一項(xiàng)針對(duì)400家主要在線教育企業(yè)的調(diào)查結(jié)果顯示，截至去年年底，70%的公司都處于虧損狀態(tài)，10%的公司能夠持平，能夠盈利的僅占5%，甚至有15%的企業(yè)瀕臨倒閉。

與部分在線教育企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難相對(duì)的是，中國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模則一直在擴(kuò)大。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報(bào)告，截至去年12月，我國(guó)在線教育用戶規(guī)模達(dá)1.38億人，較2015年底增加2750萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率為25.0%。其中，手機(jī)在線教育用戶規(guī)模增加明顯，與2015年底相比增長(zhǎng)4495萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為84.8%。

為何在線教育市場(chǎng)規(guī)模在擴(kuò)大，而許多企業(yè)卻難以盈利呢？這是因?yàn)?，在線教育變現(xiàn)并非易事。點(diǎn)擊量不少，愿意付費(fèi)的沒(méi)有多少，是許多在線教育企業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)困境。而在這一困境背后，是學(xué)生家長(zhǎng)對(duì)在線教育效果仍存在疑問(wèn)。畢竟，家長(zhǎng)而非學(xué)生才是在線教育的真正買單者。

教育本是教與學(xué)的互動(dòng)過(guò)程，在教室教學(xué)時(shí)，老師能夠提前了解學(xué)生整體的學(xué)習(xí)程度，以此準(zhǔn)備課程，在授課過(guò)程中，老師可以根據(jù)學(xué)生的現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)來(lái)及時(shí)調(diào)整教學(xué)方式方法。正如宋代理學(xué)家朱熹所說(shuō)，學(xué)貴有疑，學(xué)生的反應(yīng)，能夠促進(jìn)教師達(dá)到最好的教學(xué)效果。

但是，目前在線教育的授課形式主要是直播或錄播，這樣的教學(xué)形式只有老師在講，老師看不到學(xué)生的表情，也很難與學(xué)生及時(shí)互動(dòng)，這就讓實(shí)際教學(xué)效果有所折扣。更為關(guān)鍵的是，部分在線教育機(jī)構(gòu)對(duì)于教師師資審核并不嚴(yán)格，也缺乏專業(yè)的授課評(píng)價(jià)機(jī)制，更無(wú)相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)化教案和教學(xué)研究，如何能達(dá)到與線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一樣的教學(xué)效果？舉個(gè)例子，高三名師課程誰(shuí)都可以點(diǎn)擊，但全國(guó)各地考綱試卷不一，如何保證在全網(wǎng)傳播的課程對(duì)每一個(gè)學(xué)生都有效果？

“一元聽名師講課”，是在線教育企業(yè)對(duì)學(xué)生的推介噱頭；“只講一次課就能不斷來(lái)錢”，這是他們吸引老師的方式方法；“沒(méi)有教室租金和人力成本”，這是他們對(duì)投資人說(shuō)的盈利模式。這三點(diǎn)都符合互聯(lián)網(wǎng)“吸粉”的策略，但并不符合教育規(guī)律，只懂互聯(lián)網(wǎng)不懂教育，最終就是課程點(diǎn)擊率高卻少有回頭付費(fèi)客，只懂教育不懂互聯(lián)網(wǎng)，就是明明覺(jué)得自己講得不錯(cuò)，卻門可羅雀無(wú)人點(diǎn)擊。

點(diǎn)擊量只能作為融資報(bào)告中的一個(gè)數(shù)字，盈利依然需要吸引用戶心甘情愿地付費(fèi)。在線教育機(jī)構(gòu)本質(zhì)上仍然是一個(gè)教育機(jī)構(gòu)，只不過(guò)運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道，真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍然是教學(xué)培訓(xùn)水平，而這正是當(dāng)下在線教育企業(yè)的短板。

當(dāng)然，反過(guò)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)傳播能力也是當(dāng)下線上教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的短板，雖然有不錯(cuò)的課程，卻“養(yǎng)在深閨人難知”，很多教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)依然靠著最傳統(tǒng)的口碑營(yíng)銷——家長(zhǎng)口耳相傳，互相介紹，所謂互聯(lián)網(wǎng)傳播只是自己建了一個(gè)報(bào)名網(wǎng)站而已。

也就是說(shuō)，在未來(lái)的教育培訓(xùn)市場(chǎng)，對(duì)于教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)而言，線下教學(xué)教研水平與線上傳播推介能力都不可或缺。在線教育企業(yè)需要借鑒傳統(tǒng)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)已有的教學(xué)教研經(jīng)驗(yàn)，可以借助開發(fā)線下課程、售賣圖書音視頻資料等以完成變現(xiàn)，而傳統(tǒng)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也應(yīng)當(dāng)更好地利用互聯(lián)網(wǎng)資源進(jìn)行課程推介。在未來(lái)，線上線下融合發(fā)展，將是教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的大趨勢(shì)。