2012年的豆瓣，那真是一個(gè)神奇而又充滿了魅力的地方。

　　那時(shí)的豆瓣，活躍著木衛(wèi)二、作家安東尼、艾小柯、福根兒、莊雅婷、張佳瑋，甚至是羅永浩、和菜頭等人。

　　那時(shí)的豆瓣，藏龍臥虎，留幾手、水湄物語、陳柏霖、邵夷貝等人，都只不過是才剛剛在豆瓣冒頭時(shí)間不長的一些江湖新人而已。

　　那時(shí)的豆瓣，還有無數(shù)神奇的小組，例如景濤咆哮組、北京吃喝玩樂組、逼組、高壓鍋小組、屁屎尿小組……幾乎每一個(gè)小組都有N多既讓你完全意想不到，又可以瞬間抓住你注意力的內(nèi)容。

　　那時(shí)的豆瓣，是一個(gè)既有高逼格和調(diào)性，又很娛樂好玩和有趣的地方。上面遍布著有趣的內(nèi)容，有趣的事和有趣的人。

　　當(dāng)時(shí)的整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上，類似“豆瓣評分最高的100本書”，“豆瓣排名最高的100本電影”，“豆瓣上那些神奇的小組”等這樣的內(nèi)容，被傳得滿世界都是。

　　這樣一個(gè)調(diào)性十足的豆瓣，很性感。

　　只是，2012年，后來就成了豆瓣自己再也無法超越的巔峰。

　　我一直認(rèn)為，有兩款產(chǎn)品，是曾經(jīng)擁有過成為一方霸主的絕佳機(jī)會(huì)，然而卻自己錯(cuò)失了的。

　　這兩款產(chǎn)品，一個(gè)是新浪微博，另一個(gè)就是豆瓣。

　　（三）

　　2005年，阿北在北京豆瓣胡同附近的星巴克，花了3個(gè)月時(shí)間，開發(fā)出了豆瓣。時(shí)稱“豆瓣評論”。豆瓣上線后的最初的功能，就是討論書和討論電影。

　　按照阿北的說法，豆瓣一開始的期望，就是幫助人們發(fā)現(xiàn)更豐富的生活。這樣的初衷，加上這樣的早期功能，奠定了豆瓣的核心基因——豆瓣的最核心用戶，是一群喜歡讀書和思考、熱衷于發(fā)現(xiàn)甚至創(chuàng)造新鮮事物的用戶。

　　正是這樣一群核心用戶的存在，讓豆瓣一直都顯得獨(dú)特而又有趣。

　　在此之后，豆瓣發(fā)現(xiàn)，當(dāng)用戶開始討論書和電影，討論音樂也就成了自然而然的事。于是，豆瓣音樂出現(xiàn)了。

　　再之后，為了方便這些用戶們的交流，豆瓣小組上線。

　　從那時(shí)開始至今，差不多10年過去了，豆瓣讀書、豆瓣電影、豆瓣音樂和豆瓣小組，始終是豆瓣最核心的幾個(gè)組成部分。

　　（四）

　　某種意義上，豆瓣的發(fā)展路徑，是一個(gè)再經(jīng)典不過的典型互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的路徑——并不依靠推廣和廣告，而是純粹依靠社區(qū)氛圍的塑造、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀來驅(qū)動(dòng)的。成立10年，豆瓣幾乎從來沒有做過什么特別大力度的推廣。你從來沒有看到過豆瓣像足記這樣爆火過，這十年，哪怕有再多的網(wǎng)站和產(chǎn)品為了爭搶用戶而打得頭破血流，豆瓣，卻只是一直不慌不忙的在平穩(wěn)增長著。

　　因?yàn)檫@個(gè)，豆瓣成為了一家知名的“慢公司”。

　　從2006年以來，依靠其高質(zhì)量的用戶群和豆瓣官方“社區(qū)開放、社區(qū)自治”的立場態(tài)度，豆瓣上的高質(zhì)量內(nèi)容開始瘋狂增長起來。用戶們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你往豆瓣這個(gè)社區(qū)上上傳了一些小眾而有品位的書、電影或音樂又或是相關(guān)評論的時(shí)候，你能夠收獲一大群懂你的“同類人”給予的肯定和贊譽(yù)，這樣的氛圍助推著越來越多的用戶開始往豆瓣上傳各式各樣的書、音樂、電影和評論。

