獵云注：本文轉(zhuǎn)自新浪科技，原文鏈接。VC們不是一定要投渠道和平臺(tái)，只是因?yàn)樵谇篮推脚_(tái)端，由于靠用戶最近，在C端的傳播擴(kuò)散更容易，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)更容易產(chǎn)生，導(dǎo)致壟斷形態(tài)的產(chǎn)生概率更高而已。本文由“三文娛”（微信號(hào)：hi3wyu）整理。創(chuàng)新工場(chǎng)投資總監(jiān)陳悅天，基于他兩年多的投資生涯，所見所聞所思所想，總結(jié)了對(duì)二次元與新內(nèi)容投資的心得，略有刪節(jié)。

為什么要投資內(nèi)容？

無數(shù)人問我這個(gè)問題，按照“傳統(tǒng)”的VC邏輯，我們不應(yīng)該去投上游的內(nèi)容生產(chǎn)，既耗時(shí)費(fèi)力、沒有持續(xù)性還很難規(guī)?；?。但是我想說，這是基于我們對(duì)于目前整個(gè)中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的特殊狀況作出的判斷。我來分三點(diǎn)來回答：

VC們到底投資于什么？

我想，應(yīng)該是投資于可能產(chǎn)生壟斷的機(jī)會(huì)，壟斷是基于某個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的市場(chǎng)份額來說的。壟斷也是大公司基業(yè)長青的保證，基于高市場(chǎng)份額的壟斷公司可以制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，擁有更高的利潤率，從而在未來的競(jìng)爭(zhēng)中也同樣占有先機(jī)。

所以VC們不是一定要投渠道和平臺(tái)，只是因?yàn)樵谇篮推脚_(tái)端，由于靠用戶最近，在C端的傳播擴(kuò)散更容易，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)更容易產(chǎn)生，導(dǎo)致壟斷形態(tài)的產(chǎn)生概率更高而已。

VC們本質(zhì)投資的是壟斷。

但是壟斷并不一定產(chǎn)生于渠道和平臺(tái)環(huán)節(jié)，考察海外大型傳媒公司的發(fā)展路徑，Disney、NewsCorp、Viacom等，有好幾家是從內(nèi)容生產(chǎn)端先產(chǎn)生了更大規(guī)模的壟斷之后向下收購和自建發(fā)行、營銷、渠道端做起來的。垂直整合的前提是在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)做到足夠大的壟斷規(guī)模，這樣對(duì)環(huán)節(jié)上下游就產(chǎn)生了更大的議價(jià)優(yōu)勢(shì)。

中國的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈（特別是視頻類內(nèi)容）現(xiàn)在的狀況是什么樣子？

經(jīng)過多年的渠道亂戰(zhàn)，上方是相當(dāng)分散的各種內(nèi)容提供方，圖中左下是線上渠道的情況，圖中右下是線下渠道的情況。線上優(yōu)土背后是阿里，愛奇藝背后是百度，騰訊視頻是騰訊自己的，樂視是家千億市值的上市公司。線下4家衛(wèi)視和后面的同類拉開了巨大的差距（廣告收入和收視率上）。視頻目前是中國互聯(lián)網(wǎng)流量的必爭(zhēng)之地，所以這樣的寡頭壟斷局面短期內(nèi)看來不會(huì)有終結(jié)的跡象。

那我們就來思考一個(gè)可能性，有沒有可能上游出現(xiàn)一個(gè)更大的壟斷形態(tài)的內(nèi)容制作或者內(nèi)容發(fā)行公司，利用現(xiàn)在的市場(chǎng)博弈窗口，獲得較大的市場(chǎng)份額呢？內(nèi)容制作和發(fā)行端是沒有機(jī)會(huì)的嗎？目前就我們了解到的流量結(jié)構(gòu)，流量向頭部內(nèi)容的集中程度還是相當(dāng)明顯的，這可能歸功于常年視頻渠道端燒錢購買版權(quán)的狀況，把上游養(yǎng)肥了。

