中國(guó)土生土長(zhǎng)的圖像編輯軟件Fotor不僅獲得了上億的全球用戶，而且，在Facebook上也取得了不錯(cuò)的成績(jī)——在Facebook上建立了APP的Page后，F(xiàn)otor至今已經(jīng)收獲了1000000個(gè)贊，而且也對(duì)海外用戶的使用習(xí)慣更加了解。

在上百萬(wàn)APP中，想要讓自己的應(yīng)用脫穎而出并不容易，要想讓用戶主動(dòng)過(guò)來(lái)點(diǎn)贊就更難了。那么Fotor是怎么做到，讓海外用戶也能主動(dòng)過(guò)來(lái)點(diǎn)贊呢？近日，F(xiàn)otor分享了自己的成功經(jīng)驗(yàn)。以下為Fotor的分享，由思達(dá)派（Startup-Partner.com）編輯整理：

海外市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不同，海外用戶的習(xí)慣依據(jù)不同國(guó)家也有不一樣的運(yùn)營(yíng)針對(duì)性。由于Facebook平臺(tái)本身的用戶粘性很大，有可能與用戶一次簡(jiǎn)單的互動(dòng)就能夠使你得到更大的曝光量與產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，而如何從內(nèi)容定位與運(yùn)營(yíng)推廣方面做好海外市場(chǎng)的新媒體運(yùn)營(yíng)，F(xiàn)otor這里可以分享幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：

1、再怎么重視主頁(yè)的門面都不為過(guò)！

在做Facebook海外新媒體平臺(tái)的搭建初期，首先需要對(duì)Facebook本身自帶的一些功能做一定深度的了解，依托平臺(tái)本身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)推廣往往會(huì)事半功倍。

比如，很多APP類型的主頁(yè)在Facebook表現(xiàn)并不好，但Fotor卻能受到歡迎，為什么？

經(jīng)過(guò)對(duì)比我們總結(jié)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)是：主頁(yè)是關(guān)鍵！

主頁(yè)的基本簡(jiǎn)介是用戶的第一印象，簡(jiǎn)介的第一印象就是背景的照片。

有非常多的App Page沒有重視好主頁(yè)上方Banner的背景設(shè)置，而是采用了文字的大量輸出，其實(shí)對(duì)于作為接收者的用戶來(lái)說(shuō)非常不好。而只有在一開始讓用戶產(chǎn)生對(duì)App Page的興趣留住用戶的腳步，才能更好地在內(nèi)容上進(jìn)行產(chǎn)品介紹和推廣。

其實(shí)，F(xiàn)acebook在設(shè)置上方圖片距離的時(shí)候，給產(chǎn)品留下了很大的廣告空間——根據(jù)季節(jié)、熱點(diǎn)事件、節(jié)假日進(jìn)行不一樣的裝飾都會(huì)在第一時(shí)間以圖片更多地吸引別人的目光。Fotor的上方背景照片都是由公司自己制作的，這樣也會(huì)很好在照片下方加入Fotor網(wǎng)頁(yè)版產(chǎn)品的地址達(dá)到多重安利的目的。

Facebook最新的動(dòng)向也要隨時(shí)應(yīng)變。例如，之前Facebook官方允許用戶只能對(duì)Page點(diǎn)贊，近期Facebook新增了主頁(yè)Follow的功能，要求用戶必須點(diǎn)贊后再進(jìn)行關(guān)注，關(guān)注后的內(nèi)容可以更好地進(jìn)行導(dǎo)向輸出。

2、內(nèi)容發(fā)布一定要針對(duì)不同國(guó)家用戶有差異性！

在Facebook建設(shè)的內(nèi)容上，以社交媒介上的用戶大多心理排斥硬廣為前提，在前期運(yùn)營(yíng)的定位和內(nèi)容上都需要找到產(chǎn)品與分享的輕松感之間的平衡點(diǎn)。由于Fotor主要是以圖像編輯為產(chǎn)品主打特性，所以在前期運(yùn)營(yíng)上以美圖、趣圖調(diào)動(dòng)了初期用戶的積極性刺激互動(dòng)。而自從產(chǎn)品的另一重要功能點(diǎn)比賽上線之后，也會(huì)以用戶的參賽作品與趣味主題作為運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容主線。

值得注意的是，千萬(wàn)不要用一種方式運(yùn)營(yíng)整個(gè)Facebook。Facebook作為海外最大的用戶社交平臺(tái)，一定要把挖掘不同國(guó)家用戶的需求作為第一要素。

Fotor在這幾年的早期運(yùn)營(yíng)摸索中發(fā)現(xiàn)，不同地區(qū)用戶行為是完全不同的，例如：歐美國(guó)家的用戶更喜歡以點(diǎn)贊的形式作為互動(dòng)，而拉美的用戶更喜歡轉(zhuǎn)發(fā)的形式。根據(jù)不同地區(qū)用戶行為，在內(nèi)容上也要求運(yùn)營(yíng)者做到面面俱到，照顧到各個(gè)國(guó)家的海外用戶群體。

3、做好APP與Facebook的連接和互動(dòng)，才會(huì)更好的導(dǎo)流！

Fotor在產(chǎn)品內(nèi)部設(shè)置Facebook的Page引導(dǎo)，可以有效地將產(chǎn)品用戶再一次導(dǎo)量至Page上，這樣也可以更直觀地與用戶進(jìn)行更具針對(duì)性的交流，增強(qiáng)用戶粘性。

這個(gè)環(huán)節(jié)很重要的一點(diǎn)是，不僅要想著把Facebook的流量導(dǎo)到APP上，還要能夠進(jìn)行反向連接。這樣才會(huì)產(chǎn)生更多優(yōu)秀的內(nèi)容。對(duì)于大多數(shù)APP來(lái)說(shuō)，推廣并不需要花特別大的精力，只要做好內(nèi)容以內(nèi)容為運(yùn)營(yíng)圈層，自發(fā)性地可以帶來(lái)很大的流量。

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