　　所有的這些優(yōu)質(zhì)而又獨(dú)特、有調(diào)性的內(nèi)容，成了豆瓣最核心的價(jià)值。

　　當(dāng)這群人、這樣的高質(zhì)量內(nèi)容匯聚在一起，這里就真的成了一個(gè)具有了向心力的社交中心。當(dāng)這群人聚集在一起，似乎他們總能找到聊不完的話題和做不完的有趣的事。后來，很多人都說，早期的豆瓣，是一個(gè)有著強(qiáng)烈的知識(shí)和人文氛圍的地方，甚至有人說，某種意義上，可以說是豆瓣拯救了閱讀文化。它影響了無數(shù)人的精神生活，培養(yǎng)和挖掘了一批又一批文藝青年。以自下而上的方式構(gòu)筑了一座集體精神家園，讓無數(shù)尋覓精神生活的人找到依托。

　　這樣的狀態(tài)，讓豆瓣慢慢變成了一個(gè)大社區(qū)，它開始承載起越來越多人的社交關(guān)系、興趣愛好，甚至是整個(gè)生活。

　　于是，雖然不慌不忙，但豆瓣開始慢慢成為了很多人生活的中心。豆瓣的用戶們尋求更好的品味、更多獨(dú)特和有趣的事物，他們使用豆瓣來結(jié)交志趣相投的朋友，發(fā)現(xiàn)合乎甚至超越自己品味的書籍、電影、音樂和各種各樣的活動(dòng)。豆瓣，也就慢慢變成了一個(gè)獨(dú)一無二的大社區(qū)。正是這種極其強(qiáng)大的向心力，助推了豆瓣在PC時(shí)代的成功。

　　（五）

　　2012年之所以對于豆瓣成為了轉(zhuǎn)折，可能并非偶然。

　　2012年的豆瓣，面臨著兩大挑戰(zhàn)。

　　其一，是當(dāng)豆瓣的用戶體量更大，變得大眾化之后，原有的那種更加精英化的社區(qū)氛圍如何保護(hù)和維持？

　　這就像是一個(gè)定律，當(dāng)任何一個(gè)凝聚著高度文化身份認(rèn)同感的小圈子經(jīng)歷大眾化過程時(shí)，總會(huì)伴隨著早先身份認(rèn)同的失落。而這樣的失落必將造成大量老用戶的出走和流失，豆瓣也不例外。

　　一個(gè)曾經(jīng)對豆瓣無比忠誠的影評人后來在注銷自己豆瓣賬號的時(shí)候，留下了這樣的評論：如今的豆瓣碎片化了，江湖化了，人們不再像以前那樣認(rèn)真表達(dá)和交流了。所以我也不愿再在上面浪費(fèi)太多時(shí)間了。

　　其二，則是用戶核心使用場景的變化。

　　2012年，那正好是一個(gè)移動(dòng)端全面興起的年份。

　　豆瓣都無到有，是一個(gè)完全基于PC和Web端的產(chǎn)品。在Web端，它那些看起來甚至有些復(fù)雜和繁重的產(chǎn)品架構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)和組織形式，甚至可能是優(yōu)勢——既然豆瓣的核心用戶需要的是深度的交流、閱讀和關(guān)系，他們當(dāng)然也需要一個(gè)更有沉浸感的環(huán)境。

　　只是，到了移動(dòng)端，用戶的使用場景和需求開始變得完全不同。移動(dòng)端的場景天然就是碎片化的，而用戶的使用習(xí)慣也發(fā)生了天翻地覆式的變化：更多用戶無法在移動(dòng)端接受更沉重的體驗(yàn)，更無法投入更多的時(shí)間。

　　面對全新的用戶場景和使用習(xí)慣，豆瓣開始變得無所適從和糾結(jié)搖擺。

　　（六）

　　豆瓣最初的策略，是把各個(gè)獨(dú)立功能分別做成獨(dú)立的APP，意圖通過此舉，讓每個(gè)APP都可以聚合到垂直領(lǐng)域內(nèi)的對應(yīng)用戶。這一策略，正是早期豆瓣在PC端起家時(shí)實(shí)行的打法，無疑，豆瓣想要復(fù)制自己在PC端成功的軌跡。