在美國和日本，Youtube作為UGC的溫床，Netflix作為高清點(diǎn)播的渠道，Niconico作為彈幕視頻的代表，在其所在的每個(gè)市場(chǎng)幾乎都是壟斷的。所以上游的大型內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)行公司很難做大，盡管出現(xiàn)了MCN這類的運(yùn)營公司，由于可選擇的平臺(tái)太少，只能作為平臺(tái)的寄生。但中國的視頻產(chǎn)業(yè)格局是明顯不同的，故而內(nèi)容端的機(jī)會(huì)也不一樣。

當(dāng)然大家也會(huì)問，平臺(tái)會(huì)不會(huì)整合上游的制作力量，那回過頭來，整合也是好事，VC們的投資，就有了一個(gè)好的出路。

基礎(chǔ)設(shè)施下沉

再談得更泛一些的話，中國的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)“基礎(chǔ)設(shè)施下沉”的階段。而內(nèi)容端在這個(gè)“基礎(chǔ)設(shè)施下沉”的年代，本質(zhì)上成為了流量入口。

“基礎(chǔ)設(shè)施下沉”這種現(xiàn)象，其實(shí)發(fā)生于諸多歷史上的新興行業(yè)，比如早年的鐵路網(wǎng)絡(luò)、電網(wǎng)、有線電視網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)?？梢钥吹?，大部分是平臺(tái)型的機(jī)會(huì)。

平臺(tái)和渠道型的公司，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)較好，市場(chǎng)最終往往會(huì)被壟斷或者寡頭壟斷。但又由于本身服務(wù)的泛用性較廣，多是比拼效率，所以差異化空間必然小，利潤空間也會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)過程中逐步擠壓，最后都會(huì)逐步成為基礎(chǔ)設(shè)施下沉。然后基于這些較好的基礎(chǔ)設(shè)施，其上的商品、服務(wù)、內(nèi)容可以脫穎而出，其中有一些會(huì)具有較好的利潤空間。有一些，發(fā)展成未來的渠道和平臺(tái)。

像現(xiàn)如今的電子商務(wù)，O2O，互聯(lián)網(wǎng)金融，互聯(lián)網(wǎng)教育等等，莫不如是，大家有沒有發(fā)現(xiàn)有很多O2O平臺(tái)已經(jīng)漸漸成為基礎(chǔ)設(shè)施開始下沉了？

這么看來內(nèi)容端，無論是點(diǎn)播形態(tài)的大型視頻網(wǎng)站，還是直播形態(tài)的9158、YY、斗魚等，如果短期內(nèi)不能迅速壟斷市場(chǎng)，都會(huì)面臨上游大內(nèi)容CP的議價(jià)和擠壓。事實(shí)上，秀場(chǎng)業(yè)務(wù)被多家演藝公會(huì)把持多年，業(yè)內(nèi)沒有道破罷了。

當(dāng)今的視頻平臺(tái)之爭(zhēng)，也是因?yàn)楫?dāng)年優(yōu)土合并沒有一下子壟斷市場(chǎng)，樂視網(wǎng)上市、愛奇藝攜百度的巨量資本直接參戰(zhàn)。

歸根結(jié)底，靠資本推起來的壁壘（外購版權(quán)和流量），只要土豪加入戰(zhàn)斗，壁壘不攻自破。視頻平臺(tái)的核心差異化點(diǎn)早已不是產(chǎn)品和技術(shù)了，不然芒果TV不會(huì)在1年半的時(shí)間內(nèi)異軍突起。壁壘應(yīng)該是自己產(chǎn)生獨(dú)家內(nèi)容的能力，不管是PGC還是UGC。在受眾心里樹立起品牌和差異化的服務(wù)，讓用戶“爽”到，才是長久的經(jīng)營之道。

什么是NACG？（二次元投資基礎(chǔ)）

另外常碰到的一個(gè)問題：“請(qǐng)幫我說說二次元吧？”好吧，那我做一下知識(shí)普及

NACG產(chǎn)業(yè)鏈到底是什么？

這條產(chǎn)業(yè)鏈其實(shí)是參照著日本目前的業(yè)態(tài)搭建起來的：

A：Animation 動(dòng)畫

C：Comics 漫畫

G：Game 游戲

N：Novel 輕小說

在日本，內(nèi)容類產(chǎn)品的改編路徑在早些時(shí)候是N->C->A->G

但是近年來會(huì)發(fā)現(xiàn)逐步跳過了C的階段，變成了N->A->C->G

意味著一本熱門的輕小說會(huì)被直接改編成動(dòng)畫之后才會(huì)同步成為漫畫作品，這可能和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能提高和產(chǎn)業(yè)鏈完善有關(guān)。

