網(wǎng)紅，即“網(wǎng)絡(luò)紅人”。

網(wǎng)紅與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂(lè)、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合。-- (百度百科)

于是乎，對(duì)于穿梭中美間做中美營(yíng)銷的我，觀察中國(guó)和美國(guó)的網(wǎng)紅差異則成了我一個(gè)重要愛(ài)好。其中反射出來(lái)的兩國(guó)審美、娛樂(lè)和幻想不言而知。

我們從頭開始分(tu)析(cao)。

在美國(guó)做時(shí)尚營(yíng)銷的朋友們，都會(huì)常常用這樣一個(gè)詞：influencer，又稱blogger(博主)。

國(guó)內(nèi)稱KOL(Key Opinion Leader)，又名博主、網(wǎng)紅。顧名思義，網(wǎng)絡(luò)紅人，有專門屬性的忠實(shí)粉絲。做influencer marketing(博主營(yíng)銷)橫跨于PR(公關(guān))，social(社交、新媒體),content marketing(內(nèi)容營(yíng)銷)的中間，起著非常大的公關(guān)、品牌和影響力。

我們以前Michael Kors甚至安排了一個(gè)女生專門負(fù)責(zé)做influencer marketing(博主營(yíng)銷)。每天她要做的事情就是刷全世界各種博主的博客、看他們的圖片、理解他們每個(gè)人的造型和受眾，然后約他們出來(lái)吃飯、聊天、勾搭，給他們選衣服、穿衣服、拍照片做內(nèi)容。

(是的我每天看著她我也很羨慕)

她每次都問(wèn)我，請(qǐng)問(wèn)中國(guó)哪位博主可以拿來(lái)拍照做點(diǎn)內(nèi)容的?我每次都回復(fù)她，中國(guó)很復(fù)雜。

我們首先來(lái)介紹下美國(guó)的網(wǎng)紅們。

美國(guó)的時(shí)尚網(wǎng)紅現(xiàn)在非常的集中在一個(gè)平臺(tái)上:Instagram。也許以前還有博主是有tumblr,youtube或者自己的blog的，后來(lái)自從Instagram的廣大受歡迎程度，現(xiàn)在凡是個(gè)博主都有instagram,而在instagram上能成名的基本也在網(wǎng)絡(luò)上被定義為網(wǎng)紅。

美國(guó)的網(wǎng)紅有以下幾種特征：

1. 她們自己本身就是最棒的content marketer(內(nèi)容制作、攝影、文案、營(yíng)銷家)：非常愛(ài)攝影、構(gòu)圖且對(duì)色彩搭配敏感，玩轉(zhuǎn)社交網(wǎng)絡(luò)媒體。

比如說(shuō)我非常個(gè)人喜歡的華裔時(shí)尚博主@Margaret_Zhang，其實(shí)是澳大利亞的法系大學(xué)生，由于非常喜歡搭配和對(duì)攝影的熱愛(ài)，現(xiàn)在已經(jīng)變成許多大牌熱衷邀請(qǐng)的博主了。

剛開始和她合作的時(shí)候她的粉絲量還很小，但由于內(nèi)容的質(zhì)量之高，我們和她合作，在控制很低的成本的基礎(chǔ)上，我們得到了精美的內(nèi)容，她得到了露出。她的博客shinebythree也是現(xiàn)在家喻戶曉了。

每天看著她的博客和Instagram我就流口水。

她的內(nèi)容甚至總是被我們拿來(lái)做創(chuàng)意的靈感來(lái)源。

再打個(gè)比方，著名的韓裔時(shí)尚博主宋阿妹，Aimee Song(@Songofstyle)，也是擁有非常干凈、高雅又美觀的instagram

Lets be real。她精心打造的博客，時(shí)尚和旅行和生活結(jié)合在一起，就是一句話，美!你這么美!妹……你這么美

不會(huì)控制內(nèi)容的不是好博主。

不過(guò)在內(nèi)容控制和顏色調(diào)配上，我發(fā)現(xiàn)亞洲的博主通常比較精致一點(diǎn)，那些拉美或歐洲的博主則有點(diǎn)過(guò)于粗線條了(具體不點(diǎn)名)

