今天偶然看到一份《2016上半年媒介花費(fèi)排行榜》，心里暗自一驚。在2016年上半年中國(guó)整體廣告花費(fèi)零增長(zhǎng)的情況下，新媒體廣告花費(fèi)竟然在快速增長(zhǎng)。這對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)好消息。

都說(shuō)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口是直播，但是直播啥呢？做電商賣東西嗎？早已有行業(yè)人士斷言目前的“初級(jí)”網(wǎng)紅直播會(huì)被“專業(yè)”、“垂直”的直播取代。而相比各種打賞，穩(wěn)定的“廣告”也會(huì)是其更大的收入來(lái)源。那么在決定直播之前，不妨先看完這份新媒體廣告趨勢(shì)分析。

日前，央視市場(chǎng)研究（CTR）發(fā)布了一份《2016年上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)速覽》。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國(guó)整體廣告花費(fèi)增長(zhǎng)幾乎消失，僅增長(zhǎng)0.1%。其中傳統(tǒng)媒體下降了6.2%，創(chuàng)下近年來(lái)最大跌幅。

而與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體領(lǐng)域的廣告卻增長(zhǎng)加速了。從上圖我們可以看到，除交通類視頻外，互聯(lián)網(wǎng)、商務(wù)樓宇視頻和影院視頻都增幅都比一年前快，且互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域占比例最大。這與之前，微播易副總裁徐志斌分享過(guò)一組數(shù)據(jù)非常呼應(yīng)：“從春節(jié)期間社媒投放額度的變化發(fā)現(xiàn)，大部分企業(yè)社媒廣告投放預(yù)算從過(guò)去的占比3％-5％，現(xiàn)已提升到10％-30％，并有望提升到50％-70％，廣告投放玩出更多新花樣。”

而與之相應(yīng)的新媒體收入榜也是驚人的相似，根據(jù)由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同主辦的《新媒體藍(lán)皮書：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No．7（2016）》（以下簡(jiǎn)稱藍(lán)皮書）中統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2096.7億元，同比增長(zhǎng)36.1％；而2015年廣電報(bào)刊四大傳統(tǒng)媒體行業(yè)的廣告之和僅為1743.53億元，遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的規(guī)模。

這應(yīng)該對(duì)新媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，算是一個(gè)極好的消息。

畢竟歷史原因，導(dǎo)致媒體的盈利邏輯一直是廣告模式，新舊媒體都沒(méi)跳出。想當(dāng)年《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的發(fā)行量在鼎盛時(shí)期也就40萬(wàn)份，而年廣告收入就有3億；而新媒體方面，自2013年初程苓峰推出微信廣告報(bào)價(jià)開始，幾個(gè)月時(shí)間13單生意收入15萬(wàn)元，“廣告”就成了自媒體盈利的渠道。各種PR軟廣各種布滿朋友圈的同時(shí)，也讓自媒體大號(hào)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，年入千萬(wàn)的例子比比皆是。更不要說(shuō)現(xiàn)在奇葩說(shuō)、羅輯思維、開始眾籌等“頭部賬號(hào)”的廣告費(fèi)價(jià)格了。

而從“2016年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)”中，我們可以看到，“電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品”（77.4%）和金融業(yè)（94.1%）的增長(zhǎng)特別突出。眾所周知，垂直是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵和機(jī)遇。那么，“電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品”和“金融業(yè)”是不是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的垂直風(fēng)口？

以“金融業(yè)”為例，不管是傳統(tǒng)金融還是互聯(lián)網(wǎng)金融，廣告主都是有錢的，且訂閱用戶也是離錢非常近的，尤其是實(shí)體經(jīng)濟(jì)下行的時(shí)候，金融行業(yè)最動(dòng)蕩，所以廣告多點(diǎn)兒、價(jià)格高點(diǎn)兒都是無(wú)可厚非的事。其次，這也跟消費(fèi)升級(jí)相關(guān)。沒(méi)看到最近朋友圈討論“經(jīng)濟(jì)學(xué)”的人都增加了嗎？你看那些做的好的“金融業(yè)”的頭部賬號(hào)，像占豪、吳曉波頻道、金融八卦女等等，沒(méi)拿融資之前也沒(méi)有缺過(guò)錢。

再比如伴隨 A 股大漲，諸多新三板垂直媒體應(yīng)運(yùn)而生，如今市面上至少存在幾百家垂直微信公眾號(hào)。經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，讀懂新三板、易三板和新三板在線也都已名聲在外，甚至都有上新三板的金融類新媒體。據(jù)此也不難推測(cè)“金融業(yè)”有可能是下一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)——“直播”的機(jī)會(huì)。

而“電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品”的用戶群體更多，尤其是互聯(lián)網(wǎng)＋之后。羅振宇還曾笑談：“一家企業(yè)公眾號(hào)居然開始接廣告了。也就是說(shuō)企業(yè)自媒體吸引了一大批對(duì)電器感興趣的忠實(shí)粉絲之后，也開始進(jìn)一步挖掘粉絲的其他價(jià)值，企業(yè)自媒體的春天已經(jīng)到來(lái)”。羅振宇在一次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)如是說(shuō)，連企業(yè)自媒體都有春天，證明相關(guān)用戶群體的龐大。

所以我們實(shí)際上大可以把這部分用戶歸為“工薪階層”。而廣告費(fèi)生來(lái)就是和行業(yè)以及行業(yè)購(gòu)買力掛鉤的，工薪階層同樣是購(gòu)買力的中流砥柱。

“之再之后就要又垂直又精英，還要寫得特別嗨，才能被大家認(rèn)可，這是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容覆蓋性的勢(shì)差?！?a style="color:#333;" target="_blank" href="/c/35090377">微播易副總裁徐志斌說(shuō)，這里面實(shí)際有一個(gè)“廉價(jià)娛樂(lè)”的邏輯，即“我”要在最短的時(shí)間里不動(dòng)腦子地獲得最愉悅的享受。他表示，“未來(lái)，勢(shì)能差會(huì)越來(lái)越高?！?/p>

所以不可否認(rèn)的是，這一部分遠(yuǎn)沒(méi)有被飽和，因?yàn)楹脙?nèi)容永遠(yuǎn)被需要。而在“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域”跳轉(zhuǎn)到“直播”頁(yè)面后，會(huì)是跟“廣告”直接掛鉤的“金融業(yè)”以及“電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品”的機(jī)會(huì)嗎？不妨拭目以待。

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