N即為輕小說，是一種在日本年輕人中非常流行的內(nèi)容形態(tài)，主要的特點(diǎn)為

輕量紙的紙質(zhì)書本

每頁沒有多少的文字

文字大多為劇中人的對(duì)話

在關(guān)鍵場(chǎng)景和核心人設(shè)上采用漫畫的方式來固定感覺，更有沖擊力，但是同時(shí)文字的生產(chǎn)效率要比漫畫高

以上4個(gè)特點(diǎn)使得輕小說在閱讀的過程中，讀者感覺非常輕松，唰唰唰地就翻完了一本書，閱讀目標(biāo)感明確，閱讀成就感倍增。其主要的寫作題材也多為魔幻、校園、戀愛等青少年喜聞樂見的題材。生產(chǎn)的過程一般就是作者一個(gè)人拼命寫，有極少部分采用作者團(tuán)的機(jī)制，但是成型的模型并沒有被很好的開發(fā)出來。

C為漫畫，這個(gè)就比較好理解了，90年代初的時(shí)候大部分中國的書報(bào)亭和書店都有售各類的黑白漫畫書。當(dāng)前在中國有以下幾種形式

黑白漫畫，日本的大部分故事類漫畫，國內(nèi)《漫友》、《漫畫行》上的作品多是傳統(tǒng)的黑白故事漫畫

彩色四拼一漫畫，《知音漫客》和《漫畫世界》上大開本周刊上面的基本是這些漫畫

四格漫畫，比如像老夫子之類的，多是幽默類型的超小短篇。

條漫，顧名思義，長條狀的漫畫，在移動(dòng)平臺(tái)上多見，微博上現(xiàn)在很多

漫畫比小說就是畫面感更強(qiáng)，沖擊力更好，但就是生產(chǎn)成本高，內(nèi)容積累慢。

一般漫畫的生產(chǎn)過程中涉及到幾種角色，漫畫家（主筆），漫畫助手，漫畫編輯。漫畫家一般是創(chuàng)意（包括故事人物世界觀等等）的源頭，漫畫助手是幫助漫畫家提升效率的核心，漫畫編輯是漫畫面向市場(chǎng)和受眾的比較重要的開口。

A為動(dòng)畫，這個(gè)就更好理解了。

一般談?wù)摰絼?dòng)畫在“中二”的年齡明顯把人群隔成了兩撥人，14歲以下的內(nèi)容被稱為子供向動(dòng)畫，之上的內(nèi)容被稱為少年（少女）向動(dòng)畫。

顧名思義，子供向動(dòng)畫的特點(diǎn)是題材低幼。由于受眾年齡小，所以播出渠道往往選擇在電視臺(tái)。后端商業(yè)模式單一，一個(gè)是玩具，一個(gè)是文具。玩具做起來的動(dòng)漫公司上市公司最好的例子就是奧飛動(dòng)漫，上市的文具公司就是晨光文具，他們也投資了一家漫畫公司。

但是子供向市場(chǎng)最大的問題就是小孩長得太快，而且每年長大都會(huì)鄙視從前的自己，拋棄從前的內(nèi)容。付費(fèi)也都是家長口袋里掏，所以是個(gè)非常難伺候的市場(chǎng)。

少年（少女）向動(dòng)畫就不同了，由于都是在中二青春期自主意識(shí)非常強(qiáng)的時(shí)候開始喜歡的內(nèi)容，非常容易狂熱地愛上一輩子，因?yàn)檫@種內(nèi)容消費(fèi)定義了“自己”。像我還深刻的記得當(dāng)年自己一遍遍看EVA的場(chǎng)景。少年少女向的漫畫無論是周邊產(chǎn)品、影視劇、游戲，開發(fā)的空間都很大，后端變現(xiàn)模式多，前端的內(nèi)容就可以多投入，產(chǎn)量和品質(zhì)就可以提升。