Instagram上還能找到許多instagrammer玩家、媒體甚至品牌還有攝影師，它們的內(nèi)容也是非常好看。比如@instameetshanghai

品牌現(xiàn)在已經(jīng)不花大錢找廣告公司去做內(nèi)容了，直接在instagram上面找這些會(huì)玩的instagrammer直接做圖，便宜、有性格又有投放

一些玩的轉(zhuǎn)的攝影師，通常也會(huì)有很精美的instagram，比如我前老板挖到寶的@ikwazzz，她是澳籍華人，聰明、幽默又善解人意，后來(lái)被我們直接用作常年全球內(nèi)容制作攝影師了

其實(shí)香港(因?yàn)橛衖nstagram access)也有一些博主內(nèi)容非常優(yōu)秀，比如小眾的@vnikali

沒(méi)有insta真的是中國(guó)美感無(wú)法提升的一大損失啊!

2. 對(duì)時(shí)尚搭配的專業(yè)度非常高，有領(lǐng)先市場(chǎng)的影響力。

通常臉美、身材好、錢多(所以買了很多衣服試著玩)

我們就不說(shuō)家里永遠(yuǎn)不缺錢的Olivia Palermo了……

大名鼎鼎的The Blonde Salad金色拉@ChiaraFerragni……已經(jīng)是變成賺錢機(jī)器了，還有了自己的collection牌子

在她的演繹下，似乎每天都是一套驚喜，永遠(yuǎn)有最美的自己

比如@kayture，以前是選瑞士小姐的，后來(lái)和男朋友一起開了博客@kayture，靠搭配功力，成功讓梨形身材的女生都有了解決方案，一舉成名。

時(shí)尚博主關(guān)鍵是要能將衣服、首飾mix and match成為一種潮流，讓衣服在他們身上靈魂起舞。

@Songofstyle, 說(shuō)實(shí)話亞洲人的審美下，她并沒(méi)有很好看，但唯獨(dú)她搭配的魅力讓她得到了稱贊

3. 有個(gè)性又有魅力：網(wǎng)紅最關(guān)鍵的就是有正能量的光環(huán)，讓你有種“做女人原來(lái)可以這么美”的向往感。

比如這位@adrianneho每次看她的instagram我就想要去運(yùn)動(dòng)。

其實(shí)網(wǎng)絡(luò)上最紅的還是Gigi Hadid,Taylor Swift,Kendall Jenner這幾位新生代美少女(當(dāng)然已經(jīng)是明星級(jí)別了……)，也是因?yàn)樗麄儚垞P(yáng)的個(gè)性、天使的面孔和社交網(wǎng)絡(luò)的巧妙應(yīng)用，讓他們蒸蒸日上……

Taylor Swift多次用Instagram靠多個(gè)明星的社交網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟launch了自己的各種專輯、單曲、MV

最近這些網(wǎng)紅還都紛紛跑上了Snapchat開始各種逗逼。

總之，一個(gè)美國(guó)網(wǎng)紅 = 一個(gè)精良的talent+stylist+production+ 營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)

那么中國(guó)網(wǎng)紅呢?

我一把兩種：會(huì)寫的和看臉的。

第一種：會(huì)寫的

會(huì)寫的這兩年微博微信成立了一幫KOL。時(shí)尚KOL一抓就是一大把:gogoboi、石榴婆報(bào)告、SOFRESHTOWEAR算是時(shí)尚界的幾個(gè)大號(hào)。(我的大愛(ài)啊!)

