文/蘇州知盟創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究中心 朱福全?

如果創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)界有華山論劍，我想褚時健先生一定是洪七公，同樣的白發(fā)蒼蒼，一出場就打出降龍十八掌的絕世神功，無論在不在江湖，都總讓世人想起就肅然起敬。褚時健先生今日駕鶴西歸，如果有墓志銘，或許可以這樣寫“他的一生，是創(chuàng)新的一生，也是創(chuàng)業(yè)的一生”。他把中國企業(yè)家的精神，表現(xiàn)得淋漓盡致。中國的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)事業(yè)發(fā)展與褚時健先生的人生軌跡有兩次同頻：第一次是上世紀八十年代，中國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的主要具象標志——孵化器開始發(fā)展，那時褚時健先生正雄姿英發(fā)，誓將紅塔集團打造成了亞洲第一煙廠；第二次同頻，是當褚時健先生種出大受市場歡迎的褚橙時，巧逢國家大力提倡“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，所以從創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的角度，思考褚老的一生對我國企業(yè)家精神的揭示，或許是個值得探討的話題。

首先，我們看到的是創(chuàng)業(yè)與年齡無關。重獲自由后已達70余歲高齡，不怨天不怨地，也未去安享晚年，卻去山里折騰種橙子。在他之前，國家通常是鼓勵青年人創(chuàng)業(yè)，40多歲才起家的任正非和柳傳志，已經(jīng)是大齡人口創(chuàng)業(yè)的傳說。前幾天看到朋友發(fā)的一個硅谷創(chuàng)業(yè)者的人生軌跡，其中到最后當年的創(chuàng)業(yè)者應是當初生牛犢們的人生導師，以吧拉吧哩完美謝幕，但褚老卻讓我們看到，創(chuàng)業(yè)沒有年齡障礙，70、80歲照樣可以老驥伏櫪、再攀人生高峰。當前我們國家一些地區(qū)已進入老齡社會，全國也即將進入老年社會，但如人們都保持這樣創(chuàng)業(yè)心態(tài)，則人會老國家不會老。

其次，創(chuàng)業(yè)常與創(chuàng)新相伴。褚時健先生接掌玉溪卷煙廠時，破敗小廠、偏處西南、人財物樣樣沒有，但憑著一股創(chuàng)業(yè)的精神，處處做人所未做、想人做未想，大膽進行模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，源頭把握煙葉種植與收購的品質(zhì)，中間嚴控生產(chǎn)流程的技術(shù)化與標準化，營銷不拘一格，該出手時就出手。從1979到玉溪卷煙廠接手一堆破銅爛鐵，至1988年卷煙產(chǎn)過百萬箱，大刀闊斧改革各種不利于企業(yè)發(fā)展的弊端，大膽創(chuàng)新產(chǎn)品，啟用多品牌戰(zhàn)略，使一個地區(qū)小廠變成了中國第一納稅大戶——紅塔集團?？墒撬麉s受創(chuàng)于體制創(chuàng)新，進了班房，典型的創(chuàng)新有風險，體制需謹慎。

創(chuàng)業(yè)維艱，如誠信不失則二次創(chuàng)業(yè)成功率會高很多，也是褚老創(chuàng)業(yè)給我們的啟示。從上世紀八十年代迄今，30余年褚時健先生備受關注與尊敬，除了他個人能力突出，坐牢做得唐突，更在于朋友們對他都有信心，雖然做香煙與種橙子風馬牛不相及，但都愿意相信他做任何事都能成。第一次創(chuàng)業(yè)你可以成功，可以失敗，褚老的第一次創(chuàng)業(yè)是紅塔的成功，他個人的失敗，但是牢里牢外，處處有時刻準備仗義出手的朋友，無它，唯因褚老誠信不失信譽仍在。一個剛出獄的老人，一窮二白，承包那么大的荒山，從外地引種改良，若干年的等待掛果，其實背后都是錢。諾大的年齡，如果沒有誠信，沒有大家對他創(chuàng)業(yè)的信心，無論銀行個人均不會有融資的可能。

創(chuàng)大業(yè)要懂品牌和品牌管理，這是紅塔和褚橙兩個成功的核心。褚時健先生創(chuàng)業(yè)最成功之處，其實不在于他會做煙，也不在于他會種樹，關鍵在于冥冥中他會打造品牌，以匠人精神精益求精，以“創(chuàng)新+品質(zhì)+時間”，使得價值似乎與成本脫鉤，卻讓你心甘情愿只買貴的。我個人始終覺得，紅塔集團是我國第一個有品牌意識和營銷手段的國有大廠，八十年代時國門比較開放，能看到“萬寶路”和“駱駝牌”香煙，而紅塔沒有走當時許多國貨被泯滅的合資之路，而是大力發(fā)展自己的品牌，記得兒時的我常常屁顛屁顛地去幫大人的“紅梅”“大重九”，有尊貴的客人的時候，會自動想到要買“紅塔山”。那時的我，非常喜歡收集煙花（其實就是煙盒），紅塔的煙花是最漂亮的，當時最苦惱的就是無法集齊“恭賀新禧”四張一套的煙花。能讓不是你的消費人群的人都欣賞你，這就是品牌的力量。后來的褚橙，絕不算我吃過的最好吃的橙子，價格也不菲，但我卻很愿意花數(shù)倍與普通甜橙的錢去買，買不到還會遺憾萬分，無它，也是品牌的力量。

褚時健先生，生為人杰，歸去亦當是鬼雄，只因ENTREPRENEURSHIP與他同在;無論是在地球，還是在天國，他的LEADERSHIP風范永存。

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