G為游戲，也更好理解了。這就不多說了，游戲制作，游戲發(fā)行，游戲渠道，都各有門道。

創(chuàng)新工場(chǎng)，順著這條鏈子，每個(gè)環(huán)節(jié)都有布局，比如8kana（不可能的世界），橙光66rpg，有妖氣（已出售給奧飛），翻翻動(dòng)漫，盧恒宇與李姝潔工作室，繪夢(mèng)文化等公司。在這個(gè)系列文章的最后有每家公司的公司志，大家可以去翻看。

動(dòng)漫和二次元是兩個(gè)東西！

在這章的末尾，需要談一談的是一個(gè)非常重要的糾偏點(diǎn)：動(dòng)漫和二次元是有區(qū)別的：

動(dòng)漫作為一種內(nèi)容表現(xiàn)形式，它的地位是應(yīng)該和小說、電影、電視劇等內(nèi)容形式齊平的。其上可以承載的故事和所要表達(dá)的精神內(nèi)核是可以多種多樣的。

國內(nèi)以前的狀況是動(dòng)畫的播放都只在電視臺(tái)，受嚴(yán)厲監(jiān)管，所以國家定位動(dòng)漫為低幼類內(nèi)容，很多內(nèi)容不能用這種形式表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，特別是像AB站這樣的專門平臺(tái)的發(fā)展，使在網(wǎng)絡(luò)上播放原創(chuàng)動(dòng)漫內(nèi)容成為可能，很多青少年向和成人向的內(nèi)容有了展示的空間。

從國產(chǎn)動(dòng)畫和漫畫的質(zhì)量和數(shù)量來講，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還有長足的發(fā)展，空間還非常大。所以，多多關(guān)注動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)端的機(jī)會(huì)，一定會(huì)有很多收獲。

而二次元是作為當(dāng)前主流的動(dòng)漫內(nèi)容（大部分是日漫和日本動(dòng)畫）所衍生出來的一種文化，這中間的用戶是存在一道轉(zhuǎn)化的，不是所有的動(dòng)漫內(nèi)容的消費(fèi)者都是二次元用戶。觀察市面上大部分的產(chǎn)品，內(nèi)容消費(fèi)類產(chǎn)品如Bilibili，布卡漫畫，布丁動(dòng)畫，騰訊動(dòng)漫，基本上的日活躍量級(jí)都在百萬以上，但是社區(qū)社群類產(chǎn)品，特別是二次元向的社區(qū)類產(chǎn)品，日活躍基本都是百萬以下，第一個(gè)坎是過10萬，然后是30萬，然后是50萬，50萬日活的產(chǎn)品非常少。

所以內(nèi)容消費(fèi)，是動(dòng)漫領(lǐng)域的最底層需求；基于內(nèi)容消費(fèi)，其上才能構(gòu)筑文化和社群。

拋棄內(nèi)容消費(fèi)談社群，都是扯淡。

內(nèi)容的作用機(jī)理

日本女子偶像團(tuán)體的演變

從音樂、服裝、舞蹈三個(gè)角度來分析的話

AKB48：JPOP，強(qiáng)烈的架子鼓點(diǎn)；短裙，制服，略有時(shí)尚感的學(xué)生妹；熱血的感覺，蹦蹦跳跳的感覺

乃木坂46：鋼琴、小提琴的抒情情歌；過膝長裙，蕾絲；沒有大幅度跳躍動(dòng)作。希望的感覺，仙仙的感覺

BabyMetal：三弦+重金屬；紅黑兩色的蓬蓬裙，狐妖面具，和服；1人演唱，2人舞蹈，重金屬蘿莉？已經(jīng)有點(diǎn)看不懂了

韓國女子偶像團(tuán)體的演變

從音樂、服裝、舞蹈三個(gè)角度來分析的話

WonderGirls：KPOP 舞曲；時(shí)尚頑皮的可愛系少女；活力的感覺

T-ara：KPOP 舞曲；貓耳朵+貓手套+貓尾巴；迪斯科復(fù)古舞蹈，背對(duì)著鏡頭抖尾巴?？蓯坌愿?/p>

少女時(shí)代：KPOP 舞曲；大長腿，皮靴，絲襪，突出腰線的緊身衣，軍帽；Jazz，有大量的大幅度扭胯動(dòng)作，前后移動(dòng)兩腿交叉過肩。青春活力性感

