咪蒙在多數(shù)文章末尾，除了不忘打廣告，一定還記得統(tǒng)一回答用戶在后臺的一些留言啊，關心??！

當然，一定不止這么簡單，就我看到的，她還在知乎上回答了與她有關的問題，諸如此類。還有很多，我未注意到的。

「 咪蒙為什么火了？ 」

一個公號火了，無數(shù)的公號小編們一定都想，都在探究為什么是它火了，而不是我。

從公眾號的定位，到公眾號運營，我們逐層來看。

任何一個公眾號要先想清楚自己的定位：你是誰，通過公眾號向誰提供什么，有什么特點？即你的目標用戶是誰？你能給他們什么價值？

更直白地說，你做公號時候，請想清楚別人憑！什！么！要收聽你??！

用戶基于哪些原因去收聽一個公眾號？

（ppt內容來自倉老師分享）

大家可以對號入座看看，你滿足了哪一條或多條？

• 有用：不論是新聞資訊還是一些增量信息，大家關注的一定是對自己有用的，比如天氣，交通，美食...
• 有趣：微博大號冷笑話都上市了啊，看到有趣的巨大市場了吧。
• 共鳴：現(xiàn)在大家都很自我啊，不是想看你自high啊，而是想讓你幫他們更高逼格去表達他們自己??！共鳴就是“和我有關”，“這不就是在說我嘛~”必須轉轉轉

我們看看咪蒙是怎么做到的：

有用：知心的情感姐姐有木有！教你如何花式戀愛啊

• 《女人到底想要什么樣的驚喜？》（潛臺詞：那些搞不懂女人的男人們還不快來看看）
• 《如何對付愛搞曖昧的男人？》（潛臺詞：遇到搞愛搞曖昧的男人別怕，我教你怎么對付?。?/li>
• 《十一長假宅在家里看什么劇？》（潛臺詞：十一長假沒去旅游無聊？發(fā)啥呆呢，看這些劇啊?。?/li>

有趣：看完好想笑啊，好想分享啊，整個人都開心了

• 《我，一個矮子的史詩》
• 《我承認，我就是個沒尊嚴的吃貨》
• 《我是如何成功地把一家公司開垮的》

這是咪蒙的生活寫照系，自黑的逗比歡樂多啊，很多人留言說看著看著笑著笑著就哭了啊

共鳴：尼瑪！這寫的明明是我啊！

• 《為什么我們要這么拼？》（那些正在奮斗的學霸，北漂們，必然轉發(fā)）
• 《<康熙來了>教壞我們的那些事》（康熙迷們和偽康熙迷們一定轉發(fā)了）
• 《當我說“你吃飯了嗎”，我說的是”我好想你啊"》（那些在搞曖昧的人在默默轉發(fā)）

安全感

不同人對“安全感”有不同理解，我的理解是，咪蒙通過自我形象的塑造，互動建立了用戶對她的認識與信任，從而產(chǎn)生安全感。

其實咪蒙寫文章時候一定不是按照這些方法去寫，但是，傳播度廣的文章一定有規(guī)律和共性。

聊完了咪蒙70篇文章的內容及滿足用戶哪些需求后，說點公號運營方面的小不足吧（只是一種較常規(guī)的標準，你也可以說新奇特的公號就是要與眾不同，不需要標準）

（圖片截取西瓜君對公號的診斷）

發(fā)文不連續(xù)性：持續(xù)穩(wěn)定的產(chǎn)出可以不斷滿足用戶需求；

發(fā)文時間不固定：穩(wěn)定的發(fā)文時間段，培養(yǎng)用戶的主動閱讀習慣；

配圖隨意：配圖都是很有美感的插畫，不過似乎和內容沒有半毛錢關系。

這些都是“世俗”的觀點，你要有公號運營規(guī)劃，有欄目規(guī)劃，定期保質量輸出相應內容...

對于屌屌的號，完全可以不屑一顧。

呵呵。

「 公眾號之外，咪蒙還在哪？ 」

你以為咪蒙只是公眾號偶然火了嗎？那可能有點天真了。

咪蒙新浪博客有416篇博文，最早的一篇是09年7月5日——《女人的祖先原來是男人的陰莖骨哦》，閱讀量10000+。

豆瓣最早一篇文章是12年6月12日——《我的爸爸，要結婚了》，獲得了4428個喜歡。

這些不都是點點滴滴的積累嗎？

此外，咪蒙先后還出過3本書，多多少少有點原始粉絲吧。

（咪蒙新浪微博，豆瓣，知乎和博客的數(shù)據(jù)）

這么看來，你還覺得咪蒙是突然冒出來隨便寫幾篇文章就一炮而紅嗎？

沒有功底的積累，平均一篇文章2-5k，你以為寫起來很容易嗎？（當然，咪蒙的背后有可能是個團隊在運作）

沒有原始粉絲的積累，從0開始變得人盡皆知？呵呵，真的是這樣嗎？

扯遠了，說回來，我想聊聊的是“渠道”。

不論是咪蒙，還是很多公號運營者，承擔的第一角色是——內容生產(chǎn)者。

做好內容并沒有錯，但只關注內容就不對了。

渠道也至關重要。

如果內容是1，渠道就是后面的0。

拿我舉例吧，前陣我寫了一篇文章《如何用互聯(lián)網(wǎng)運營思維談戀愛》，很幸運被張亮轉發(fā)，閱讀量600+，以往我在自己小號上發(fā)，閱讀量大概50左右，翻了10多倍。在人人都是產(chǎn)品經(jīng)理上，閱讀量3000+，翻了60倍。

同樣一篇文章，在正確的渠道下，能快速傳播到它的目標用戶人群。對你而言有了用戶，對用戶而言收獲了有價值的內容。

在確定你的定位，用戶及你擁有持續(xù)內容產(chǎn)出能力后，該認真思考通過哪些渠道去找到用戶，傳播內容？去熟悉，了解不同渠道的不同規(guī)則。

比如微信公號沒有推薦位，需要靠用戶主動去獲取，傳播，而今日頭條就不同，根據(jù)你的內容標簽匹配用戶的興趣標簽，我沒玩過今日頭條，但看過一些文章大致意思說，頭條更看重故事性，不同于微信偏向雞湯系。

再比如，微博可能更偏向媒體屬性，適合熱點和娛樂性質短內容的傳播等等。

不同渠道，一定是不同的玩法。

為什么咪蒙同時有微博，博客，豆瓣等發(fā)帖賬號，卻只在微信公號火了？

感興趣的可以去看看，咪蒙在微信公號文章閱讀，評論數(shù)爆表，但是在豆瓣，新浪博客卻寥寥。

——不是一模一樣的內容嗎？

因為，不同渠道有不同的屬性，規(guī)則，用戶的使用習慣和喜好。這些都影響著用戶的使用場景，和內容的傳播途徑。

正是有了原始積累，加上對的內容（厚積薄發(fā)），對的渠道，才讓咪蒙變成了很多人知道的“毒舌”“偏激”咪蒙。

對那些眼紅，覺得可以抄一把，不費力氣就搞個大號出來的人，我真心想說一句，乖，洗洗睡吧。

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本文由@希凌（微信公眾號：希小凌慢游紀） 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉載。