(fā)展到涵蓋了體育、綜藝、娛樂等多種直播內(nèi)容的綜合性直播平臺。此外，還融合了彈幕等多樣化、社交性元素，整個行業(yè)不僅獲得了爆發(fā)式增長，大規(guī)模蔓延到社交領(lǐng)域。

在未來，無論是面向更多垂直領(lǐng)域的實時市況新聞直播，還是早已經(jīng)Angelababy、林更新、陳赫等先例的跨越空間的明星互動式直播，亦或是隨著新技術(shù)發(fā)展可能帶來的其他直播模式，都為整個視頻直播行業(yè)保留了非常大的想象空間。

野蠻生長背后的隱患

但是就目前的行業(yè)來說，仍然存在準(zhǔn)入門檻不高，產(chǎn)品內(nèi)容差異性不大，由于相應(yīng)監(jiān)管政策不夠完善，很多直播平臺存在著色情、暴力或打類似擦邊球的諸多違法違規(guī)直播行為。可以說，目前的視頻直播行業(yè)正處于野蠻生長階段。

當(dāng)前的直播行業(yè)首當(dāng)其沖面臨的問題，就是大量直播內(nèi)容嚴(yán)重傳播負(fù)面價值觀，究其原因，無外乎以下幾點，首先，主播的收入和人氣高度相關(guān)，所以一些主播就以色情、低俗內(nèi)容作為噱頭吸引眼球，其次，目前許多直播平臺規(guī)模小，體制機制不健全，也沒有足夠的資金和技術(shù)用于內(nèi)容監(jiān)管。再次，國家還沒有一部法規(guī)來約束此類問題，視頻直播平臺正利用這一點走在了幾乎無政府部門監(jiān)管的中間地帶。最后，則是少數(shù)平臺企業(yè)試圖通過低俗、色情的內(nèi)容吸引關(guān)注，以賺取流量，進而收獲投資或是融資。而這些負(fù)面內(nèi)容最終給市場和社會風(fēng)氣都帶來了極大的負(fù)面影響。

其次，則是上文所說的產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重，雖然國內(nèi)目前眾多視頻直播產(chǎn)品風(fēng)格不盡相同，但內(nèi)容還是普遍趨于同質(zhì)化，除了游戲，就是吃飯喝水這些標(biāo)配。作為UGC模式的直播平臺，內(nèi)容上的創(chuàng)新性是非常重要的，甚至對于吸引流量來說是第一位的，而當(dāng)前國內(nèi)直播行業(yè)無論在內(nèi)容的質(zhì)量方面還是創(chuàng)新方面，都仍有較大欠缺。

此外，準(zhǔn)入門檻不高帶來的大量良莠不齊的直播平臺、技術(shù)欠缺導(dǎo)致的視頻直播在清晰度、流暢度等方面的問題也時有發(fā)生。

鋌而走險的斗魚直播

盡管視頻直播行業(yè)目前弊端凸顯，但意味著隨著監(jiān)管機構(gòu)的介入，百度、新浪、搜狐、愛奇藝等20余家從事網(wǎng)絡(luò)直播的企業(yè)共同發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，行業(yè)內(nèi)大部分平臺在被約談和查處后都開始步走上正軌。

但還有少數(shù)平臺沒能及時醒悟過來。斗魚TV就是最典型的例子，雖然作為最早的入局者之一，但面對資本、營收、競爭對手等多方面的壓力，斗魚似乎走上了一條岔路。無論叱咤一時的“斗魚三騷”，還是今年以來斗魚平臺就不停的出現(xiàn)“直播造人”、“直播換衣服”、“直播開車”這些淫穢、暴力內(nèi)容都給整個行業(yè)帶來了不良影響。

而究其原因，其一，大多數(shù)直播平臺仍處于燒錢階段，并沒有商業(yè)化的手段。所以對其來說，合規(guī)固然重要，但能夠吸引眼球+引入流量才是其參與拼殺激烈的關(guān)鍵手段。那么在所謂屌絲經(jīng)濟的驅(qū)使下，在內(nèi)容方面打點兒擦邊球就已成為公開的秘密，或許也成為了斗魚選擇的道路之一。

其二，雖然在“直播脫衣”事件剛過去沒多久，斗魚就宣布了獲得一億美元融資的消息，但是這個金額并不夠大。內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，斗魚單是帶寬成本每月已達(dá)3000萬，加上今時不同往日，視頻直播行業(yè)競爭日益激烈，1個億能夠燒多久呢?更何況資本又能看好斗魚多久呢。燒錢燒不起的斗魚，為了擁有更多流量去講故事，去吸引下一輪融資，在直播內(nèi)容方面選擇容忍低俗進行引流也就可以理解了。

其三，斗魚的整體管理仍有問題。這是一個潛在的危機，就以“直播脫衣”里的女主播為例，在一番道歉之后仍然回到了直播平臺中，人氣不降反升。而在戰(zhàn)旗TV也曾有過某個女主播在直播某款游戲時忘記關(guān)閉攝像頭，在換衣過程中完全裸體出現(xiàn)在了觀眾的面前。事件女主播并沒有隨著新聞曝光提高知名度飛黃騰達(dá)，反而是主播生涯畫上了句號——不會被簽約，并被老主播平臺封殺。對這類事件的處置，就可看出不同平臺之間管理的差異之處。

總的來說，斗魚TV作為至今仍占據(jù)行業(yè)前列位置的直播平臺，本應(yīng)該引領(lǐng)行業(yè)正向發(fā)展，從技術(shù)革新或內(nèi)容創(chuàng)新方面為行業(yè)帶來可學(xué)習(xí)的案例，這才是其該做的。但如今斗魚卻在面對著多方壓力之下，走上了一條與行業(yè)發(fā)展趨勢背道而馳的道路，令人十分惋惜。

行業(yè)終將走向正規(guī)

在我看來，視頻直播包括了聲音、圖片、文字、等多樣的表現(xiàn)形態(tài)，具備強輸出和社交的雙重屬性，在這樣的基礎(chǔ)上，直播內(nèi)容所傳播的價值觀的優(yōu)劣會被放大，傳播范圍也會被擴展，對社會風(fēng)氣和觀眾三觀的影響是極大的，所以政府監(jiān)管部門必然不會允許這個行業(yè)出現(xiàn)長期的劣幣驅(qū)逐良幣情況。

而就行業(yè)本身來說，正如那句俗語：荷爾蒙決定一見鐘情，多巴胺決定天長地久。依賴色情、低俗等擦邊球去刺激觀眾們的荷爾蒙，只能贏得一時的關(guān)注，只有在合乎法規(guī)的基礎(chǔ)上，真正做到差異化發(fā)展，提供有價值有創(chuàng)新的視頻內(nèi)容，平臺和企業(yè)才能在視頻直播行業(yè)走的又快又好，獲得真正的成功。

（編輯：yuang）