Stellar：絲襪，胸部鏤空毛衣，裙子干脆就沒有了，超高跟鞋；基本就是標(biāo)準(zhǔn)的自摸和扭胯，還有很多基本背對(duì)著鏡頭的動(dòng)作。這是我第一次在MV里面看到女生背對(duì)鏡頭摸屁股的…令人汗顏。超過尺度的性感

GFriend：運(yùn)動(dòng)球鞋，運(yùn)動(dòng)短褲，運(yùn)動(dòng)T恤，同一色的連衣裙，發(fā)卡；體操動(dòng)作的舞蹈，跳馬等，大風(fēng)車甩臂。青春、力量

總體來說，韓國的女子團(tuán)體的舞蹈和服裝，尺度都偏大，逃脫不了“性感”這種感覺。與韓國比起來，日本的女子團(tuán)體簡(jiǎn)直都是小白兔…

這也導(dǎo)致受眾受到的刺激太過于簡(jiǎn)單直接，差異化偏弱，好比中國的網(wǎng)頁游戲，付錢付錢付錢\Rightarrow 爽爽爽\Rightarrow 什么都沒留下，只能刷流量，還是大量的低質(zhì)量流量。

日本團(tuán)體的演變經(jīng)歷過：

清正美的偶像（山口百惠時(shí)代）\Rightarrow 帥氣女子團(tuán)體（Speed時(shí)代）\Rightarrow 活蹦亂跳的元?dú)馀ⅲㄔ绨裁郎倥?，桃色幸運(yùn)草，AKB時(shí)代）\Rightarrow 多元化（乃木坂的清純感動(dòng)，大家閨秀；BabyMetal的重金屬蘿莉）

韓國團(tuán)體經(jīng)歷過：

早期WonderGirls（Tell Me）\Rightarrow BrownEyed Girls（Abracadabra）\Rightarrow Nobody時(shí)代的Wonder Girls \Rightarrow T-ara（可愛性感）\Rightarrow 少女時(shí)代（清純性感）\Rightarrow Stellar（過尺度性感）\Rightarrow GFriend（力量青春活力）

在性感層面真是一騎絕塵，徹底地跑偏了。到了GFriend總算看到了些許清流的狀況，但畢竟1年不到的時(shí)間，2首熱門單曲還不能確定團(tuán)隊(duì)的未來會(huì)如何

但不管是日本還是韓國，總體來說都是在不斷創(chuàng)造新的感覺。當(dāng)舊的感覺成為業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候，總會(huì)有能夠創(chuàng)造新感覺的團(tuán)體冒出來。用一種新的感覺去攻打舊的感覺是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在任何戰(zhàn)略層面都正確的做法

所以說，做內(nèi)容就是做感覺，為受眾創(chuàng)造新的感覺

做內(nèi)容就是做感覺

內(nèi)容是通過引起受眾的共鳴來發(fā)生作用的，共鳴的發(fā)生是通過將受眾的一種感受關(guān)聯(lián)（或者叫做“固定”、“錨定anchor”）到某一個(gè)具體的元素上，形成“投射”來完成的

※NLP（Neuro-Linguistic Programming）和催眠療法大部分就是通過感受和語言、圖像、聲音的錨定來完成的

做內(nèi)容，就是不斷縮短感受和元素間的反射弧，讓受眾最終形成條件反射的過程。

上篇里面之所以列出這么多音樂、舞蹈、服裝是為了讓大家更深切地體會(huì)元素和感覺到底是如何關(guān)聯(lián)起來的。比如紅黑二色到底是怎樣一種感覺，皮靴和運(yùn)動(dòng)球鞋分別代表的是什么感覺，三弦、鋼琴、小提琴、架子鼓或者變音吉他到底分別是什么感覺。

再舉一些例子大家就能明白：

1. 有很多人聽一段紅白機(jī)上《魂斗羅》的8bit主題曲的時(shí)候就會(huì)覺得莫名的興奮

2. 為什么東方系列的BGM可以這么受歡迎？

?