還有梨貝卡、膩娃、克里森、吉良、AnnyStyleOnTop、Ethan、于小戈等等。這些時(shí)尚KOL大多是媒體、或者時(shí)尚界出來(lái)的，對(duì)西方的時(shí)尚和博主都非常了解。

他們其實(shí)也是一個(gè)精良的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，相比美國(guó)圖片為主，中國(guó)文筆和制圖更是主要功底。

中國(guó)網(wǎng)紅的文章總是偏本土化教育性的，i.e.用中國(guó)人喜歡看的形式重新呈現(xiàn)、解釋、和點(diǎn)評(píng)最新的時(shí)尚潮流和媒體時(shí)尚。他們幽默、懂時(shí)尚、有風(fēng)情、知道中國(guó)人的口味，戴上中國(guó)顯微鏡看著西方的時(shí)尚，像過(guò)濾器一樣重新書寫時(shí)尚篇章?！皶r(shí)尚教育”是主要主題。

其次以外會(huì)寫的博主還有雞湯手、八卦手和段子手為主，都是文字功底占主要功能。比如最近咪蒙的罵娘風(fēng)竄起、比如微博上的段子手集團(tuán)。

當(dāng)然最近有一些公眾號(hào)有品位的開始制作原創(chuàng)內(nèi)容了，也是非常令人欣慰。

中國(guó)vs美國(guó)博主：同樣是以圖為主，同樣是懂內(nèi)容懂技巧。not surprisingly，美國(guó)博主是在引流潮流和開辟原創(chuàng)。中國(guó)博主還只是在重新組合內(nèi)容和引進(jìn)的階段。中國(guó)觀眾還是在學(xué)習(xí)，但是搭配和時(shí)尚真的進(jìn)入中國(guó)，還需要一個(gè)有錢開始能玩衣服的過(guò)程。

現(xiàn)在的觀眾還是只是想笑一笑、吐吐槽。

不過(guò)我倒是覺(jué)得明星的微博現(xiàn)在越玩越有意思了呢!

第二種：看臉的(不是看寫的)

中國(guó)不是沒(méi)有看臉的網(wǎng)紅。我當(dāng)初很認(rèn)真的想找一個(gè)靠外形出彩的博主，不是沒(méi)有人關(guān)注(量小)就是太(zheng)美(rong)膩(lian) 或是粉絲質(zhì)(jiang)量(shi)低(fen)。

比如說(shuō)這個(gè)……

。。。

不過(guò)這兩年嗆口小辣椒倒是走上了國(guó)際舞臺(tái)，可喜可賀!

微博上還有一些淘寶賣家，照片拍的也都不錯(cuò)的，但是不知道為什么就是覺(jué)得哪里不對(duì)勁?？傆X(jué)得好像是洗剪吹出來(lái)的。

這兩年也出了很多海外的小眾博主

比如@王逅逅，則是我喜歡又主動(dòng)去approach的文理學(xué)院畢業(yè)的高質(zhì)量有文化博主，不但會(huì)搭配、情操高尚還經(jīng)常會(huì)念詩(shī)。

還有這兩年英國(guó)回來(lái)的許多美女都是做時(shí)尚博主的模子，并很多已經(jīng)上了instagram。(instagram果然美女如云)

比如許靜Jasper

當(dāng)然我還是很感激微信公眾平臺(tái)的誕生，讓很多有專業(yè)知識(shí)強(qiáng)項(xiàng)的人一點(diǎn)點(diǎn)脫穎而出，用有趣的內(nèi)容取勝，讓知識(shí)浮現(xiàn)。當(dāng)年很有名的紐約留學(xué)女現(xiàn)在變成了紅酒KOL，許多有專門興趣愛(ài)好的朋友我也總是鼓勵(lì)他們?nèi)ラ_自己的公眾號(hào)，讓知識(shí)分享給所有人。

網(wǎng)紅在未來(lái)，應(yīng)該是很美好的東西。

做營(yíng)銷和新媒體的朋友，還是強(qiáng)烈推薦大家多上社交網(wǎng)絡(luò)，多關(guān)注最新誕生的網(wǎng)紅，因?yàn)樗麄兊娜后w和粉絲是非常定向又忠誠(chéng)的，在一個(gè)缺少大數(shù)據(jù)和定向投放科技的國(guó)家做營(yíng)銷，只能手工找到正確的口說(shuō)出對(duì)的native advertising。

明星這年頭太貴，大號(hào)貴又不一定準(zhǔn)，小號(hào)準(zhǔn)卻能質(zhì)量高，網(wǎng)紅博主無(wú)論是內(nèi)容、創(chuàng)意、制作還是投放必定是下一個(gè)趨勢(shì)所至。