相比去年前三季度直播行業(yè)熱度的直線上升，今年到目前為止，全行業(yè)的熱度都在不斷下降。即便是映客、一直播、花椒直播、YY Live等直播平臺第一梯隊，也沒能幸免。

2016年被稱為直播元年，相應(yīng)的關(guān)注度、活躍度以及變現(xiàn)能力都有很大幅度的增長。當(dāng)時感覺最明顯的有兩個方面，一方面是直播用戶數(shù)量的激增，一年多時間就積累了3億多用戶；另一方面是主播收入的提高，各家平臺的頭部主播不但年薪百萬、千萬，還吸引了眾多粉絲。

然而，2017年這種情況就開始急轉(zhuǎn)直下，監(jiān)管嚴(yán)格、內(nèi)容同質(zhì)化、行業(yè)惡性競爭等問題，導(dǎo)致直播行業(yè)迅速降溫。目前，平臺數(shù)量和頭部主播數(shù)量都在減少，真正能依靠直播收入致富的人數(shù)越來越少。

不僅如此，最嚴(yán)重的就是直播用戶數(shù)量的減少和用戶關(guān)注度的降低。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計顯示，2017年上半年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模和在網(wǎng)民中的整體占比與半年前相比出現(xiàn)明顯下降趨勢。

可能有人疑問，目前直播用戶數(shù)量仍是3億多，為什么會說熱度下降呢？

懂懂筆記長期觀察直播和短視頻行業(yè)發(fā)現(xiàn)，多個平臺更喜歡公布自己的注冊用戶數(shù)量，不是活躍用戶數(shù)量。而懂懂筆記認(rèn)為，直播的熱度不能用整體用戶數(shù)量來衡量，更準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是各個直播平臺活躍用戶數(shù)量的多少。

比如，映客活躍用戶數(shù)量的峰值是在今年1月，為2516萬人，而8月已經(jīng)下降至1230萬人。要知道，映客的注冊用戶超過1億，曾經(jīng)的日活也都有1500萬人，而如今月活也不過千萬余。

面對行業(yè)困境，各個平臺都在努力尋找解決辦法。最近，花椒宣布要投入1億元入局短視頻領(lǐng)域，直播+短視頻齊發(fā)力；一下科技聘請TFBoys為未來指揮官，增強自己的明星屬性；YY則在游戲直播方面引進了更多職業(yè)玩家做主播，拉升人氣……

而且，正所謂吃一塹長一智，自從戴上了監(jiān)管的“緊箍咒”，直播行業(yè)各個平臺也越來越規(guī)范，媚俗、粗鄙的內(nèi)容已經(jīng)很少見，像去年那種個把月被約喝茶的情況幾乎沒有再出現(xiàn)過。

然而，近半年來，直播行業(yè)的這種降溫趨勢越發(fā)明顯，頗有凜冬將至的意思。懂懂筆記在最新一期直播市場監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)，映客、一直播、花椒、YY、熊貓等在內(nèi)的各個直播平臺，在百度搜索指數(shù)和微信指數(shù)等多項指數(shù)調(diào)查中都出現(xiàn)了不同程度的下降。