獨(dú)特的縱版飛行游戲配合上華麗的彈幕創(chuàng)造了一種特殊的游戲感覺（視覺+操作），音樂地不斷循環(huán)固定住了這種感覺

但是更重要的是ZUN主在做東方系列的游戲的時(shí)候是先譜曲，再做游戲的。

實(shí)際上音樂的起伏感和節(jié)奏感已經(jīng)預(yù)先設(shè)定好了，之后只是拿彈幕和BOSS配上去，讓感覺更強(qiáng)烈更具象而已

3. 80后聽灌籃高手和圣斗士星矢的片頭曲的時(shí)候，90后聽數(shù)碼寶貝的片頭曲的時(shí)候就會(huì)渾身汗毛直立。等待動(dòng)畫片的激動(dòng)興奮感被固定到了主題歌上

4. 小朋友看到王尼瑪?shù)念^套就會(huì)一下子覺得很開心并且笑起來

5. 23333在B站里面就是代表了一種心理狀態(tài)，經(jīng)歷了兩個(gè)步驟

一開始是某一些人不斷地在覺得好笑的地方發(fā)2333用來自我表達(dá)

但是到了最后，電腦屏幕另一端的人看到“23333”的時(shí)候，可以產(chǎn)生愉悅感，他能夠同感發(fā)彈幕人的心理狀態(tài)

6. 搖滾俱樂部的樂迷們?yōu)楹我鲞@個(gè)手勢(shì)

人幼年和少年時(shí)體會(huì)到某一種新鮮的感覺時(shí)，身體和大腦會(huì)尋找解釋，并且將這種感覺和找到的解釋進(jìn)行關(guān)聯(lián)。前面3個(gè)例子都和音樂有關(guān)，王尼瑪?shù)睦雍蛨D像有關(guān)，23333和語言有關(guān)、更符號(hào)化。

首先要?jiǎng)?chuàng)造一種全新的感覺，然后再提供一些元素和符號(hào)讓受眾與之產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，這種關(guān)聯(lián)可以通過經(jīng)年累月地被動(dòng)重復(fù)達(dá)成，也可以主動(dòng)誘導(dǎo)而產(chǎn)生。

相關(guān)的元素和符號(hào)，我們稱為“文化符號(hào)”。邁克爾杰克遜就是個(gè)符號(hào)化特別強(qiáng)的人，禮帽、太空舞步、亮片手套，這些都是會(huì)重復(fù)不斷出現(xiàn)的元素。

如何評(píng)價(jià)內(nèi)容的好壞？

看內(nèi)容要看一表一里，即表現(xiàn)形式和內(nèi)涵，“形”和“意”

兩個(gè)特性都可以讓受眾產(chǎn)生共鳴：

形

“搞笑漫畫日和”和“萬萬沒想到”的特殊節(jié)奏感

鬼畜音樂（duang和加特技）

哲♂學(xué)

意，即內(nèi)容本身宣言和需要表述的價(jià)值主張和態(tài)度

優(yōu)秀內(nèi)容必須具有兩個(gè)特性中的最起碼一個(gè)，“意”的能量比“形”更大，在受眾中產(chǎn)生的共鳴更長久、更豐富

內(nèi)容的“形”方面：

優(yōu)秀的內(nèi)容往往具有一種特殊的“節(jié)奏感”。

比如唐詩宋詞、郭敬明的小說、幕星社的條漫，在消費(fèi)內(nèi)容時(shí)可以明顯感受到緊張、舒緩的速度和上下起伏的感覺。

優(yōu)秀的內(nèi)容在內(nèi)容格式（指文字、圖片）和內(nèi)容創(chuàng)造模式（指流水線化機(jī)制）上是易復(fù)制的，從而可以系列化、規(guī)模化的量產(chǎn)。