　　于是，一個(gè)PC端上完整無缺的豆瓣，在移動(dòng)端，變成了這樣一堆東西——

　　豆瓣的這一決策背后，可能忽略了一個(gè)巨大的問題：我作為一個(gè)PC端上的豆瓣用戶，是可以在一個(gè)名為“豆瓣”的網(wǎng)站內(nèi)隨意在讀書、音樂、豆瓣小組等各個(gè)功能間進(jìn)行切換的，且還會(huì)樂此不疲。例如，很多場景下，我可能正好在小組里跟一個(gè)朋友聊起一本書，這時(shí)我可以回到“豆瓣讀書”下，找到關(guān)于該書的一些評論甚至是鏈接，借此可以讓我跟這個(gè)朋友間的交流變得更愉快和層次更豐富。

　　而在移動(dòng)端，當(dāng)“豆瓣閱讀”和“豆瓣小組”變成了兩個(gè)完全獨(dú)立的APP時(shí)，所有類似這樣的可能性，都紛紛消失了。

　　在PC 時(shí)代，豆瓣因?yàn)閃eb端的產(chǎn)品特性，可以讓用戶隨意從各個(gè)興趣點(diǎn)進(jìn)行遷移。而到了移動(dòng)端，APP 模式則屬于孤島模式，一個(gè)APP 只能容納一個(gè)功能，不能隨意跳轉(zhuǎn)，這使得無數(shù)豆瓣用戶無法在各個(gè)興趣點(diǎn)實(shí)現(xiàn)順暢的遷移和過渡。

　　豆瓣在移動(dòng)端的這一堆APP，導(dǎo)致了以下幾個(gè)問題——

　　第一，這讓無數(shù)PC時(shí)代的豆瓣死忠用戶崩潰不已——他們發(fā)現(xiàn)，自己在PC端所有的用戶使用習(xí)慣全部無法順利遷移到移動(dòng)端，那些我在PC上關(guān)注的人、加入的小組、收藏的電影和書、喜愛的音樂和影評，在移動(dòng)端居然找不到了；

　　第二，當(dāng)音樂、電影等被紛紛切割成一個(gè)個(gè)獨(dú)立的APP時(shí)，用戶只能把它們當(dāng)作是一個(gè)工具來進(jìn)行使用，反倒是原本的社區(qū)感在漸漸降低。這導(dǎo)致，豆瓣在移動(dòng)端開始漸漸失去了原本是自己最寶貴的東西——那些奇高無比的用戶粘性；

　　第三，這一大堆的APP同時(shí)并存，也導(dǎo)致了豆瓣的顧此失彼，始終難以聚焦發(fā)力。于是，豆瓣只能眼睜睜看著網(wǎng)易云音樂、陌陌等新出現(xiàn)的產(chǎn)品，一點(diǎn)一點(diǎn)蠶食掉了自己原有的領(lǐng)地。

　　這，成了豆瓣的最大失策。

　　我忘了在哪里看到過一這樣的解讀——如果一個(gè)UGC產(chǎn)品的社區(qū)屬性越來越讓位于工具屬性，這難免就有種壯士暮年的感覺。對豆瓣，在2012年后的感覺，正是如此。

　　一個(gè)只能作為工具而存在的豆瓣，顯然是令人失望的。更何況，在每一個(gè)垂直領(lǐng)域下，你都能找到一些或許是更好用的工具。

　　于是，豆瓣開始被替代。

　　（七）

　　每一次顛覆，往往都是因?yàn)闀r(shí)代和大環(huán)境的變遷，而導(dǎo)致了一部分人原有的優(yōu)勢，變成了短板。

　　在PC時(shí)代，豆瓣的”慢“，是耐心，是隱忍，是堅(jiān)持。而到了移動(dòng)時(shí)代，當(dāng)用戶選擇的可能性變得如此開放和豐富，豆瓣的慢，就真的是太慢了。

　　2014年的豆瓣年會(huì)上，阿北，這個(gè)曾經(jīng)一手締造了豆瓣的人，親口承認(rèn)，豆瓣因?yàn)閷τ谧约旱募夹g(shù)和產(chǎn)品過于自信，而錯(cuò)失了3年時(shí)間。

　　這3年，是豆瓣FM一點(diǎn)點(diǎn)被網(wǎng)易云音樂、蝦米、QQ音樂等超過的3年；是豆瓣小組的大量用戶紛紛流失的3年；也是無數(shù)豆瓣原有的名人們轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博和微信公號的3年。

　　這失去的3年，阿北想要找回來。

　　于是，2014年下半年，一個(gè)名叫”豆瓣“的APP上線了。

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