今年以來，網(wǎng)信辦對(duì)直播行業(yè)頻亮紅燈。先是國家網(wǎng)信辦與文化部、新聞出版廣電總局組成聯(lián)合檢查組，對(duì)十幾家從事網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)進(jìn)行專項(xiàng)檢查，共同整治網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)存在的亂象，將1879名嚴(yán)重違規(guī)網(wǎng)絡(luò)主播納入黑名單。

再是國家網(wǎng)信辦依法關(guān)停紅杏直播”“蜜桃秀”等18款直播類平臺(tái)。政府對(duì)直播行業(yè)亂象的頻頻出手，向市場發(fā)出收縮的信號(hào)，行業(yè)監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)。

我國直播行業(yè)在2015年初到2016年中形成發(fā)展高潮，巨大的市場需求和用戶群體成就了直播行業(yè)的走紅，也捧紅了一批直播行業(yè)的從業(yè)者。

但隨著越來越多的市場主體進(jìn)入直播行業(yè)，一方面，直播與各行各業(yè)融合，被運(yùn)用到更多的細(xì)分場景中，在電商等各領(lǐng)域取得突破。但另外一方面，直播行業(yè)弊端暴露，問題重重，如一些主播利用直播平臺(tái)大肆傳播違法違規(guī)內(nèi)容，嚴(yán)重影響行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

目前，我國直播行業(yè)流量紅利已去，用戶流失加劇。平臺(tái)若想幸存，首要解決的就是用戶粘性的問題。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》中分析，網(wǎng)絡(luò)直播不僅僅是娛樂產(chǎn)業(yè)，它更是一種社交形式，解決用戶粘性問題，可以從增強(qiáng)社交屬性和增強(qiáng)內(nèi)容兩方面入手。

首先，在增強(qiáng)社交屬性方面，直播加上社交后，共享才能真正凸顯。而只要分享成了習(xí)慣，用戶流失率就會(huì)自然下降。

其次，在內(nèi)容方面，經(jīng)歷過圈地式發(fā)展后的網(wǎng)絡(luò)直播將更加注重內(nèi)容深耕，并加速向垂直領(lǐng)域延伸。為滿足受眾的分眾化需求，網(wǎng)絡(luò)直播將與更多行業(yè)結(jié)合，“直播+體育”、“直播+電商”、“直播+教育”等形式將不斷涌現(xiàn)并逐步走向成熟。

最后，直播行業(yè)面臨的另一大難題就是要在盈利模式方面取得突破。目前，直播行業(yè)盈利模式高度依賴網(wǎng)絡(luò)打賞，這種盈利模式滋生了一批無底線、博眼球的從業(yè)者，而一旦監(jiān)管加強(qiáng)，這樣的平臺(tái)就面臨關(guān)停，靠博眼球的盈利模式不可持續(xù)。

未來，直播應(yīng)該在豐富產(chǎn)品種類和拓展產(chǎn)品鏈等方面發(fā)力，從而帶來更多利潤來源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的盈利前景。直播行業(yè)在監(jiān)管規(guī)范、技術(shù)升級(jí)、內(nèi)容創(chuàng)新的助推下也必將邁向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新階段。