足夠高質(zhì)量，是指品質(zhì)感上的質(zhì)量，外在的。比如《大圣歸來》的品質(zhì)感就很不錯(cuò)

內(nèi)容的“意”方面：

優(yōu)秀的內(nèi)容附帶了一種精神內(nèi)核和價(jià)值觀，是一個(gè)想法（盜夢(mèng)空間中說的idea），可以稱之為“文化”。

文化是內(nèi)容的高階形式，后文會(huì)詳解優(yōu)秀的文化易傳播，因?yàn)樗N合了某一個(gè)已存在的人群的精神內(nèi)核和價(jià)值觀

附注：如果再深入，會(huì)發(fā)現(xiàn)有真實(shí)的節(jié)奏感和虛擬的節(jié)奏感。虛擬的節(jié)奏感就是《故事》里面所說的價(jià)值的起伏和正負(fù)，用古話說的是“起”“承”“轉(zhuǎn)”“合”。虛擬的節(jié)奏感同樣和“意”相關(guān)

另外初期的抓人眼球的內(nèi)容還要足夠獨(dú)特、足夠稀缺，有沖擊性、要與眾不同，這是由“形”和“意”同時(shí)構(gòu)成的。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容初期獨(dú)特性就會(huì)很強(qiáng)，獨(dú)特性只會(huì)隨時(shí)間被稀釋；模仿人多了、擴(kuò)大受眾，口味就被稀釋了

符合上述標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)秀內(nèi)容，我還可以舉出很多例子，就不一一分析了，我羅列如下：

舌尖上的中國，以紀(jì)錄片的形式，通過拍攝每個(gè)地區(qū)的特?cái)z食物，勾起中國人的鄉(xiāng)愁，同時(shí)讓大家體會(huì)到泱泱大國的飲食文化的博大精深，增加了自豪感，后續(xù)可能炫耀。（微博上的舌尖上的英國、舌尖上的美國系列）

阿里巴巴的企業(yè)文化，以阿里人手冊(cè)和內(nèi)部論壇為主，主要傳遞的價(jià)值觀是“為中國千千萬萬的中小企業(yè)服務(wù)，讓中國沒有難做的生意”。這個(gè)愿景有相當(dāng)強(qiáng)的正能量和傳播性，讓大家一聽就熱血沸騰，感覺正在從事的是一件非常偉大的事業(yè)。

當(dāng)我們挖掘這句話的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)，幫助弱小，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想潛藏在這個(gè)愿景背后。這兩個(gè)潛意識(shí)的正能量讓我們熱血沸騰，產(chǎn)生了情緒上的反應(yīng)。利他是一個(gè)偉大的愿景，很多優(yōu)秀的文化內(nèi)容中都包含利他的成分，我在后面會(huì)再次提到。

小時(shí)代，4本書+4部電影。傳遞的精神內(nèi)核是：大上海的紙醉金迷，年輕、夢(mèng)想、友情。我們說好不分離，要一直一直在一起；就算與世界為敵，就算與全世界背離

海賊王、火影忍者、圣斗士星矢等集英社漫畫（但是由于非統(tǒng)一畫風(fēng)的原因，這些不能整合到一個(gè)統(tǒng)一世界觀內(nèi)，甚為可惜）

古風(fēng)音樂，以用古詩詞、文言文填曲的歌曲為主，傳播的價(jià)值內(nèi)核是：中華浩蕩五千年，英雄兒女代代出；盛唐大宋，泱泱大國，引起的是民族自豪感。可以欣賞詩詞的人能體會(huì)優(yōu)美，從而產(chǎn)生優(yōu)越感。

宗教，精神內(nèi)核是“犧牲”“救贖”“博愛”。同樣也是利他的，奉獻(xiàn)的，從而升華成偉大的?！拔也蝗氲鬲z，誰入地獄？”

※多提一句“利他主義”，幫助弱小、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。強(qiáng)調(diào)理想犧牲救贖、強(qiáng)調(diào)集體精神（對(duì)用戶產(chǎn)生更好的粘性、控制力）、不強(qiáng)調(diào)現(xiàn)世。

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